탁상등이든 뭐든 앞에 '스칸디'라는 단어를 붙이면 씨아디건 또는 간단한 빵 판, 그것은 즉시 더 시크해집니다. hygge라는 레이블이 붙었을 때 소파에서 밤을 보내는 것이 훨씬 더 좋게 들립니다. 우리는 어느 날 샌드위치 위에 smørrebrød를 가져갈 것입니다. 하지만 왜 스칸디나비아 사람처럼 옷을 입고(먹고 자고 다시 꾸미고 싶은) 욕망이 결코 줄어들지 않는 것 같습니까?

라이프스타일 웹사이트를 공동 설립한 코펜하겐에 거주하는 미국인 Rebecca Thandi Norman은 "사람들이 스칸디 스타일에 매료된 것은 오랫동안 고립되어 왔기 때문입니다."라고 말합니다. 스칸디나비아 표준. "창문이 열리고 사람들이 고개를 숙이고 있습니다." 살해 IKEA는 창문이었지만 Instagram은 코펜하겐, 스톡홀름 등에서 가장 세련된 집과 옷장으로 바로 연결되는 포털이었습니다.

패션 에디터인 Jeanette Friis Madsen은 "소셜 미디어와 함께 관심이 생겼다고 생각합니다. 복장 덴마크에서. "Elin Kling은 확실히 블로그를 통해 이 일을 가장 먼저 시작한 사람이었고 그녀의 이름을 알리기 위해 뉴욕으로 이사했습니다." 에 따르면 런치메트릭스인플루언서의 영향력을 모니터링하는 회사, 지난 6개월 동안 148,738개의 이미지가 함께 게시되었습니다. Instagram의 #scandinavianstyle은 거의 29명의 참여(좋아요 및 댓글에 대한 기술적인 이야기)를 축적했습니다. 백만.

"지난 몇 년 동안 Instagram이 눈에 띄는 곳이 되면서 소녀들은 눈에 띄고 싶은 충동을 느꼈습니다. 대다수는 자신의 개인 스타일을 보여주고 자신의 미학에 어울리지 않고 진실되게 행동합니다."라고 덧붙입니다. 매드슨. 구글 이미지에 스칸디 스트리트 스타일을 입력하면 크게 오버사이즈로 만난다. 흰 셔츠, 롱라인 블레이저와 검은색 스키니진, 그러나 스칸디나비아의 미학은 미니멀리즘의 기본 그 이상입니다. 그리고 이 고정 관념의 문제 중 일부는 해당 지역의 디자인에서 볼 수 있는 많은 차이점을 무시한다는 것입니다.

"사람들이 항상 스칸디나비아를 하나의 스타일을 가진 하나의 '국가'로 보는 것이 재미있습니다."라고 그녀는 말합니다. "나는 스웨덴, 노르웨이, 코펜하겐을 전혀 비교하지 않을 것입니다. 코펜하겐의 어느 지점에서 우리는 확실히 더 스웨덴 사람처럼 옷을 입었지만 경계가 많이 움직였다고 생각합니다. 스톡홀름에서는 훨씬 더 미니멀한 분위기, 더 클래식하고 검은색, 흰색과 회색을 볼 수 있습니다. 오슬로에서 그들은 훨씬 더 여성스럽고 코펜하겐에서는 더 장난스럽고 거리에서 주도적이며 모든 것을 믹싱합니다."

지리에 따라 스타일을 일반화하는 것은 물론 축소될 수 있습니다. 특히 이제 Instagram은 트렌드를 점점 더 글로벌하게 만들고 있습니다. Norman은 "최근 덴마크와 스웨덴 시장에서 일어난 일은 그들이 전 세계적으로 문을 열었기 때문에 모든 곳에서 영향력을 행사할 수 있다는 것입니다."라고 주장합니다. "프랑스 스타일과 마찬가지로 스칸디나비아 스타일이 무엇인지 실제로 손가락을 대는 것은 매우 어렵습니다. 사람들이 모든 것을 착용하기 때문에 그런 식으로 시장을 고립시키는 것이 점점 더 어려워지고 있기 때문입니다."

스칸디나비아 스타일의 뉘앙스를 발견하고 미니멀리즘의 고정 관념에 도전하는 여성 에밀리 신들레프 그리고 Jeanette Madsen은 더 매력적으로 만듭니다. 덴마크 브랜드 간니 생생한 프린트와 색상으로 컬트 추종자를 구축했으며 크리에이티브 디렉터 Ditte Reffstrup은 스칸디나비아 사람들이 옷을 입는 방식에 대한 아이디어를 넓히고 싶었다고 설명했습니다. 간니 매우 스칸디나비아적이거나 매우 코펜하겐 스타일의 브랜드로서, 매우 힘들지 않고 여유롭고 멋진 스타일입니다. 사람들은 종종 스칸디나비아 스타일의 이미지를 매우 고급스럽거나 매우 양성적이라고 생각합니다. 그래서 실제로 제가 하고 싶었습니다. 간니 코펜하겐에서 뭔가 부족하다고 생각했기 때문입니다. 나는 그 두 가지 설명에서 나 자신을 알아볼 수 없었다."

간니 슬로건 티셔츠와 Stine Goya의 생생한 프린트는 이제 스칸디나비아 스타일을 대표합니다. 아크네 젠슨 부츠 By Malene Birger 실크 블라우스. 그러나 스칸디나비아 패션 하우스에서 대체로 변하지 않는 한 가지는 스타일링에 대한 단순하고 캐주얼한 접근 방식입니다. Madsen은 "우리는 옷을 과도하게 입히지 않습니다."라고 설명합니다. "우리는 의상에 개인적인 느낌을 주는 디자이너 브랜드와 하이 스트리트 의류를 매우 잘 믹스합니다. 우리는 덜 중요한 품목으로 작업합니다. 즉, 단순히 옷을 입으면 눈에 띄는 신발이나 가방 한 켤레가 될 것입니다. 전체적인 모습은 좀 더 캐주얼하고 사람들이 쉽게 따라하고 그 안에서 자신을 볼 수 있습니다."

리사 에이켄, 네타포르테의 패션 이사는 전자 상거래 사이트가 보다 글로벌한 시각을 가져야 한다고 말합니다. 구매자는 더 이상 뉴욕에만 집중하지 않고 런던, 밀라노, 파리는 코펜하겐, 스톡홀름, 서울, 시드니, 트빌리시의 패션 위크로서 매우 중요해지고 있습니다. Aiken은 "우리 여성은 항상 새로운 아이디어를 찾고 있기 때문에 스칸디나비아를 비롯한 전통 패션 수도 이외의 브랜드에 대한 관심이 높아지고 있습니다."라고 설명합니다. "전통적인 패션 생태계 외부에 존재하는 브랜드는 여러 면에서 새로운 관점을 제시합니다. 그들은 서로 다른 요소의 영향을 받고, 그들의 지역에 있는 고객들은 매우 다르게 스타일을 지정할 수 있으며, 그 독창성이 드러납니다."

Aiken의 설명에 따르면 스칸디나비아 브랜드는 지속적으로 더 많은 국제적 인지도를 얻고 있습니다. "좌창 지금은 10년 넘게 인기를 얻었지만 실제로는 지난 2년 동안만 코펜하겐과 스톡홀름에 기반을 둔 소규모 브랜드와 패션 위크 주목."

코펜하겐에 기반을 둔 디자이너 Stine Goya는 국제 언론이 지난 2년 동안 이 도시를 더 진지하게 다루기 시작했다는 데 동의합니다. 그리고 이것은 통계에 뛰어들 때 번역됩니다. Norman은 가장 큰 독자층은 스칸디나비아 표준 덴마크, 미국 및 영국에 있으며 런치메트릭스 예를 들어 런던의 Instagram 사용자는 스톡홀름, 오르후스 또는 오슬로의 사용자보다 Ganni의 게시물에 더 많이 참여합니다.