패션 PR은 아마도 업계에서 엄격한 유니폼을 요구하는 유일한 분야일 것입니다. 패션 위크에서는 PR 팀을 즉시 발견할 수 있습니다. 그들은 항상 올블랙을 입고 헤드셋과 iPad를 착용하고 오히려 중역처럼 보이기 때문입니다. Communications Store는 런던에서 가장 영향력 있는 에이전시 중 하나로 패션, 뷰티, 라이프스타일, VIP를 아우르며, 록산다, 크리스토퍼 케인 그리고 베르사체.

22년 전 에이전시가 출범한 이후로 패션 PR 전문가의 의미와 옷차림도 많이 달라졌다. TCS의 설립자인 Julietta Dexter는 "제가 회사를 시작했을 때 실제로 회사에 도전하기 위해 핀스트라이프 수트를 샀습니다."라고 설명했습니다. “어렸을 때 그런 식으로 내 자신을 증명하고 '비즈니스' 옷을 입어야 한다고 느꼈다. 하지만 지금은 내 여성성을 축하하는 것이 훨씬 편안하고 아름다운 드레스를 입습니다. 나이가 들수록 직장에서 여성스러운 옷을 입으면서 확실히 진화했다"고 말했다.

작업용 옷장이 바뀌었을 뿐만 아니라 작업 요구 사항도 바뀌었습니다. "예전에는 미디어 관계였지만 이제는 가장 넓은 의미에서 브랜드 개발 및 커뮤니케이션에 관한 것입니다. 콘텐츠 제작자, 인플루언서 전문가, 미디어 관계 전문가 등 다양한 사람들을 성장시키고 고용하고 있습니다. 그래서 풍경이 변하고 있고, 저는 그것이 매우 흥미롭다는 것을 알았습니다. 때때로 사람들은 나에게 '세상에, Julietta, 당신은 20년 넘게 회사를 운영하고 있습니다. 좀 지루하지 않아?' 아니요. 처음부터 다시 시작하는 것과 같습니다."라고 Dexter는 말합니다.

TCS 팀은 Acne Studios 및 J Brand에서 Burberry 및 Charlotte Tilbury에 이르기까지 세계에서 가장 강력한 이름을 확장하는 데 중추적인 역할을 했습니다. 업계 외부에 있다면 TCS에 대해 들어보지 못했을 수도 있지만 이 사무실은 우리 모두가 입고 싶어하는 옷에 큰 영향을 미칩니다. TCS의 여성들이 사무실에서 옷을 입는 방법을 문서화하면서 발견한 것은 그들이 검은색 유니폼을 입을 필요가 없을 때 팀이 일상적으로 입는 옷을 즐겨 입습니다. 심지어 회의에 따라 옷을 갈아입기도 합니다(자세한 내용은 나중에).

"나는 당신이 다른 사람들처럼 옷을 입어야 한다고 생각하지 않습니다."라고 Dexter가 설명합니다. 이 주문이 런던에서 가장 세련된 사무실 중 하나에서 어떻게 번역되는지 계속 스크롤하십시오.

"옷이 너무 재미있기 때문에 우리는 운이 좋습니다. 다니엘(파트너이자 최고 크리에이티브 책임자)은 제 어머니에게 옷을 입히고, 화장하고, 향수를 뿌리기 때문에… 절대 그렇지 않다고 가르쳤습니다. 그리고 다니엘은 그것을 즐기는 방법을 가르쳐주었습니다. 나는 똑똑한 것을 좋아합니다. 나는 몸단장을 하려고 노력하고 하루에 옷을 많이 갈아입습니다.

"때로는 2번, 3번, 4번, 심지어 5번까지 할 때가 있습니다. 왜냐하면 우리는 너무 많은 다른 고객을 대표할 수 있어서 운이 좋아서 당신이 입는 옷이 우리 직업에 매우 중요하기 때문입니다. 당신이 한 고객에게 입는 것이 다른 고객에게는 어울리지 않습니다." 그러나 이러한 의상 변경은 마지막 순간까지 정리된 그녀의 빡빡한 일정에 맞습니다. 그녀는 시간을 낭비하지 않도록 하는 공식을 확립했습니다.

"드레스는 레이어링에 대한 부담이 적기 때문에 드레스가 더 쉽다고 생각합니다. 나는 종종 업무 행사에서 저녁 일로 이동하므로 귀걸이 또는 다른 쌍으로 쉽게 꾸밀 수 있습니다. 신발." Julietta는 한 달에 한 번 뉴욕 사무실을 방문하며 이미 여러 개의 캡슐 여행용 옷장을 가지고 있습니다. 준비.

"집에는 막바지 여행을 위해 항상 두세 개의 여행가방을 미리 포장해 둡니다. 저는 일주일 동안 토요일에 뉴욕에 갑니다. 내 가방은 이미 거기에 있고 뉴욕에서 빨리 검은 넥타이 갈라를 해야 한다면 할 수 있어요. 마찬가지로 사무실에 있는 여자들과 함께 상자를 풀어야 한다면 그렇게 할 수 있습니다."

그녀는 현재 대서양을 횡단하는 역할에 대해 "뉴욕에는 런던과 다른 의상이 있습니다. "뉴욕에서는 주중에 옷을 더 많이 입습니다. 스마트함이라는 면에서 전화를 거는 순간도 있지만 대체로 청바지, 스마트 슈즈, 티셔츠, 재킷 등을 소화할 수 있다. 그것은 나에게 꽤 흥미 롭습니다. 어딜 가나 저만의 스타일을 유지하려고 노력하는데 여기보다는 플랫슈즈가 확실히 더 끌립니다."

로라 스미스: 자화상 V넥 점퍼 (£250); 탑샵 청바지; 찰스앤키스 슈즈

"여기는 꽤 캐주얼한 사무실입니다."라고 Smith는 말합니다. "일반적으로 청바지를 입으면 스마트한 신발이나 운동화와 함께 드레스를 입는다. 나는 기이한 트렌드의 아이템이 들어간 클래식 아이템을 입기 때문에 기본 옷장에 더 많이 투자할 것입니다. 회사의 모든 사람들은 주요 패션 위크 옷장을 가지고 있습니다. 우리는 런던에서만 11~12회 공연을 하고 뉴욕, 런던, 밀라노, 파리에서 공연을 하기 때문에 우리 모두는 검은 옷이 많이 필요합니다."

"출판 환경이 진화하고 디지털 우선이 됨에 따라 우리는 모두 디지털 및 기존 PR을 넘어야 합니다. 우리가 고객과 의사 소통하는 방법에 관한 모든 것입니다."라고 Smith는 역할이 어떻게 변경되었는지에 대해 말합니다. “7년 전 PR 부서에서 일할 때는 '칼럼 1인치, 이 정도가 이만큼 가치가 있다'는 말이 전부였다. 더 이상 고객이 브랜드에 대한 가치를 인식하는 방식이 아닙니다."

“VIP팀에서는 패션쇼와 행사 때 옷을 입고 앞줄에서 옷을 갈아입는 일을 합니다. 이러한 행사에서 저는 보통 & Other Stories의 검은색 스커트와 안에 집어넣는 H&M의 블라우스나 점퍼를 입습니다."라고 Brecher는 말합니다. "나는 다른 색이 있다는 것을 상기시키기 위해 나머지 시간 동안 일할 때 색을 입으려고 노력합니다. 평소에는 마더진에 이 신발(회의가 있는 경우)이나 바이커 부츠를 신어요."

Tina는 Christopher Kane과 함께 레드 카펫을 위해 잡지와 스타일리스트에게 보낼 샘플을 정리합니다. Chatrizeh는 사무실에서 그녀가 입는 옷에 대해 "저는 오늘날처럼 보이시하거나 상당히 소녀스럽습니다. 그래서 둘 중 하나입니다."라고 말합니다. “평소에는 티셔츠가 있는 드레스나 크고 넓은 바지나 운동복 하의를 입습니다. 저는 항상 골드 주얼리를 많이 착용하고 운동화만 착용합니다."

Findlay는 TCS에서 그녀의 역할에 대해 "저는 라이프스타일 팀에 속해 있기 때문에 제가 작업하는 모든 브랜드는 주로 여행 브랜드입니다. "나는 토스트를 많이 먹는다. 정말 편하고 착용감이 좋은 것 같아요. 항상 조금 다른 이상한 부분이 있습니다. 제 친구들은 아직 옷을 입지 않고 있습니다." Findlay는 색상을 진정으로 수용하는 팀원 중 한 명입니다. "저는 밝은 색상과 녹색, 카키색, 베리 톤을 많이 입습니다."

로라 프로우드: Acne Studios 재킷; Arket 청바지; Sies Marjan 셔츠; 셀린느 신발

Froud는 그녀의 작업용 옷장에 대해 "맞춤형 옷과 운동복을 섞어 입습니다."라고 말합니다. “사무실에서 편안한 느낌을 좋아해서 입는 옷은 대부분 릴렉스해요. 예전에는 블랙(홍보유니폼)을 많이 입었는데, 지금은 좀 더 다양한 컬러를 시도하고 있어 톤다운된 섀도우를 자주 입게 됩니다. 내 스타일은 하이 스트리트와 이상한 디자이너 작품이 혼합되어 있습니다. 나는 셀린느 신발과 여드름 재킷과 같이 오래도록 입을 수 있는 것에 투자할 것입니다. 남성복, 특히 니트와 점퍼를 많이 믹스하는 편이에요."

패션 PR 업무에 대해 로라는 "외부인 입장에서 보면 굉장히 화려하고 만찬과 시크한 행사가 많다고 생각하겠지만 그 이상이다. 우리의 많은 임무는 브랜드 수호자입니다. 사람들이 상상하는 것보다 훨씬 더 심층적인 전략 작업입니다."

"행사의 경우 '블랙 섹시' 또는 '블랙 캐주얼'과 같은 다양한 드레스 코드가 있습니다. 때로는 흰색 운동화를 입을 수 있습니다. 당신은 눈에 띄고 싶지 않습니다. 우리는 사람들이 일을 처리하는 배경입니다."라고 Ufodiama는 그녀가 일할 때 옷을 입는 방식에 대해 말합니다. "예전에는 사무실에서 드레스와 스커트를 많이 입었는데 지금은 청바지가 편해서 주로 청바지를 입어요." 그녀는 종종 드레스를 블라우스로 입습니다(위 사진 참조).

Stephanie는 Acne Studios 및 Mother와 같은 브랜드의 VIP 팀에서 일합니다. 즉, 그녀는 패션 어워드 및 패션 위크와 같은 레드 카펫 행사에서 유명인에게 드레스를 입힙니다. "저는 플레어를 좋아하고 몸집이 매우 작아서 항상 플레어 팬츠를 입습니다. 신으면 키가 커진 것 같아요."라고 스테파니는 말합니다. "평소 플레어 마더 데님이나 바지와 오버사이즈 점퍼에 하이힐 부츠를 신어요. 민소매 상의나 소녀스러운 것은 없다"고 그녀는 말했다.

Jen Attias: 쿠플스 가죽 스커트; Ba&S 파리 재킷; 크리스찬 루부탱 슈즈

“저는 프랑스인이기 때문에 프랑스 브랜드를 많이 입어요. 나는 항상, 항상 프랑스 패션을 입는다! TCS에서 저는 라이프스타일, 패션 및 뷰티에 대한 글로벌 제안을 이끌고 있으므로 제가 하는 모든 일은 국제 전략과 모든 시장에서 브랜드 아이덴티티를 구축하는 공통 테마입니다." 런던으로 이사했을 때 Attias는 그녀가 매우 파리지앵적인 방식을 가지고 있다는 것을 깨달았습니다. 드레싱. 그녀는 이 가죽 랩 스커트와 같이 흥미로운 디테일이 있는 클래식 아이템에 집착하는 경향이 있습니다.

"저는 미용 부서에서 일하고 있으며, 제 일상은 기자들과 이야기하고, 이벤트를 준비하고, 고객을 상대하고, 고객의 목표를 달성하도록 돕는 것입니다. PR은 모든 사람이 생각하는 화려하고 반짝이는 것이 아니며 사람들은 모든 클라이언트가 어렵다는 잘못된 인식을 가지고 있지만 사실이 아닙니다." Niazi가 출근할 때 입는 옷에 대해 그녀는 "저는 루즈한 점퍼, 청바지, 운동화를 좋아합니다. 나."