Laipni lūdzam jaunākajā ļoti aizraujošajā Who What Wear UK daļā Labākie skapji Lielbritānijā. Šeit mēs darām tieši to, kas rakstīts uz skārda: iedziļinieties fantastiskākajās, bijību iedvesmojošākajos un patiesi ietekmīgākajos drēbju skapjos šajā mūsu godīgajā valstī. Mēs pievēršamies sievietēm, kuras liek ielu stila fotogrāfiem nospiest slēģus tikpat daudz kā varoņi, kurus jūs vēl nepazīstat — tie, kas lido zem radara ar slepeni neticamām apģērbu kolekcijām.
Modes industrijas pamatā ir aizraušanās ar jaunumiem, un tas nekad nav bijis tik acīmredzams kā septembrī. Šis ir ziņojums, kas ir paredzēts tiem, kas atrodas nozarē un ārpus tā. Modes mēnesī pircēji un redaktori tagad domā par 2020. gadu, jo katru septembra dienu dizaineri iepazīstina ar tendencēm, kuras viņi cīnīsies nākamajā gadā. Šis ir arī viens no gada lielākajiem “pilienu” mirkļiem, kas nozīmē, ka mēs visi esam mudināti investēt jaunās tendencēs.
Tomēr šomēnes mēs esam pieredzējuši pāreju no fokusa uz jaunumiem, jo ilgtspējība ir kļuvusi par vienu no modē visbiežāk lietotajiem vārdiem. Viens no labākajiem veidiem, kā būt ilgtspējīgam, ir virzīties uz apaļāku modes modeli, pērkot un īrējot, nevis vienmēr neievērojot kaut ko iepriekš nevalkātu.
Varētu justies kā pirmajā septembrī, kad virsrakstos ir nonākusi lietota ziņa, taču radošs konsultants Emma Sleida Edmondsone bija pirmā persona, kas modes nedēļā piešķīra labdarības veikala skatījumu — viņa atklāja Labdarības modes tiešraide, kur viņa labdarības veikalā no jauna veido skrejceļa izskatu. Lielbritānijas labdarības veikaliem nav labākas reklāmas par Emmas drēbju skapi — viņas sliedēm ir tik daudz personības, ka tie ir infekciozi, un tie ir piepildīti ar dārgumiem, kurus viņa ir nomedījusi no tādiem kā Traids vai Vēzis Pētījumi.
2017. gadā tika lēsts, ka Apvienotajā Karalistē ir 10 500 labdarības veikalu — lai šo skaitli iekļautu kontekstā, visā valstī ir tikai 530 Prets un 64 Zara veikali. Mēs visi staigāsim pa labdarības veikalu katru dienu, bet cik daudzi no mums tur iepērkas kāzām vai lielajam darba brīdim? Es nekad neesmu nopircis drēbes (bārs viens Freshers greznais tērps) no labdarības veikala, taču, redzot piparmētras zaļo mini somu, ko Emma atrada veikalā Barnado, man nācās apšaubīt savus iepirkšanās paradumus. Emma ir bijusi modes ilgtspējības čempione jau vairāk nekā desmit gadus, tāpēc, pirms steidzaties uz vietējo Oxfam, apskatiet viņas neticamo lietoto preču kolekciju un padomus, kā pārdomāt iepirkšanos.
Kad sākās jūsu mīlestība pret labdarības iepirkšanos?
Es vienmēr esmu bijis par vintage un lietotiem produktiem, jo mana mamma un mana aukle mēdza man nodot savas lietas, un mana mamma ļoti vēlējās piedalīties šajos dizaineru gadatirgos. Viņa gāja un paņēma nezināmu dizaineru vai viņai pazīstamu cilvēku lietas, taču viņa tās visas paturēja man. Kad man bija 13 vai 14 gadi, mana mamma man iedeva lietas, ko viņa valkāja 20 gadu vecumā, jo esmu jauktas rases pārstāvji. un mana mamma bija ļoti, ļoti maza, kad viņa bija jaunāka, un man ir pavisam cits ķermenis forma. Būtībā es varēju valkāt šīs lietas, kad man bija 13 vai 14 — dažas no tām bija mazliet riskantas vai tikai nedaudz pieaugušas. Man vienkārši patika izskatīties savādāk un man bija lietas, kas citiem nebija. Es vienmēr izskatījos pieaudzis, tāpēc mana mīlestība pret vintage, lietotiem un interesantiem priekšmetiem, ko citi cilvēki nebūtu, radās.
Un kā jūs šo mīlestību pret lietotu apģērbu pārvērtāt karjerā?
Ar modi strādāju jau ilgu laiku, taču sākumā mani ļoti interesēja, kā modes nedēļā dot balsi kādai NVO vai ilgtspējīgam zīmolam. Tāpēc man radās šī trakā ideja ar nosaukumu Charity Fashion Live, kas reāllaikā atjaunoja izskatu, kad tie iznāca uz podiuma, izmantojot tikai to, ko es atradu vienā labdarības veikalā.
Pirmajā gadā es nezināju, vai tas darbosies — tas bija pilots, un es aizbraucu uz savu vietējo Trīsvienības hospisu. Mēs apskatījām tikai trīs reizes, bet tas darbojās un bija pārsteidzošs. Es domāju, ka šeit tas kļuva par lietu un manas karjeras daļu. Turklāt tagad es sadarbojos ar dažādām labdarības organizācijām, veidojot labdarības mazumtirdzniecības zīmolus. Tas ir tāpat kā zīmola radīšana jebkam — tā ir izpratne par to, kas ir labdarības organizācija un kas tā ir ir piedāvāt no mazumtirdzniecības jaudas, un cenšoties izmantot to un padarīt to par zīmolu, ko cilvēki atpazīt.
Attiecībā uz Love Not Landfill mans uzdevums bija likt 16 līdz 24 gadus veciem jauniešiem iepirkties labdarības veikalos un izveidot telpu, kurā viņi vēlētos pavadīt laiku, un kolekcijas, kas viņus uzrunātu. Tāpēc mana ideja bija likt ietekmētājiem sagatavot dažādas kapsulas labdarības veikaliem uznirstošajiem logiem. Tas nozīmē domāt par pieredzi, izskatu, mārketinga pieredzi un labdarības organizāciju zīmola izveidi.
Kādi ir jūsu padomi, kā labdarības veikalos atrast labākos gabalus?
Es bieži ņemu līdzi kādu gabalu, un mūsdienās bieži ieeju kaut ko meklēt. Ja esat iesācējs, iespējams, tas nav pareizais veids, bet man patīk ieiet un domāt, ka došos uz kāzām, vai arī vakariņas vai kas tas ir, un es paņemšu kaut ko no savas drēbju skapja, un man būs priekšstats par lietas stilu, ko es meklēju. Varbūt tā ir sajūta vai noskaņa.
Jums tas ir jāizturas tāpat kā pret jebkāda veida iepirkšanos tādā nozīmē, ka domājat par savu atrašanās vietu. Ja vēlaties kāzām nevainojamu dizaineru darbu, dodieties uz Portobello, nevis Dalstonu. Domājot par to, ģeogrāfiski ir veselais saprāts: ja es gribu retro, es došos uz Dalstonu vai uz Shepherd’s Bush tirdzniecību. Tā ir veikalu iepazīšana un bieža to apmeklēšana — ierodas ieradums iegriezties pa ceļam uz mājām.
Tas ir arī jāizbauda un jābauda atšķirībā no ātrās modes, kad cilvēki tik ļoti neizbauda savu modes pieredzi, jo tā ir saistīta ar darījumiem. Tas ir par materiālu izjūtu un lietu izmēģināšanu. Pavadiet dienu un dodiet sev laiku tajā atpūsties. Tomēr ir nepieciešama cita pieeja. Jūs veidojat stilu medībās, un, iepazīstoties ar to, tas ir patiešām aizraujoši, jo jūs pastāvīgi varat apvienot jaunus un interesantus izskatus, jo tas ir jūsu veids iepirkšanās.
Cik daudz jūsu garderobes ir no labdarības veikaliem?
Procentuāli nezinu, bet tā kā es strādāju, es nepērku daudz jaunu lietu. Cenšos pirkt lietotus, aizdodu, un, ja ir kādi konkrēti gabali, kurus ļoti vēlos, uzkrāju tiem. Piemēram, Mara Hoffman vai Sleeper kleitas, kuras es valkāju šodien. Es joprojām parasti izmantošu zīmolus, kurus uzskatu par apzinātiem. Bet tāpat es uzskatu, ka jums ir jāmīl un jārūpējas par savām drēbēm. Pat lietas no ātrās modes zīmoliem, ko valkāju pirms gadiem un gadiem, es joprojām tos glabāju un valkāju. Man tas nozīmē pēc iespējas vairāk nolietot lietas.
Kā gadu gaitā ir mainījies tavs stils?
Tas ir kļuvis rafinēts traks. Mans stils vienmēr ir bijis eklektisks, un man patīk daudz krāsu, kā redzat no manas viesistabas, taču tas ir kļuvis izsmalcinātāks. Man patīk Māra Hofmane, jo tieši tā tā ir — izsmalcināta krāsa. Viņas dizainā ar rakstu, krāsu vai faktūru vienmēr ir kaut kas aizraujošs, taču tas joprojām izskatās elegants un izsmalcināts ar klasiskiem piegriezumiem.
Kāda ir tava agrākā modes atmiņa?
Mana mamma man uzdāvināja melnu korsetes kleitu ar kauliem, kad man bija 14 gadu, un es to valkāju dziedāšanas priekšnesumā skolā, un es atceros, ka jutos tik krāšņi un kā zvaigzne. Tā tiešām bija pieaugusi un kārtīga, kārtīga kleita. Nevienam citam nekas tāds nebija bijis. Es biju pārakmeņojies, to darot, bet es jutu, ka es patiešām atbilstu šai daļai.
Kuri ir tie skaņdarbi, par kuriem tu esi vissentimentālākais?
Man ir daudz manas mammas veco lietu — manas mammas vairs nav ar mums, tāpēc tās man ir ļoti īpašas. Man arī patīk, ja mana aukle ir lietas; viņa joprojām ir ar mums. Man ir mētelis, ko viņa mainīja, ko viņa nopirka 30. gados; viņa padarīja to stilīgāku, pievienojot kažokādas atlokus un apkakles. Man ir tik daudz manas mammas kleitu — visa viņas kolekcija. Es nekad neesmu domājis par savu auklīti kā par modesistu, taču viņai ir arī acs. Viņa valkāja to pašu kleitu manas mammas un tēta kāzās, ko viņa valkāja manās kāzās, tāpēc viņai ir iemaņas uz mūžīgiem gabaliem. Viņa ir modes ilgtspējības svētais grāls.
Kas ir labākais, ko esi atradis labdarības veikalā?
Man ir bijuši tik daudz pārsteidzošu atradumu. Reiz es atradu Saint Laurent vilnas apmetni ar aplikāciju un kapuci, kas bija slims, bet pilnīgi no mana budžeta, un viņi man to turēja gadu aizmugurē, bet es to nekad nenopirku. Tas bija pirms gadiem; tas ir sen pagājis, un es joprojām par to domāju.
Paldies, ka esat, Emma!