Gatvės drabužiai nėra naujas reiškinys - jie iš tikrųjų egzistuoja beveik 40 metų. Tačiau per pastaruosius kelis sezonus kadaise kukli estetika sėkmingai persikėlė į aukštesnius mados pakopas ir įsitvirtino kaip mažmeninė jėga, į kurią reikia atsižvelgti. Nuo vieno ir visų dėvėtų sportinių kostiumų, lyg jie būtų džinsus Įžymybėms, nuolat renkantis laisvalaikį, pasirodo, kad gatvės drabužiai yra daug daugiau nei tendencija ar etapas. Dizainerių prekės ženklai, tokie kaip Vetements ir Balta spalva, kurie atsispindi šiuose stiliaus parašuose, tapo karščiausia pramonės nuosavybe ir neturi jokių sulėtėjimo ženklų.
Tačiau kaip paaiškėjo, kad kažkada buvęs ardomasis, subkultūrinis judėjimas tik sekė banglentininkus ir riedlentininkai dabar daro įtaką visai mados pramonei-nuo gatvės iki prabangos rinkos? Mane žavi, kaip pasikeitė ne tik mūsų skonis, bet ir kaip mažas judesys tapo toks didelis. Norėdami iš tikrųjų suprasti šio seisminio apsirengimo pasikeitimo genezę, kalbėjau su daugybe ekspertų - nuo gatvės drabužių žurnalistų iki drabužių gamintojų, taip pat gatvės drabužių dizainerių ir pirkėjų.
Iš pradžių gatvės drabužiai buvo būdas apibūdinti patogius drabužius, kuriuos dažniausiai dėvėjo žmonės, sekantys riedlenčių ir banglenčių kultūrą Los Andžele. Shawnas Stussy, kuris gamino banglentes, taip pat pradėjo gaminti marškinėlius (su dabar žinomu logotipu) ir juos parduoti. Jam dažnai priskiriamas viso gatvės drabužių judėjimo pradininkas. Be jo šiandien „Vetements“ ir „Off-White“ kaip šiuolaikiniai prabangių gatvės drabužių prekės ženklai neegzistuotų. Bet mes einame į priekį ...
Kalbėjau su Matt Nation, kuris bėga ProvideShop.com ir beveik 15 metų buvo susijęs su gatvės drabužių prekės ženklais JK ir JAV, tam tikrą istoriją apie šį reiškinį. „Tai tikrai svarbu pripažinti gatvės drabužiai yra platesnių subkultūrinių judesių, tokių kaip hip-hop ir riedlentės, šalutinis produktas, todėl tai, ką dabar vadiname gatvės drabužiais, vystėsi nuo 1970 m.. Kadangi visos didžiosios mados ilgainiui patenka į mases, jos akimirka turėjo būti dėmesio centre. Tiesiog stebiuosi, kad tai užtruko taip ilgai! "
Po Kalifornijos išvaizda išpopuliarėjo jaunimo kultūros scenose, ypač riedlenčių ir hiphopo ratuose Niujorke. Tačiau būtent tokie prekių ženklai kaip „NYC“ įsikūrusi „Supreme“, kuri 1994 m. Pradėjo veikti kaip riedlenčių ir drabužių parduotuvė, paskatino šią tendenciją. Jameso Jebbia sukurta etiketė greitai susilaukė kulto, kuris bėgant metams tik augo.
Alec Leach, skaitmeninės mados redaktorius Didelis mieguistumas, tiksliai atskleidė, kodėl „Supreme“ turi tokį ilgaamžiškumą. „Svarbiausia, kaip jie platina savo drabužius. Aukščiausiojo lašas, tai iš tikrųjų yra panašus į priklausymą futbolo klubui. Tai būdas jaunimui susiburti. "Nors„ Supreme "kiekvieną sezoną išleidžia išvaizdų knygas, kaip ir kiekvieną kitas mados prekės ženklas, tai yra ketvirtadienio „lašai“ produktų, užtikrinančių, kad apie tai nuolat kalbama prekės ženklas. Beprotiškos eilės-tai didesnė tikimybė, kad pastebėsite „Supreme“ parduotuvę dar nepastebėję ikoniško raudonai balto logotipo.
Negana to, „Supreme“ bendradarbiavimą su kitais prekių ženklais pavertė tikra meno forma. Nuo darbo su mažesnėmis nepriklausomomis etiketėmis iki linijų kūrimo su tokiomis kaip „Nike“, „A Bathing Ape“, „Fila“, „North Face“, A.P.C., riboto leidimo asortimentai visada išparduodami ir sugeba pasiekti platesnį auditorija. Tačiau būtent šiais metais bendradarbiavimas su „Louis Vuitton“ galutinai įtvirtino „Supreme“ super statusą.
Nors „Supreme“ tikrai galima priskirti pagalbą padedant judėti gatvės drabužių tendencijai į priekį, yra ir kitų aspektų. Mattas iš „Provide“ mano, kad „mados demokratizacija leido daugiau žmonių dalyvauti pramonėje, kuri istoriškai turėjo didelių įėjimo kliūčių“. Ir jis teisus. Mažiau pabrėžiant, kad reikia dėvėti tam tikras dizainerių etiketes ir kiekvienas gali pradėti savo mados liniją, tai reiškia, kad tradiciniai vartininkai nebedikuoja taisyklių.
Tačiau Alekas „High Snobiety“ turi kitą teoriją -dėvime gatvės drabužius, nes visuomenės aprangos kodai sušvelnėjo. „Penktadienį niekas neišeina apsirengęs kostiumu“, - sako Alecas. „Tai nėra atvejis, kai kultūra tampa tokia didžiulė. Tai tapo logišku apsirengimo būdu. Žmonės mieliau dėvėtų sportbačius, o ne batus. Šiomis dienomis net tokie kaip PWC sušvelnino savo aprangos kodus, kad galėtų konkuruoti su Silicio slėniu. Kai kurios Volstryto firmos sako, kad kliento susitikimams reikia dėvėti tik kostiumą “.
Kaip visada, kad viskas vyktų stratosferoje, reikia įtraukti A sąrašą, o gatvės drabužiai nesiskiria. Nuo Kanye Westo ir jo „Yeezy“ linijos iki Rihannos „Fenty x Puma“ kolekcijų ir įvairių įžymybių, kurios tampa sportinės aprangos prekių ženklais (Kylie Jenner - „Puma“, Bella Hadid - „Nike“ ir kt.), garsenybės labai pasisakė už šį stiliaus jausmą tiek ant pakilimo tako, tiek už jo, taip pat atliekant ir ne tarnybos metu.
"Gatvės drabužiai iš esmės nesiskiria nuo popkultūros“, - sako Alecas. „Tai tapo tokiu didžiuliu dalyku, kad tai tapo de facto įžymybių apsirengimo būdu“. Ir dėl to tai tapo de facto mūsų apsirengimo būdu.
Jei yra viena vieta, kuri gali mums pateikti tam tikrų duomenų apie tai, ko žmonės nori, kai kalbama apie madą, tai yra „Lyst“. Pasaulinė mados paieškos platforma atskleidė, kad žmonės karštai ieškojo abiejų brangių ir nebrangių gatvės drabužių prekinių ženklų šiais metais - dar vienas įrodymas, kad šios kategorijos tik daugėja populiarus.
Be to 1000 paieškų per dieną „Vetements x Reebok“ sportinių kojinių, „Nike Air Max '97“ sportiniai bateliai ir toliau yra labai paklausūs, nes per pastaruosius keturis mėnesius jie buvo populiariausių trenerių trejetuke.. Tuo tarpu, „Fenty x Puma“ paieškų skaičius per pastarąjį mėnesį buvo didžiausias. Bet neabejotinai vienas didžiausių rodiklių yra tai vienos iš originalių gatvės drabužių etikečių - „Stussy“ - paieškų skaičius kasmet padidėjo 11%, o šių metų liepos mėnesį jie buvo aukščiausi visų laikų rodikliai.
Paieškos yra geros ir geros, bet kaip apie faktinius pirkinius? Kalbėjau su „Designer Studio“ pirkėju Sevu Halitu Selfridges, kurie pasidalino panašia istorija. „Pastaraisiais metais neabejotinai pastebime susidomėjimą gatvės drabužių prekės ženklais. Tai ne tik didelė šių dienų jaunimo kultūros dalis, bet ir dabar šie prekių ženklai patrauklūs platesnei mados rinkai “.
Robas Williamsas, vadovaujantis vienam didžiausių drabužių gamintojų JK, Gudobelė, pakartoja šį dalyką: „Neabejotinai galiu patvirtinti, kad gatvės drabužiai tampa vis populiaresni. Maždaug 70% prekių ženklų, su kuriais dirbame, yra gatvės drabužių prekės ženklai arba jų diapazone yra gatvės drabužių elementų. Tai yra iš maždaug 105 prekės ženklų, su kuriais šiuo metu dirbame “.
Galbūt didžiausias klausimas šiuo metu yra Ar ši tendencija išliks? Visi žinome, kad mada yra nepastovi, ir tikėtina, kad tam tikru momentu gatvės drabužių populiarumas gali staiga nukentėti. Norėdama išsiaiškinti, kokia gali būti ateitis, kalbėjau su Sofija Prantera iš 90 -ųjų kulto prekės ženklo „Silas“ ir dabar naujos gatvės drabužių prekės ženklo „Aries“ įkūrėjos apie tai, kur ši tendencija eina.
"Nesu tikras, ar gatvės drabužių ir gatvės stiliaus sąvoka, kaip mes žinome, vis dar galioja, manau, kad ji buvo atskiesta amžinai. Anksčiau tai buvo priklausymas subkultūrai, ir tai iš pradžių pritraukė daug žmonių į madą. Mano karta vis dar labai prisirišusi prie anti-mados koncepcijos, ir dėl šios priežasties būtų priimtina numatyti tam tikrą gatvės drabužių reakciją “.
Panašiai JK redaktorius Nav Gil iš Hypebae sako, kad sunku nuspėti, kur toliau eis gatvės drabužiai. „Gatvės drabužiai visada buvo aktualūs. Ar ir toliau bus prabangių aukščiausios klasės prekių ženklų, gaminančių didžiulius negabaritinius gobtuvus? Gal būt. Dienos pabaigoje mada turi savo akimirkų su tuo, kas, jų manymu, tuo metu yra šaunu. Žinoma, jis gali būti per daug prisotintas ir tada nebeatvėsti. Tada jis gali grįžti į gatves ir žmonės vėl pradės kurti savo mažus gatvės drabužių prekės ženklus. Ir vėl sugrįš “.