Kā Mango kļuva par 2017. gada labāko ielu zīmi

Spāņu lielceļu zīmols Mango gadu gaitā ir neapšaubāmi bijis Zara ēnā, taču gandrīz pavisam neilgā laikā tas ir sasniedzis 180 un kļuvis par vienu no visvairāk apspriestajām cenu ziņā pieejamām etiķetēm modes aprindās.

"Pēdējo sezonu laikā Mango ir paaugstinājusi sevi, lai kļūtu par vienu no spēcīgākajiem lielajā ielā,” saka žurnāliste Pandora Saiksa. “Tas ir lieliski iedvesmots Céline — tas lielā mērā ietekmē dekonstruēto konstrukciju, un tas viss labi darbojas kopā. Kad šovu sezonas laikā visi bija traki par Selīnas rozā uzliesmojumiem, Mango debitēja ar lielisku pāri, izmantojot dažādus ietekmētājus, un arī tie bija izpārdoti.

Iedziļināšanās Instagram datos apstiprina, ka ielu nosaukums patiešām kļūst tikpat nozīmīgs augstās modes aprindās, cik tas ir konkurencē savā cenu kategorijā. “Mango Instagram joprojām ir saistīts ar Zaru. Palaišanas metrika stāsta Who What Wear UK. "Taču, skatoties uz Committed kampaņu [Mango ilgtspējīgā līnija], Mango ir saistīts arī ar ASOS, Acne Studios un Céline. Šī Instagram kampaņa patiešām mainīja zīmola pozīciju.

Mango tagad ir prasmīgs, reaģējot uz to, kas ir tendence augstākajos dizaina ešelonos, ātri izstrādājot savu viedokli par tendencēm, kas gūst panākumus Instagram. Šogad viņi radīja tāda veida ceriņu adījumus un polka-dot wrap kleitas tas nešķiet nevietā, piemēram, Ganni. Pēc tam bija pārspīlētās līnijas un atklātās šuves, kādas ir bijuši daudzi no karstākajiem jaunajiem dizaineriem eksperimentējot ar vai Balenciaga iedvesmotajiem satīna mūļiem, kas ļauj ģērbties kā ielu stilā. budžetu. Produkts vienmēr ir karalis šajā biznesā, taču patiesā Mango panākumu atslēga ir tiešsaistes ietekmētāji gan nozares veterāni, gan piešķir šiem pieejamajiem gabaliem uzticamību un līdz ar to arī ilgu gaidīšanu sarakstus.

"Es domāju, ka viņu ietekmētāju mārketings ir bijis neparasti izdevīgs, ne tikai no malas skata (redzot tādas meitenes kā Kamila Šarjēra, Džordžija Tordīni, Pernilla Teisbeka un Džoanna Halpina noskaņas apgaismotajā Mango), bet arī no iekšējās, nozares viedokļa,” piebilst. Saikss. Modes nedēļā: “Ak, šis? Tas ir no Mango,” atkal un atkal dzirdēja redaktori, pircēji un ietekmētāji. Florrie no And Visbeidzot valkāja 50 £ vērtas rūtainas Mango bikses Parīzē, bet Soraja Bahktiāra bija dzeltenā stilā. apdrukāta kleita Milānā un Londonā, Lūsija Viljamsa izvēlējās ādas bikses, lai parādītu šovu ķēde.

Plkst Who What Wear Apvienotā Karaliste, mēs bieži ziņojam par gabaliem, kas gūst popularitāti sociālajos saziņas līdzekļos, un mēs varētu viegli rakstīt par jaunu populāru Mango vienumu katru nedēļu. Tas viss ir pateicoties veikala spēcīgajai ietekmētāju grupai, ko sauc par Mango Girls, kas savos Instagram kontos apskata gaidāmos kritumus. Strādājot ar vienu un to pašu meiteņu sarakstu visu gadu, šīs partnerattiecības ir patiesas un saistošākas. Laikā, kad patērētāju skepse var viegli nojaust nejaušu, apmaksātu, vienreizēju izvietojumu, šī taktika ir autentiska un ilgstošāka.

#MangoGirls hashtag panākumi ir saistīti ar gudru atlases stratēģiju, taču šī grupa ir tālejošāka un daudzveidīgāka, nekā jūs varētu nojaust. Mūsu redakcija nebija pārāk lepna, lai atzītu, ka viņi nebija dzirdējuši par daudziem ietekmētājiem 20 saistošāko Mango Girls sarakstā. Tajā bija iekļauti emuāru autori Manilā, Stambulā, Singapūrā, kā arī tradicionālās modes galvaspilsētās, piemēram, Ņujorkā, Londonā un Parīzē. Teherāna bija piektā ietekmīgākā Mango atrašanās vieta Instagram šogad, pateicoties 21 Teherānā dzimušā influencera ierakstam. Sahar Khamseh.

Saskaņā ar Launchmetrics vispievilcīgākais ietekmētājs šajā komplektā ir krievu dīdžejs Daria Malygina, kurš publicēja 22 bildes ar tēmturi #MangoGirls 2017. gadā ar kopējo iesaistīšanos (piemēram, atzīmes Patīk un komentāri) 219,699. Šiem superīgajiem emuāru autoriem pievienojas daudzi uzticami modes vārdi, piemēram, Farfeča Jasmins Sevels un Rouje dizainere Žanna Damasa.

Saskaņā ar Launchmetrics datiem gada saistošākais Instagram ieraksts bija attēls Dileta Bonaiuti valkā klasisku melnu divrindu žaketi. Vislabāk pārdotie Mango produkti vietnē Who What Wear UK šogad visi ir bijuši tendenču vadīti, Instagram apstiprināti gabali, piemēram, £30 kontrasta trikotāžas džemperis un iesaiņojuma kleita ar punktiem.

Kā minēts iepriekš, martā, Mango debitēja savu pirmo ilgtspējīgo kolekciju, izmantojot videi draudzīgus audumus un atbildīgas krāsvielas. Otrais piliens tika izlaists šīs sezonas sākumā, taču pirmās sezonas zemes toņi, slinkie silueti un dabīgā veļa bija īpaši iecienīta Instagram. Palaišanas metrika stāsta mums, ka #MangoCommitted tēmtura kopskaits bija 450 377. Viena kleita īpaši izcēlās starp daudzajiem amatiem — balta lina midi kleita ar melnu pogas un pufīgas piedurknes, siluets un darinājumi, ko par šo cenu parasti neredzētu punktu. Šai Committed kolekcijai kopā ar Premium kolekciju (ko modelējis Sems Rolinsons) ir patiesi paaugstināts Mango piedāvājums, radot gabalus, kas ir jāvērtē, nevis jāizmet sezona.