Šiuolaikinių prekių ženklų kilimas

„Tai žaidimas“, - rugsėjo mėnesį mados savaitėje išgirdau redaktorių. „„ Instagram “medžioja naujus, nežinomus kūrinius. Dabar yra daug šauniau pirkti mažesnius prekės ženklus. "Akivaizdu, kad ji nėra vienintelė, žaidžianti šį pirmą kartą surastą žaidimą, nes šiemet tai yra tokie prekės ženklai kaip Danse Lente, Wandler ir Rixo kurie atsirado kaip nauja jėgos žaidėjų banga.

Visi šie prekių ženklai turi savitą, lengvai atpažįstamą dizainą, padedantį jiems sukurti pradinį sekimą „Instagram“, tačiau būtent dėl ​​to jie tampa dideliu verslu, pavyzdžiui, Rudos spalvos, „Net-a-Porter“ ir Degtukai ir daugiau nei vienkartinis dalykas, kurį matote „Instagram“.

200 svarų sterlingų vertės kūrinys tapo nauja mados vieta-užtenka investicijos, kad jaustumėtės ypatingai, tačiau vis dar prieinamas tiems, kurie paprastai apsiperka „Mango“ ir Topshop. Greitas santrauka apie didžiausias šių metų kultas parodo šios kainodaros galią - „Realisation“ suknelės, „Ganni“ moherio megztiniai ir Rixo palaidinės visi nesiekia 350 svarų.

Pradinio lygio pirkimo idėja, žinoma, nėra naujiena. Viduramžių viduryje Marc by Marc Jacobs suknelės padėjo apsirengti kaip Mischa Barton be Holivudo biudžetą, o tada Michaelas Korsas prikalė dizainerio jausmo, ne dizainerio kainų etiketę Kaina 100 svarų. Tačiau šiuolaikinėje rinkoje nebėra tik difuzijos prekės ženklų, kurie imituoja didesnio dizaino namo estetiką už mažesnę kainą taškas-ši nauja šiuolaikinių prekių ženklų veislė yra nepriklausomos etiketės, kurios iš pradžių parduodamos tiesiogiai per „Instagram“ arba mažoje elektroninėje prekyboje svetaines.

„Šių prekių ženklų dizaino turinys, unikali vizija ir mados veiksnys už itin aštrią kainą yra stebuklinga sėkmės formulė“,-pridūrė jis. „Net-a-Porter“ Mados direktorė Lisa Aiken sakė mažmenininkų tendencijų pristatyme. „Nuo tobulos atspausdintos suknelės„ Rixo London “už 295 svarus sterlingų ir akimirksniu atpažįstamos firminės Rejinos Pyo suknelės su pūkuotomis rankovėmis-tai dizaino pageidaujami kūriniai. „Ganni“, buvęs nedidelis prekės ženklas iš Kopenhagos, dabar yra vienas iš 10 geriausių mūsų dizainerių, o tai stebina augimą per kelis sezonus “.

Rixo yra dar viena didelė mažmenininko sėkmės istorija; nuo šių metų pradžios, kai buvo pristatytas NAP, jis išaugo tris kartus ir vos per du sezonus pateko į geriausių šiuolaikinių prekių ženklų penketuką. Remiantis „Lyst“ paieškos duomenimis, „Rixo“ šiemet buvo viena iš penkių sparčiausiai populiarėjančių prekės ženklų Jungtinėje Karalystėje, o paieškų padaugėjo įspūdingai 81 proc.

„Rinkoje buvo didžiulis atotrūkis“, - sako „Rixo“ dizainerės Henrietta Rix ir Orlaghas McCloskey, kodėl 2015 m. Debiutavo savo prekės ženkle - tiesiai iš savo svetainės! „Mes norėjome naudoti geros kokybės audinius, pavyzdžiui, 100% šilką, bet taip pat norėjome, kad mūsų draugai galėtų sau leisti nusipirkti daiktus. Žmonės nori turėti galimybę nusipirkti nuostabių kūrinių, unikalių ir nemokančių prabangių kainų “.

Kitas bendras šių etikečių bruožas yra tas, kad dizainas yra tikrai išskirtinis, todėl jie išsiskiria tiek pat naujoje „Net-a-Porter“ skiltyje, tiek jūsų „Instagram“ sklaidos kanale. „Kai pirmą kartą pradėjome„ Rixo “, pastebėjome, kad daugelis šiuolaikinių prekės ženklų yra labai minimalistiniai“, - priduria Rix ir McCloskey. "Daugiausia juoda ir balta, o dabar yra daug daugiau spalvų ir spaudinių". Nespalvoti pagrindai nepadės sukurkite ažiotažą kaip vaivorykštės dryžuotas moheros megztinis (kaip matyti Ganni) ir obuolių žalia rankinė (pvz. Wandlerio hortenzija).

Visi šie prekės ženklai yra tikri, kad yra dabartiniai ir sukuria kažką naujo -Autoportretas buvo vienas pirmųjų šiuolaikinių prekių ženklų eros ir įrodo, kaip svarbu išlikti lanksčiam. Pavasarį jis dar kartą sužavėjo pirkėjų vaizduotę, nuo naturališkų suknelių nutolęs prie gėlių arbatos suknelių.

Ganni taip pat laikosi šio perspektyvaus požiūrio, kaip paaiškino generalinis direktorius Nicolaj Reffstrup Kas ką dėvi JK„Mes neturime nieko panašaus į„ Birkin “krepšį ar tokį produktą, kuris būtų toks pats amžinai - ir žmonės tikisi tokios dinamikos iš mūsų. Mes taip pat esame apie naujoves, dėl to nėra jokių abejonių. Užuot didinę kainas, kad priartėtume prie prabangos, kaip trokšta daugelis prekės ženklų, verčiau dirbame su ribotais važiavimais, patobulinimais ir injekcijomis “.

Tokių prekių ženklų kaip „Rouje“, „Rixo“, „Ganni“ ir „Staud“ ažiotažą taip pat kuria ribotas gamybos ciklas. „Rixo“ suknelės gali būti visame jūsų „Instagram“ sklaidos kanale, bet - aiškina dizaineriai kiekvieno išskirtinio elemento bus tik nuo vieno iki 50 vienetų, kurie paprastai nėra kartojami, todėl jie tampa labiau pageidautini.

Aikenas pristatydamas tendencijas pridūrė, kad šiuolaikiniai batai ir rankinės „auga“ eksponentiškai, paskatintas naujų paleidimų, kulto kūrinių ir dizaino perkėlimo į dizainerį etoso. "Lyst atskleidė, kad Cult Gaia 135 svarų sterlingų maišas buvo ketvirtoji ieškomiausia 2017 metų rankinė, ir Simono Millerio „Bonsai“ krepšys buvo dešimtas.

Sarah Staudinger, LA įsteigtos etiketės „Staud“ įkūrėja, paaiškino Mados verslas kodėl jos pajamos padidėjo 400% nuo 2016 iki 2017 m. Jie supranta, kad visi daiktai, kurie patenka į maišą, kurio kaina yra 2500 USD, iš tikrųjų nėra tikroji maišo vertė, tačiau [kiti dalykai], pavyzdžiui, pakuotė ir brangios parduotuvių vietos, padidina išlaidas. Pas mus vertė tikrai eina į maišus “.