Skaistums ir pilnīgi pārsātināta nozare. Tur es to teicu. Dažu pēdējo gadu laikā ar to, kas šķiet kā simtiem jaunu, neatkarīgi zīmoli uz skatuves un vairāku miljardu mārciņu vērtie skaistumkopšanas konglomerāti, kas izmet katru rezerves santīmu, kas viņiem ir konkurētspējīgā mārketingā, ja teiktu, ka tā ir cīņa par sevi, būtu milzīga nepietiekams apgalvojums. Bet tad jūs dzirdat tādus stāstus kā Džo Malona CBE, un ticība tiek atjaunota.
Patiesību sakot, pirms Džo Malona (gan sievietes, gan zīmola) smaržas valdīja imperatori. Padomājiet par tādiem lieliem vārdiem kā kanāls, Guerlain, Dior un Īvs Senlorāns. Smaržu nosaukumi, kurus mēs tagad uzskatām par plaši izplatītiem, reiz lielākajai daļai cilvēku bija vienīgā izvēle, kad runa bija par luksusa smaržām. Ja vien jums nebija nopietnas naudas, ko tērēt, neatkarīgi smaržu zīmoli vienkārši nepastāvēja, un lielajiem suņiem tas patika. Redziet, skaistumā spēli vada aromāts. Ar milzīgiem pārdošanas apjomiem un vēl lielākām peļņas normām (ja jūs ražojat masveidā globālā mērogā, izmaksas var būt ļoti zemas), smaržas un smaržas ir drošs veids, kā nopelnīt lielus ienākumus.
Tomēr, ja esat neatkarīgs smaržu zīmols, lietas nav tik skaidras. Izejvielas maksā milzīgu naudu, mārketings nozīmē, ka jākonkurē ar TV kampaņām un, pats galvenais, jāizveido a pūļa patīkama smarža ir neticami sarežģīta, ja jums nav naudas "degunam". (Jā, tas ir īsts darbs, un tas ņem gadiem apmācību). Bet tas ir risks, ko Jo Malone CBE bija gatavs uzņemties. Bez oficiālas smaržu apmācības (viņa bija strādājusi ar floristi un kā sejas ārste mājās), Malone savā virtuvē sāka ražot aromātiskus skaistumkopšanas produktus un nodibināja Džo Malone Londona. Pēc sava pirmā veikala atvēršanas 1994. gadā, līdz 1999. gadam, zīmola panākumi bija tik pārliecinoši, ka tas tika pārdots skaistumkopšanas gigantam Estée Lauder. Tādējādi radās jauna smaržu ēra.
Drīz Jo Malone London kļuva par vienu no atpazīstamākajiem skaistumkopšanas zīmoliem. (Es aicinu jūs atrast Instagram plūsmu, kurā nav redzama ikoniskā odekolona pudele.) Kopš tā laika Malons ir pametis tā paša nosaukuma uzņēmumu un izveidojis citu zīmolu, Džo mīlun sadarbojoties ar augstceltņu gigantu Zara, lai izveidotu pieejamu smaržu līniju, Emocijas.
Savas karjeras laikā esmu pavadījis daudz laika, intervējot parfimērus, "degunus" un zīmola dibinātājus, un var droši teikt, ka neviens nesaprot, ko mēs vēlamies no aromāta gluži kā Malone. Tā kā skaistuma seja pēdējā gada laikā ir tik krasi mainījusies, daudzi no mums ir jutušies neapmierināti, kad runa ir par smaržas. Smaržas, pie kurām reiz pievērsāmies pacilājoša pilnvarošanai nav vietas mūsu zemajā rutīnā, zelt ķermeņa produkti kas reiz mums atgādināja par saulainām izklaidēm, tagad tām ir pievienota ilga nostalģija, un turklāt atrast veidu, kā iegādāties smaržas, kas atbilst mūsu jaunajam ierastajam stāvoklim, ir grūtāk nekā jebkad agrāk.
Kā cietsirdīgs smaržu mīļotājs, esmu jutusies nedaudz neskaidra par to, kāda būs smaržas nākotne. Tāpēc, cenšoties vēlreiz atrast savu smaržu mojo, es apsēdos ar pašu Maloni, lai pārrunātu, ko smaržas viņai nozīmē, un uzzinātu viņas domas par to, kā mēs izmantosim smaržas, ieejot pasaulē pēc bloķēšanas. Tas viņai bija jāsaka, sākot ar savu iecienītāko smaržu atklāšanu un beidzot ar smaržām, kas viņu raksturo. Ja kāds var mūs izvilkt no mūsu smaržu sliekšņa, tas ir Jo Malone CBE, vai ne?
"Es izveidoju šo brīnišķīgo kolekciju ar Zara ar nosaukumu Emocijas. Viens no mana dēla mīļākajiem ir Ebony Wood, un tas man vienkārši viņu pilnībā atgādina. Kad viņš iestājās universitātē, es teicu savam vīram: “Nemazgā viņa peldmēteli! Es to izmazgāšu, kad zināšu, ka viņš atgriezīsies! Dažreiz, kad man šķiet, ka man viņa pietrūkst vai man ir bail, es vienkārši eju un sēžu viņa istabā, un es jūtu melnkoka smaržu. Tas liek man justies viņam tuvu."
"Man ir disleksija, tāpēc oža ir mana dominējošā maņa. Es varētu atgriezties gandrīz katrā gadā un pastāstīt jums konkrētus mirkļus. Es atceros, ka mans tēvs kādreiz valkāja Guerlain Vetiver. Mans tēvs bija 6'2 collu garš un bijušais regbija spēlētājs, taču izcils mākslinieks, kurš valkāja arī zīda kreklus. Vietā, kur mēs dzīvojām domes īpašumā, viņš vienmēr izskatījās kā tikko izgājis no filmas. Šobrīd jūtu viņa smaržu — Gērlainas vetiverijas krēmīgo tabakas sajūtu.
"Mana mamma darbā valkāja Kārvenas Ma Griffe, un, kā jau teicu, es to tikko sajutu. Es redzu viņu tieši sev priekšā. Viņa valkāja Je Reviens by Worth, ja viņa dotos vakariņās ar manu tēvu vai kaut ko darītu vakarā. Joy by Jean Patou bija viņas piekritējs vēlākā dzīvē, kad viņa patiešām vēlējās varenību. Tagad visas smaržas ir mainījušās. Tas vairs nav kā agrāk. Es vienmēr varēju pateikt, kādā noskaņojumā viņa ir, pēc apģērba. Es esmu ļoti atšķirīgs. Es izmantoju smaržas kā savu valodu. Tas ir kā mans labākais draugs."
"Visā bloķēšanas laikā es divas reizes nedēļā esmu apmeklējis maz spa stundu, lai mana āda izskatītos labi. Šī maska man atgādina to, kad es biju maza meitene un mana mamma strādāja pie sievietes, kuru sauca grāfiene Lubati. Viņa strādāja baltā laboratorijā, un tā vienmēr smaržoja pēc kampara. Es vienmēr tur jutos droši. Tagad kampara smarža liek man justies droši, un tā ir palikusi ar mani visu manu dzīvi. Ikreiz, kad lietoju šo Eve Lom mālu masku, kurai ir patiešām spēcīga kampara smarža, es jūtos ļoti labi. Jūtos tīra un it kā esmu sev kaut ko labu izdarījusi. Tā ir tā tīrības smarža. Kad es to smaržoju, es redzu baltas, cietes tīras lapas."
"Aromāts atgriež dzīvē krāsu, tekstūru un dzīvīgumu, kas jau ilgu laiku ir jūtams ļoti pelēks. Es domāju, ka mēs to turpināsim. Esmu sācis pieņemt daudz dzīvīgāku sajūtu. Aromāts, ko tikko laidām klajā, ir ļoti atšķirīgs. Es neko tamlīdzīgu neesmu darījis gadiem ilgi, bet tas ir tieši tas, ko es jutu. Pirms pandēmijas es gāju pa Mount Street Londonā, un tur bija skaidras, zilas debesis, un saule skāra terakotas ķieģeļus. Kamēr es sēdēju un malkoju kafiju, man garām gāja kāds gados vecs kungs, un viņam bija šis ieilgušais odekolons. Tas bija tas, ko es saucu par zilo debesu brīdi — kur viss ir ideāli. Ja kādreiz mums bija laiks paskatīties uz zilajām debesīm, tad tas ir tagad."
"Lime Basil & Mandarin bija īsts pagrieziena punkts Džo Malone Londonā. Agrāk to saucām par pensiju fondu. Tā bija viena no pirmajām smaržām, ko izlaidām, kas patiešām ieguva uzmanību un noveda pasauli līdz mūsu durvīm (ar Estée Lauder nopirka uzņēmumu). Bez laima bazilika un mandarīna es neesmu pārliecināts, ka tas būtu noticis."
"Pomelo manā sirdī ir patiešām spēcīga vieta. Pēc Jo Malone Londonas aiziešanas es neradīju smaržas piecus gadus. Kad es atgriezos pie tā, es nevarēju to izdarīt tik dabiski, kā domāju, un Pomelo mani atkal pierunāja. Ikreiz, kad es to smaržoju, es atceros, ka man bija otrā iespēja un ka man bija smagi jāstrādā pie šīs otrās iespējas. Tas nenāca dabiski."
“Smaržas, ar kurām es jūtos visdrošāk, ir Jo no Jo Loves, jo es tās radīju priekš sevis. Es to valkāju katru dienu. Tas ir greipfrūta meze, kas ir viena no manām visu laiku iecienītākajām notīm. Es varētu katru dienu radīt citu aromātu ar greipfrūtu visu atlikušo mūžu. Mēs tikko tajā iedevām sveci, un man bija izveidota liela greznība. Es aizveru acis un sēžu baltākajā pludmalē ar vīna glāzi rokā un dzirdu okeānu. Viss ir balts un tīrs, un man ir mans Eres peldkostīms, un mana āda ir iedegusi. Tas ir tas, ko man nozīmē Džo no Jo Loves.
"Kad es atskatos uz smaržām, kuras esmu iemīlējis, Chanel Nr.19 izceļas. Es to valkāju, kad man bija 20 gadi, un man ļoti patīk šāda veida ozola sūnu, šipra aromāts.
"Es nekad neesmu skaudīgs vai greizsirdīgs uz citu cilvēku radošumu. Bet, to sakot, savas dzīves laikā es labprāt radītu Chanel aromātu. Man vienkārši patīk viņu radītie aromāti. Smaržas, piemēram, Nr.5 un Cristalle, ir tik brīnišķīgas smaržas. Es labprāt savu radošumu kādā brīdī ieviestu Chanel mājā, bet man ir gandrīz 60, tāpēc man pietrūkst laika. Sapņi ir svarīgi. Dažreiz, kad mēs vizualizējam un izrunājam sapņus, tie notiek. Dažreiz viņi to nedara, bet tie joprojām ir tavs sapnis, un neviens to nevar tev atņemt.
