Kaip „Mango“ tapo 2017 m. „High Street Label“.

Ispanijos aukštosios gatvės prekės ženklas Mango neabejotinai buvo Zara šešėlyje per daugelį metų, tačiau beveik per trumpą laiką iš viso surinko 180 ir tapo viena iš labiausiai apkalbamų įperkamų prekių ženklų mados sluoksniuose.

„Per pastaruosius kelis sezonus Mango pakilo ir tapo viena stipriausių didžiojoje gatvėje“, – sako žurnalistė Pandora Sykes. „Jis yra labai įkvėptas Céline – jis labai priklauso nuo dekonstruotos konstrukcijos ir visa tai puikiai veikia kartu. Kai šou sezono metu visi ėjo iš proto dėl Celine rožinių blyksnių, Mango debiutavo puikia pora per įvairius influencerius – ir jie taip pat buvo išparduoti.

Pasinerti į „Instagram“ duomenis patvirtina, kad gatvės pavadinimas iš tiesų tampa toks pat svarbus aukštosios mados sluoksniuose, kaip ir konkuruojančių kainų kategorijoje. “Mango „Instagram“ vis dar yra susijęs su Zara. Paleidimo metrika pasakoja Who What Wear JK. „Tačiau kai žiūrime į „Committed“ kampaniją [Mango tvari linija], „Mango“ taip pat siejama su ASOS, „Acne Studios“ ir „Céline“. Ši „Instagram“ kampanija tikrai pakeitė prekės ženklo poziciją.

„Mango“ dabar puikiai reaguoja į tai, kas vyrauja aukštesniuose dizaino ešelonuose, ir greitai sukuria savo požiūrį į „Instagram“ tinkle populiarėjančias tendencijas. Šiemet jie sukūrė tokius alyvinės spalvos mezginius ir taškuotos suknelės tai neatrodytų netinkama, tarkime, Gani. Tada buvo perdėtos linijos ir atviros siūlės, kokiais buvo buvę daugelis karščiausių jaunųjų dizainerių eksperimentuoti su Balenciaga įkvėptais satininiais mulais, kurie leidžia rengtis kaip gatvės stilius. biudžeto. Produktas visada yra karalius šiame versle, tačiau tikrasis „Mango“ sėkmės raktas yra internetiniai influenceriai ir pramonės veteranai suteikia šiems prieinamiems kūriniams patikimumo ir dėl to ilgai laukti sąrašus.

„Manau, kad jų influencerių rinkodara buvo neįprastai naudinga, ne tik žiūrint iš pašaliečių (matant tokias merginas kaip Camille Charrière'as, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek ir Joanna Halpin nuotaikos apšviestoje „Mango“), bet ir iš viešai neatskleistos pramonės pusės“, – priduria. Sykes. Mados savaitėje „O tai? Tai iš „Mango“, – vėl ir vėl girdėjo redaktoriai, pirkėjai ir influenceriai. Florrie iš „And Végül“ Paryžiuje dėvėjo 50 svarų sterlingų kainuojančias languotas „Mango“ kelnes, o Soraya Bahktiar – geltonos spalvos. spausdinta suknele Milane ir Londone Lucy Williams pasirinko odines kelnes, kad pasiektų šou grandinė.

At Who What Wear JK, dažnai pranešame apie kūrinius, kurie vis labiau populiarėja socialinėje žiniasklaidoje, ir kiekvieną savaitę galime lengvai parašyti apie naują populiarią Mango prekę. Visa tai dėka galingos parduotuvės influencerių grupės, vadinamos „Mango Girls“, kurios savo „Instagram“ paskyrose peržiūri būsimus kritimus. Dirbant su tuo pačiu merginų sąrašu visus metus, tai yra partnerystė, kuri jaučiasi tikra ir labiau įtraukianti. Tuo metu, kai vartotojų skepticizmas gali lengvai užuosti atsitiktinę, apmokamą, vienkartinę vietą, ši taktika yra autentiška ir ilgalaikė.

#MangoGirls grotažymės sėkmę lemia protinga atrankos strategija, tačiau ši grupė yra platesnė ir įvairesnė, nei galite įsivaizduoti. Mūsų redakcijos komanda ne itin didžiavosi prisipažindama, kad negirdėjo apie daugelį į 20 patraukliausių Mango Girls sąrašo įtrauktų įtakingųjų. Jame buvo tinklaraštininkai, įsikūrę Maniloje, Stambule, Singapūre, taip pat tradicinėse mados sostinėse, tokiose kaip Niujorkas, Londonas ir Paryžius. Teheranas buvo penkta įtakingiausia „Mango“ vieta šiais metais „Instagram“ tinkle, tai buvo 21 Teherane gimusio influencerio įrašas. Saharas Khamsehas.

Labiausiai įtraukiantis influenceris šiame rinkinyje, anot Launchmetrics, yra Rusijos didžėjus Daria Malygina, kuris paskelbė 22 nuotraukos su grotažyme #MangoGirls 2017 m., kurių bendras sužadėtuvių skaičius (pvz., patinka ir komentarai) 219,699. Prie šių super tinklaraštininkų prisijungia daug patikimų mados vardų, tokių kaip Farfetch'o Yasmin Sewell ir Rouje dizainerė Jeanne Damas.

„Launchmetrics“ duomenimis, labiausiai įtraukiantis metų „Instagram“ įrašas buvo įvaizdis Dileta Bonaiuti vilkinti klasikinį dvieilį juodą švarką. Perkamiausi Mango produktai Who What Wear JK šiais metais visi buvo tendencijų vadovaujami, „Instagram“ patvirtinti kūriniai, tokie kaip £30 kontrastingo trikotažo megztinis ir taškuota suknele.

Kaip minėta anksčiau, kovo mėn., Mango debiutavo pirmoji tvari kolekcija, naudojant aplinkai nekenksmingus audinius ir atsakingus dažus. Antrasis lašas buvo išleistas anksčiau šį sezoną, tačiau pirmojo sezono žemiški tonai, niūrūs siluetai ir natūralūs patalynė buvo ypač populiari Instagram tinkle. Paleidimo metrika mums sako, kad #MangoCommitted grotažymė turėjo 450 377 sužadėtuves. Viena suknelė ypač išsiskyrė tarp daugybės įrašų – balta lininė midi suknelė su juoda sagos ir pūstos rankovės, siluetas ir gaminys, kurio paprastai nepamatytumėte už tokią kainą tašką. Ši „Committed“ kolekcija kartu su „Premium“ kolekcija (kurią modeliuoja Samas Rollinsonas) tikrai turi padidino Mango pasiūlą, sukuriant gabalus, kurie turi būti branginami, o ne išmesti pasibaigus sezonas.