Farai London, It-Girl 브랜드 인수

팬데믹으로 수혜를 입은 패션 카테고리가 많이 있습니다. 라운지웨어 우리가 어둠에서 벗어나기 시작하더라도 투자 가치가 있었고 일상적인 옷장에서 여전히 자리를 차지할 것입니다. 테바스(Tevas), 버켄스탁(Birkenstocks), 심지어 웰리(wellies)까지 생각하면 두툼하고 감각적인 신발과 부츠는 우리가 단골로 선호하는 신발이며 아마도 다시는 없을 것입니다. 그러나 모든 패션 움직임과 더 분명한 거시적 추세에는 이면이 있습니다. 아마도 우리의 새로운 무기고에서 가벼운 안도감을 느끼기 위해(또는 이에 맞서 싸우기 위해), 폭로 바디콘 외모.

아마도 탄생한 브랜드인 Farai London의 활기차고 소용돌이 치며 컷아웃이 거의 존재하지 않는 드레스만큼 "바이럴"한 것은 없을 것입니다. 팬데믹의 첫 번째 물결 동안 주식가, 유명인 팬 및 인플루언서 열애자들을 엄청난 규모로 모았습니다. 속도. 소셜 미디어에서 이미 인기를 얻은 이 브랜드는 자신감 있고 군더더기 없는 의상이 거의 즉시 알아볼 수 있는 최고의 순간을 맞이했습니다. Kylie Jenner가 시그니처 가이아 드레스를 입은 후, 그리고 그것은 2020년 여름 비즈니스의 첫 달에 불과했습니다. 에 따르면 십대 유행, 이 특정 스타일은 전 세계의 생일 소녀들에게 인기 있는 선택이 되었으며 이는 의미가 있습니다. 자신의 생일에 가장 눈에 띄는 의상을 입을 수 없다면 무슨 소용이 있겠습니까?

그 이후로 IRL 쇼핑객도 한 단계 높아졌고 현재 이 브랜드는 Selfridges와 Revolve에 입점되어 있습니다. East London에 기반을 둔 설립자 Mary-Ann Msengi는 자신의 몸을 껴안고 있는 여성 커뮤니티를 활용하고 육성하는 데 도움을 주었습니다. 자기 자신 외에는 누구도 입을 수 없는 몸에 꼭 맞는 시끄러운 옷을 입고, 아마도 그 수준을 감상할 수 있는 다른 패션 애호가를 위한 것입니다. 사스. 태그가 지정된 모든 게시물에서 촉발되는 기쁨이 있으며(많은 것이 있습니다!), 더 알고 싶었습니다. 그래서 나는 2022년에 브랜드가 어디로 가고 있고 It-girl 상태를 어떻게 유지하고 있는지 알아보기 위해 이메일을 통해 Msengi와 이야기했습니다…

독자 여러분의 비즈니스를 소개합니다. 언제, 왜 시작했나요?

Farai는 2020년 7월에 출시되었으며 지난 1년 반은 그야말로 회오리바람이었습니다. Farai를 시작하는 것은 항상 제가 하고 싶었던 일이었습니다. 대문자가 L인 패션을 좋아하지만 패션 스쿨이든 비즈니스 스쿨이든 공식적인 교육을 받은 적이 없기 때문에 불가능하다고 생각했습니다. 이것이 내가 더 일찍 시작하지 않은 유일한 이유일 것입니다. 그러나 우리는 Google에 대해 하나님께 감사드립니다! 스스로 가르칠 수 있습니다! 이 브랜드를 시작하는 데 도움이 된 리소스와 온라인에서 배울 수 있는 많은 것들이 있습니다.

지난 1년 반 동안의 전염병이 귀하의 비즈니스에 어떤 영향을 미쳤습니까? 우선순위가 어떻게 바뀌었습니까?

제 말은, 우리는 전염병에서 시작했습니다. 그래서 어떻게 대답해야 할지 잘 모르겠습니다. 아니, 농담이야. 사람들이 온라인 콘텐츠와 더 많이 상호 작용하는 데 도움이 되었고 우리는 전자 상거래 브랜드입니다. 저는 우리가 소셜 미디어와 참여를 정말 밀어붙였다고 생각합니다. 몇 달 후에 나에게 이 질문을 하십시오. 전염병에서 벗어나는 것은 우리에게 더 많은 조정이 될 것입니다.

Farai가 경쟁 브랜드와 다른 점은 무엇입니까?

Farai는 우리가 고객과 너무 많이 상호 작용하기 때문에 잘 해냈다고 생각합니다. 그들은 우리를 지금의 위치로 데려온 사람들이며 우리는 그것을 완전히 인식합니다. 우리는 그들과 교류하고, 우리가 무엇을 출시해야 하는지, 그리고 그들이 우리의 이전 컬렉션에서 무엇을 좋아했거나 좋아하지 않았는지에 대한 아이디어를 듣는 것을 좋아합니다. Revolve와의 프레젠테이션을 위해 뉴욕에 갔을 때 몇 명의 소녀들을 만나서 어울리기도 했습니다. 또는 최근 Selfridges 프레젠테이션에서 이벤트에 영국 최고의 고객을 모았고 브랜드 고객의 벽을 깨는 것만으로도 매우 상쾌합니다.

가장 많이 팔린 제품은 무엇이며 그 이유는 무엇이라고 생각하십니까?

베스트 셀러 상품은 단연 헤라 드레스입니다. 나는 그것이 모든 개인에게 어필한다고 생각합니다. 대담한 색상이므로 성명서입니다. 미디 길이는 더 많은 것을 은폐하고 싶어하는 사람들에게 어필하는 반면 바디콘은 모든 수치를 과시합니다. 소녀들은 그것을 충분히 얻을 수 없습니다! 우리가 절대 재입고하지 않는다고 말하는 경우가 너무 많습니다! 안 돼요! 그러면 몇 명의 고객이 우리에게 메시지를 보내고 우리는 그냥…

우리가 살고 있는 이 시대에 다시 옳다고 느끼는 것이 바디콘에 대해 무엇이라고 생각합니까?

우리는 지금 그러한 신체 긍정적인 움직임에 있습니다. 물론, 항상 성장해야 하지만 자기 자신에 대한 부인할 수 없는 근본적인 사랑이 있습니다. 화려한 컬러와 프린트로 어떤 몸매도 뽐낼 수 있고 섹시해 보일 수 있다는 점에서 바디콘 타이가 너무 잘 어울린다! 점점 더 많은 사람들이 자신의 몸매를 과시하고 싶어하며, 우리 드레스는 그것을 반영합니다. 나는 그들이 "안녕, 나 여기 있어. 나는 도착했고 내 몸을 사랑합니다." 믿을 수 없을 정도로 아름답습니다.

진짜로 "나를 꼬집는" 순간이 있었나요? Farai를 입은 놀라운 유명인이 있습니다.

그래서, 너무 많은. 성장은 솔직히 매일 나를 꼬집고 싶게 만들고, 특히 짧은 시간 프레임을 생각합니다. 이벤트에 참석하고 Farai에서 사람을 만나고, 고객과 얼굴을 맞대고, 내가 만든 무언가에 존경하는 사람이 생긴다?! Meg Thee Stallion이 착용한 나의 드레스?! 미친. 물론, Selfridges에 있는 것 또한 거기에 있습니다.

Selfridges는 당신을 어떻게 찾았고 그것이 사업 성장에 얼마나 중추적이었습니까?

그들이 나에게 DM을 보냈다! Selfridges는 매우 엘리트입니다. 방금 완성한 유명하고 평판 좋은 소매업체는 우리를 이렇게 거대한 방식으로 작은 브랜드로 정당화합니다. 더 많은 사람들이 브랜드가 누구이며 어떻게 그 브랜드에 도달하게 되었는지에 대해 질문하지만 좋은 방식으로, 훌륭한 방식으로 질문합니다. 정말 감사합니다.

사업 확장 계획을 말씀해 주십시오.

이제 그것이 말할 것입니다! 우리는 솔직히 올해의 성장을 상상할 수 없었습니다. 우리는 흐름에 따라 유기적으로 성장하고 올해 우리를 어디로 데려갈지 보고 있습니다. 저는 몽상가이기 때문에 더 많은 소매점, 더 큰 컬렉션, 상점 등 Farai London에 대한 방대한 것들을 보고 있습니다. 하지만 너무 많이 말하지는 않겠습니다.