Sveiki atvykę į naujausią labai įdomią „Who What Wear UK“ dalį Geriausios drabužių spintos Britanijoje. Čia mes darome būtent tai, kas parašyta ant skardos: įsigilinkite į fantastiškiausias, baimę keliančias ir tiesiog įtakingiausias drabužių spintas šioje gražioje mūsų šalyje. Mes stengiamės atkreipti dėmesį į moteris, kurios verčia gatvės stiliaus fotografus spausti savo langines tiek, kiek personažai, kurių dar nepažįstate – tie, kurie skraido po radaru su slapta neįtikėtinomis drabužių kolekcijomis.
Mados industrijos esmė – susižavėjimas naujovėmis, ir tai dar niekada nebuvo taip akivaizdu kaip rugsėjį. Tai žinutė, skirta pramonės viduje ir už jos ribų. Per mados mėnesį pirkėjai ir redaktoriai dabar galvoja apie 2020 m., nes kiekvieną rugsėjį dizaineriai pristato tendencijas, kurių laikysis ateinančiais metais. Tai taip pat vienas didžiausių metų „lašelių“, o tai reiškia, kad visi esame skatinami investuoti į naujas tendencijas.
Tačiau šį mėnesį pastebėjome perėjimą nuo dėmesio į naujumą, nes tvarumas tapo vienu iš dažniausiai vartojamų mados žodžių. Vienas iš geriausių būdų būti tvariems – pereiti prie labiau apvalaus mados modelio, perkant ir nuomoti, o ne visada apsipirkti anksčiau nedėvėtu daiktu.
Tai gali atrodyti kaip pirmasis rugsėjis, kai antraštėse pateko antrinė žinutė, tačiau kūrybingas konsultantas Emma Slade Edmondson buvo pirmasis žmogus, mados savaitėje atkreipęs dėmesį į labdaros parduotuvę – ji pradėjo Labdaros mados gyvai, kur ji iš naujo kuria kilimo ir tūpimo tako išvaizdą labdaros parduotuvėje. Nėra geresnės reklamos britų labdaros parduotuvėms nei Emmos drabužių spinta – jos turėklai turi tiek asmenybės, kad jie yra užkrečiami ir pilni lobių, kuriuos ji sumedžiojo iš tokių kaip Traidas ar Vėžys Tyrimas.
Apskaičiuota, kad 2017 m. Jungtinėje Karalystėje yra 10 500 labdaros parduotuvių – kad šis skaičius būtų kontekstas, visoje šalyje yra tik 530 Prets ir 64 Zara parduotuvės. Mes visi eisime pro labdaros parduotuvę kiekvieną dieną, bet kiek iš mūsų ten apsiperka per vestuves ar tą svarbią darbo akimirką? Niekada nepirkau jokių drabužių (barstykite vieną Freshers puošnią suknelę) iš labdaros parduotuvės, bet pamačius mėtų žalią mini maišelį, kurį Emma rado Barnado parduotuvėje, turėjau suabejoti savo apsipirkimo įpročiais. Emma jau daugiau nei dešimtmetį yra mados tvarumo čempionė, todėl prieš skubėdami į vietinį „Oxfam“ peržiūrėkite jos neįtikėtiną naudotų daiktų kolekciją ir jos patarimus, kaip permąstyti, kaip apsipirkinėti.
Kada prasidėjo jūsų meilė labdaros pirkiniams?
Visada domėjausi vintažu ir naudojimu, nes mano mama ir mano auklė man duodavo savo smulkmenas, o mama labai mėgdavo lankytis šiose dizainerių mugėse. Ji eidavo ir pasiimdavo nežinomų dizainerių arba pažįstamų žmonių daiktus, bet visus pasilikdavo man. Taigi, kai man buvo 13 ar 14 metų, mama davė man daiktus, kuriuos dėvėjo būdama 20 metų, nes esu mišrios rasės ir mano mama buvo tikrai labai maža, kai buvo jaunesnė, o aš turiu visiškai kitokį kūną figūra. Iš esmės aš galėjau nešioti tuos daiktus, kai man buvo 13 ar 14 metų – kai kurie iš jų buvo šiek tiek rizikingi arba šiek tiek suaugę. Man tiesiog patiko atrodyti kitaip ir turėti tai, ko neturėjo kiti žmonės. Visada atrodžiau suaugusi, todėl iš čia ir kilo mano meilė vintažiniams, antriniams ir įdomiems kūriniams, kurių kiti žmonės nebūtų.
O kaip šią meilę dėvėtų drabužių pavertei karjera?
Mados srityje dirbu jau seniai, bet iš pradžių labai domėjausi, kaip per mados savaitę galėčiau suteikti balsą NVO ar tvariam prekės ženklui. Taigi aš sugalvojau šią beprotišką idėją, pavadintą „Charity Fashion Live“, kuri realiu laiku atkūrė išvaizdą, kai jie pasirodė ant podiumo, naudojant tik tai, ką radau vienoje labdaros parduotuvėje.
Pirmaisiais metais nežinojau, ar tai veiks – tai buvo pilotas, ir nuėjau į savo vietinį Trejybės ligoninę. Pažiūrėjome tik tris kartus, bet tai veikė ir buvo nuostabu. Manau, čia tai tapo dalyku ir mano karjeros dalimi. Be to, dabar dirbu su įvairiomis labdaros organizacijomis, kurdamas labdaros mažmeninės prekybos ženklus. Tai panašu į prekės ženklo kūrimą bet kam – reikia suprasti, kas yra ta labdara ir kas tai yra turi pasiūlyti iš mažmeninės prekybos pajėgumų, ir bando tai paversti prekės ženklu, kurį žmonės žinos atpažinti.
„Love Not Landfill“ mano užduotis buvo priversti 16–24 metų žmones apsipirkti labdaros parduotuvėse ir sukurti erdvę, kurioje jie norėtų praleisti laiką, ir kolekcijas, kurios juos kalbintų. Taigi mano idėja buvo, kad influenceriai kuruotų skirtingas kapsules labdaros parduotuvėms iššokantiems langams. Tai mąstymas apie patirtį, išvaizdą, rinkodaros patirtį ir prekės ženklo kūrimą labdaros organizacijoms.
Kokie jūsų patarimai ieškant geriausių kūrinių labdaros parduotuvėse?
Dažnai pasiimu gabalėlį su savimi, o šiais laikais dažnai užeinu ko nors ieškoti. Jei esate pradedantysis, tai gali būti netinkamas būdas, bet man patinka įeiti ir galvoti, kad einu į vestuves arba vakarienė, ar kas tai bebūtų, ir aš pasiimsiu ką nors iš savo drabužių spintos ir suprasiu, kokio stiliaus daikto ieškau. Galbūt tai jausmas ar nuotaika.
Turite elgtis taip, kaip su bet kokiu apsipirkimu, ta prasme, kad galvojate apie savo vietą. Jei norite nepriekaištingos būklės dizainerio kūrinio vestuvėms, eikite į Portobello, o ne į Dalstoną. Jei pagalvoji apie tai geografiškai, tai yra sveikas protas: jei noriu retro, eisiu į Dalstoną arba į „Trade in Shepherd's Bush“. Tai pažintis su parduotuvėmis ir dažnas jų lankymas – įpraskite užsukti pakeliui namo.
Jūs taip pat turite tuo mėgautis ir gėrėtis, kitaip nei greitoji mada, kai žmonės ne taip mėgaujasi savo mados patirtimi, nes tai yra sandorio pobūdžio. Tai susiję su medžiagų pajautimu ir išbandymu. Praleiskite dieną ir skirkite sau laiko atsipalaiduoti. Tačiau reikalingas kitoks požiūris. Kuriate stilių medžioklės metu, o kai įgyjate tai, tai tikrai įdomu, nes Jūs nuolat galite kurti naujas ir įdomias išvaizdas, nes tai yra jūsų būdas apsipirkti.
Kiek jūsų drabužių spintos sudaro labdaros parduotuvės?
Nežinau, procentais, bet aš dirbu taip, kad neperku daug naujų dalykų. Stengiuosi pirkti dėvėtus, skolinu, o jei yra kokių nors detalių, kurių labai noriu, sutaupysiu. Pavyzdžiui, Mara Hoffman ar Sleeper suknelės, kurias vilkiu šiandien. Vis tiek dažniausiai renkuosi prekių ženklus, kuriuos laikau sąmoningais. Tačiau taip pat manau, kad turėtumėte mylėti ir prižiūrėti savo drabužius. Net daiktus iš greitosios mados prekių ženklų, kuriuos nešiojau prieš daugelį metų, vis dar juos laikau ir nešioju. Man tai reiškia kuo daugiau nusidėvėti daiktų.
Kaip bėgant metams pasikeitė jūsų stilius?
Tai tapo rafinuota beprotiška. Mano stilius visada buvo eklektiškas ir man patinka daug spalvų, kaip matote iš mano svetainės, tačiau jos tapo rafinuotesnės. Man patinka Mara Hoffman, nes būtent tokia ji yra – rafinuota spalva. Jos modeliuose, spalvoje ar tekstūroje visada yra kažkas įdomaus, tačiau jis vis tiek atrodo elegantiškas ir rafinuotas su klasikiniais kirpimais.
Koks jūsų ankstyviausias mados prisiminimas?
Kai man buvo 14 metų, mama padovanojo juodą korsetinę suknelę, kurią vilkėjau dainavimo spektaklyje mokykloje, ir prisimenu, kad jaučiausi tokia žavinga ir kaip žvaigždė. Tai buvo tikrai suaugusi ir tinkama, tinkama suknelė. Niekas kitas neturėjo nieko panašaus. Suakmenėjau tai darydamas, bet jaučiau, kad man tikrai tinka ši dalis.
Kokie kūriniai tau yra sentimentaliausi?
Turiu daug mamos senų daiktų – mamos nebėra su mumis – todėl jie man tikrai ypatingi. Man taip pat patinka turėti savo auklės daiktus; ji vis dar su mumis. Turiu jos pakeistą paltą, kurį nusipirko 30-aisiais; ji padarė jį skoningesnį pridėdama kailinius atlapus ir apykakles. Turiu tiek daug mamos suknelių – visą jos kolekciją. Niekada nemaniau, kad mano auklė yra kokia nors madinga, bet ji taip pat turi akį. Mano mamos ir tėčio vestuvėse ji vilkėjo tą pačią suknelę, kaip ir mano vestuvėse, todėl mėgsta nesenstančius kūrinius. Ji yra mados tvarumo šventasis gralis.
Koks yra geriausias dalykas, kurį kada nors radote labdaros parduotuvėje?
Aš turėjau tiek daug nuostabių radinių. Kartą radau Saint Laurent vilnos peleriną su aplikacijomis ir gobtuvu, kuris buvo ligotas, bet visiškai ne mano biudžetas, ir jie man laikė metus metus gale, bet aš jo nepirkau. Tai buvo prieš metus; tai seniai praėjo, ir aš vis dar galvoju apie tai.
Ačiū už mus, Emma!