9월에 열린 패션 위크에서 편집자가 말하는 것을 들은 적이 있습니다. "게임입니다." "인스타그램에서 새롭고 알려지지 않은 작품을 찾아보세요. 이제 작은 브랜드를 사는 것이 훨씬 더 시원합니다." 올해는 다음과 같은 브랜드이기 때문에 그녀가 처음으로 찾는 게임을 하는 유일한 사람은 분명히 아닙니다. 단세 렌테, 방들러 그리고 릭소 파워 플레이어의 새로운 물결로 등장했습니다.
이러한 브랜드는 모두 독특하고 쉽게 식별할 수 있는 디자인을 가지고 있어 Instagram에서 초기 팔로워를 구축하는 데 도움이 되지만 다음과 같은 사람들에게 큰 비즈니스가 되는 것은 가격입니다. 브라운스, 네타포르테 그리고 성냥 Instagram에서 볼 수 있는 일회성 이상의 것입니다.
200파운드짜리 제품은 패션의 새로운 스위트 스팟이 되었습니다. 특별함을 느끼기 위한 투자로 충분하지만 일반적으로 망고에서 쇼핑하는 사람들은 여전히 접근할 수 있습니다. 탑샵. 간략한 요약 올해의 가장 큰 컬트 구매 Realisation의 랩 드레스, Ganni의 모헤어 점퍼, 릭소의 블라우스 모두 £350 미만입니다.
Ganni의 330파운드 모헤어 점퍼를 입은 Camille Charrière.
엔트리 레벨 구매라는 아이디어는 물론 새로운 것이 아닙니다. 1990년대 중반에 당신이 옷을 입지 않고 Mischa Barton처럼 옷을 입도록 도와준 것은 Marc by Marc Jacobs 드레스였습니다. 헐리우드 예산, 그리고 디자이너 느낌의 비디자이너 가격표를 만든 사람은 Michael Kors였습니다. 100파운드짜리 토트백. 그러나 더 이상 컨템포러리 시장은 더 이상 더 큰 디자인 하우스의 미학을 더 낮은 가격으로 모방하는 확산 브랜드에 의해 주도되지 않습니다. 포인트—이 새로운 유형의 컨템포러리 브랜드는 처음에 인스타그램이나 소규모 전자상거래를 통해 직접 판매하는 독립 레이블입니다. 사이트.
"이 브랜드가 매우 날카로운 가격대에 제공하는 디자인 콘텐츠, 독특한 비전 및 패션 요소는 성공을 위한 마법의 공식입니다."
릭소 소매업체의 또 다른 큰 성공 사례입니다. 올해 초 NAP에서 런칭한 이후로 3배 성장하여 단 두 시즌 만에 상위 5개 컨템포러리 브랜드에 진입했습니다. Lyst의 검색 데이터에 따르면 Rixo는 올해 영국에서 가장 빠르게 성장하는 5대 브랜드 중 하나였으며 검색은 전년 대비 81% 증가했습니다.
Rixo의 디자이너인 Henrietta Rix와 Orlagh McCloskey는 2015년에 거실에서 직접 브랜드를 선보인 이유에 대해 "시장에 엄청난 격차가 있었습니다."라고 말했습니다. "우리는 100% 실크와 같은 좋은 품질의 천을 사용하고 싶었지만, 우리 친구들도 물건을 살 여유가 있기를 바랐습니다. 사람들은 사치스러운 가격을 지불하지 않고 독특하고 놀라운 제품을 구매할 수 있기를 원합니다."
이 라벨의 공통점은 디자인이 정말 독특해서 Net-a-Porter의 새로운 섹션에서 Instagram 피드와 마찬가지로 눈에 띈다는 것입니다. "처음 Rixo를 시작했을 때 많은 컨템포러리 브랜드가 매우 미니멀하다는 것을 알았습니다."라고 Rix와 McCloskey가 덧붙입니다. "주로 흑백이었으며 이제는 훨씬 더 많은 컬러와 인쇄물이 있습니다." 흑백 기본은 그렇지 않습니다. 무지개 줄무늬 모헤어 점퍼(Ganni에서 볼 수 있듯이)와 사과 녹색 핸드백(예: 방랑자의 호텐시아).
이러한 브랜드는 모두 최신 상태를 유지하고 새로운 것을 만드는 데 의존합니다.자화상 현대 브랜드의 이 시대의 첫 번째 브랜드 중 하나였으며 유연성을 유지하는 것이 얼마나 중요한지 증명합니다. 봄을 맞아 시그니처 레이스 드레스에서 꽃무늬 티 드레스로 변신해 다시 한 번 바이어들의 상상력을 사로잡았다.
Ganni는 CEO Nicolaj Reffstrup이 다음과 같이 설명했듯이 이 미래 지향적인 접근 방식을 취합니다. Who What Wear UK: "우리는 버킨백과 같은 제품이나 영원히 동일한 제품을 가지고 있지 않습니다. 사람들은 우리에게 그 역동성을 기대합니다. 우리는 또한 새로움에 대해 의심의 여지가 없습니다. 많은 브랜드가 원하는 럭셔리에 더 가까워지기 위해 가격을 인상하기보다 제한된 실행과 조정 및 주입으로 작업하는 것이 좋습니다."
Rouje, Rixo, Ganni 및 Staud와 같은 브랜드에 대한 과대 광고도 제한된 생산 실행에 의해 만들어집니다. Rixo 드레스는 Instagram 피드 전체에 있지만 디자이너 설명 일반적으로 반복되지 않는 각 독점 항목의 단위는 1~50개이므로 더욱 바람직합니다.
Aiken은 트렌드 프레젠테이션에서 현대 신발과 핸드백이 "성장하고 있습니다. 기하급수적으로, 새로운 출시, 컬트 작품 및 디자이너보다 디자인을 우선시하는 정신에 의해 주도되었습니다." Lyst 밝혔다 컬트 가이아의 135파운드 방주 가방 2017년에 네 번째로 많이 검색된 핸드백이었고, 사이먼 밀러의 분재 가방 열 번째였다.
LA에 기반을 둔 레이블 Staud의 공동 설립자인 Sarah Staudinger는 다음과 같이 설명했습니다. 패션 비즈니스 2016년과 2017년 사이에 매출이 400% 증가한 이유: "새로운 소비자가 정통하기 때문에 고급 브랜드에 대한 가치가 덜하다고 생각합니다. 그들은 2,500달러짜리 가방에 들어가는 모든 것이 가방의 진정한 가치는 아니지만 비용을 추가하는 포장 및 비싼 매장 위치와 같은 [다른 것들]이라는 것을 알고 있습니다. 우리와 함께라면 그 가치는 정말로 가방 속으로 들어가고 있습니다."