캐롤린 메이어의 책에서 패션 심리학, 그녀는 "어떤 경우에는 패션이 정치적인 변화에 선행합니다. 다른 때는 뒤따릅니다." 2020년의 대유행 덕분에 우리는 후자의 예외를 많이 주시하고 있습니다. 하룻밤 사이에 경고가 거의 없이(솔직히 말해서, 우리 중 많은 사람들이 재택근무를 하고 있었고 여전히 잠금 상태가 최고조에 달하고 있음) 우리 모두는 일상 생활과 일과를 조정해야 했습니다. 조이는 의복과 더 격식 있는 복장에 대한 우리의 필요성은 갑자기 완전히 쓸모없게 되었습니다. 더 이상 정장도, 청바지도, 어떤 경우에는 브래지어도 더 이상 없습니다.
일부는 앞서 언급한 것이 부족하여 기뻐할 수도 있지만, 이는 또한 우리가 옷을 입을 이유가 거의 없음을 의미하기도 합니다. 더 이상 파티용 스팽글 드레스도, 웨딩 드레스도 더 이상 가져갈 수 없었기 때문에 장소. 우리가 쇼핑하는 방법과 우리가 쇼핑을 하는 이유에 대한 대화는 지속 가능한 의류에 대한 강조와 함께 더욱 중요해졌습니다. 그리고 지금도 일부 사람들이 직장으로 복귀할 때 항상 마스크를 사용할 수 있도록 하기 위해라도 우리의 의복은 적응해야 했습니다. 그렇다면 대유행이 끝나더라도 우리가 살고 일하는 방식에 큰 변화가 있기 때문에 이전 옷을 입던 방식으로 돌아갈 것이라고 제안하는 것은 경솔할 것입니다.
그렇다면 전염병이 실제로 우리 옷장에 어떤 영향을 미쳤습니까? 우리가 일반적으로 고수하는 "정상적인"규칙이 더 이상 없을 때 옷을 입는 방식이 실제로 어떻게 바뀌었습니까? 몇 주 동안 폐쇄 상태로 돌아가는 밈을 보셨을 거라 확신합니다.교황의 사진과 함께 제공되는 모든 도구와 그 아래에 "나, 내가 온라인으로 주문한 멍청한 물건들과 함께 잠금 해제 상태에서 나옵니다."라는 문구가 적힌 줄이 있습니다. 하지만 솔직히, 당신은 정말 유용하지 않은 것을 주문했습니까?
우리는 더 이상 전면 정장을 선택하지 않을 수 있지만 고려해야 할 Zoom 통화가 여전히 많이 있으며 우리는 모두 우리가 돈에 대해 더 조심하도록 하는 것은 우리가 옷을 입는 방식과 투자 방식도 변화시켰습니다. 패션. 나는 이것이 어떻게 나타났는지에 대해 다양한 패션 업계 관계자들과 이야기를 나눴습니다. 사람들이 무엇을 검색했는지에 대한 Lyst의 보고서(사람들이 쇼핑하는 방법을 볼 수 있는 좋은 방법)에서 급증하는 판매를 목격한 재판매 사이트 Vestiaire Collective의 설립자 Sophie Hersan에 이르기까지 Matches Fashion의 패션 및 구매 디렉터인 Natalie Kingham과 Arket의 디자인 책임자인 Anna Teurnell은 다음과 같이 우리의 옷차림 방식이 완전히 바뀌었고 잠재적으로 좋은.
하루 종일 스웨트팬츠를 입고 보낸 적도 없고 하지도 않지만 오후 6시에 일을 끝내는 순간까지 갈아입지 않았다면 거짓말이겠죠. 그리고 나는 혼자가 아니라는 것을 압니다. Lyst에 따르면 4월에 스웨트 팬츠에 대한 전 세계 검색은 "전 세계적으로 123% 증가했습니다. 작년 같은 시즌에 면, 디스트레스드, 타이다이가 가장 인기 있는 검색어가 되었습니다. 자귀."
Teurnell은 현재 고객에게 편안함이 핵심임을 확인했습니다. "Arket의 우리 컬렉션은 일상 생활을 위한 것이며 매우 다재다능합니다. 지금까지 그들은 여전히 우리 고객의 요구를 충족시키는 것처럼 보였습니다. 하지만 물론 멋진 라운지웨어와 스타일리시하지만 너무 제한적이지 않은 옷이 훨씬 더 중요해졌습니다."
이제 영국에서는 안면 마스크가 필수품이 되었기 때문에 덜 의료적으로 보이는 버전에서 보다 패셔너블한 스타일로 이동하는 것을 보았습니다.
Lyst는 전 세계적으로 안면 마스크 검색에서 놀라운 822%를 보았습니다. Off-White 로고 마스크는 패셔너블한 안면 마스크와 관련하여 가장 많이 검색되는 브랜드이지만 또 다른 흥미로운 데이터: "스카프와 같은 대체 안면 가리개에 대한 검색도 50% 증가했습니다. 1 월. 실크 스카프에 대한 수요는 현재 이 카테고리의 계절적 수요가 훨씬 낮을 때 월 대비 22% 증가하고 있습니다."
실크 스카프 데이터를 뒷받침하는 Hersan은 "에서 제품 관점, 스카프에 대한 관심, 에르메스의 실크 옵션 +68%와 루이 비통의 +23%는 우리 커뮤니티가 안면 마스크 대안을 찾고 있음을 보여줍니다."
가장 큰 재판매 사이트 중 하나인 Vestiaire Collective는 Smart Side of Fashion 보고서에서 COVID-19로 인해 쇼핑객이 온라인에서 상호 작용하는 방식이 진화했다고 밝혔습니다. 그들은 "우리 회원이 팔로우할 새로운 사람을 찾는 것이 570% 증가했으며 항목에 대한 일일 평균 댓글 수가 작년 같은 기간보다 88% 증가한 것을 보았습니다. 또한 여름 기간 동안 상품을 예치하는 판매자가 증가했으며 예치금이 100% 증가했고 주문이 전년도에 비해 144% 증가했습니다."
나는 또한 Hersan이 예측할 수 있고 그녀의 대답이 매우 흥미로웠다면 내년에 재판매가 어떻게 될 것인지 물었습니다. Hersan은 "우리는 소비자 인식을 조사하는 글로벌 설문조사를 실시했습니다."라고 밝혔습니다. "재판매에 대한 태도와 40% 이상이 이제 5년 전보다 더 많은 중고 의류를 사고 팔고 있다고 말했습니다. 나는 재판매 플랫폼이 앞으로 몇 달 동안 계속해서 상당한 성장을 경험할 것이라고 믿습니다. 소비자들은 패스트 패션에서 벗어나 좀 더 다양한 스타일의 독특한 감각을 구축하는 방향으로 이동하고 있습니다. 친환경적인 방법. 이것은 매우 고무적이며 바라건대 우리는 보다 지속 가능한 시스템을 다시 구축할 수 있습니다. 순환 패션의 이점을 홍보하고 이미 존재하는 패션 커뮤니티를 구축합니다. 활동가들."
그러나 이것은 Vestiaire가 대중화 된 경우뿐만 아니라 Lyst도 "빈티지"와 "중고"와 같은 단어를 포함하는 패션 검색이 크게 증가하는 유사한 추세를보고했습니다.
직업 불확실성으로 인해 많은 사람들이 지출을 줄이고 있다는 것을 알고 있기 때문에 이것은 아마도 이 목록에서 가장 놀라운 범주일 것입니다. 그렇지만 내가 이야기한 거의 모든 사람들은 소비자들이 지속된다면 여전히 투자할 의향이 있다고 밝혔습니다. Hersan은 Vestiaire Collective에서 "여름 동안 보증금이 두 배로 증가했으며 Gucci, Louis Vuitton, Prada 및 Burberry와 같은 유명 디자이너 브랜드의 제품이 판매되는 것을 보았습니다."라고 말했습니다.
그리고 Kingham은 "봉쇄가 절정에 달했을 때 우리가 말빗자루와 같은 유산 핸드백의 판매 증가를 보았을 때"라고 말했습니다. 구찌의 퀼팅 카세트와 보테가 베네타의 퀼팅 카세트, 영원한."
그리고 디자이너 예산이 없다면 번화가에서도 소비자들은 오래 지속되는 클래식 제품을 원합니다. Teurnell은 우리가 편안함을 갈망하지만 여전히 |너무 트렌드 중심적이지 않으면서 높은 디자인 수준. 기분을 좋게 하고 보기 좋게 하는 동시에 시대를 초월하고 오래 지속되는 좋은 투자입니다."
끝없는 Zoom에 지쳤을 수도 있지만 그렇다고 해서 옷장이 다른 곳에서 원하는 것처럼 보여야 하는 것은 아닙니다. 분명히, 우리는 화면에 잘 나타나야 한다는 요구가 우리의 고뇌를 능가했습니다. Lyst의 데이터에 따르면 수트와 블레이저에 대한 수요가 감소하고 있음을 알 수 있지만, 우리는 여전히 테일러링 후, 좀 더 편안한 버전입니다. 그리고 티"oversize" 및 "loose-fitting"과 같은 용어가 더 인기가 있다고 Lyst는 말합니다.
전염병이 시작된 이후 인기가 높아진 또 다른 아마도 놀라운 주제는 고급 보석입니다. Kingham은 Matches Fashion의 고급 보석 카테고리가 어떻게 인기를 얻었는지 말했습니다. 이 사이트의 5월 매출은 작년 대비 +380% 증가하여 기록을 경신했습니다. "예전에는 특별한 날에 고급 주얼리를 착용하던 고객들이 이제는 캐시미어 점퍼나 클래식한 흰색 셔츠를 고급 주얼리와 일상 룩에 결합하여 킹햄.