미용은 완전히 과포화된 산업입니다. 거기, 내가 말했다. 지난 몇 년 동안 수백 가지의 새로운 느낌으로 독립 브랜드 장면에 등장하고 수십억 파운드의 미용 대기업이 가진 모든 여분의 페니를 던지고 있습니다. 자신의 이름을 내기 위한 투쟁이라고 말하는 것은 경쟁 마케팅으로 과소평가. 그런데 조말론 CBE와 같은 이야기를 듣고 믿음이 회복됩니다.

사실 조 말론(여성 및 브랜드 모두) 이전에는 향수가 황제에 의해 지배되었습니다. 다음과 같은 큰 이름을 생각하십시오. 샤넬, 겔랑, 디올 그리고 이브 생 로랑. 우리가 이제 주류라고 생각하는 향수 이름은 한때 대다수의 사람들에게 럭셔리 향수에 관한 유일한 선택이었습니다. 지출할 상당한 현금이 없는 한 독립 향수 브랜드는 존재하지 않았으며 대형견들은 그런 방식을 좋아했습니다. 아름다움에서 향기가 게임을 지배합니다. 엄청난 판매량과 더 큰 이익 마진(글로벌 규모로 대량 생산할 때 비용을 매우 낮게 유지할 수 있음)으로 향수와 향수는 큰 돈을 버는 확실한 방법입니다.

그러나 독립 향수 브랜드라면 상황이 그리 명확하지 않습니다. 원자재에는 막대한 비용이 소요되며 마케팅은 TV 캠페인과 경쟁해야 하며 가장 중요한 것은 당신이 "코"를 살 돈이 없을 때 군중을 기쁘게 하는 냄새는 믿을 수 없을 정도로 어렵습니다. (네, 그게 진짜 직업이고 소요 연령 훈련). 그러나 그것은 Jo Malone CBE가 기꺼이 감수한 위험입니다. 정식 향수 교육 없이(그녀는 플로리스트와 재택 페이셜리스트로 일했습니다), Malone은 부엌에서 향기로운 미용 제품을 만들기 시작했고 조 말론 런던. 1994년에 첫 매장을 오픈한 후 1999년까지 브랜드의 성공은 너무나 압도적이어서 뷰티 대기업 에스티 로더에 매각되었습니다. 그렇게 향수의 새로운 시대가 열렸습니다.

곧 조 말론 런던은 뷰티 분야에서 가장 인지도 높은 브랜드 중 하나가 되었습니다. (나는 당신에게 그것의 상징적인 향수 병을 보여주지 않는 Instagram 피드를 찾기 위해 도전합니다.) 그 이후로 Malone은 동명의 회사를 떠나 다른 브랜드를 만들었습니다. 조 러브, 그리고 거리의 거인 Zara와 협력하여 저렴한 향수 라인을 만들었습니다. 감정.

제 경력을 통틀어 저는 조향사, "코" 및 브랜드 설립자들을 인터뷰하는 데 많은 시간을 보냈습니다. 그리고 아무도 우리가 말론처럼 향수에서 원하는 것을 이해하지 못한다고 말하는 것이 안전합니다. 지난 한 해 동안 미인의 얼굴이 너무 급격하게 변하면서 우리 중 많은 사람들이 향기. 우리가 한때 의지했던 향수 고양 권한 부여는 우리의 소박한 일상에서 설 자리가 없습니다. 바디 제품 한때 햇볕이 잘 드는 탈출구를 상기시켰던 향수는 이제 그리움에 대한 향수를 더하며 무엇보다도 우리의 새로운 표준에 맞는 향수를 쇼핑하는 방법을 찾는 것이 그 어느 때보다 어렵습니다.

열심히 향수 애호가, 향의 미래가 어떨지 다소 불확실한 느낌이 들었습니다. 그래서 내 향수 모조를 다시 한 번 찾기 위해 나는 Malone 자신과 함께 앉아 향기가 그녀에게 어떤 의미인지 논의하고 우리가 폐쇄된 세계에 들어갈 때 향수를 어떻게 사용할지에 대한 그녀의 생각을 들었습니다. 그녀가 가장 좋아하는 향수를 발견하는 것부터 그녀를 정의하게 된 향수에 이르기까지 그녀는 이렇게 말했습니다. 향수의 틀에서 우리를 끌어낼 수 있는 사람이 있다면 바로 조말론 CBE죠?

"저는 이모션(Emotions)이라는 멋진 컬렉션을 자라와 함께 했습니다. 내 아들이 가장 좋아하는 것 중 하나는 Ebony Wood인데, 그를 완전히 생각나게 합니다. 대학교 다닐 때 남편에게 '목욕 가운 빨지 마! 그가 돌아온다는 것을 알게 되면 내가 씻을 것이다!' 가끔 그 사람이 그립거나 무서워질 때면 그냥 그의 방에 가서 앉아 있으면 Ebony Wood 냄새가 납니다. 그와 가까워지는 느낌이 든다"고 말했다.

"난 난독증이 있어서 후각이 지배적이에요. 거의 매년 돌아가서 특정 순간을 말할 수 있습니다. 아버지가 겔랑 베티베르를 입으셨던 것을 기억합니다. 우리 아버지는 키가 6'2"이고 전직 럭비 선수였지만 실크 셔츠도 입을 줄 아는 뛰어난 예술가였습니다. 우리가 의회 건물에 살았던 곳에서 그는 항상 영화에서 막 걸어 나온 것처럼 보였습니다. 나는 지금 그의 냄새를 맡을 수 있습니다. 겔랑의 베티버의 크림 같은 담배 느낌입니다."

"우리 엄마는 일할 때 Carven의 Ma Griff를 입고 일할 텐데, 내가 말했듯이 나는 단지 그것을 얻었습니다. 내 바로 앞에서 그녀를 볼 수 있습니다. 그녀는 아버지와 저녁 식사를 하러 가거나 저녁에 무언가를 할 때 Worth의 Je Reviens를 입을 것입니다. Jean Patou의 Joy는 나중에 그녀가 정말로 웅장함을 원했을 때 그녀의 선택이었습니다. 이제 향수가 모두 바뀌었습니다. 예전 같지 않아요. 나는 그녀가 무엇을 입고 있었는지 항상 그녀가 어떤 기분인지 알 수 있었다. 나는 매우 다르다. 나는 향수를 내 언어로 사용합니다. 내 가장 친한 친구 같아요."

"봉쇄 기간 동안 피부를 좋게 유지하기 위해 일주일에 두 번 스파 시간을 거의 하지 않았습니다. 이 가면은 내가 어렸을 때 엄마가 Lubatti 백작부인이라는 여성을 위해 일했을 때를 생각나게 합니다. 그녀는 백색 실험실에서 일했고 항상 장뇌 냄새가 났습니다. 나는 그곳에서 항상 안전하다고 느꼈다. 그래서 이제 장뇌의 냄새는 나를 안심하게 하고 그것은 내 평생 동안 함께했습니다. 정말 강력한 장뇌향이 나는 이 이브롬 클레이 마스크를 사용할 때마다 기분이 정말 좋습니다. 나는 깨끗하고 나 자신을 위해 좋은 일을 한 것처럼 느낀다. 바로 그 깨끗함의 냄새입니다. 냄새를 맡으면 전분이 없는 흰색 시트가 보입니다."

"향기는 오랫동안 매우 회색으로 느껴졌던 색상, 질감 및 활력을 되살려줍니다. 나는 우리가 그것을 계속할 것이라고 생각합니다. 훨씬 더 생생한 느낌을 받아들이기 시작했습니다. 우리가 방금 출시한 향수는 매우 다릅니다. 나는 몇 년 동안 그런 일을 하지 않았지만 그것은 단지 내가 느낀 것입니다. 나는 전염병이 발생하기 전에 런던의 마운트 스트리트를 걷고 있었는데 맑고 푸른 하늘이 있었고 태양이 테라코타 벽돌을 비추고 있었습니다. 내가 앉아 커피를 마시고 있을 때, 한 나이든 신사가 내 옆을 지나갔고 그는 이 향수를 가지고 있었다. 모든 것이 완벽했던 푸른 하늘의 순간이었습니다. 파란 하늘을 볼 수 있는 시간이 있었다면 바로 지금입니다."

"Lime Basil & Mandarin은 조 말론 런던의 진정한 전환점이었습니다. 우리는 그것을 연금 기금이라고 불렀습니다. 우리가 출시한 최초의 향수 중 하나로서 정말 주목을 받았고 세계를 우리 문앞으로 데려왔습니다(Estée Lauder가 회사를 인수함). Lime Basil & Mandarin이 없었다면 그 어떤 일도 일어나지 않았을 것입니다."

"포멜로는 제 마음 속에 정말 강력한 자리를 차지하고 있습니다. 조 말론 런던을 떠난 후 5년 동안 향수를 만들지 않았습니다. 다시 돌아와서 생각보다 자연스럽게 하지 못했는데 포멜로가 재촉했다. 냄새를 맡을 때마다 두 번째 기회가 있었고 그 두 번째 기회에 정말 열심히 일해야 한다는 것을 기억합니다. 자연스럽게 안 됐다"고 말했다.

"제가 가장 안전하다고 느끼는 향수는 저를 위해 만든 조 바이 조 러브즈입니다. 나는 매일 그것을 착용한다. 그것은 내가 가장 좋아하는 노트 중 하나인 자몽의 메즈입니다. 나는 평생 동안 매일 자몽으로 다른 향기를 만들 수 있습니다. 우리는 그것에 촛불을 켰고 나는 나를 위해 큰 사치품을 만들었습니다. 나는 눈을 감고 손에 와인 한 잔을 들고 가장 하얀 해변에 앉아 있고 바다를들을 수 있습니다. 모든 것이 하얗고 깨끗하며 Eres 수영복을 입고 피부가 모두 그을려 있습니다. 그게 나에게 조 바이 조 러브스의 의미다."

“사랑했던 향수를 돌이켜보면 샤넬 No.19가 눈에 띈다. 20대 때 입었는데 이런 오크모스, 시프레 향이 너무 좋아요."

"나는 다른 사람들의 창의성을 부러워하거나 질투하지 않습니다. 하지만 평생에 걸쳐 샤넬을 위한 향수를 만들고 싶습니다. 나는 그들이 만드는 향기를 좋아합니다. 5호와 크리스탈 같은 향은 정말 멋진 향이에요. 언젠가는 내 창의성을 샤넬 하우스에 가져오고 싶지만, 나이가 거의 60에 가까워 시간이 부족합니다. 꿈은 중요합니다. 때때로 우리가 꿈을 시각화하고 말로 표현하면 꿈이 일어납니다. 때때로 그들은 그렇지 않지만 여전히 당신의 꿈이고 아무도 당신에게서 그것을 빼앗을 수 없습니다."