Pastarieji dveji metai buvo sunkūs. Ne tik todėl, kad susidūrėme su pandemija, bet ir dėl socialinės neteisybės, kuri dominavo naujienose. Ir kai praėjusių metų gegužę antraštėse pasirodė judėjimas „Black Lives Matter“, rasinės lygybės poreikis buvo iškeltas į pasaulinio pokalbio priešakį.
Tradiciškai, grožis pramonė ir jos juntamas purumas buvo neįtraukti į pasaulinį socialinį ir ekonominį pokalbį, ji ne visada buvo atsakinga už savo veiksmus (ar jų trūkumą) įvairovės ir įtraukimas. Tačiau visai neseniai grožio prekių ženklai ir įmonės atsidūrė pačiame diskusijų centre. „Kadangi grožis yra vizualus ir estetinis, tam tikra prasme tai yra rasizmo šaknis, nes tai yra tai, ką mes matome“, - sako Rhea Cartwright, grožio verslo konsultantas, grožio direktorius Stackas ir įkūrėjas Juodojo grožio taryba. „Kiti dalykai gyvenime yra nematomi, bet tu negali pakeisti ar paslėpti savo rasės.
Nors grožio industrija daug laiko praleido kalbėdamas apie atspalvių diapazonas pratęsimai ir pažadai klausytis ir mokytis, 2021 m. artėjant į pabaigą, belieka užduoti labai svarbų klausimą:
Būtent tuo metu ji nusprendė, kad reikia ką nors padaryti, ir pradėjo įkurti Juodosios grožio tarybą. „Tai taryba ir kolektyvas, kurie susiburia, kad paskatintų pokyčius. Norėjau sukurti iniciatyvą, pagal kurią prekės ženklai būtų atsakingi. Ne atšaukiant kultūrą, o tokiu būdu, kuris gali padėti jiems priimti teisingus sprendimus “, - aiškina Cartwright.
Naujoji taryba 2022 m. pažymės esminius grožio erdvės pokyčius, perkeldama ją į į priekį žvelgiančią, įtraukią pramonę, kuri yra labiau prieinama visiems. „Tai leidžia prekių ženklams visiškai įrodyti savo įsipareigojimą, o ne tik pasakyti jie yra įsipareigoję. Tai suteiks galimybę grožio verslui pasirašyti dvejų ar trejų metų sutartį, kurioje bus nurodyta, kad laikysis tam tikrų reikalavimų“, – sako ji.
Cartwright aiškina, kad svarbiausia, kad pramonė suprastų, kad daugiau įtraukimo ir įvairovės prilygsta kapitalo prieaugiui. „Kuo daugiau žmonių pramonė parduoda, tuo daugiau pinigų ji uždirba“, – sako ji. „Šiuo metu pramonė mano, kad produktai, parduodami baltiesiems žmonėms, yra skirti tik baltiesiems. Bet tai akivaizdu, kad taip nėra, nes daugybė ne juodaodžiams priklausančių prekių ženklų yra neįtikėtinai populiarūs visuose lenktynes.
Štai kodėl „Black Beauty Council“ pirmasis apsilankymas bus prekybos erdvėje. „Norime informuoti mažmenininkus, kad tik 3% šios šalies gyventojų yra juodaodžiai. Juodai priklausančių prekių ženklų įtraukimas neturėtų būti susijęs su kvotos užpildymu. Mažmenininkai kartais pristato prekių ženklų, parduodamų tik juodaodžiams, bet jūs nustatote tuos prekių ženklus gali nepasisekti, nes šis prekės ženklas niekada nepasieks pajamų, kurių reikalauja mažmenininkas“, – ji paaiškina.
Akivaizdu, kad šiuo metu grožio mažmeninės prekybos erdvėje atliekami žingsniai, siekiant tapti įtraukesniais ir įvairesniais, nebūtinai yra teisingi. „Vykdyti verslą kaip juodaodžiui Anglijoje yra sunku. Daug mažesnė tikimybė, kad gausite ne tik rizikos kapitalo finansavimą, bet net tik banko paskolą“, – atskleidžia Cartwright. Štai kodėl „Black Beauty Council“ daugiausia dėmesio skirs pagreičio programų vykdymui su mažmenininkais. “Seforos greitintuvas sekasi neįtikėtinai gerai, todėl mažmenininkas gali sukurti fantastišką prekių ženklų grupę. Didžiosios Britanijos mažmenininkai turi suprasti, kad sisteminis rasizmas kartais reiškia, kad juodaodžiams priklausantys prekių ženklai neturi tokio verslo žinių kaip kiti. Jų bendruomenėje nėra daug pavyzdžių, iš kurių jie galėtų pasimokyti.
Tai veda prie seminarų ir mokymų temos – dar kažko, į ką „Black Beauty Council“ norės atkreipti dėmesį. „Kai pasirodė žinia, kad kirpėjai dabar privalo atlikti privalomus mokymus su Juodu ir tekstūruoti plaukai, maniau, kad tai puiku, bet taip pat rizikuojama ištraukti pinigus iš juodaodžių salonų kišenių“, – atskleidžia Cartwright. „Geresnis sprendimas yra tai, kad juodaodžiams kirpėjams būtų suteikta galimybė, pavyzdžiui, išplėsti verslą. Tai yra galinga ir iš tikrųjų sukuria pokyčius, nes skatina ekonominę galią.
Tačiau šie seminarai bus naudingi ne tik mažmenininkams ir grožio paslaugų specialistams. „Noriu pradėti rengti renginius ir seminarus tiek pramonei, tiek vartotojams. The Juoda mados taryboje, kuriai vadovauja Lindsay Peoples Wagner „The Cut“ sukūrė nuostabų renginių tvarkaraštį, kuriame per juodą objektyvą aptariamos įvairios temos. Mes naudosimės šiuo pavyzdžiu, kad iš tikrųjų pagalvotume apie tai, kaip turėtų būti vartotojų vadovaujamas grožio renginys“, – sako ji.
Kitas pagrindinis „Black Beauty Council“ dėmesys 2022 m. bus skirtas žurnalistikai. „Statistika rodo, kad juodaodžiai šioje šalyje turi mažiausią ekonominę galią. Kadangi tradicinis kelias į pramonę yra nemokamos stažuotės, turime tai atsiminti Juodaodžiai žurnalistai jau yra nepalankesnėje padėtyje, palyginti su jų baltaodžiais kolegomis“, – aiškina Cartwright. O dėl juodaodžių žurnalistų, kurie jau dirba pramonėje? Ten taip pat reikia pokyčių. „Net kai vaidmuo egzistuoja, visada klausi savęs, ar tau patinka optika, ar tavo leidinys tikrai nori pokyčių. Vyresnieji žurnalistikos lyderiai turi kelti klausimą, ką jie palaiko, stumia ir traukia, ir mums svarbu, kad šie pokalbiai vyktų.
Pradėjus veikti „Black Beauty Council“, grožio prekių ženklai ir pramonės lyderiai teoriškai turėtų būti surengti atsakingi už pokyčius, kuriuos jie taip ilgai žadėjo, todėl 2022-ieji yra pagrindiniai grožio metai. industrija. „Tarybos vaidmuo yra iš tikrųjų parodyti, kad įvairovė nėra tik odos spalva ir kad juodaodžių skonis nėra vienodas. Socialinis ir ekonominis auklėjimas ir švietimas taip pat skiriasi. Šiuos niuansus reikia suprasti, kad grožio industrija suprastų, jog vien todėl, kad vienam juodaodžiui patinka produktas, dar nereiškia, kad taip patiks visi juodaodžiai“, – reziumuoja Cartwright.
Norėdami sužinoti apie JK įsikūrusius juodaodžiams priklausančius grožio prekių ženklus, kuriuos Cartwright jau turi savo radare, paprašėme jos pasidalinti penkiais prekių ženklais, kurie, jos nuomone, nusipelno dėmesio. Toliau slinkite, kad apsipirktumėte juodaodžiams priklausančių JK grožio prekių ženklų, kuriais ji prisiekia.
„Tai buvo meilė iš pradžių su Oré Mi. Kvapai yra nepaprastai seksualūs, puikiai dega ir puikiai atrodo eksponuojami! Kodėl prekės ženklo dar nėra mažmeninėje prekyboje, aš nesuprantu, nes manau, kad jiems pasiseks labai gerai.
„Mano visų laikų dažniausiai naudojamas ir mėgstamas šampūnas ir kondicionierius yra iš Dizziak. Jis stebuklingai tinka beveik visoms plaukų tekstūroms, o jo naujausias išbandymas kūno priežiūros srityje su maitinančiu kūno losjonu yra dar vienas hitas, kai reikia gelbėti išsausėjusias galūnes.
„Šiuo metu mano vonios kambaryje esantis rinkinys man patinka, kad Soapsmith įkūrėja Samantha Jameson sukūrė kvapus, įkvėptus Londono gyvybingumo ir įvairovės.
„Pasiteikęs vyrams, bet tinkamas visiems, vieną kartą pavogsite Temple Skincare iš savo vaikino, o ne atvirkščiai.
