Kai aš užaugau, turėjome tai, ką vadinome prisiminimų dėžute, didžiulę kelioninę dėžę, pilną vaikystės atributikos ir šeimos prisiminimų, atsiradusių dar gerokai prieš man gimstant. Man labai patiko valandų valandas raustis gilumoje, nenumaldomai traukiant miniatiūrinius drabužius, kiekvieną pasakoja savo istoriją: mažas močiutės megztas bičių dryžuotas megztinis, nėriniais puošta krikštynų suknelė, mano pirmoji pora avalynė. Šie prisiminimai leido man keliauti laiku, dar kartą peržiūrėjus tas rožines akimirkas, kurios paprastai yra sustingusios senuose nuotraukų albumuose.
Kodėl mes saugome ir vertiname objektus, pririštus prie praeities? Tai klausimas, kurį uždaviau sau, kai įsitvirtinau naujame normalume, kuris pagal nutylėjimą pasikeitė mano įprastą į ateitį orientuotą save į žmogų, kuris gali gyventi tik dabartine akimirka arba apmąstyti praeitį. Aš nesu vienišas šiame koregavime ir kaip pramonė, kurios pagrindą formuoja pažadas apie nuolat besiplečiančią ateitį, mada neabejotinai nukrito. Kai klaustukas kabo virš visko - nuo kada vėl atidaryti sandėlius iki mados savaitės - turbūt nenuostabu kad mada turėjo laiko apmąstyti ir įsigilinti į savo atminties dėžutę, ieškodama įkvėpimo, kaip prisitaikyti prie naujo eros.
„Kontrolės trūkumo jausmas yra vienas didžiausių stresų gyvenime. Kadangi šiuo metu tiek daug mūsų nekontroliuoja ir yra tiek daug netikrumo, mes kreipiamės į tai tai, ką galime kontroliuoti, pavyzdžiui, prisiminimai apie praeitį “, - aiškina elgesio psichologas ir autorius Psichologijos mada Carolyn Mair. „Žmonės visada atsigręžė į auksinius senus laikus, nes tai leidžia mums jaustis gerai. Mes bendraujame nostalgija su teigiamais jausmais ir patirtimi, ir mes norime išgyventi tuos jausmus perversmo metu “.
Tokiai į priekį nukreiptai pramonei mada turi platų ir eklektišką atgalinį katalogą, o dizaineriai jau seniai semiasi įkvėpimo pastaruosius dešimtmečius kurti naujas kolekcijas ir inicijuoti naujas tendencijas. Tačiau dabar galios pusiausvyra keičiasi ir dėl tarptautinių kelionių sustabdymo bei socialinės izoliacijos priemonės, skelbėjai buvo priversti atsisakyti šio nuolatinio išradimo ciklo ir ieškoti naujo (gerai, seno) sprendimai.
Vos prieš dvi savaites JAV „Vogue“ paleistas Bendra gija, specialus spausdinimo numeris, kurį padengė neskelbta Irvingo Penno nuotrauka iš 1970 m. „Grožis, viltis ir atgimimas“. Condé Nast vyriausiasis kūrybos direktorius Raulis Martinezas „Vogue.com“ apibūdino jį kaip „kanalą tarp „Vogue“Praeitis ir jos dabartis. … Paveldo idėja (skirtingai nuo nostalgijos) sutiko su „Vogue“ šią akimirką, kai buvo išrauta tiek daug dalykų, kuriuos laikėme savaime suprantamu dalyku “.
Grįžęs į „Blighty“, „Sunday Times“ stilius išspausdino penkių puslapių interviu su Naomi Campbell, kartu su archyviniais kadrais iš ankstyvo amžiaus 90 -tieji metai redakcinė Herbo Ritto nuotrauka. Šie vaizdai, atrodantys toli gražu ne pasenę ir nereikšmingi, atrodo kaip gryno oro gurkšnis, atitrūkimas nuo mums įprasto informacijos pertekliaus jausmo ir apsėdimas kito didelio dalyko. Nors galime jausti tam tikrą nerimą dėl to, kad reikia būti pažangiausiems, naudojant archyvinius vaizdus tai neabejotinai pašalinama lygtį ir leidžia mums, kaip kūrėjams ir vartotojams, tiesiog mėgautis pabėgimu tyrinėti pasaulį ir laiką, kuris labai skiriasi nuo mūsų savo.
Praeities trauka skirta ne tik aukščiausioms populiariosios kultūros pakopoms. Instagram dabar tapo mados nostalgijos augimo vieta, ypač dabar, kai influenceriams sunkiau kurti naują turinį ir kalbėti su namų masėmis. Dešimtojo dešimtmečio nerimas neabejotinai yra „Instagram“ atmetimo kulto lyderis ir, nepaisant to, kad parduotuvę įkūrė tik 2018 m., šiuo metu paskyra gali pasigirti daugiau nei milijonu sekėjų. Pramonės žmonės ir civiliai buvo priklijuoti prie grūdėtų pašarų kadrų Jennifer Aniston ir Bradas Pittas prieš išsiskyrimą ir kūdikio veidas „Spice Girls“ ant šlovės ribos.
„Nesvarbu, ar tai būtų mados leidiniai, ar įžymybės, skelbiančios atsiminimų vaizdus, nostalgiškas turinys sudaro didelę dalį to, kas šiais laikais skamba žiūrovams “, - sako Džeimsas, devintojo dešimtmečio įkūrėjas Nerimas. „Tikslas visada buvo sukelti tokį emocinį atsaką, kai matote tai, kas jums buvo reikšminga anksčiau. Manau, kad dabar labiau nei bet kada žmonės turi nepasotinamą norą atsigręžti į praeitį ar ją apmąstyti naudojant nostalgiškas nuorodas kaip savotišką pamatą ar kompasą, kaip ar kaip nedaryti dalykų ateityje “.
Naujų būdų rasti aiškų kelią link nuolat besikeičiančio horizonto paieška daugeliui atrodo sunkiai pasiekiama dizaineriai dabar. Jie turi įrodyti, kad jų gebėjimas diegti naujoves ir prisitaikyti yra platesnis nei jų dizainas. Tačiau, kaip parodė kai kurie mados leidiniai, toli gražu ne tik šiltų miglotų jausmų priemonė, nostalgija suteikia prekės ženklams galimybę kurti naujus ir pelningus darbo būdus.
Pavyzdys: šio mėnesio pradžioje, kultas Scandi prekės ženklas Stine Goya paskelbė, kad antroji jos parduotuvė „Goya Gallery“ bus „archyvo parduotuvė“ klientams suteikiama galimybė pasiimti praėjusio sezono kūrinių, kurių nepavyko sugauti pirmą kartą 'Raundą. „Mes visada sutelkėme dėmesį į nesenstančių stilių kūrimą ryškiuose spaudiniuose, bet kartais skubėdami kurdami naujoves sezoniškai, galite jausti, kad prarandate tą pagrindinį tikslą “,-sako įkūrėjas Stine'as Goja. „„ Goya “galerija buvo terapinė tuo, kad suteikė man galimybę įsigilinti į prekės ženklo istoriją ir iš naujo apibrėžti mūsų ateities viziją. Manau, kad archyvuose svarbu suteikti asmenims galimybę investuoti į savo ateitį žvelgiant į istoriją “. Panašus šiuolaikinis prabangūs prekės ženklai, tokie kaip „A.W.A.K.E Mode“ ir „Ganni“, taip pat pasekė šiuo pavyzdžiu, ir tik laiko klausimas, kada kiti pasiners į archyvą bandwagon.
Tai tų laikų ženklas, kai tie, kurie laikomi „karštais jaunais daiktais“, apkabina, o ne maištauja prieš jiems išėjusių dizainerių darbus. Tūkstantmečio „Buzz“ prekės ženklas Rixo, žinomas dėl derliaus įkvėptų suknelių, bendradarbiavo su80 -tieji metai mados ikona Christian Lacroix savo A/W 20 kolekcijai, sukurdama įspūdingą dizaino sintezę, kuri pagerbė kai kuriuos ikoniškiausius dizainerių motyvus, vis dar kalbėdama su nauja auditorija. „Vintažo kokybė, nesenstumas ir cikliškumas mus įkvepia“, - aiškina pusė „Rixo“ dizaino dueto Henrietta Rix. „Christiano Lacroix dizainas yra nesenstantis. Nesvarbu, ar matėte juos einant madingos mados podiumu, ar pažiūrėjus į juos šiandien, jų blizgesys ir aktualumas išlieka. Ant musu derliaus medžioklės kelionėse Paryžiuje, geriausi kūriniai, kuriuos rastume ir kurie mums labiausiai patiktų, visada būtų „Lacroix“, todėl kai jie kreipėsi į mus dirbti kartu, tai buvo visiškai nesudėtinga!
Taip pat buvo pastebima, kad prekės ženklas savo kolekcijoje modeliavo visų amžiaus grupių moteris (nuo dvidešimtmečių iki seksualerių) savo Londono mados savaitės šou. Tai reiškė, kad sartorialinis praeities ir dabarties susitikimas nebuvo numatytas kaip prieinamas tik dar negimusiems pradinio populiarumo laikais, dėl to mados dažnai yra kaltos, kai kalbama apie vintažą tendencijas.
Nepralenkiami ir populiarūs e-komercijos prekės ženklai, paprastai žinomi dėl sparčiai kintančio efektyvumo ir kas savaitę atnaujinamų atsargų. derliaus pakeisti savo pasakojimą. Šį mėnesį pasaulinė mados platforma „Farfetch“ paskelbė apie išskirtinę 50 dalių kapsulę su kanalas per Londono butiką „Rewind Vintage“. Redagavimas, kuris iš pradžių buvo spalvingos socialistės Catherine McNulty privačios kolekcijos dalis, daugiausia dėmesio skirs devintajam dešimtmečiui tolesni ir apima „Chanel“ mūzų, tokių kaip Inès de la Fressange, Yasmin Le Bon ir Claudia Schiffer, dėvėtus kūrinius.
„Tokie prekės ženklai kaip„ Chanel “turi didelę galią savo atpažįstamoje DNR - prekės ženklo požymiai, kurie laikui bėgant vėl ir vėl atsiranda, galiausiai sukurdami tikrą amžinumo jausmą. Nepriklausomai nuo daikto amžiaus, jis išlaiko savo vertę, brangumą ir aktualumą “, - aiškina Celenie Seidel, vyresnioji moterų drabužių redaktorė„ Farfetch “. „Manau, kad dabartinis apetitas nostalgijai ir iš anksto įsigytiems kūriniams yra tikrai viliojantis, kalbant apie tikrą pasikeitimą, kaip žmonės vartoja madą. Vis dažniau matome, kad žmonės, ieškantys „senų“ kūrinių, yra kažko „naujo“ šaltinis. Neabejotinai reikia keisti savo senus vartojimo įpročius, žmonės gali būti įkvėpti (jei ne daugiau) mados, gyvenusios prieš pirkimą šiandien “.
Istoriškai nostalgija yra tai, kas prieštarauja jaunimo ir naujovių idėjoms. Bet kai mes nusileidžiame savo 1000 -ajam epizodui Draugai, negalime paneigti paguodos, kuri atsiranda tyliai nusigręžus nuo „Twitter“ kanalų ir tik akimirkai grįžtant prie burbulo, kuris jaučiasi saugus ir pažįstamas. Ir kas žino? Žvelgiant platesniu mastu, šis nedidelis apmąstymas gali būti išgelbėjimas daugelio milijardų dolerių pramonei. Atėjo laikas išsikapstyti toje atminties dėžutėje. Skambina archyvas.