솔직히 말해서, 패션의 세계는 항상 약간의 인기 경쟁이었습니다. 그 안에서 일하는 사람들(영화에서 보는 것을 믿지 마세요, 아이들)이 아니라 바퀴를 유지하는 메커니즘 선회. 업계는 오랫동안 다음을 의미하는 방식으로 운영되어 왔습니다. 계절 시즌에 맞춰 특정 스타일은 스포트라이트를 받는 반면, 다른 스타일은 얼음 위에 놓여 불가피한 보복을 기다립니다. 수십 년 동안 패션이 이 사토리얼 하키 코키 춤을 추고 있는 동안 온라인의 탄생은 쇼핑 소셜 미디어는 지형을 돌이킬 수 없이 변화시켰습니다.
시간마다 우리는 무한한 양의 의복에 노출될 가능성이 있으며, 부속품, 버튼 클릭 한 번으로 모든 제품을 구매할 수 있으며 경우에 따라 당일 배송됩니다. 우리는 우리의 개인적인 스타일을 세상에 투영하고 수천 명의 팔로워에게 영향을 미치는 다른 패션 애호가들로부터 영감을 얻을 수 있는 앱을 스크롤할 수 있습니다. 우리 지역에 갑자기 닥칠 날은 상상하기 어렵습니다. 중심가 이제 쇼핑은 훨씬 더 표적화되고 효율적인 일입니다.
"큰 브랜드 항상 대중 시장에 침투하고 트렌드에 영향을 미치며 It 제품을 만들어 왔습니다. 소셜 미디어와의 차이점은 이것이 지금 일어날 수 있는 속도입니다."라고 Net-a-Porter의 글로벌 구매 이사인 Elizabeth von der Goltz는 설명합니다." 컬트 제품 만들기 인스타그램과 밈을 통한 순간은 판매 목적뿐만 아니라 브랜드 구축을 위해 밀레니얼과 Z세대의 관심을 끌 수 있는 확실한 방법입니다. 연습. 고객들은 직접 쇼핑을 할 뿐만 아니라 영감을 얻기 위해 소셜 미디어를 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 종종 인플루언서가 컬트 의상을 입고 있는 것이 발견되면 엄청난 매출 급증으로 이어질 수 있습니다."
빠르게 움직이는 산업으로 이미 알려져 있는 온라인 영역의 성장은 상황을 다른 장치로 몰아넣었습니다. 디지털화 이전에는 유명 디자이너의 가방이 순간 셀러브리티의 팔에 덧대어진 것을 볼 수 있었고 몇 달이 지나야 It 아이템으로 인정받게 될 것입니다. 이제 며칠 만에 신품에서 품절로 넘어가는 상품이 된 것 같습니다. 가고있다 바이러스의 많은 패션 브랜드의 궁극적인 목표는 인기 상품을 만드는 것입니다.
"S/S 20 컬렉션은 큰 트렌드보다는 주요 쇼핑 목록 아이템에 더 가깝고 컬트 아이템 중심의 패션이 앞으로 나아갈 수 있음을 강조했습니다. 예를 들어, Versace J.Lo 드레스는 소셜 미디어 관점에서 밀라노 패션 위크를 차지했습니다. 그것은 인스타그램의 궁극적인 순간이었고 우리는 그것 때문에 다음 시즌을 위한 런웨이와 상업적인 룩에 투자했습니다." von der Goltz가 계속해서 말했습니다. "와 같은 브랜드에 대한 투자 보테가 베네타 작년에 비해 460% 증가했으며, 그 메쉬 체인 앵클릿 펌프는 손에 들기 힘든 바이럴 아이템이었습니다. 스타일이 사이트에 올라오기도 전에 개인 쇼핑 예약과 EIP 미리보기 업로드를 통해 매진되었습니다."
따라서 2019년은 1000개의 매진 성공을 달성한 해로 알려질 것입니다. 그들은 지식이 힘이라고 말하며 모든 사람들로부터 들어오는 온라인 메트릭과 즉각적인 소비자 피드백에 대한 통찰력을 가지고 있습니다. 앵글, 바이럴 패션 아이템을 만드는 공식이 지난 12개월 동안 전문적으로 세련된.
유명한 곳에서 자라 폴카 도트 드레스 여름에 들불처럼 번지는 패션 위크와 패션 위크에서 모든 편집자의 팔에 붙은 보테가 클러치 재고를 유지할 수 없었던 "못생긴" 샌들과 M&S의 수상한 발레 펌프스 2019.
스타일 노트: Bottega는 2019년의 가장 큰 성공 스토리가 될 것입니다. 새로운 크리에이티브 디렉터 Daniel Lee는 그의 소박한 액세서리와 고급스러운 필수품으로 헤리티지 이탈리아 브랜드를 부활시켰습니다. 이 브랜드의 특대형 클러치는 패션 위크에서 누구에게나 눈에 띄었습니다.
스타일 노트: 보테가 클러치가 하이엔드 패션 관중들에게 캣닙이었다면 자라 폴카 도트 드레스는 확실히 2019년 하이 스트리트 패션 아이템이 될 것입니다. 런던의 거리를 걸어갈 때 적어도 다섯 명의 Zara 미디 옷을 입은 여성을 지나치지 않고 지나갈 수 없습니다. 드레스는 자체 인스타그램 계정 @hot4thespot도 제공받았습니다. 정말 극찬.
스타일 노트: Topshop은 저렴한 신발 제품으로 오랫동안 유명했지만, 특히 올해 큰 인기를 얻은 한 가지 스타일이 있었습니다. 바로 스트랩 샌들입니다. 매진되었고 여러 번 재입고되었으며 2019년 여름 결혼식 하객 신발인 것은 말할 것도 없이 다양한 색상으로 출시되었습니다.
스타일 노트: Ganni는 매년 우승하는 점퍼를 제공하는 것 같습니다. 2018년에는 스트라이프 오버사이즈 구매였지만 2019년에는 생생한 녹색 니트(올해의 컬러)였습니다. 패션 소녀들은 데님부터 꽃무늬 미디 드레스에 이르기까지 모든 것을 스타일링했습니다.
스타일 노트: 올해는 발레 펌프스가 우리의 옷장에 영광스러운 복귀를 한 해였고, 뜻밖에도 M&S가 우승 스타일을 전달했습니다. 다양한 색상으로 제공되는 이 미니멀리스트 쌍은 Who What Wear 팀의 최소 4명의 구성원이 장바구니에 담았습니다. 게다가 가격은 35파운드에 불과하다.
스타일 노트: Rotate Birger Christensen은 작년에만 인기를 끌었지만 Scandi 스타일의 파티 드레스는 즉시 인기를 얻었습니다. 브랜드의 스테이트먼트-숄더 미니 드레스는 높은 네크라인과 허벅지가 살짝 드러나는 핏으로 특히 인기를 얻었습니다.
스타일 노트: 아, & Other Stories, 당신은 잘못 할 수 없습니다. 드레스, 부츠, 점퍼 등 브랜드 제품은 순식간에 모든 패션 애호가들의 필수품이 됩니다. 올해 우리는 Brittany Bathgate에서 볼 수 있듯이 Stories의 울 블렌드 블레이저에 완전히 빠졌습니다. 그것은 진정한 멀티 태스킹 옷장 영웅이었습니다.
스타일 노트: 여름 동안 우리 사이트에서 판매한 Tevas의 수를 세지 못했습니다. 저렴하고 다재다능하고 편안하며 적절한 수준의 괴짜 시크한 매력으로 2019년에 급증한 "추한" 트렌드를 주도했습니다.
스타일 노트: 이것은 주류 우승자는 아니지만 Zara의 타이다이 드레스는 아첨하는 니트 원단과 성명을 내는 프린트 덕분에 Instagram 갱들 사이에서 부인할 수 없는 히트를 기록했습니다. Hannah Almassi는 Topshop의 매진된 샌들과 함께 그녀를 신습니다(위 참조).
스타일 노트: 다른 날, 또 다른 Ganni가 구매했지만 이번에는 여름의 가장 멋진 드레스입니다. 수천 개의 카피캣 드레스를 출시한 이 밝은 녹색 미디는 패션 에디터와 유명인 모두에게 인기가 있었습니다.
스타일 노트: 한 때 잘 알려진 틈새 브랜드인 The Frankie Shop은 올해 Net-a-Porter가 인수한 후 주목을 받았습니다. 여러 가지 다양한 스타일이 있었지만, 점프수트는 쿨걸 카고 언더톤으로 가장 방송 시간을 많이 차지하는 것 같았습니다.
스타일 노트: Jacquemus의 Le Chiquito 미니 백은 멋져 보일 수 있지만 2019년 마지막 분기 동안 12,500건이 넘는 월간 검색을 생성했습니다. 그것은 의미없는 업적이 아닙니다. 세상에서 가장 실용적인 가방은 아닐지 모르지만 '그램'에서는 확실히 히트를 쳤습니다.
스타일 노트: 평소에는 디자이너 브랜드가 트렌드를 주도하지만, 올해 자라는 고가의 오간자 블라우스로 분위기를 정했다. 완벽한 청바지 블라우스에 필요한 모든 것을 제공하는 이 세련된 아이템은 오래 가지 못했지만 여전히 블랙과 크림으로 입을 수 있습니다.