Kuo ilgiau dirbu mados žurnalistikoje, tuo labiau įsitikinu, kad norint pagerinti vidutinio žmogaus apsipirkimo įpročius tvarus, jiems turi būti pateikta tikrai patraukli alternatyva. Užuot vertinę žmonių elgesį su mados atsaku į dešimt įsakymų (tu negeisk savo artimo aukšto gatvės palto), turime atrasti kūrybiškumą ir jaudulį naujais būdais. vartoja. Perdirbti drabužiai visada atrodė jaudinanti perspektyva šiuo atžvilgiu, nes buvo panaudotas pramonės atliekų perteklius ir panaudoti neribotą dizainerių kūrybiškumą kuriant unikalius kūrinius, kurie konkuruoja su bet kokia greita mada rasti.

Fanfarų etiketė yra vienas iš naujų mados prekių ženklų, kurie paverčia perdirbimą pagrindine savo prekės ženklo DNR dalimi. Buvusios mados pirkėjos Esther Knight 2018 m. pristatytas prekės ženklas perima jau pamėgtus drabužius ir suteikia jiems naują gyvybę, naudodamas įvairias novatoriškas tekstilės technologijas. Vienas iš populiariausių „Fanfare“ pasiūlymų yra paslauga „atnaujinkite savo džinsus“, kurioje galite paskelbti porą savo senų džinsų ir atnaujinti juos pagal jūsų poreikius. Nuo spalvingų kratinio ir rankomis dažytų spaudinių iki sudėtingų siuvinėjimų ir puošmenų – rezultatas yra visiškai unikalus jums ir viskas tik už 65 GBP. Tai puiki kalėdinė dovana bet kuriam mados mylėtojui, kurį sunku nusipirkti.

Fanfaros suteikia man vilties, kad egzistuoja ateitis, kurioje meilė madai neatsiranda aplinkos sąskaita – kažkas man sako, kad tai tik pradžia perdirbimo pasaulyje. Stebėkite šią erdvę.

Sėdėjau su Knight, norėdamas sužinoti daugiau apie prekės ženklo atsiradimo pradžią ir jos geriausius patarimus, kaip padaryti mūsų apsipirkimo įpročius tvaresnius. Slinkite žemyn, kad pamatytumėte, ką ji pasakė ir kas atsitiko, kai išsiunčiau senus Whistles džinsus, kad jie būtų perdirbti.

Kas paskatino jus sukurti prekės ženklą?

Jau daugiau nei 10 metų dirbau mados pramonėje pirkimų srityje, dirbu daugeliui populiarių ir dizainerių prekių ženklų, įskaitant Vivienne Westwood. Jūs, kaip pirkėjas, esate atsakingas už viską gamybos linijoje. Jūs atliekate visą procesą nuo eskizo iki parduotuvės. Todėl, jei yra neetiška tiekimo grandinės dalis, pirkėjai tai daro tiesioginį poveikį. Pirkėjai yra mokomi pasiekti maržos tikslus, nesvarbu, kiek tai kainuoja žmonėms ar aplinkai, ir aš tai buvau liudininkas iš pirmų lūpų. Tai tapo lenktynėmis dėl kainų mažinimo, o tai lėmė kampų kirtimą, ir matome, kad visame pasaulyje didžiausią naštą tenka pažeidžiamiems žmonėms ir vaikams.

Kai pradėjau tyrinėti tvarumą, daugelis šių veiksnių pakeitė mano požiūrį į visą mados tiekimo grandinę. Pradėjau kelti klausimą, kodėl daugelis prekių ženklų tiesiog galvoja apie pelno maržas ir neatsižvelgia į žmonių, kurie kuria drabužius, gerovę ar planetos gerovę. Tačiau mada neturi būti tokia. Supratau, kad nebegaliu būti šios pramonės dalimi taip pat. Užuot palikęs jį, nusprendžiau sukurti verslą, kuris išspręstų šią problemą. Tada ir gimė „Fanfare Label“.

Kodėl pasirinkote perdirbimą kaip savo USP?

Nusprendžiau, kad negaliu pradėti tvaraus verslo, nesusitvarkydamas su didžiuliu jau esamu atliekų kiekiu. Kiekvienais metais dėl nepakankamo perdirbamų drabužių panaudojimo prarandama 500 milijardų dolerių (pagal Ellen MacArthur Foundation), o mažiau nei 1% visų drabužių, pagamintų medžiagų, yra perdirbama į naujas apranga. Matėme tai kaip galimybę.

Be galo didelis atliekų kiekis, susidarantis mados industrijoje, įkvėpė mane atstovauti žiedinės ekonomikos standartui; etiketė reprezentuoja, kaip galėtų ir turėtų atrodyti mada. „Fanfare“ sumažina atliekų kiekį, paversdama drabužių ir tekstilės atliekas aukščiausios kokybės gaminiais. Tai leidžia mums būti novatoriškesniems su savo kolekcijomis ir sumaniai pakartotinai panaudoti esamas medžiagas.

Vintažinius kūrinius paverčiame unikaliais šiuolaikiškais dizainais, derindami dėvėtų ir perteklinių drabužių elementus, suteikdami esamoms medžiagoms naują gyvenimą įvairiomis tekstilės technikomis. Turime antrinių žaliavų kolekciją, kuri surenka drabužių ir tekstilės atliekas, kurios būtų atsidūrusios sąvartynuose, ir iš naujo jas gaminant naujus drabužius.

Perkant mūsų perdirbtus džinsus, kiekviena pora sutaupo 9500 litrų vandens; 34 kg CO2, išskiriamo vienai porai pagaminti, panašiai kaip imant automobilį ir nuvažiuoti 111 km; ir 1 kg atliekų iš JK sąvartyno; ir palaiko 1,5 dienos sąžiningas darbo sąlygas ir atlyginimą.

Kaip pasikeitė apsipirkimo aplinka nuo tada, kai pirmą kartą paleidote?

Praėjusiais metais dėl pandemijos mados pramonė įgavo naujų gelmių; mes geriau žinome apie prastą elgesį su drabužių siuvimo darbuotojais, nes greitosios mados prekių ženklai nesugebėjo atsiskaityti karantino pradžioje. Dėl šių susirūpinimą keliančių etinių susirūpinimas paskatino vis daugiau paramos mažesnėms įmonėms, kurių veikla yra tvaresnė.

Tvarumas išaugo į kasdienį vartotojų žodyną, todėl išaugo drabužių, kad jie būtų tvaresni, paklausa. Skaidrumas taip pat buvo svarbi pramonės tema tiek tvarumo, tiek platesnių kultūrinių vertybių požiūriu. Dezinformacijos eroje vartotojai reikalauja, kad įmonės būtų autentiškos ir teisingos savo misijoje.

Nors šie metai neabejotinai buvo sunkūs tiek privatiems asmenims, tiek įmonėms, išlikti namuose tikrai sustiprėjo žmonių ryšiai su vietos bendruomene, o tai yra stiprus posūkis prie smulkaus verslo rėmimo šias Kalėdas. Dabar atėjo laikas bendradarbiauti pramonėje, kur dalijimasis tvariomis strategijomis, duomenimis ir technologijomis padės greičiau atsigauti.

Kas buvo geriausiai parduodama svetainėje?

Tikrai mūsų firminiai džinsai. Klientams patinka idėja, kad jie gali nusipirkti savo perdirbtų džinsų porą. Be to, mes taip pat suteikiame galimybę perdirbti paties kliento porą, šiuo metu esančią jų drabužių spintoje. Raginame klientus mylėti ir branginti savo drabužius ir parodome jiems įkvepiančius būdus, kaip skatinti ilgaamžiškumą ir pakeisti savo drabužių paskirtį, o ne pirkti naujus.

Koks yra jūsų geriausias patarimas, kad mūsų apsipirkimo įpročiai taptų tvaresni?

Sakyčiau sulėtinti tempą. Pradėti tvarumo kelionę gali būti nepaprastai sunku, todėl visada sakyčiau, pirmiausia pradėkite nuo tyrimo, kad suprastumėte, kodėl reikia atlikti šiuos pakeitimus. Tada apsvarstykite kiekvieną pirkinį ir pirkite tik tuos produktus, kurių tikrai norite ir kurie jūsų garderobe atlaikys laiko išbandymą. Svarbu, kad nepersistengtume ir vertintume savo mados pirkinius.

Kokie jūsų ateities planai dėl prekės ženklo?

Suplanavome Londono mados savaitę ir išleis naujas kolekcijas. Kitais metais pagrindinis dėmesys bus skiriamas mūsų įsitraukusios bendruomenės kūrimui ir labiau stilių išmanančių asmenų, kuriems patinka šis prekės ženklas, paieška. Pagrindinis kitų metų tikslas bus prekės ženklo žinomumo kūrimas ir daugiau tvariai orientuotų renginių. Kalbant apie fizinius tikslus, svajojame turėti savo parduotuvę, kurioje galėtume parodyti žmonėms, kaip atrodo mados ateitis.

Stiliaus pastabos: Nusprendžiau atnaujinti senus Whistles džinsus, nes jau turėjau porą tokio paties silueto ir maniau kažkas šiek tiek kitokio. Paprašiau vienos iš prekės ženklo kratinio variantų ir nusiunčiau keletą inspo nuotraukų. Esu labai patenkinta rezultatu: atnaujinti džinsai atrodo tokie išskirtiniai ir, mano nuomone, gali būti supainioti su dizainerio pirkiniu.

PS: Mano megztinis yra iš kito nuostabaus perdirbimo prekės ženklo Mad Brown trikotažas– eik pažiūrėti!