Nuo gimimo Instagram, mada niekada nebuvo tokia pati. Programai tik aštuoneri metai, tačiau mes jau stengiamės prisiminti blizgančias dienas žurnalai turėjo paskutinį žodį tendencijose, o plytų ir skiedinio parduotuvės buvo vienintelis būdas pamatyti naujausius kolekcijos. In 2018, mada ateina greitai, o įkvėpimas - akimirksniu. Taip, yra daug kaltinančių „Instagram“ originalumo žudymu ir masinio vartojimo šlovinimu, ir Nors negalime ignoruoti jo spąstų, mes taip pat negalime paneigti nepaprastai teigiamo poveikio nauji prekės ženklai.
Visų pirma, „Instagram“ labai pakeitė prabangos kraštovaizdį: „Tikimasi, kad iki 2025 m. Tūkstantmečiai ir„ Gen-Z “vartotojai sudarys 45% prabangos. pardavimų rinkoje („Bain & Co.“), todėl galime tikėtis, kad asortimento deriniai ir kainų strategijos ir toliau keisis “, - aiškina„ Edited “, mados duomenų analitikas. platforma. „Išskirtinės kainos visada buvo prabangos požymis, tačiau dabar tai taip pat susiję su trūkumu, socialiniu kapitalu ir meme-kaip aktualumas “.
Matyt, milijonų dolerių kainuojančios reklamos kampanijos, skirtos garsenybėms. Tūkstantmečiai pasiekia 20–30 metų amžių ir yra pasirengę išleisti (na, mes juk neperkame namų?), Teikdami pirmenybę prekės ženklams, turintiems charakterį ir sąžinę.
„Instagram“ tam puikiai tinka: „Mes nustatėme, kad mūsų klientai ieško a atradimų kelionė ir pasakojimo akimirkos, kad jaustumėtės įkvėpti “, - sako Hannah Fillis, socialinių tinklų vadovė adresu Rungtynės „Mada“. „Tai platforma, leidžianti prekės ženklams kurti bendruomenę ir klientų bazę tik telefonu. Tai leidžia realaus laiko atsiliepimus ir suteikia prekės ženklams tiesioginę prieigą prie savo klientų bazės. "
Per pastaruosius 12 mėnesių stebėjome, kaip el. Prekybos prekės ženklai kovojo, norėdami atrasti ir apsaugoti naujausią Tai prekės ženklai- tie, kurie gali užginčyti net didžiausius prekės ženklus perpildytoje rinkoje. Nors mes visada būsime Didžiosios Britanijos čempionai Pagrindinė gatvė, „Instagram“ klanas atnešė į stalą kažką naujo, pristatydamas galingą išskirtinio dizaino kvartetą, tvarus gamyba, palanki kaina ir kultas. Mes net skyrėme a fotosesija spalio mėn. - visa tai, ką šie novatoriai pasiekė per pastaruosius metus.
Bet kokie komponentai sudaro sėkmingą „Instagram“ prekės ženklą? Mes pažvelgėme į keturias mėgstamiausias etiketes, kad sužinotume, ko reikia, kad jis taptų sparčiai besikeičiančiu socialiniu peizažu 2018 m. Slinkite žemyn, kad pamatytumėte, ką jie sakė; tada nusipirkite mūsų redagavimo priemonę.
Batsheva Hay buvo įkvėpta sukurti savo aukšto kaklo, ilgomis rankovėmis suknelės kai susiduria su dilema įtvirtinti savo meilę madai, kukliai rengdamasi šabo dieną (jos vyras yra stačiatikių žydas). „Aš visada nešiojau prerijų sukneles, kaliko atspaudus ir Laurą Ashley, todėl ką tik pradėjau nuo modelio kūrėjas suprojektavo mano geriausios prerijų suknelės versiją, o paskui ji tiesiog pasipylė sniegu “, - sakė ji sako.
Batshevos istorija puikiai iliustruoja, kaip „Instagram“ gali suvaidinti didžiulį vaidmenį mažų prekės ženklų sėkme. Dizainerė pradėjo skelbti savo dizaino nuotraukas 2016 m., Ir tik po 24 mėnesių surengė savo pirmąjį pristatymą Niujorko mados savaitė.
„Iš pradžių buvau tikrai atsparus„ Instagram “naudojimui, tačiau dabar manau, kad tai puiki išeitis parodyti savo prekės ženklo tapatybę ir iš tikrųjų parduoti drabužius. Aš visada talpinu vienetinius kūrinius „Instagram“, ir jie iškart parduodami. Yra tikri karai dėl kainų! " - sako ji. „Manau, kad kažkas apie mūsų masinių vartotojų kultūrą verčia klientus trokšti kūrinių, kurie jaučiasi asmeniški ir autentiški. Žmonės nori jaustis radę kažką ypatingo “.
Vietoj to, kad viskas būtų prieinama visiems žmonėms, Batsheva atspindi „Insta“ prekės ženklo tendenciją laikytis vienos konkrečios estetikos (dar žinoma kaip raukšlėtu kaklu, ilgomis rankovėmis), ir aišku, šis supaprastintas požiūris pasiteisino, nes mados merginos ir įžymybės yra panašios (manau, Pandora Sykes ir Margot Robbie) eina iš proto dėl jos Mažas namas prerijoje -įkvėptos suknelės.
Pirmą kartą susidūrėme su „Oh Hey Girl“, kai pastebėjome mados influencerį, dėvinčią prekės ženklo demonstravimą korsetinė palaidinė. Mes akimirksniu įsimylėjome pareiškimo rankoves ir užsegamą sagą ir negalėjome patikėti 65 svarų sterlingų kainos. Per kitas savaites tas pats kūrinys vėl ir vėl pasirodė stilingiausiuose „Instagram“ kanaluose. Santykinai nežinomam prekės ženklui ji patyrė ekspoziciją, dėl kurios dauguma didžiųjų etikečių žudytų.
Įkurta dvidešimtmečių Jade Douse ir Symone Mills, „Oh Hey Girl“ siūlo Rytų Azijos įkvėptą gatvės stiliaus madą už prieinamą kainą. Jie pradėjo prekiauti drabužiais „Depop“ prieš sukurdami etiketę, kuri nuo to laiko stiprėjo ir stiprėjo-nemaža dalimi skolinga socialinės žiniasklaidos galiai ir pasiekiamumui.
„„ Instagram “buvo nuostabus įrankis, padedantis mums užaugti„ Oh Hey Girl “. Labiausiai padėjo remiami skelbimai. Galėjome išleisti vos 2 svarus per dieną, ir prireikė šiek tiek laiko, kol suradome tinkamas taikymo parinktis. Gavę, mūsų verslas tiesiogine prasme susprogo per naktį. Tada galėjome padidinti išlaidas, o tai padidino pasiekiamumą “, - aiškina įkūrėjai.
„Manau, padėjo tai, kad turėjome labai atpažįstamus prekės ženklo įvaizdžius, kurie padėjo žmonėms prisiminti mus“, - tęsia jie. „Mes taip pat panaudojome influencerių rinkodarą, kuri tikrai gerai veikė tokiems daiktams kaip mūsų pūsta rankovių korsetinė palaidinė, nes ji buvo tokia paklausi“.
Kai peržiūrite tobulai kuruojamą Olivijos rožės etiketės sklaidos kanalą (pažymėtą daugybe žinomų veidų), sunku patikėti, kad prekės ženklas buvo įkurtas tik 2017 m. sausio mėn. ir kad kiekvienas kūrinys yra rankų darbo pagal Olivijos užsakymą pati. Tai nėra žiaurus žygdarbis.
Viena iš naujų Olivijos mados dizainerių gvardijos, kuri pasisako už tvaresnį požiūrį į gamybą daiktų sukuriama labai ribotu kiekiu ir nė vienas nėra iš anksto paruoštas, nes jai patinka turėti kuo mažiau atliekų galima
„Manau, kad rankų darbo gaminys yra neprilygstamas ką nors nusipirkti Pagrindinė gatvė. Yra kažkas tokio ypatingo, kai pasirenkama prekė, kurią galima išmatuoti ir pritaikyti klientui “, - aiškina Olivia.
"Tvarumas Žinoma, tai yra priežastis “, - priduria ji. „Aš dirbu, kad prekės ženklas kitais metais būtų dar tvaresnis. Manau, kad kiekvieną dieną sunku tvarkyti užsakymus ir tuo pačiu metu valdyti verslą; tačiau tai yra tai, kuo aš tikrai aistringai džiaugiuosi ir džiaugiuosi galėdamas dirbti 12 ar 13 valandų “.
Tai negali būti prieštaraujanti idėjai apie „Instagram“ pirkėjų „žiūrėk dabar, pirk dabar“ kartą. Matyt, uždelstas pasitenkinimas nėra visiškai iš mados, ir žmonės yra nori laukti to ypatingo kūrinio.
Nebent esate pasislėpę po uola, jausitės liudininkai „Rixo“, mados prekės ženklo „Brit Insta“, pakilimo ir pakilimo. Prekės ženklas pradėjo kurti derliaus-įkvėpta išvaizda, kuri atrodė ypatingesnė nei jūsų vidutinė gatvės suknelė, bet labiau prieinama nei dizainerio kūrinys. Taikydamas šią vidutinės kainos tašką, prekės ženklas sugebėjo patenkinti rinką, kuri anksčiau buvo apleista, ir dabar tai yra renginių rengimas prekės ženklas išrankiai mados merginai.
„„ Instagram “atliko svarbų vaidmenį mūsų augime ir gebėjime pasiekti naujas pasaulines auditorijas. Tai kažkas, ką mes asmeniškai tvarkėme nuo pat pradžių “,-sako Henrietta Rix,„ Rixo “įkūrėja ir kūrybos direktorė. „Mūsų sąskaita tikrai įtraukianti, asmeniška ir natūrali; mes nesistengiame būti tuo, kuo nesame, arba atstumiame tam tikrą klientą - manau, kad žmonės su tuo susisieja “.
„Rixo“ buvo vienas iš ankstyvųjų prekės ženklų, kurie kartu su „#HumansOfRIXO“ perėjo prie žymos juostos. Tai leido gerbėjams parodyti, kaip jie sukūrė savo „Rixo“ kūrinius - rinkodaros taktika, kuri neabejotinai yra veiksmingesnė už bet kokią reklamos kampaniją.
„Tai tikrai padėjo mums įgyti pasaulinę auditoriją ir pademonstruoti įvairaus amžiaus, dydžio, formos ir šalių moteris, dėvinčias„ Rixo “savaip“, - sako Henrietta. „Tiek, kiek mes persiunčiame įžymybė ar influencerių įrašus, mes taip pat mėgstame iš naujo skelbti nuostabių klientų atvaizdus savo kūriniuose, kad suteiktume kitiems idėjų, kaip dėvėti “.