Kaip 2020 m artėja prie pabaigos, yra daug ką apmąstyti. Tais, kurie buvo labiausiai nenuspėjami – ir drįsčiau sakyti „beprecedento“ metais – paskutiniai 12 mėnesių nesusiklostė taip, kaip nė vienas iš mūsų tikėjosi. Ir nors pakeliui buvo daug iššūkių, šie metai taip pat sukūrė keletą labai vertų sėkmės istorijų, ypač kai kalbama apie mados industriją.
Nuo didesnio dėmesio tvari mada į padidintą sremia vietines ir nepriklausomas etiketes, 2020-ieji tikrai pakeitė tai, kaip mes suvokiame ir perkame madą. Ir, žinoma, kaip ir bet kuriais metais, mūsų draugams iš Lyst pavyko sugretinti visą analizę, tiksliai į kuriuos prekės ženklus žmonės investavo (ir ieškojo) šiais metais.
Išleidę jų taip lauktą Metai madoje Ataskaitoje „Lyst“ pateikė mums visus duomenis, kad suprastume, kokie prekės ženklai klestėjo 2020 m., nesvarbu, ar tai būtų vienas populiarus produktas, ar tiesiog bendras paieškos padidėjimas. Taip, šie metai buvo sunkūs, bet čia, „Who What Wear“, mes mėgstame ieškoti sidabrinio pamušalo, todėl nieko nelaukdami ieškokite kelių didžiausių 2020 m. mados sėkmės istorijų.
Lyst pramintas vienu iš 2020 m. Breakout Brands, Telfar šiemet sulaukė tiek daug sėkmės. Niujorke įsikūrusi etiketė ypač žinoma dėl savo pirkinių krepšelio stiliaus, kuris yra labai geidžiamas ir labai sunkiai atsekamas. Tiesą sakant, pirkinių krepšys turi tokią žvaigždės galią, ant kurio jis netgi pasirodė Oprah mėgstamiausių dalykų sąrašas 2020 metams. „Lyst“ duomenimis, Telfar nuo rugpjūčio savaitės paieškų padaugėjo 270 proc.
2020-ieji buvo svarbūs ir broliui Vellies, pavadinti vienu iš Lyst prekės ženklų. Įkūrė Aurora James, aksesuarų etiketė yra žinoma dėl savo tvarios praktikos ir sudėtingų dirbinių, pagamintų viso pasaulio amatininkų. Kaip teigia Lyst, prekės ženklo paieškų skaičius per pastaruosius šešis mėnesius išaugo 23 proc., todėl galime tik manyti, kad 2021 m. šis prekės ženklas padaugės ir toliau.
Nors „The North Face“ nepateko į „Lyst“ mados metus, prekės ženklas buvo paminėtas ASOS 2020 m. apžvalga. Remiantis elektroninės prekybos svetaine, „The North Face“ švarkelių pardavimas per metus išaugo 300%, o prekės ženklo kepurėlių ir pirštinių pardavimas išaugo 100%. Nesvarbu, ar tai būtų dėl uždarymo apribojimų, daugiau laiko praleisto lauke ar dėl etiketės naujausias renesansas Dėl bendradarbiavimo su tokiais kaip „Supreme“ ir „Gucci“ vienas dalykas yra tikras: „North Face“ švarkai yra labai paklausūs.
Dar vienas populiariausių Lyst Breakout prekės ženklų, Marine Serre, šiais metais padaugėjo paieškų, nes ne kas kitas, o Beyoncé. Šiais metais karalienė Bey savo vaizdo įraše „Black Is King“ vilkėjo katės kostiumą su prekės ženklui būdingu pusmėnulio raštu, todėl prekės ženklo paieškų skaičius per 48 valandas padidėjo 426 %. Kaip tai susiję su įžymybės galia?
Kalbant apie įžymybių galią, JK įsikūrusi leidykla „House of Sunny“ taip pat patyrė pertrauką dėl labai laiku paskelbtų garsenybių. Šią vasarą Kendall Jenner buvo pastebėta su prekės ženklo „Hocney“ megzta suknele, todėl, pasak Lyst, ši kūrinys yra šeštoji labiausiai ieškoma prekė pasaulyje. Be Jenner, House of Sunny taip pat rėmė influenceriai visame pasaulyje, todėl vargu ar stebina, kad prekės ženklas bus šiame It sąraše.