כשהתבגרתי, היה לנו מה שאנו מכנים את תיבת הזיכרונות, מארז נסיעות ענק ארוז באביזרי ילדות ומזכרות משפחתיות עוד הרבה לפני שנולדתי. פעם אהבתי לבלות שעות בחיטוט במעמקיו, נמשך ללא הרף לעבר פריטי הלבוש הממוזערים, כל אחד מספרת את הסיפור שלה: מגשר זעיר מפוספס דבורים שסרוג על ידי סבתא שלי, שמלת טבילה מקושטת תחרה, זוג הראשון שלי נעליים. מזכרות אלו אפשרו לי לנסוע בזמן, לבקר שוב באותם רגעים בגוון ורדים שבדרך כלל נמצאים, קפואים, באלבומי תמונות ישנים.
מדוע אנו מאחסנים וחוסמים חפצים הקשורים לעבר? זו שאלה ששאלתי את עצמי כאשר אני מתייצבת לנורמלי חדש, אשר, כברירת מחדל, הסתובב האני הרגיל שלי ממוקד העתיד למישהו שיכול לשכון רק ברגע הנוכחי או לשקף את העבר. אני לא לבד בהתאמה הזו, ובתור תעשייה שעצם היסודות שלה מעוצבים על ידי הבטחה לעתיד בלתי פוסק, אופנה ללא ספק התמוטט. כשסימן שאלה תלוי בכל דבר, החל ממתיחת המחסנים ועד שבוע האופנה, זה אולי לא מפתיע לאופנה הזו לקח רגע לשקף ולהתעמק בתיבת הזיכרון שלה, בחיפוש אחר השראה כיצד להסתגל לחדש תְקוּפָה.
"התחושה של חוסר שליטה היא אחד ממחסי הלחץ הגדולים ביותר בחיים. מכיוון שכל כך הרבה אינו בשליטתנו כרגע ויש כל כך הרבה אי וודאות, אנו פונים אליו משהו שנוכל לשלוט בו, כמו זיכרונותינו מהעבר ”, מסביר פסיכולוג התנהגותי ו סופר של
עבור תעשייה כה פונה קדימה, לאופנה יש קטלוג אחורי נרחב ואקלקטי, ומעצבים שאבו מזמן השראה בעשורים האחרונים ליצור אוספים חדשים וליזום טרנדים חדשים. אך כעת מאזן הכוחות משתנה, ובשל השעיית נסיעות בינלאומיות ובידוד חברתי אמצעים, קריאייטיבים נאלצו לנטוש את מעגל ההמצאה המתמיד הזה ולחפש חדש (טוב, ישן) פתרונות.
רק לפני שבועיים, ארה"ב אָפנָה מְשׁוּחרָר נושא משותף, גיליון הדפסה מיוחד שכוסה בתצלום אירווינג פן שטרם פורסם משנת 1970 של ורד אדום אחד, שנאמר לייצג "יופי, תקווה והתעוררות מחדש." מנהל הקריאייטיב הראשי של קונדה נאסט, ראול מרטינז, תיאר זאת בפני "ווג.קום" כ"צינור בין אָפנָההעבר וההווה שלו.... רעיון המורשת (להבדיל מהנוסטלגיה) הדהד את אָפנָה צוות ברגע זה שבו כל כך הרבה דברים שלקחנו כמובן מאליו נעקרו ".
חזרה ב- Blighty, סגנון "סאנדיי טיימס" הדפיס ראיון עם חמישה עמודים נעמי קמפבל, מלווה בצילומי ארכיון ממוקדם שנות ה -90 צילום עריכה מאת הרב ריטס. הדימויים האלה, רחוקים מלהיראות מיושנים ולא רלוונטיים, מרגישים כמו נשימה של אוויר צח, הפסקה מתחושת העומס הרגילה שלנו של מידע ואובססיה לדבר הגדול הבא. למרות שאנו יכולים לחוש רמה מסוימת של חרדה סביב הצורך להיות מתקדמים, אך שימוש בתמונות ארכיון יכול להוציא זאת מהמצב המשוואה ומאפשרת לנו, כיוצרים וכצרכנים, פשוט ליהנות מהאסקפיזם של חקר עולם וזמן שונים מאוד משלנו שֶׁלוֹ.
משיכת העבר אינה שמורה רק לדרגים העליונים של התרבות הפופולרית. אינסטגרם הפכה כעת כר גידול לנוסטלגיה אופנתית, במיוחד כעת כאשר המשפיעים מתקשים ליצור תוכן חדש ולדבר עם ההמונים הקשורים לבית. חרדות שנות התשעים הוא ללא ספק המוביל של פולחן ההחזרה של אינסטגרם, ולמרות שהקים חנות רק בשנת 2018, החשבון מתהדר כיום בלמעלה ממיליון עוקבים. אנשי התעשייה והאזרחים כאחד הודבקו בזריקות הגרגריות של ההזנה ג'ניפר אניסטון ובראד פיט לפני הפרידה ובספייס גירלס מול התינוק על סף תהילה.
"בין אם מדובר בפרסומי אופנה ובין אם מפורסמים שמפרסמים תמונות נסיגה, תוכן נוסטלגי מהווה חלק גדול ממה שמהדהד את הצופים בימים אלה ", אומר ג'יימס, מייסד שנות התשעים חֲרָדָה. "המטרה תמיד הייתה לעורר תגובה רגשית כזאת כאשר אתה רואה משהו שהיה משמעותי עבורך בנקודת זמן מוקדמת יותר. אני חושב שעכשיו יותר מתמיד יש לאנשים רצון שאינו יודע שובע להסתכל על העבר או לשקף אותו שימוש בהתייחסויות נוסטלגיות כמעין בסיס או מצפן לאופן או איך לא לעשות דברים בעתיד ".
מציאת דרכים חדשות לנווט בדרך ברורה לעבר אופק משתנה מתגלה בעיני רבים מעצבים עכשיו. עליהם להוכיח כי יכולתם לחדש ולהסתגל נמתחת רחוק יותר מהכבוד העיצובי שלהם. אולם כפי שראו כמה פרסומי אופנה, רחוק מלהיות כלי רכב לתחושות מטושטשות חמות, נוסטלגיה מציעה למותגים הזדמנות לבנות דרכי עבודה חדשות ורווחיות.
מקרה לדוגמה: מוקדם יותר החודש, כת סקנדי המותג סטיין גויה הודיע כי החנות השנייה שלה, גלריה גויה, תהיה "חנות ארכיון", נותנת ללקוחות הזדמנות לצלם קטעים מהעונה שעברה שלא הצליחו למצוא בפעם הראשונה 'עָגוֹל. “תמיד התמקדנו בעיצוב סגנונות נצחיים בהדפסים תוססים, אבל לפעמים בחיפזון ליצור חדש מעונה לעונה, זה יכול להרגיש שאתה מאבד את מטרת הליבה הזו ", אומר מייסד סטיין גויה. "גלריה גויה הייתה טיפולית בכך שנתנה לי הזדמנות להתעמק בהיסטוריה של המותג ולהגדיר מחדש את החזון שלנו לעתיד. מה שאני חושב שחשוב בארכיונים הוא לתת לאנשים אפשרות להשקיע בעתידם על ידי הסתכלות על ההיסטוריה ". עכשווי דומה מותגי יוקרה, כגון A.W.A.K.E Mode וגאני, הלכו גם הם בעקבותיהם, וזה רק עניין של זמן עד שאחרים יקפצו לארכיון מְכוֹנִית הַתִזְמוֹרֶת.
זה סימן לזמנים שבהם אלה שנחשבים ל"דברים הצעירים הלוהטים "מחבקים ולא מורדים בעבודת המעצבים שהלכו לפניהם. מותג באז של אלף שנים ריקו, הידועה בחביבות בהשראת וינטאג ', שיתפה פעולה עם'שנות ה -80 אייקון האופנה כריסטיאן לקרואה על קולקציית A/W 20 שלה, היוצרת מיזוג עיצובי מרשים שהעניק כבוד לכמה מהמוטיבים האיקוניים ביותר של המעצבים תוך שהוא מדבר עם קהל חדש. "האיכות, הנצחיות והמחזוריות של וינטאג 'הם מה שמעורר בנו השראה", מסבירה הנרייטה ריקס, מחצית מצמד העיצוב של ריקסו. "העיצובים של כריסטיאן לקרואה הם נצחיים. בין אם ראיתם אותם יורדים במדרחוב הקוטור כשהשיקו או הסתכלו עליהם היום, זוהרם ורלוונטיותם עדיין נותרים. על שלנו בָּצִיר טיולי ציד בפריז, החלקים הטובים ביותר שהיינו מוצאים ואוהבים הכי הרבה יהיו תמיד לקרואה, כך שכאשר הם פנו אלינו לעבודה משותפת, זה היה דבר לא פשוט! "
כמו כן, היה ראוי לציון שהמותג עיצב את הקולקציה לנשים בכל הגילאים (החל מגיל 20 ועד לסקסנרים) בתצוגת שבוע האופנה בלונדון. המשמעות הייתה שהמפגש הסרטוריאלי של העבר וההווה לא הוצג כנגיש רק למי שטרם נולד בזמן הפופולריות המקורית, משהו שהאופנה אשמה בו לעתים קרובות בכל הנוגע להשראת וינטג ' מגמות.
כדי לא להתעלם מהעולים, מותגי מסחר אלקטרוני בעלי שם גדול, הידועים בדרך כלל ביעילותם המהירה ובעדכוני המניות השבועיים, השתמשו גם הם בָּצִיר לשנות את הנרטיב שלהם. החודש הכריזה פלטפורמת האופנה העולמית Farfetch על קפסולה בלעדית של 50 חלקים עם שאנל דרך הבוטיק הלונדוני Rewind Vintage. העריכה, במקור חלק מהאוסף הפרטי של קתרין מקנולטי הזוהרת, תתמקד בשנות השמונים הלאה וכוללים יצירות שלובשות מוזיקות שאנל כגון Inès de la Fressange, יסמין לה בון וקלאודיה שיפר.
"מותגים כמו שאנל מחזיקים בכוח רב ב- DNA הניתן לזיהוי שלהם - סימני ההיכר של המותג שעולים שוב ושוב עם הזמן, ובסופו של דבר יוצרים תחושה אמיתית של נצחיות ביצירות. ללא קשר לגיל הפריט, הוא שומר על ערכו, יקרותו ורלוונטיותו ", מסבירה סלני סיידל, עורכת בכירה בבגדי נשים ב- Farfetch. "אני חושב שהתיאבון הנוכחי לנוסטלגיה ולקטעים בבעלותם ממש מעודד, ומדבר על שינוי אמיתי באופן בו אנשים צורכים אופנה. יותר ויותר, אנו רואים אנשים המחפשים חלקים 'ישנים' כמקורם למשהו 'חדש'. עם צורך שאי אפשר להכחיש שינוי בנו הרגלי צריכה ישנים, אנשים מסוגלים לקבל השראה לא פחות (אם לא יותר) מאופנה שחיה חיים שקדמו לרכישה היום."
מבחינה היסטורית, נוסטלגיה היא דבר שהוצב בניגוד לרעיונות של נוער וחדשנות. אבל כשאנחנו מתייצבים לפרק ה -1000 שלנו מתוך חברים, איננו יכולים להתכחש לנוחות הנובעת מהתרחקות בשקט מהזנות הטוויטר שלנו, ורק לרגע, חזרה לבועה שמרגישה בטוחה ומוכרת. ומי יודע? בקנה מידה רחב יותר, מעשה ההרהור הקטן הזה עשוי להתגלות כחסד החוסך לתעשייה של מיליארדי דולרים. הגיע הזמן לחטט בתיבת הזיכרון הזו. הארכיון קורא.