Mados dizainerė Elsa Schiaparelli kartą pasakė: „Sunkiais laikais mada visada kelia pasipiktinimą“, ir nors ji gali būti garsi tuo, kad rengia aristokratus. Omaru puoštos balių suknelės ir batų formos kepurės Schiaparelli tikriausiai žinojo daugiau apie sunkius laikus nei vidutinis dizaineris, būdamas šlovės viršūnėje tarp du pasauliniai karai. Peršok 90 metų į priekį ir pasaulis išgyvens kitokio pobūdžio sunkius laikus, tačiau tie iš mūsų, kurie dirbame mados industrija vis dar užduoda tą patį klausimą: kokį vaidmenį turėtų vaidinti drabužiai tokiomis istorinėmis akimirkomis perversmas?
Kaip žmogui, kuriam mokama galvoti ir rašyti apie madą, 2020 m. buvo šiek tiek dezorientuojanti patirtis. Kovo mėnesį prasidėjus visiškam uždarymui, mano apranga, kuri kažkada buvo tapatybės ženklas, greitai tapo neryškiomis ištemptomis juosmenimis, šlepetėmis ir storais džemperiais. Vargu ar čia naudojamas žodis „pasipiktinimas“. Mano naujasis Groundhog Day egzistavimas panaikino nuspėjamus ritmus, kurie paprastai formavo mano garderobą: kelionės į darbą ir atgal, vakarienės, bendravimas su draugais. Nesant šių stiliaus ženklų, turėjau iš naujo įvertinti savo santykius su savo garderobu – tai nebuvo padėti, kad vieninteliai asmenys, kurie dažniausiai matydavo mano aprangą, buvo mano vyras ir netoliese gyvenančios avys lauke. Atsiliepimai apie abu dalykus buvo nepaprasti.
„Kadangi galime „žaisti“ su drabužiais ir pakeisti savo tapatybę, mada gali trukdyti“, – aiškina mados psichologė Carolyn Mair. „Tai gali padėti atitraukti mūsų mintis nuo to, kas mums kelia stresą, ir gali padėti mums pristatyti skirtingas tapatybes ir pabėgti. Deja, šiuo metu yra mažiau galimybių tai padaryti“.
Clare Seal, autorė Real Life Money & Real Life Money Journal, sutinka: „Manau, kad daugelis iš mūsų baiminasi prarasti savo tapatybę ar stiliaus jausmą, kai neturime priežasties rengtis bet taip pat manau, kad uždarymo laikotarpis paskatino mus daugiau „apsipirkti savo drabužių spintas“ ir galbūt iš naujo atrasti senus lobius, taip pat. Kai kurie žmonės išleidžia mažiau, nes turėjo mažiau renginių, kuriuose pirko naujus drabužius, o kiti naudojo internetinę parduotuvę kaip savo emocijų valdymo ramentą.
Tiems, kurie nėra tvirti mados sekėjai, drabužiai gali atlikti tylesnį vaidmenį kasdieniame gyvenime, tačiau ryšys visada bus, net ir pasąmonėje. lygiu, tarp to, ką dėvite, ir jūsų savijautą – tiesiog pagalvokite apie pasitikėjimą didinančias pirmojo pasimatymo LBD galias arba pritaikytą dviejų dalių kostiumo autoritetą. Nenuostabu, kad didelės JK dalies staiga apsiribojo savo namuose, internetiniai mažmenininkai pastebėjo, kad išlaidų modeliai smarkiai pasikeitė.
Mados analizės platforma „Lyst“ pranešė, kad 2020 m. balandžio mėn. visame pasaulyje bėgikų paieškų išaugo 123 proc., palyginti su tuo pačiu laiku pernai, o antblauzdžių paieškų – 48 proc. Be to, kai kurie paklausiausi „Lyst“ 2020 m. pirkiniai buvo „Nike“ bėgikai, „Ugg“ šlepetės (kurios per vieną savaitę buvo pagamintos daugiau nei 10 000 kartų išsaugotas pirkėjų pageidavimų sąrašuose), „The Frankie Shop“ apatinis trikotažas ir „Birkenstocks“ patogus-vėsus Arizona sandalai. Svetainėje „Who What Wear“ skaitytojai negalėjo atsigerti „Arket“ pūkinio pūkinio palto – prekės, kuri bus populiariausias 2020 m. rudens/žiemos pirkinys.
„Nuo karantino pradžios pastebėjome didesnį susidomėjimą poilsio drabužiais ir patogiu apsirengimu, ir tikrai tikimės, kad ši tendencija išliks. ir toliau, nes žmonės nori daugiau laiko praleisti namuose arba dirbti namuose“, – aiškina Heather Gramston, „Browns“ moteriškų drabužių skyriaus vadovė. Mada. „Dėl to naujajam sezonui pridėjome daugiau poilsio drabužių prekių ženklų, įskaitant „Sleeping With Jacques“ ir „Deiji Studios“, ir mes nuolat ieškome šios kategorijos dizainerių, kad patenkintume nuolat besikeičiančius mūsų poreikius ir norus. klientų“.
Jei išlaidos atspindi kolektyvinę vartotojų sąmonę, tada ši statistika byloja apie potraukį abiem patogumas ir paprastumas, atsirandantis dėl vilnonių mezginių šiltumo ir kūną mėgstančio trikotažo komforto audiniai. Nežinios fone šie metai išryškino mažų malonumų galią, ir nors mada tėra maža dėlionės dalelė, jos vaidmuo nėra nuvertinamas.
Įžengus į paskutines 2020 m. savaites darosi aišku, kad pandemija paspartino daugybę struktūrinių pokyčių mados industrijoje, kurie anksčiau vyko ankstyvosiose stadijose, pvz., parduotuvių mažėjimas arba apsipirkimo internetu augimas (Lyst užfiksavo milžinišką penkerių metų elektroninės prekybos augimą per penkerius metus mėnesių). Tačiau vienas netikėtas, bet teigiamas pokytis buvo didėjantis vartotojų susidomėjimas mados etika, ypač tvarumo ir įvairovės klausimais.
2020 m. pavasaris ne tik pažymėjo karantino pradžią, bet ir dominuoja Black Lives Matter judėjimas Antraštės po tragiškos George'o Floydo nužudymo, kurios bangos buvo juntamos visame pasaulyje gaublys. Mados pramonėje ji veikė kaip katalizatorius platformoms ir prekių ženklams tirti sisteminį rasizmą sistemos šerdis, o tai savo ruožtu suteikė galimybę paprastiems iniciatyvoms atsakyti į šį kvietimą pakeisti.
JK buvo pradėta „Juodojo svaro diena“, siekiant paskatinti visuomenę leisti pinigus vietinėms ir internetinėms JK juodaodžių įmonėms. Tuo tarpu JAV Auroros James įkurta pelno nesiekianti organizacija „15 Percent Pledge“ paragino prekės ženklus įkeisti 15 proc. Juodaodžiams priklausančios įmonės: „Paklausiau savęs: kaip galiu priskirti metriką, kad jaustumėtės, kad šios įmonės iš tikrųjų palaiko mane ir palaiko prasmingu būdu? Aš pasakiau: štai vienas dalykas, kurį galite padaryti dėl mūsų“, – laidoje paaiškino Jamesas Antras gyvenimas podcast'as. „Tai mus moko, kad kaip asmenys galime iš tikrųjų pakeisti“.
Per pastaruosius 12 mėnesių taip pat išaugo mados perpardavimo sektorius, o perpardavimo programėlė Depop pranešė kad nuo užrakinimo pradžios ji padvigubino savo apyvartą, o dabar yra daugiau nei 25 milijonai vartotojų platforma. Panašiai, „Vestiaire Collective“ pardavimai per metus išaugo 144 proc., o „Open for Vintage“ – didžiausi metai iki šiol. Anot „Business of Fashion“, „Prieš pandemiją perpardavimo rinka turėjo padvigubėti nuo 24 mlrd. USD 2019 m. iki 51 mlrd. USD iki 2024 m.… Šis augimas gali labai paspartėti“.
Prabangios el. prekybos platformos „Net-a-Porter“ taip pat sulaukė didžiulio susidomėjimo 2020 m. „Net Sustain“ kolekcija – beveik du trečdaliai klientų apsipirko redaguodami. „Atrodo, kad apsipirkimas su tikslu yra požiūris, daugiausia dėmesio skiriant tvarumui ir labdarai iniciatyvos tikrai skatina klientų susidomėjimą“, – sako „Net-a-Porter“ vyresnioji mados rinkos redaktorė Libby Puslapis. „Manau, kad mes rasime „naują normalumą“ visose savo gyvenimo srityse – nuo darbo iki vartojimo, bet mada ir prabangos pramonė turi daugiau nei bet kada sutelkti dėmesį į platesnį pasaulį, kad išlaikytų aktualumą ir patikimumas. Pirkimo turint tikslą svarba išliks dar ilgai po pandemijos.
Gaila, kad gali prireikti tokių niokojančių aplinkybių, kurios paskatintų seniai lauktus pokyčius mados industrijoje. Tačiau tikėkimės, kad tai yra pradžia, kai prekės ženklai ir pirkėjai iš naujo įvertins savo prioritetus ir pakeis trajektoriją visam laikui.
Kadangi vis daugiau įmonių mano, kad darbas namuose yra nuolatinis kultūrinis pokytis, 2020 m. amžinai bus žinomi kaip metai, kai Zoom užvaldė mūsų gyvenimą. Riboms tarp savaitgalio ir biuro drabužių pamažu nykstant, tradiciniai darbo drabužiai patyrė žemo lygio egzistencinę krizę. Pamirškite megztas koordites ir Ugg šlepetes. Daugeliui iš mūsų šis spontaniškas pakeitimas yra labiausiai apčiuopiamas šių metų drabužių spintų pokytis.
„Aš tikrai stengiausi „rengtis“ kiekvieną dieną nuo karantino pradžios, nes tai padeda formuoti dieną“, – sako Daisy Hoppen, prabangių viešųjų ryšių agentūros DH-PR įkūrėja. „Atsižvelgiant į tai, kad tiek daug mūsų darbo vis dar yra orientuota į klientą, net ir naudojant Zoom, buvo svarbu tinkamai apsirengti. Manau, kad darbas namuose pakeis mūsų požiūrį į darbo drabužius, bet taip pat manau, kad žmonės vis tiek norės rasti laimę apsirengdami. Dienos pabaigoje yra ritualas, kaip persirengti „dieniniais“ drabužiais, kurie man asmeniškai patinka“.
Kaip ir Hoppenas, komercinis teisininkas Thandi Maqubela puikiai supranta, kaip svarbu išlaikyti profesionalumą, ypač dirbant verslo aplinkoje. „Man visada patiko rengtis į darbą. Beveik atrodo, kad tai puikus pasiteisinimas pasipuošti“, – aiškina ji. „Vartodamas žodį, kuris šiek tiek prarado savo blizgesį, drabužiai, kuriuos dėviu, neabejotinai turi „įgalinantį“ poveikį. Neabejotinai prireikė šiek tiek laiko, kol atradau savo WFH įvaizdį, kuriame, visiškai neketinant svaidytis, nėra poilsio drabužių! Užrakinimo metu profesinis kraštovaizdis tikrai pasikeitė atsižvelgiant į tai, kas laikoma tinkama darbo drabužius, tačiau vis dar dėviu tokias sukneles, kokias įprastai dėvėčiau biure, tik be švarkas“.
Bet kaip su tais, kurie yra priekinėje linijoje? Kol mes visi eksperimentuojame su laisvesniais atsiskyrimais ir „pečius aukštyn“ aprengimu, gydytojams ir slaugytojams uniformos vaidmuo įgavo dar didesnę ir blaiviesnę reikšmę. „Su kauke, skydeliu, chalatu ir pirštinėmis greitai tampate beveik neatpažįstami, todėl atsisveikinate su individualumu ar bet kokia asmenybe“, – aiškina stažuotojas pediatras Flickas Montgomery. „Buvo sunku neturėti kur apsirengti per uždarymą, o kai esi išsekęs dėl papildomo streso darbe, patogūs drabužiai tampa tavo pasirinkimu.
Tačiau, kai jos drabužių spinta vis daugiau dėmesio skyrė funkcionalumui, Flick atrado tam tikrų herojų daiktų – detalių – galią. tai ne tik vežė ją per naktinę pamainą, bet ir padėjo gerai jaustis: „Aš nuoširdžiai gyvenau savo Lululemon On the Fly kelnes. Turiu dvi poras juodos ir tamsiai žalios, nešioju namuose, ligoninėje ir važiuodamas dviračiu į darbą. Jie sulaukė tiek daug komplimentų iš mano kolegų, nes atrodo protingai, ir man patinka žmonėms sakyti, kad jie iš esmės yra antblauzdžiai. Aš taip pat neseniai nusipirkau All Birds bėgikus darbui ir niekada neturėjau tokių patogių kojų. Jie kaip šlepetės!" Puikus pavyzdys, kaip mada gali turėti mažą, bet reikšmingą įtaką sunkumų metu.
Kai artėjame link 2021-ųjų ir apmąstome praėjusius metus, esu tikras, kad mūsų mados pasirinkimas nebus vyraujantis prisiminimas. Greičiau tai bus santykiai, kurie mus palaikė, ir kovos, su kuriomis susidūrėme ir kurias įveikėme. Tačiau 2020 m. netvarkos akivaizdoje man drabužiai tapo vienu iš nedaugelio dalykų, kurie mane privertė prie normalumo. tylus, bet tolygus būgno pykinimas, kuris leido formuoti aplinką, pakeisti mąstymą ir prarasti save malonumai. Pasipiktinus teks palaukti – atsiprašau Schiaparelli.