패션 업계는 패션에 대해 가장 긍정적인 태도를 가진 것으로 정확히 알려져 있지 않습니다. 나이. 그녀의 타임 라인은 다음 "밝은 젊은 것"에 대한 끊임없는 탐색, 소녀들이 밟은 런웨이에 의해 주도되었습니다. 간신히 십대에서 벗어나 청소년 문화에서 영감을 얻은 많은 경향이 있습니다. 과도 현상. 업계에서는 잡지 표지에 연령 표시가 없는 문제를 해결하기 위해 잠정적인 조치를 취했을 수 있습니다. 표지와 광택 광고 캠페인에서 옷 자체에서 나이를 평가하는 것과 관련하여 많은 따라잡기가 있습니다. 할 것.
지난 60년 동안 새롭고 참신한 것은 패션계의 햄스터 소비 바퀴에 동력을 제공했습니다. 하이 스트리트 패션의 붐 이후 온라인 쇼핑의 탄생과 소셜 미디어의 확산으로 인해 기어. 업계가 365일 24시간 7일 365일 생산 일정의 요구를 따라잡기 위해 과도하게 몰두하기까지는 그리 오래 걸리지 않았습니다. "늙었다"는 것은 구식이었다.
"현재 패션 산업이 직면한 문제는 무수히 많습니다." 패셔노폴리스: 패스트 패션의 가격과 의류의 미래. “우리는 매년 1,000억 개의 의류를 생산하고 200억 개의 의류가 작업장에 도착하기도 전에 폐기됩니다. 우리는 옷을 버리기 전에 평균 7번을 입습니다. 전체적으로 패션은 모든 산업 오염의 20%를 생성합니다.”
패션 산업에 변화가 절실히 필요하다는 것은 누구에게도 뉴스가 아니지만, 내부에서 논의되는 많은 문제와 마찬가지로 소셜 미디어의 혼잡한 피드, 눈에 띄는 슬로건 뒤에 숨거나 분노를 뒷받침하지 않고 비난하기가 너무 쉽습니다. 동작. 명확한 해결책 없이는 압도적으로 복잡하고 다면적인 문제처럼 느껴질 수 있습니다. 그러나 성장하는 온라인 커뮤니티의 경우 답은 간단합니다. 획기적인 솔루션을 고집하기보다 이미 가지고 있는 것을 최대한 활용하는 것이 어떻겠습니까? 우리 뒤에 미리 사랑받는 옷 더미가 쌓여 있는데 요구할 준비가 되어 있는데 왜 수평선을 바라보는 눈을 훈련해야 합니까?
패스트 패션의 세계화되고 막대한 수익을 창출하는 내러티브 내에서, 포도 수확
그러던 중 코로나가 찾아왔다. 자선 상점 문을 닫고 빈티지 상점이 물건을 포장했습니다. 소규모 기업은 위협을 받고 있으며 디지털화된 대중과 연결할 수 있는 새로운 방법이 필요했습니다. 소셜 미디어가 준비되어 기다리고 있었습니다. 물론 Etsy 및 eBay와 같은 사이트는 수년 동안 온라인에서 사랑받는 의류를 판매해 왔지만 다른 많은 패션 분야와 마찬가지로 인쇄 매체의 쇠퇴 또는 오프라인 상점의 투쟁 - 잠금으로 인해 이미 발생한 특정 변화가 가속화되었습니다. 운동.
허밍 머신이 멈추자 수십 년 만에 처음으로 침묵이 흘렀습니다. 마치 패션계가 자신이 한 일에 대해 생각하기 위해 속담의 방으로 보내진 것 같았습니다. "코로나바이러스는 패션에 산업의 가치 사슬을 재설정하고 완전히 재구성할 수 있는 기회를 제공합니다. 우리의 행동을 측정하는 가치를 재평가할 수 있는 기회를 언급하십시오.”라고 Business of Fashion은 설명합니다. “패션 현황: 2020년 코로나바이러스 업데이트.” 한때 다국적 대기업의 이사회와 광택 있는 잡지의 신성한 홀에 포함되었던, 패션의 미래가 마침내 문을 열었고 온라인 빈티지 시장이 진정으로 발전했습니다. 그릇.
가상 빈티지 시장 팬데믹 기간 동안 빈티지 판매자와 소규모 비즈니스가 직면한 어려운 시기에 대한 대응으로 설립되었습니다. 많은 거래자들이 실제 거래 공간에 대한 액세스 권한을 상실하고 주식을 온라인에서만 독점적으로 판매함에 따라 그들의 목표는 판매자와 구매자를 한 번에 한곳에 모아 독특한 가상 쇼핑 경험을 제공합니다. 가정. 3개월 만에 팔로워가 10만명을 넘어섰다.
“인스타그램은 빈티지의 진정한 보물창고가 되었습니다. 또한 월간 시장을 호스팅할 수 있는 환상적인 플랫폼이기도 합니다. 고객은 로스앤젤레스에서 홍콩에 이르기까지 전 세계에서 왔습니다.”라고 설립자 Emily Sturges와 Georgie가 말했습니다. 로버트. “온라인 판매를 통해 물리적 발자취에 의존하지 않기 때문에 글로벌 고객 기반을 구축하고 브랜드를 성장시킬 수 있습니다. 이 플랫폼은 빈티지 판매자, 수집가, 패션 업계 전문가와 지속 가능한 패션의 일부로 빈티지를 수용하고자 하는 사람들 생활 양식."
소셜 미디어의 플랫폼 가능성 덕분에 이전에 소비자가 중고 쇼핑을 할 수 없게 만들었던 많은 요소가 이제는 사라졌습니다. 시골 깊숙한 곳까지 트레킹하여 자동차 장화 판매를 찾거나 철도를 샅샅이 뒤지며 시간을 보내는 것은 잊어버리세요. 인스타그램은 닫힌 세상을 열고 소기업에 목소리를 냈고, 결과적으로 빈티지 패션은 스스로를 브랜드화하고 패스트 패션의 실행 가능한 대안으로 자신의 제품을 선보일 수 있었습니다.
Instagram의 능숙한 판매자는 손으로 조각을 선택하고 엄격하게 편집된 컬렉션으로 편집합니다. 현재 트렌드에 고개를 끄덕일 뿐만 아니라 일회성 디자인으로 디자이너의 가치를 높여줍니다. 독점. 독특한 빈티지 프레리 드레스를 £50에 구입할 수 있는데 왜 It 가방에 수천 달러를 지출합니까? 다음과 같은 온라인 판매자 팬지 가든 그리고 빈티지 빈티지 사랑받는 시장의 잠재력을 완벽하게 캡슐화합니다. 패션 에디터와 대중 모두에게 사랑받는 두 플랫폼 모두 탐욕스러운 중고 제품을 고르는 것으로 인상적인 평판을 얻었습니다. 주간 및 월간 상품은 몇 시간 내에 매진되는 것이 일반적입니다. 간결하고 저렴하며 아름다운 이 제품은 대규모 전자 상거래 플랫폼의 더 많은 접근 방식에서 벗어나 편안한 휴식을 제공합니다.
설립자인 Beth Chappell은 "팬지 가든을 사용하여 더 잘 선별되고 패셔너블한 룩을 원했습니다. 지속 가능하지만 트렌디한 매장의 선반에 걸려 있는 것을 완전히 볼 수 있습니다."라고 말합니다. “소셜 미디어는 특히 올해 빈티지 쇼핑을 폭발시키는 데 큰 도움이 되었습니다. 가상 빈티지 세계는 단순한 온라인 상점 그 이상입니다. 그러나 그것은 하나의 아름다운 공동체입니다.”
Retold Vintage의 Clare Lewis는 이렇게 말합니다. “많은 사람들이 항상 빈티지 의류는 자신에게 적합하지 않다고 생각했습니다. 사람들이 빈티지를 현대적인 옷장에 통합하는 방법을 이해하는 데 어려움을 겪기 때문에 품질과 스타일이 중요한 요소입니다.”라고 그녀는 말합니다. “처음부터 고객들은 내가 컬렉션을 선별하는 방식과 인스타그램과 온라인 스토어를 통해 기존의 쇼핑 방식에 대한 대안적인 경험을 만들 수 있었습니다. 포도 수확."
커뮤니티는 판매자뿐 아니라 쇼핑객 자신에게도 온라인 빈티지 세계의 중요한 부분임이 분명합니다. 특히 Z세대의 소비자는 지속 가능한 자격 증명과 진정성을 모두 찾고 있으며, 이는 대형 브랜드가 달성하기 위해 고군분투할 수 있습니다. 많은 인스타그램 거래자들이 중고 쇼핑을 옹호하기 위해 자신의 팔로어와 대중을 대면하는 페르소나를 활용하여 연결을 위한 이 요청에 응답하고 있습니다.
Avry Joiner는 "인스타그램 팔로워 수가 어느 정도 많다는 것은 협업할 브랜드를 결정하는 데 큰 역할을 합니다."라고 말합니다. @thenxcvintage. “패스트 패션을 많이 입어도 경계가 흐려지지 않도록 지속 가능성을 가르치는 것이 중요하다고 생각합니다. 나는 여전히 하이 스트리트 의류를 사서 가끔 입겠지만, 일단 빈티지 쇼핑을 시작하면 의류가 더 많은 목적을 달성하게 됩니다.”
Insta-ready 미학과 빈티지 명성을 결합할 때 Selena Williams는 @selenasshop_ 경기보다 앞서 있다. 그녀는 Joiner와 같은 다섯 자릿수 팔로워를 자랑하지 않을 수도 있지만 Selena는 열성 팬 기반을 모았습니다. 그녀가 스타일링하고 모델로 삼은 완벽한 빈티지 앙상블 덕분에 지난 몇 년 동안 그녀 자신. 흐르는 듯한 Laura Ashley 가운에서 밝은 색상의 70년대 바지에 이르기까지 그녀는 우리 중에서 가장 빈티지하고 양가적인 사람까지도 변화시킬 것입니다.
"나는 여분의 돈을 위해 헌 옷을 파는 것으로 시작했고, 모든 품목이 팔리면 푹 빠져버렸고 나머지는 모두 매우 유기적으로 일어났습니다."라고 그녀는 설명합니다. “많은 사람들이 독립 상점을 찾을 시간이 더 많았기 때문에 봉쇄 기간 동안 지난 몇 달이 가장 바빴습니다. 빈티지 온라인 쇼핑은 매우 다양합니다. 전통적인 시장 구성은 때때로 팟럭(potluck)이 될 수 있으며 원하는 것을 항상 찾지 못할 수도 있습니다.”
사랑받는 혁명이 진행 중이며, 사실과 수치가 무엇이든 그 책임을 지고 있는 것은 차세대다. 재판매 플랫폼 Depop의 Rachel Swidenbank는 "Z세대와 밀레니얼 세대는 다른 연령대보다 2.5배 빠르게 중고 의류를 채택하고 있습니다."라고 말합니다. "결과적으로 차세대는 Depop을 플랫폼 및 커뮤니티로 활용하여 현상 유지에 도전하고 있습니다. 지속가능할 뿐만 아니라 자신의 선호도와 이해. 모든 주요 시장에서 기록적인 성과를 거두었으며 전 세계적으로 앱 트래픽이 4월 이후 200% 증가했습니다. 특히 영국에서는 비즈니스에서 세 자릿수 성장과 함께 기록적인 비즈니스 성장을 몇 주 연속으로 목격했습니다."
2020년의 대형 글로벌 브랜드에게 중요한 것은 바로 진정성입니다. 그리고 중고 의류를 비축하여 일반적인 온라인 쇼핑 비즈니스 모델을 파괴하려는 전자 상거래 플랫폼이 점점 늘어나고 있습니다. 결과가 말해줍니다. “전반적으로 소비자들은 명품 패션을 쇼핑하고 접근하는 방식에 대해 더 의식하고 있다고 생각합니다. 그들은 장인 정신과 장수를 찾고 있습니다." 브라운 패션. "우리는 보다 지속 가능하고 의식 있는 디자이너를 탐색하고 고급 소비자에게 독특한 것을 제공하기 위해 먼저 현장에서 빈티지를 출시했습니다. 우리는 Tiger in the Rain 및 런던에 기반을 둔 One Vintage와 같은 브랜드에 대한 놀라운 반응을 얻었고 우리 고객에게 빈티지 및 재작업된 제품이 최근 출시된 Conscious 제품의 핵심 제품이 되도록 하고 싶었습니다. 편집하다."
유행병으로 인한 환멸에 직면하여 온라인 중고 및 빈티지 커뮤니티는 다른 방법을 제시하고 있습니다. 자아의식을 상실한 세상에 개성과 열정을 불어넣고 패션의 버려지는 더미가 더 지속 가능한 미래를 위한 열쇠를 쥐고 있음을 보여줍니다.
"봉쇄 이전에는 빈티지 쇼핑을 하다가 28세의 루시 버터필드(28세)는 PR 부서에서 일하며 새로 빈티지 쇼핑객으로 변신했습니다. “Laura Marling이 Instagram에 기타 레슨을 올리기 시작했을 때 저는 그녀가 입고 있던 아름다운 셔츠에 매료되었습니다. 거리에서 전혀 비슷한 것을 찾지 못했기 때문에 Instagram에 접속하여 Virtual Vintage Market을 우연히 발견했습니다. 그들이 저를 연결 한 판매자는 계시였습니다. 나는 온라인 빈티지 쇼핑을 나방이 먹은 장비의 거친 사진을 스크롤하는 것으로 상상했지만 내가 찾은 판매자는 아름다운 금광이었습니다. 매우 사랑스러운 사람들이 추가 정보를 DM으로 보내 드리겠습니다.” 나는 루시가 그 중 하나라는 것을 의심하지 않는다. 이 기이한 시기에 중고 패션의 즐거움을 알게 된 많은 소비자들과 앞으로도 이 숫자는 증가. 빈티지 혁명이 다가오고 있습니다. 이제 소문을 퍼뜨릴 때입니다.
당신의 취향이 스펙트럼의 가장 최소한의 쪽으로 치우쳐 있다면, 당신은 Retold Vintage를 좋아할 것입니다. 리넨 블레이저부터 완벽하게 맞춤 제작된 바지까지, 세련되고 오랜 세월을 거쳐 완성된 필수 아이템입니다.
Pansy Garden의 주간 할인 상품은 인기 상품이므로 Instagram 알림을 켜서 탐나는 드레스 중 하나를 가방에 넣어야 합니다. 각 방울은 테마입니다. 최근 제품에는 피크닉 깅엄과 서양에서 영감을 받은 조각이 포함되어 있습니다. 우리는 그것들을 모두 원합니다.
색상이 마음에 든다면 NXC 빈티지로 가십시오. 인플루언서이자 중고 애호가인 Avry Joiner가 설정한 이 컬렉션은 페인트박스 브라이트와 80년대 실루엣이 많이 포함되어 있습니다.
Selena는 빈티지 패션의 가장 절충적인 편집 중 하나를 제공합니다. 꽃무늬 드레스와 플레어 진부터 엉뚱한 블라우스와 귀여운 가방, 그리고 몇 가지 중고 가정용품에 이르기까지 모든 것을 기대할 수 있습니다.
엘르 영국 패션 작가 데이지 머레이(Daisy Murray)는 평생 빈티지 광신자이며 보다 지속 가능한 의상 소스가 필요한 결혼식 하객 - 프레리 드레스를 갈망하는 경우 반드시 확인해야 합니다. 스타일링.