Kodėl 2019-ieji buvo tie metai, kai mada krito į niūrią tendenciją

Maždaug prieš mėnesį buvau persirengimo kambariuose Marksas ir Spenceris Parduotuvė Regent Street, bandanti ilgą, gėlių raštais margintą suknelę. Išlipau iš savo kabinos, kad apžiūrėčiau ją pro komunalinius veidrodžius, kai pastebėjau maždaug 50 metų moterį, kuri man dovanojo vieną kartą. Ji nedelsdama mane informavo, kad nepirkčiau suknelės, nes ji, jos nuomone, buvo „per daug niūri“. Nors ji nenorėjo įžeisti, vis tiek tą akimirką mane nustebino, koks pasenęs terminas „nerimtas“ jaučia. Panašiai kaip „spinsteris“ ir „senmergė“, žodis „nerimtas“ yra vienas iš tų konkrečiai lyčiai būdingų terminų, kurie primena vyresnio amžiaus moterų, apsirengusių niūriais, nemadingais drabužiais, įvaizdžius. Neįsivaizduoju vyriško atitikmens. Tačiau štai aš buvau 28 metų mados redaktorius, bandantis a suknele tai vargu ar galėtų būti laikoma figūrą tobulinančia ar paprastai „glostančia“, ir žinote ką? Negalėjau būti labiau patenkintas.

Nesvarbu, ar tai būtų tūriniai siluetai, pyrago formos apykaklės, veršeliai besigraužantys krašteliai ar viso ilgio rankovės, priešingai nei galėtų pasakyti persirengimo kambario ponia, „šiurkšti“ suknelė niekada neatrodė šaunesnė.

Nesvarbu, ar tai mažėja raudoni kilimai, atsitrenkęs į Alexanderio McQueeno ir Erdemo kilimo ir tūpimo takus arba Gretos Gerwig prerijos sukneles Mažos moterys, 2019-ieji buvo protingumo galios šventė. „Ką reiškia frumpy? Nuobodu, neseksualu, ne šiuolaikiška, ne jauna, ne nauja... Šis žodis, kaip ir daugelis kitų menkinančių moterų terminų, yra ir amžiaus, ir seksistinis“, – aiškina. Profesorė Carolyn Mair, mokslų daktarė ir autorė Mados psichologija. „Anksčiau mada diktuodavo tendencijas, o vartotojai sekė paskui, tačiau pastaraisiais metais tai pasikeitė, o dabar vartotojai mados industrijai rodo, ko nori. Moterys pačios sprendžia, kas patrauklu, o kas glostau.

Ačiū Instagramas ir dramatiškai didėjant apsipirkimui internetu, mada pagaliau patenka į vartotojų rankas, o tai keičia prekių ženklų požiūrį į savo dizainą. Tik pažiūrėk Zara taškuota suknelė– reiškinys, kai per kelias savaites nuolankus dėmėtas midi išplito. Ji susilaukė kulto sekėjų ir dėl to pareikalavo savo Instagram paskyros @hot4thespot (negalėjai eiti gatve, nepraleidęs bent trijų taškeliais apsirengusių moterų). Neabejoju, kad daugelis šią suknelę būtų išrinkę dėl masinės komercinės sėkmės, dėl jos aptempto, ilgesnio krašto ir aukšto iškirptės. jį visiškai priėmė apsipirkinėjanti publika, o svarbiausia, jį dėvėjo daugybė įvairaus amžiaus ir kūno formų žmonių.

„Puikus dalykas, susijęs su Zara suknele (dalykas, kuris, atrodo, erzina tiek daug mados ekspertų), yra tai, kad visi, nesvarbu jų forma ar dydis, atrodo lygiai taip pat: kaip linksma, dėmėta palapinė“, – įrodinėjo žurnalistė Bryony Gordon. kas savaitę Telegrafas stulpelyje. „Vienas rašytojas sakė, kad suknelė privertė dėvėtąsias, priklausomai nuo amžiaus, atrodyti nėščioms arba panašioms į Ann Widdecombe. Ir čia pasiekiame snobizmo esmę: nuostaba, kad moterys suknelę pirks pagal tai, kaip patogiai jos jaučiasi, o ne kaip patraukliai atrodo.

Bryony įsigilina į problemos esmę: jei „nerimtas“ istoriškai buvo vartojamas kaip terminas, naudojamas atleisti tam tikro amžiaus moteris ir įspėti jaunos moterys prieš – neduok Dieve – nešioti bet ką, kas gali būti laikoma „neglostančiu“, ši tendencija nukreipia dėmesį nuo išorinis (dažnai vyriškas) žvilgsnis, o platesne prasme leidžia vartotojui tyrinėti naujus pasakojimus apie tai, kodėl mes rengiamės ir kas suknelė skirta.

Galų gale, kodėl jaunystė turi būti grožio sinonimas, o senėjimas – jo stoka? Ir kodėl turėtume jausti pareigą prisitaikyti prie išskirtinio požiūrio į tai, kas patrauklu?

Nors su taškuota Zara suknele šią vasarą galėjo sužavėti „nerimtas“ suknelė, ši tendencija Ilgalaikėje perspektyvoje ji užsitikrino savo pozicijas mados kanone dėl daugybės naujoviškų kūrimo dizaineriai.

„Horror Vacui buvo vienas iš mūsų S/S 18 novatorių, o „Batsheva“ paleidome 2018 m. gegužės mėn. Abu jie buvo momentiniai mūsų klientų hitai, nes jie perėmė šį specifinį stilių labai šiuolaikiškai“, – sako Cassie Smart, „MatchesFashion“ moteriškų drabužių vadovė. „Išvaizda yra labai įvairiapusiška, o daugeliui mūsų klientų toks santūrus apsirengimo stilius yra elegantiškas būdas būti seksualiam, nes jo stiliai yra mažiau akivaizdūs nei kūno sudėjimas, tačiau siluetas taip pat labai glostantis.”

„Scandi“ dizainerė Cecilie Bahnsen yra viena didžiausių 2019 m. sėkmės istorijų, kai kalbama apie striukės suknelę, jos įnoringas, naktinukų stiliaus dizainas. „Su suknelėmis visada ieškau būdų, kaip paslėpti ir atskleisti moters kūną, apvilkti ir apgaubti, pažvelgti į jausmingumą ir moteriškumą, rasti naujų būdų tai interpretuoti“, – aiškina Bahnsen. „Moterys į madą žiūri laisviau ir be pastangų. Jie jaučia poreikį jaustis patogiai. Su viena iš mūsų suknelių galite ją vilkėti vakarėlyje ir apsivilkti, kai ateis pirmadienis, vien todėl, kad būtent tai norite dėvėti.

Jei smėlio laikrodžio siluetas atspindėjo šeštojo dešimtmečio tradiciškumą, o mini sijonas – seksualinį išlaisvinimą.60-ieji, tada galbūt „pasipūtęs“ smock yra mūsų pačių papildymas mados istorijos knygomis. Suknelė, kuri reiškia, kad moterys diktuoja, ką jos nori dėvėti, ir nepaiso vieno iš įžeidimų, kurie dažnai mums buvo mesti per pastarąjį šimtmetį. „Tai, kas patrauklu ar glostau, yra subjektyvu, ir net kai jaučiame, kad atrodome geriausiai, mūsų stebėtojai gali galvoti kitaip. Įdomu tai, kad kai tikime, kad atrodome gerai, jaučiamės labiau pasitikintys savimi. Mairas sako.

Puošnios suknelės išpopuliarėjimas nereiškia, kad tuomet nuosprendis perduodamas tiems, kurie renkasi daugiau figūrą išryškinančių kostiumų (tikėkite ar ne, galite būti feministė ​​ir mylėti kūno sudėjimą). Aš, pavyzdžiui, noriu stovėti persirengimo kambaryje su neformalia suknele arba ryškiu raštu, visi kiti, išskyrus mane, gali nekęsti, pasitikėdami žinojimu, kad aplinkiniai žmonės tiesiog neduos a prakeiktas.