Jei prieš ką nors įdėsite žodį „Scandi“, nesvarbu, ar tai stalinė lempa, a cardiganas arba paprasta duonos lenta, ji akimirksniu tampa prašmatnesnė. Naktis ant sofos skamba be galo geriau, kai ji vėl pažymima kaip „hygge“, ir mes bet kurią dieną valgytume sumuštinį. Bet kodėl atrodo, kad mūsų noras apsirengti (ir valgyti, ir miegoti, ir vėl puoštis) kaip skandinavui nemažėja?
„Manau, kad žmones žavi„ Scandi “stilius, nes jie ilgą laiką buvo tokie izoliuoti“,-sako Kopenhagoje gyvenanti amerikietė Rebecca Thandi Norman, įkūrusi gyvenimo būdo svetainę. Skandinavijos standartas. - Atsidarė langas ir žmonės bando įkišti galvą. Zudimas ir IKEA galėjo būti langai, tačiau „Instagram“ buvo portalas tiesiai į stilingiausius namus ir drabužių spintas Kopenhagoje, Stokholme ir kt.
„Manau, kad susidomėjimas atsirado kartu su socialine žiniasklaida“, - sako Jeanette Friis Madsen, mados redaktorė Kostiumas Danijoje. „Elin Kling neabejotinai buvo pirmoji šio tinklaraščio iniciatorė ir persikėlė į Niujorką, kad sukurtų savo vardą“. Pagal
„Per pastaruosius kelerius metus, kai„ Instagram “buvo ta vieta, kurią reikia pamatyti, merginos norėjo išsiskirti dauguma parodyti savo asmeninį stilių, o ne susilieti ir būti ištikimiems savo estetikai “, - priduria Madsenas. Jei įvedate „Scandi“ gatvės stilių į „Google“ vaizdus, jūs didžiąja dalimi patenkinsite per didelius balti marškiniai, ilgaeisiai švarkeliai ir aptempti juodi džinsai, tačiau skandinaviška estetika yra kur kas daugiau nei minimalistiniai pagrindai. Ir dalis šio stereotipo problemos yra ta, kad jis ignoruoja daugybę dizaino skirtumų, kuriuos matote visoje srityje.
„Juokinga, kaip žmonės Skandinaviją visada laiko viena„ šalimi “, turinčia vieną stilių“, - tęsia ji. „Švedijos, Norvegijos ir Kopenhagos visai nelyginčiau. Vienu metu Kopenhagoje mes tikrai rengėmės labiau kaip švedai, bet manau, kad ribos labai pajudėjo. Stokholme matote kur kas minimalistiškesnę atmosferą, labiau klasikinę ir juodą, baltą ir pilką. Osle jie yra daug moteriškesni, o Kopenhagoje esame žaismingesni, gatvės vedami ir pasiruošę maišytis “.
Apibendrinantis stilius pagal geografiją, žinoma, gali būti redukcinis, ypač dabar „Instagram“ daro tendencijas vis labiau globalias. „Tai, kas neseniai nutiko Danijos ir Švedijos rinkose, yra tai, kad jos atsivėrė visame pasaulyje, todėl jūs turite įtaką iš visur“, - tvirtina Normanas. „Labai sunku ištiesti pirštą į tai, kas yra skandinaviškas stilius, kaip ir prancūziško stiliaus, nes žmonės dėvi viską, todėl taip izoliuoti rinkas tampa vis sunkiau“.
Skandinaviško stiliaus niuansų atradimas - ir moterys, kurios ginčija minimalistinį stereotipą Emilis Sindlevas ir Jeanette Madsen - tai tik dar labiau vilioja. Danijos prekės ženklas Ganni sukūręs kultinį seką savo ryškiais atspaudais ir spalvomis, o kūrybos direktorė Ditte Reffstrup paaiškino norinti išplėsti skandinavų apsirengimo idėją: „Aš apibūdinčiau Ganni kaip labai skandinaviškas ar labai Kopenhagos prekės ženklas-labai lengvas, atsipalaidavęs, kietas stilius. Žmonės dažnai vaizduoja skandinavišką stilių kaip labai aukščiausios kokybės ar labai androginišką, todėl aš iš tikrųjų norėjau tai padaryti Ganni nes maniau, kad Kopenhagoje kažko trūksta. Aš negalėjau atpažinti savęs tuose dviejuose aprašymuose “.
Ganni šūkis Marškinėliai ir ryškūs Stine Goya atspaudai dabar lygiai taip pat atspindi skandinavišką stilių Batai su spuogais Jensen ir šilkinę palaidinę By Malene Birger. Tačiau vienas dalykas, kuris apskritai išlieka pastovus Skandinavijos mados namuose, yra supaprastintas, atsitiktinis požiūris į stilių. „Mes nepersirengiame“, - aiškina Madsenas. „Mums labai gerai sekasi maišyti gatvės drabužius su dizainerių prekės ženklais, o tai suteikia asmeniškumo aprangai. Mes dirbame su mažiau svarbių daiktų, tai reiškia, kad jei apsirengsime paprastai, turėsime galbūt vieną porą batų ar krepšį, kuris išsiskiria. Visa išvaizda yra tik atsitiktinė, o žmonėms lengva ją kopijuoti ir pamatyti save “.
Lisa Aiken, „Net-a-Porter“mados direktorius pastebi, kad elektroninės prekybos svetainės turi turėti platesnį vaizdą-pirkėjai nebeatsižvelgia tik į Niujorką, Londonas, Milanas ir Paryžius, nes mados savaitės Kopenhagoje, Stokholme, Seule, Sidnėjuje ir Tbilisyje tampa neįtikėtinai svarbios. „Mes matome vis didesnį susidomėjimą prekių ženklais, esančiais už tradicinių mados sostinių ribų, įskaitant Skandinaviją, nes mūsų moteris visada ieško naujų idėjų“, - aiškina Aikenas. „Prekių ženklai, egzistuojantys už tradicinės mados ekosistemos ribų, daugeliu atžvilgių siūlo naują požiūrį. Jiems daro įtaką įvairūs elementai, jų klientai savo regionuose gali labai skirtingai formuoti dalykus ir tai parodo originalumas “.
Skandinavijos prekės ženklai nuolat sulaukia daugiau tarptautinio pripažinimo, kaip aiškina Aikenas: "Aknė buvo mėgstamiausia daugiau nei dešimtmetį, tačiau tai buvo tik per pastaruosius dvejus metus mažesni prekės ženklai ir Kopenhagoje bei Stokholme įsikūrusios mados savaitės tapo tarptautinėmis dėmesio “.
Kopenhagoje gyvenanti dizainerė Stine Goya sutinka, kad per pastaruosius dvejus metus tarptautinė spauda į šiuos miestus pradėjo žiūrėti rimčiau. Ir tai reiškia, kai pasineriate į statistiką. Normanas pažymi, kad didžiausias skaitytojų skaičius Skandinavijos standartas yra Danijoje, JAV ir JK, ir Paleidimo metrika pažymi, kad „Instagram“ vartotojai Londone labiau domisi Ganni pranešimais nei, pavyzdžiui, Stokholme, Orhuse ar Osle.
