Carolyn Mair knygoje Mados psichologija, sako ji, „kai kuriais atvejais mada vyksta prieš politinius pokyčius; kitu metu tai seka." Dėl 2020 m. pandemijos mes labai žiūrime į pastarąją išimtį. Per naktį, labai mažai perspėję (būkime atviri – daugelis iš mūsų dirbo iš namų ir vis dar dirbame, o tikrojo uždarymo įkarštyje) visi turėjome pakoreguoti savo kasdienį gyvenimą ir rutiną. Mūsų poreikis siaurinti drabužius ir formalesnius drabužius staiga tapo visiškai pasenęs. Nebėra kostiumų, džinsų, o kai kuriais atvejais ir liemenėlių.
Nors kai kurie gali džiaugtis, kad trūksta to, kas paminėta, tai taip pat reiškia, kad neturėjome daug priežasčių rengtis į viršų – nebeliko blizgučių suknelių vakarėliams, nebebuvo ir vestuvinių suknelių, nes joms nebuvo leista pasiimti vieta. Pokalbiai apie tai, kaip apsiperkame ir kodėl tai darome, taip pat tapo dar svarbesni, vis labiau akcentuojant tvarius drabužius. Ir net dabar, kai kai kurie grįžta į darbovietę, mūsų drabužiai turėjo prisitaikyti, net jei tai yra, kad visada turėtumėte veido kaukę. Būtų neapgalvota tuomet siūlyti, kad net pasibaigus pandemijai grįšime prie to, kaip apsirengėme anksčiau, nes įvyko toks seisminis gyvenimo ir darbo poslinkis.
Ką tada pandemija iš tikrųjų padarė mūsų drabužių spintoms? Kaip iš tikrųjų pasikeitė mūsų apsirengimo būdas, kai nebeturime „įprastų“ taisyklių, kurių paprastai laikomės? Nors aš tikiu, kad matėte, kaip memas sukasi kelias savaites po uždarymo...popiežiaus paveikslėlis – su visa atributika, gaunama su tuo pakilimu – ir eilutė po juo: „Aš, išeinant iš užrakinimo, su visa kvaila šūda, kurią užsisakiau internetu“. Bet nuoširdžiai, ar tikrai užsisakėte ką nors, kas nebuvo naudinga?
Nors galbūt nebesirenkame pilnų kostiumų, vis dar reikia apsvarstyti daugybę Zoom skambučių, ir mes visi užtikrinti, kad elgsimės atsargiau su pinigais, o tai taip pat pakeitė apsirengimo būdą ir investavimą mada. Kalbėjausi su įvairiais mados pramonės atstovais apie tai, kaip tai pasireiškė. Iš Lyst ataskaitos apie tai, ko žmonės ieškojo – puikus būdas sužinoti, kaip žmonės apsiperka – Sophie Hersan, perpardavimo svetainės „Vestiaire Collective“, kurios pardavimai taip pat sparčiai auga, įkūrėjai. kaip Natalie Kingham, „Matches Fashion“ mados ir pirkimo direktorė, ir Anna Teurnell, „Arket“ dizaino vadovė, štai kaip visiškai pasikeitė mūsų apsirengimo būdas ir galbūt Gerai.
Nepraleidau ir nepraleidžiu visą dieną sportinėse kelnėse, bet meluočiau, jei sakyčiau, kad į jas nepersirengiau, kai baigiu darbą 18 val. ir žinau, kad nesu vienas. Pasak Lyst, balandį pasaulinės sportinių kelnių paieškų skaičius „išaugo neįtikėtinai 123 %, palyginti su tą patį sezoną praėjusiais metais, kai populiariausia paieška tapo medvilnė, nelaimės ir kaklaraištis sąlygos“.
Teurnell patvirtino, kad patogumas šiuo metu yra labai svarbus klientams. „Mūsų „Arket“ kolekcijos yra skirtos kasdieniam gyvenimui ir labai universalios, kol kas atrodė, kad jos vis dar atitinka mūsų klientų poreikius. Tačiau, žinoma, tokie drabužiai kaip puikūs poilsio drabužiai ir stilingi, bet pernelyg nevaržantys drabužiai tapo dar svarbesni.
Dabar, kai JK privaloma naudoti veido kaukes, matėme perėjimą nuo mažiau medicininės išvaizdos versijų prie madingesnių stilių.
Lyst visame pasaulyje ieškojo 822 % veido kaukių. „Off-White“ logotipo kaukė yra labiausiai ieškomas prekės ženklas, kai kalbama apie madingas veido kaukes, tačiau tokių buvo dar vienas įdomus duomenų fragmentas: „Alternatyvių veido apdangalų, tokių kaip šalikai, paieškų skaičius taip pat išaugo 50 proc. sausio mėn. Šiuo metu šilkinių šalikų paklausa, palyginti su mėnesiu, išaugo 22 proc., tuo metu, kai sezoninė šios kategorijos paklausa būtų daug mažesnė.
Patvirtinantis šilko šaliko duomenis, Hersanas atskleidė, „nuo a produkto perspektyva, susidomėjimas šalikais, tiek Hermès +68%, tiek Louis Vuitton +23% šilko variantai rodo, kad mūsų bendruomenė ieško veido kaukių alternatyvų.
Viena didžiausių perpardavimo svetainių „Vestiaire Collective“ savo ataskaitoje „The Smart Side of Fashion“ atskleidė, kad COVID-19 paskatino pirkėjus bendrauti internete. Jie pastebėjo, kad „mūsų narių, ieškančių naujų žmonių, kuriuos būtų galima stebėti, skaičius išaugo 570 %, o vidutinis kasdienių komentarų apie prekes skaičius padidėjo 88 %, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu. Taip pat per vasarą padaugėjo pardavėjų, deponuojančių prekes, 100% padidėjo indėlių ir 144% užsakymų, palyginti su ankstesniais metais.
Taip pat paklausiau, kas gali nutikti perpardavus kitais metais, jei Hersan galėtų nuspėti ir jos atsakymas būtų labai įdomus. „Atlikome pasaulinį vartotojų informuotumo tyrimą“, – atskleidė Hersanas. „Ir požiūris į perpardavimą, ir daugiau nei 40 % teigė, kad dabar perka ir parduoda daugiau naudotų drabužių nei prieš penkerius metus. Manau, kad per ateinančius kelis mėnesius perpardavimo platformos ir toliau smarkiai augs vartotojai atsitraukia nuo greitosios mados ir siekia sukurti unikalų stiliaus jausmą daugiau ekologišku būdu. Tai labai džiugina ir, tikimės, galėsime atkurti tvaresnę sistemą, ir mes sutelksime dėmesį į tai reklamuojame žiedinės mados naudą ir remiamės jau esama mados bendruomene aktyvistai“.
Tačiau tai ne tik „Vestiaire“ populiarumo atvejis, „Lyst“ taip pat pranešė apie panašią tendenciją, kai „mados paieškų, apimančių tokius žodžius kaip „vintage“ ir „secondhand“, labai daugėja.
Tai turbūt labiausiai stebina kategorija šiame sąraše, nes žinau, kad daugelis žmonių išleidžia mažiau dėl darbo netikrumo. Be to, beveik visi, su kuriais kalbėjausi, atskleidė, kad vartotojai vis dar nori investuoti, jei tai truks. Hersanas „Vestiaire Collective“ sakė: „Per vasarą pastebėjome, kad indėliai padvigubėjo, o kūriniai buvo parduodami iš populiarių dizainerių prekių ženklų, tokių kaip „Gucci“, „Louis Vuitton“, „Prada“ ir „Burberry“.
Kinghamas man papasakojo, kaip „uždarymo piko metu pastebėjome paveldo rankinių, tokių kaip arklio įkandimo, pardavimų augimą. iš Gucci ir dygsniuotos kasetės iš Bottega Veneta, nes mūsų klientas ieškojo investicinių prekių, kurios nesenstantis“.
Ir jei neturite laisvų dizainerių biudžetų, net ir didžiosiose gatvėse vartotojai nori klasikinių kūrinių, kurie tarnaus. Teurnell papasakojo, kaip ji mano, kad nors mes trokštame komforto, vis dar yra paklausa kūrinių, turinčių |aukštas dizaino lygis, pernelyg nesivadovaujantis tendencijomis. Drabužiai, kurie leis gerai jaustis, atrodyti, o kartu yra nesenstantys ir ilgaamžiai, yra gera investicija.
Galbūt pavargote nuo nesibaigiančių priartinimų, tačiau tai nereiškia, kad jūsų drabužių spinta turi atrodyti taip, kaip norėtumėte būti kitur. Akivaizdu, kad mūsų poreikis būti gerai pristatomiems ekrane pranoko bet kokį mūsų entuziazmą. Nors „Lyst“ duomenys rodo, kad mūsų kostiumų ir švarkų paklausa mažėja, mes vis dar ieškome siuvimo, tik laisvesnės versijos. Ir tLyst sako, kad tokie terminai kaip „oversize“ ir „laisvas kirpimas“ yra populiaresni.
Kita, galbūt stebinanti tema, išpopuliarėjusi nuo pandemijos pradžios, yra puikūs papuošalai. Kinghamas papasakojo, kaip išpopuliarėjo „Matches Fashion“ puikių papuošalų kategorija. Svetainės gegužės mėnesio pardavimai sumušė rekordus ir išaugo +380%, palyginti su praėjusiais metais. „Pastebėjome pokytį, nes dabar yra klientų, kurie anksčiau dėvėjo puikius papuošalus ypatingomis progomis derindami puikius papuošalus su jų kasdiene išvaizda, kad pakeltumėte kašmyro megztinį ar klasikinius baltus marškinius“, – sako Kinghamas.
