Mados pramonė nebuvo žinoma kaip teigiamai nusiteikusi amžiaus. Jo laiko juostą nulėmė amžinos naujo „šviesaus jauno daikto“ paieškos, merginų trypti kilimo ir tūpimo takai. vos paauglystėje ir daugelis jos tendencijų įkvėptos jaunimo kultūros, o tai iš prigimties yra trumpalaikis. Nors pramonė galėjo imtis preliminarių veiksmų, kad išspręstų amžiaus linijų trūkumą savo žurnalo viršeliuose viršeliai ir blizgios reklamos kampanijos, kai kalbama apie amžių vertinimą pačiuose drabužiuose, tai labai prilygsta daryti.
Per pastaruosius 60 metų naujasis ir romanas paskatino mados žiurkėno vartojimo ratą – jo pagreitis nuolat didėja kartu su aukštosios gatvės mados bumas, tada internetinės prekybos atsiradimas ir socialinės žiniasklaidos plitimas, greitai paskatino jį aukštyn pavara. Neilgai trukus pramonė atsidūrė pervargoje ir stengėsi neatsilikti nuo 24/7/365 gamybos grafiko reikalavimų. Būti „senam“ reiškė būti pasenusiam.
„Šiuo metu mados industrija susiduria su daugybe problemų“, – sako Dana Thomas, knygos autorė
Vargu ar niekam naujiena, kad mados pramonei labai reikia pokyčių, tačiau, kaip ir daugeliui klausimų, dėl kurių diskutuojama perpildyti socialinės žiniasklaidos kanalai, pernelyg lengva pasislėpti už patrauklaus šūkio arba paneigti savo pasipiktinimą jo neparemti veiksmas. Tai gali atrodyti kaip nepaprastai sudėtinga ir daugialypė problema be aiškaus sprendimo. Tačiau augančiai interneto bendruomenei atsakymas paprastas: užuot laukę novatoriško, sidabrinio sprendimo, kodėl gi nepasinaudojus tuo, ką jau turime? Kam lavinti akis į horizontą, kai už mūsų nuolat auga mėgstamų drabužių krūva, kuri paruošta pretenzijoms?
Greitosios mados globalizuotame ir labai pelningame pasakojime, derliaus liko tik šalutinė pastaba. Nuo tada, kai meno studentai septintajame dešimtmetyje Portobello kelyje pradėjo siauti Edvardo laikų sukneles, vintažas buvo priskirtas prie nišos. Laisvalaikis, kuriuo gali mėgautis kūrybingi tipai, kurie vertina įprastinio vartojimo atmetimą ir mėgaujasi persekiojimu mąstysena. Vintažinė fanatikė Selena Williams @selenasshop__ mini savo apsėstą „lobių medžioklę“ vaikystėje ir prisimena, kad „daugumą savaitgalių praleido sendaikčių turguje ar automobilio bagažinės išpardavimu su [savo] seneliais“. Elle mados rašytoja Daisy Murray taip pat nurodo šeimą kaip savo vintažinės manijos šaltinį: „Prisimenu, kaip peržiūrėjau žurnalus su mama, kai buvau jaunas paauglys, pasirinkome aprangą arba „išvaizdą“ ir tada padarėme savo misiją atkurti ją iš labdaros parduotuvės“.
Tada atėjo COVID. Labdaros parduotuvės uždarė duris, o vintažinės parduotuvės susikrovė savo prekes. Mažosioms įmonėms iškilo grėsmė ir joms reikėjo naujo būdo susisiekti su skaitmenine visuomene. Socialinė žiniasklaida buvo pasiruošusi ir laukė. Žinoma, tokios svetainės kaip Etsy ir eBay jau daugelį metų parduoda mėgstamus drabužius internetu, tačiau, kaip ir daugelyje kitų mados sričių, būkite spausdintinės žiniasklaidos nuosmukis arba tradicinių parduotuvių kova – uždarymas paspartino tam tikrus pokyčius, kurie jau buvo judesį.
Kai dūzgianti mašina sustojo, pirmą kartą per kelis dešimtmečius stojo tyla; atrodė, kad mados pasaulis buvo išsiųstas į savo patarlių kambarį galvoti apie tai, ką padarė. „Koronavirusas suteikia madai galimybę iš naujo nustatyti ir visiškai pakeisti pramonės vertės grandinę, o ne paminėti galimybę iš naujo įvertinti vertybes, kuriomis matuojame savo veiksmus“, – savo pranešime teigia „Business of Fashion“. “Mados būklė: 2020 m. koronaviruso atnaujinimas. Klausimas, kas buvo atrodo, kad mados ateitis pagaliau atsivėrė ant grindų, o internetinė vintažinė rinka tikrai įsitvirtino plokštelė.
Virtualus senovinis turgus buvo įkurta kaip atsakas į sudėtingus laikus, su kuriais per pandemiją susidūrė vintage pardavėjai ir mažos įmonės. Daugeliui prekybininkų praradus prieigą prie savo fizinės prekybos erdvės ir parduodant savo akcijas tik internetu, jų tikslas buvo suburkite pardavėjus ir pirkėjus vienoje vietoje vienu metu, kad gautumėte unikalią virtualią apsipirkimo patirtį – visa tai užtikrins mūsų saugumą namų. Per tris mėnesius jie sukaupė daugiau nei 10 tūkst. sekėjų.
„Instagramas tapo tikru vintažiniu lobiu. Tai taip pat buvo fantastiška platforma, iš kurios galima surengti mūsų mėnesio rinką, nes ji turi tokį toli – mūsų klientų yra iš viso pasaulio, nuo Los Andželo iki Honkongo“, – sako įkūrėjos Emily Sturgess ir Georgie. Robertonas. „Pardavimas internetu suteikia galimybę auginti pasaulinę klientų bazę ir plėsti savo prekės ženklą, nes nesate priklausomas nuo fizinio judėjimo. Platforma tikrai greitai išaugo į nuostabią senovinių pardavėjų, kolekcininkų, mados pramonės profesionalai ir žmonės, norintys priimti vintažą kaip tvaraus vystymosi dalį gyvenimo būdas“.
Socialinės žiniasklaidos platformos potencialo dėka daugelis veiksnių, dėl kurių vartotojai anksčiau buvo neprieinami naudotų daiktų pirkimui, dabar išnyko. Pamirškite žygius į tamsias kaimo gelmes ir ieškokite automobilių bagažinių pardavimo vietų arba valandų valandas knaisiodamiesi bėgiais – tai senovinis visiems, turintiems interneto ryšį. „Instagram“ atvėrė uždarą pasaulį ir suteikė balsą mažosioms įmonėms, o savo ruožtu vintažinė mada sugebėjo pakeisti savo prekės ženklą ir pristatyti savo gaminius kaip perspektyvią greitosios mados alternatyvą.
Sumanūs „Instagram“ pardavėjai rankomis atrenka kūrinius ir sujungia juos į griežtai redaguojamas kolekcijas kurios ne tik linktelėjo į dabartines tendencijas, bet ir sukelia dizainerio vertą ažiotažą dėl savo unikalumo išskirtinumas. Kam išleisti tūkstančius „It“ krepšiui, kai galite įsigyti vienetinę vintažinę prerijų suknelę už 50 svarų sterlingų? Internetiniai pardavėjai, pvz Pansy Garden ir Perpasakotas vintažas puikiai atspindi potencialą, kuris slypi mėgstamoje rinkoje. Tiek mados redaktorių, tiek visuomenės pamėgtos, abi platformos įgijo įspūdingą reputaciją, renkančios geismo vertus naudotus kūrinius. Įprasta, kad jų savaitės ir mėnesio lašai išparduodami per kelias valandas. Glausta, įperkama ir graži – tai raminantis atokvėpis nuo didelių el. prekybos platformų „daugiau yra daugiau“ požiūrio.
„Su „The Pansy Garden“ norėjau labiau kuruotos ir madingesnės išvaizdos, tvarios, bet madingoje parduotuvėje būtų galima visiškai matyti kabantį ant lentynos“, – sako įkūrėja Beth Chappell. „Socialinė žiniasklaida tikrai padėjo susprogdinti vintažinį pirkimą, ypač šiais metais. Virtualus vintažinis pasaulis – tai ne tik internetinės parduotuvės. Tačiau tai viena graži bendruomenė“.
Clare Lewis iš Retold Vintage kartoja šį jausmą: „Manau, kad daugelis žmonių visada manė, kad vintažiniai drabužiai ne jiems. Kokybė ir stilius yra veiksnys, nes žmonėms būtų sunku suprasti, kaip įtraukti vintažą į šiuolaikinį drabužių spintą“, – sako ji. „Nuo pat pradžių klientai taip teigiamai reagavo į tai, kaip kuruoju savo kolekcijas ir naudoju „Instagram“ kartu su internetine parduotuve man pavyko sukurti alternatyvią patirtį tradiciniam apsipirkimo būdui vintažas“.
Akivaizdu, kad bendruomenė yra svarbi internetinio senovinio pasaulio dalis ne tik tarp pardavėjų, bet ir pačių pirkėjų. Vartotojai, ypač Z kartos, vis dažniau ieško ir tvarių įgaliojimų, ir autentiškumo – tai, ko dideliems prekių ženklams gali sunkiai pasiekti. Nemažai „Instagram“ prekybininkų atsiliepia į šį raginimą prisijungti, pasitelkdami savo sekamus asmenis ir į visuomenę nukreiptą asmenį, kad palaikytų naudotų prekių pirkimą.
„Šiek tiek daug sekėjų mano Instagram tinkle vaidina didžiulį vaidmenį sprendžiant, su kokiais prekių ženklais renkuosi bendradarbiauti“, – sako Avry Joiner iš @thenxcvintage. „Manau, kad mokant tvarumo svarbu, kad dėvint greitąją madą, nenutrūktų linijos. Vis tiek galėčiau nusipirkti kokį nors aukštaūgį ir karts nuo karto jį dėvėti, bet kai pradedi pirkti vintažinius drabužius, tavo drabužiai pasitarnaus daugiau.
Kalbant apie „Insta“ paruoštos estetikos ir vintažinio pagyrimo sujungimą, Selena Williams iš @selenasshop_ yra gerokai prieš žaidimą. Ji gali nepasigirti tokiais pat penkiaženkliais skaičiais kaip Joiner, bet Selena surinko tam skirtą gerbėjų bazę per pastaruosius porą metų dėl tobulų vintažinių ansamblių, kuriuos ji kuria ir modeliuoja pati. Nuo plaukiojančių Laura Ashley suknelių iki ryškiaspalvių aštuntojo dešimtmečio kelnių – ji neabejotinai pavers net pačias vintažiškiausias dviprasmybes tarp mūsų.
„Pradėjau parduoti kai kuriuos savo senus drabužius už papildomus pinigus, o kai buvo parduota kiekviena prekė, mane užkabino, o visa kita įvyko labai organiškai“, – aiškina ji. „Pastarieji mėnesiai uždarymo metu buvo mano aktyviausi, nes manau, kad daugelis žmonių turėjo daugiau laiko atrasti nepriklausomas parduotuves. Perkant vintažą internete yra tiek daug įvairovės – tradicinis turgaus įrengimas kartais gali būti netvarkingas, todėl ne visada galite rasti tai, ko ieškote.
Vyksta mylima revoliucija, o jei faktai ir skaičiai yra kuo nors pagrįsti, už tai vadovauja kita karta. „Z kartos ir tūkstantmečio vaikai dėvėtus drabužius priima du su puse karto greičiau nei kitos amžiaus grupės“, – sako Rachel Swidenbank iš perpardavimo platformos „Depop“. „Dėl to naujoji karta meta iššūkį status quo, naudodamasi Depop kaip platforma ir bendruomene. remti naują vartotojų judėjimą, kuris yra ne tik tvarus, bet ir pagrįstas jų pačių pageidavimais ir interesus. Matėme rekordinį našumą visose pagrindinėse rinkose, o pasauliniu mastu programos srautas nuo balandžio mėnesio padidėjo +200 %. Konkrečiai JK iš eilės matome rekordinį verslo augimą ir triženklį verslo augimą.
2020 m. dideliems pasauliniams prekių ženklams viskas priklauso nuo didelio A: autentiškumo. Be to, daugėja elektroninės prekybos platformų, kurios siekia sužlugdyti įprastą internetinės prekybos verslo modelį, kaupdamos dėvėtų drabužių atsargas. Rezultatai kalba patys už save. „Manau, kad apskritai vartotojai tampa sąmoningesni pirkdami ir į prabangos madą. Jie ieško meistriškumo ir ilgaamžiškumo“, – sako Heather Gramston, moteriškų drabužių skyriaus vadovė. Rudųjų mada. „Pirmą kartą pristatėme vintage vietoje, kad galėtume ištirti tvaresnius ir sąmoningesnius dizainerius ir suteikti prabangos vartotojui kažką unikalaus. Sulaukėme neįtikėtinų reakcijų į tokius prekės ženklus kaip „Tiger in the Rain“ ir Londone įsikūręs „One Vintage“, o apetitas mūsų klientams, norėjome užtikrinti, kad senoviniai ir perdirbti kūriniai būtų pagrindinis mūsų neseniai pristatytos „Conscious“ pasiūlymas. Redaguoti."
Atsižvelgdama į mados pandemijos sukeltą nusivylimą, internetinė naudotų ir vintažinių prekių bendruomenė siūlo kitą būdą. Tai sugrąžina asmenybę ir aistrą į pasaulį, kuris prarado savęs jausmą, ir parodo, kad mados šiukšlių krūva gali būti raktas į tvaresnę ateitį.
„Prieš uždarymą niekada nebuvau nuklydęs į senovinius pirkinius, išskyrus greitą raustis per atostogas“, – sako 28 metų Lucy Butterfield, dirbanti viešųjų ryšių srityje ir naujai tapusi vintažinių prekių pirkėja. „Kai Laura Marling pradėjo skelbti gitaros pamokas „Instagram“, buvau sužavėta gražių marškinių, kuriuos ji vilkėjo. Didžiojoje gatvėje neradau nieko panašaus, todėl paspaudžiau „Instagram“ ir užklydau į „Virtual Vintage Market“. Pardavėjai, su kuriais jie mane susiejo, buvo apreiškimas. Įsivaizdavau senovinį apsipirkimą internete kaip slenkantį kandžių sugraužtų įrankių nuotraukas, bet pardavėjai, kuriuos radau, buvo gražių aukso kasyklų. pristatomos detalės, kruopščiai išmatuotos ir išmatuotos, su labai mielais žmonėmis, kurie mielai atsiunčia jums papildomos informacijos. Neabejoju, kad Liusė yra viena iš daug vartotojų, kurie per šį keistą laiką atrado dėvėtų drabužių mados džiaugsmus, ir neabejoju, kad šis skaičius išliks kilti. Artėja vintažinė revoliucija: laikas skleisti žinią.
Jei jūsų skonis linkęs į minimalų spektro galą, jums patiks „Retold Vintage“. Nuo lininių švarkų iki tobulai pritaikytų kelnių – viskas apie rafinuotus, laiko patikrintus kabės.
Kassavaitiniai „The Pansy Garden“ lašai yra karšta nuosavybė, todėl būtinai įjunkite tuos „Instagram“ įspėjimus, kad supakuotumėte vieną iš geidžiamų suknelių. Kiekvienas lašas yra teminis – naujausiuose pasiūlymuose yra gingham ir Vakarų įkvėptų kūrinių – ir mes norime jų visų.
Jei jums patinka spalvos, eikite į „The NXC Vintage“. Įtakingojo ir naudotų daiktų mylėtojo Avry Joiner sukurtose kolekcijose yra dažų dėžutės ryškios spalvos ir daugybė devintojo dešimtmečio siluetų.
Selena siūlo vieną eklektiškiausių vintažinės mados variantų. Galite tikėtis visko – nuo gėlėtų suknelių ir platėjančių džinsų iki gražių palaidinių ir mielų krepšių – ir keleto naudotų namų apyvokos reikmenų.
Elle JK mados rašytoja Daisy Murray yra visą gyvenimą trunkanti vintažo fanatikė ir sukūrė „Grantchester“ kolekciją vestuvių svečiams reikia tvaresnės aprangos šaltinio – būtina pamatyti, jei trokštate prerijos suknelės stilius.
