Yra daug mados kategorijų, kurioms pandemija buvo naudinga. Poilsio drabužiai tapo verta investicijų ir vis tiek turės vietą mūsų kasdienėje spintoje, net kai pradėsime trauktis iš tamsos. Stambūs, protingi batai ir auliniai batai – pagalvokite, „Tevas“, „Birkenstocks“ ir net batai – buvo avalynė, į kurią renkamės reguliariai, ir tikriausiai kelio atgal nėra. Tačiau su visais mados judėjimais ir tomis ryškesnėmis makrotendencijomis yra ir atvirkštinė pusė. Galbūt kaip lengvas palengvėjimas (arba kova su) mūsų naujos itin patogių detalių ginkluotės, staigus augimas atskleidžiantis body-con išvaizda.
Galbūt nė viena nebuvo tokia „virusinė“ kaip gyvos, besisukančios, iškirptos, vos matomos suknelės iš Farai London, gimusio prekės ženklo. per pirmąją pandemijos bangą ir stulbinančiai pradėjo rinkti prekybininkus, įžymybių gerbėjus ir influencerius. tempą. Socialinėje žiniasklaidoje jau išpopuliarėjusi etiketė, kurios pasitikintys, menki drabužiai beveik akimirksniu atpažįstami, išvydo aukščiausią akimirką po to, kai Kylie Jenner vilkėjo firminę Gaia suknelę, ir tai buvo tik pirmąjį verslo mėnesį 2020 m. vasarą. Pagal
Nuo tada IRL pirkėjai taip pat padaugėjo, o prekės ženklas dabar parduodamas „Selfridges“ ir „Revolve“. Rytų Londone įsikūrusi įkūrėja Mary-Ann Msengi įsitraukė į savo kūną apkabinančių moterų bendruomenę ir padėjo ją puoselėti. figūrą prigludę, garsūs drabužiai, skirti niekam tik jiems patiems, o gal ir bet kuriam kitam mados mylėtojui, galinčiam įvertinti tokio lygio sass. Džiaugsmas kyla iš kiekvieno pažymėto įrašo (jų yra daug!), ir aš norėjau sužinoti daugiau. Taigi aš kalbėjausi su Msengi el. paštu, kad sužinočiau, kur prekės ženklas žengs 2022 m. ir kaip jis išlaikė It-girl statusą…
Supažindinkite mūsų skaitytojus su savo verslu. Kada tai pradėjote ir kodėl?
„Farai“ buvo paleista 2020 m. liepą, o pastaruosius pusantrų metų buvo absoliutus sūkurys. Pradėti Farai visada norėjau. Mėgstu madą su didžiąja L raide, bet maniau – nes neturėjau jokio oficialaus išsilavinimo, nesvarbu, ar tai būtų mados mokykloje, ar verslo mokykloje – tai neįmanoma. Tai turbūt vienintelė priežastis, dėl kurios nepradėjau anksčiau. Bet dėkojame Dievui už Google! Galite išmokti patys! Yra daugybė išteklių, tiek daug dalykų, kuriuos reikia išmokti internete, kurie padėjo man sukurti šį prekės ženklą.
Kaip pastarųjų pusantrų metų pandemija paveikė jūsų verslą? Kaip pasikeitė jūsų prioritetai?
Aš turiu galvoje, mes pradėjome pandemiją. Taigi aš nežinau, kaip atsakyti. Ne, aš juokauju. Tai padėjo žmonėms daugiau bendrauti su internetiniu turiniu, o mes esame el. prekybos prekės ženklas. Manau, kad mes tiesiog labai sustiprinome savo socialinę žiniasklaidą ir įsitraukimą. Užduokite man šį klausimą po kelių mėnesių. Pandemijos išėjimas mums bus labiau prisitaikymas.
Kuo Farai skiriasi nuo jūsų konkurentų prekių ženklų?
Manau, kad Farai taip gerai sekėsi, nes mes tiek daug bendraujame su savo klientais. Būtent jie atvedė mus ten, kur esame, ir mes tai visiškai pripažįstame. Mums patinka su jais bendrauti, išgirsti idėjų, ką turėtume išleisti ir ką jie darė ar nepatiko mūsų senesnėse kolekcijose. Kai buvau Niujorke mūsų „Revolve“ pristatyme, net sutikau keletą merginų ir tiesiog pabendravau. Arba neseniai vykusiame „Selfridges“ pristatyme – renginyje dalyvavo mūsų geriausi JK klientai, o tiesiog sulaužyti prekės ženklo klientų sieną yra labai gaivu.
Kokie yra jūsų geriausiai parduodami produktai ir kodėl taip manote?
Mūsų perkamiausias produktas tikrai yra Hera suknelė. Manau, kad tai patinka visiems žmonėms. Jis yra paryškintos spalvos, taigi ir pareiškimas. Midi ilgis patinka tiems, kurie mėgsta labiau pridengti, o kūno sudėjimas išryškina visas figūras. Merginos negali atsigerti! Buvo tiek daug kartų, kai sakome, kad visiškai neatnaujiname! Negali būti! Tada keli klientai mums parašys žinutę, o tada mes tiesiog... padarysime.
Kaip manote, ką reiškia „body-con“, kuris vėl jaučiasi tinkamas tuo metu, kai gyvename?
Šiuo metu esame tokio kūno teigiamo judėjimo. Žinoma, visada reikia tobulėti, bet tai neabejotinai radikali meilė sau. „Body-con“ taip gerai susiriša, nes galite pademonstruoti bet kokią figūrą nuostabiomis spalvomis ir raštais ir atrodyti seksualiai! Vis daugiau žmonių nori pademonstruoti savo kūną, o mūsų suknelės tai atspindi. Man patinka manyti, kad jie sako: „Sveiki, aš čia. Aš atvykau ir myliu savo kūną." Tai neįtikėtinai gražu.
Ar turėjote tikrų „sučiupkite mane“ akimirkų? Yra keletas nuostabių įžymybių, dėvinčių Farai.
Taigi, tiek, tiek daug. Augimas nuoširdžiai verčia mane kiekvieną dieną sugnybti, ypač galvojant apie trumpą laikotarpį. Eiti į renginius ir matyti žmones Farajuje, suteikti klientams veidus, turėti žmonių, į kuriuos žiūriu kur nors, ką sukūriau?! Meg Thee Stallion dėvėjo mano suknele?! Išprotėjęs. Žinoma, buvimas Selfridges taip pat yra ten.
Kaip „Selfridges“ jus atrado ir kaip tai buvo esminis veiksnys plėtojant verslą?
Jie man atsiuntė DM! Selfridges yra toks elitinis. Gerai žinomas, geros reputacijos mažmenininkas, ką tik baigęs savo veiklą, mus išaukštino ir įteisina mus kaip mažą prekės ženklą tokiu didžiuliu būdu. Vis daugiau žmonių užduoda klausimų apie tai, kas yra prekės ženklas ir kaip mes ten atsidūrėme, bet gerąja prasme, žaviu būdu. Esu už tai labai dėkingas.
Papasakokite apie savo planus plėsti verslą?
Dabar tai pasakytų! Tiesą sakant, niekada negalėjome įsivaizduoti šių metų augimo. Tiesiog einame su srove, ekologiškai augame ir žiūrime, kur mus nuves šie metai. Esu svajotoja, todėl matau didžiulius dalykus Farai Londonui – daugiau mažmenininkų, didesnės kolekcijos, parduotuvė... bet per daug nepasakosiu.
Slinkite ir apsipirkite naujausių Farai London kūrinių.