Žodį „įperkama“ aš visada vartoju savo mados raštuose, nes vieno žmogaus sandėris visada bus kito žmogaus išlaidavimas. Gaminiai, apie kuriuos kalbėsiu toliau, tikrai nėra pigūs, tačiau, skirtingai nei daugelis prekių ženklų Net-a-Porter ir MatchesFashion, jie gali būti prieinami tiems iš mūsų, kurie paprastai apsiperka Zara ir Topshop
The šiuolaikinė rinka yra tokia, kuri per pastaruosius dvejus metus labai augo. Dar 2017 metais rašiau apie tai, kaip tokie prekių ženklai kaip „Ganni“, „Rixo“, „Staud“ ir „Realisation“ kovoja, kad jūsų drabužių spintos būtų šviesesnės, geresnės ir pigesnės. Vietoj difuzijos linijų, imituojančių didesnio dizaino namo estetiką už mažesnę kainą, tai naujos veislės etiketės yra nepriklausomos, parduodamos tiesiogiai vartotojui, su jas iškart galima atpažinti dizainas. Per pastaruosius dvejus metus dauguma kultinių pirkinių, apie kuriuos rašėme Who What Wear, buvo šių dizainerių ir kainavo apie 200–300 svarų sterlingų.
Šis tiesioginis vartotojui skirtas šiuolaikinis segmentas vis dar labai auga, ir tai nebėra tik mažos „Instagram“ vadovaujamos įmonės, bet ir pagrindinis pirmaujančių prabangos mažmenininkų prioritetas. Tiesą sakant, pirkėjai dabar ieško prekių ženklų slinkdami.
„Frankie“ parduotuvė turi mažas parduotuves Le Marais ir Niujorke, tačiau šis butikas šiais metais plečia savo aprėptį, nes ką tik pasirodė Net-a-Porter. Šis prekės ženklas sulaukia daug meilės iš galios influencerių ir gatvės stiliaus žvaigždžių – ypač populiarūs klostuoti sijonai ir glaustinukai.
Ištikimas prekės ženklui buvo įkurta 2012 m. Balyje, tačiau šiemet iš po radaru pavaizduoto paplūdimio prekės ženklo tapo pagrindiniu mūsų „Instagram“ sklaidos kanalų atrama. Ji specializuojasi šventinių drabužių gamyboje su ryškia spalvų palete ir žaismingais raštais, tačiau suknelės Green Parke atrodo taip pat gerai, kaip ir Pozitane.
Prieš trejus metus įmonę „Kalda“ įkūrė Londono mados koledžo absolventė Kata Alda, tačiau šiais metais ji išties išaugo savo verslą ir atidarė savo elektroninės prekybos svetainę. Šie 200 svarų sterlingų kainuojantys batai, parduodami „Browns“ ir „Harvey Nichols“, yra tokie pat patogūs, kaip ir „Instagram“ nešiojami.
Influencerai dažnai yra atsakingi už daiktus, pasiekiančius kulto statusą, ir Linija K sukūrė mados tinklaraštininkė Karla Deras. Tai dar vienas naujas „Net-a-Porter“ pavadinimas ir per pirmąją savaitę svetainėje pardavė 500 prekių. Žalios spalvos sijonas buvo ypač populiarus tarp „Instagram“ žmonių.
„Art Dealer“ yra vienas iš naujų „Net-a-Porter“ prekių ženklų, skirtų tiesiogiai vartotojui, kuris pasirodė šiais metais. Sukurtos elegantiškos dervos suaugusiems, sudarytos iš margintų palaidinių ir prie jų derančių pieštukų sijonų. Kaip rodo pavadinimas, šis prekės ženklas kuria gražius spaudinius su nostalgišku vintažiniu jausmu.
Sandalų prekės ženklas „Studio Amelia“ pasirodė tik šiais metais, tačiau jis debiutavo „Net-a-Porter“ ir „Browns“. Gana įėjimas…
Dėl spalvingų raštų ir nešiojamų siluetų žinomas Stine Goya yra „Scandi“ etiketė, kurią mados minia prarado 2019 m. Svarbiausia yra Justin Fair Isle stambus mezginys (puikiai tinka prie džinsų) ir Baily silken midi suknelės (kas nors turi rudens vestuves?).