Kerolīnas Mairas grāmatā Modes psiholoģija, viņa saka: "dažos gadījumos mode notiek pirms politiskām pārmaiņām; citreiz tas tam seko." Pateicoties 2020. gada pandēmijai, mēs ļoti skatāmies uz pēdējo izņēmumu. Nakts laikā ar ļoti nelielu brīdinājumu (būsim godīgi — daudzi no mums strādāja no mājām un strādāja joprojām, kā arī patiesās bloķēšanas laikā) mums visiem bija jāpielāgo sava ikdienas dzīve un rutīnas. Mūsu nepieciešamība pēc sašaurinātiem apģērba gabaliem un formālāka apģērba pēkšņi kļuva pilnīgi novecojusi. Vairs nav uzvalku, džinsu un dažos gadījumos arī krūšturu.
Lai gan daži varētu priecāties par iepriekšminētā trūkumu, tas nozīmē arī to, ka mums nav bijis maz iemesla ģērbties uz augšu — vairs nav vizuļu kleitu ballītēm, vairs nav arī kāzu kleitu, jo viņiem nebija atļauts ņemt vieta. Sarunas par to, kā mēs iepērkamies un kāpēc mēs to darām, ir arī kļuvušas svarīgākas, jo vairāk uzsvars tiek likts uz ilgtspējīgu apģērbu. Un pat tagad, kad daži atgriežas darba vietā, mūsu apģērbam ir jāpielāgojas, pat ja tas ir nepieciešams, lai nodrošinātu, ka jums vienmēr ir pieejama sejas maska. Būtu neprātīgi ieteikt, ka pat tad, kad pandēmija beigsies, mēs atgriezīsimies pie tā, kā ģērbāmies iepriekš, jo ir bijušas tādas seismiskas pārmaiņas, kā mēs dzīvojam un strādājam.
Ko tad pandēmija īsti ir nodarījusi mūsu drēbju skapjiem? Kā tas īsti ir mainījis mūsu ģērbšanās veidu, kad mums vairs nav "normālo" noteikumu, kurus mēs parasti ievērojam? Lai gan esmu pārliecināts, ka dažas nedēļas pēc bloķēšanas jūs redzējāt mēmu,pāvesta attēls — ar visiem piederumiem, kas nāk ar šo sakārtošanos — un zem tā ir rakstīts: "Es, iznāku no bloķēšanas, ar visiem stulbajiem sūdiem, ko pasūtīju tiešsaistē". Bet, godīgi sakot, vai jūs tiešām pasūtījāt kaut ko, kas nebija noderīgs?
Lai gan mēs, iespējams, vairs neizvēlamies pilnus uzvalkus, joprojām ir jāapsver daudz Zoom zvanu, un mēs visi esam nodrošināt, ka esam uzmanīgāki attiecībā uz naudu, kas ir arī mainījis veidu, kā mēs ģērbjamies un kā ieguldām mode. Es runāju ar dažādiem modes industrijas speciālistiem par to, kā tas ir izpaudies. No Lyst ziņojuma par to, ko cilvēki ir meklējuši — lielisks veids, kā redzēt, kā cilvēki iepērkas — līdz Sofijai Hersanai, tālākpārdošanas vietnes Vestiaire Collective dibinātājai, kuras pārdošanas apjomi ir pieauguši. kā Natālija Kingema, Matches Fashion modes un iepirkumu direktore, un Anna Teurnela, uzņēmuma Arket dizaina nodaļas vadītāja, ir tieši tas, kā mūsu ģērbšanās veids ir pilnībā mainījies, un, iespējams, labi.
Es nepavadīju un nepavadu visu dienu sporta biksēs, taču melotu, ja teiktu, ka neesmu tajās pārģērbusies, līdz brīdim, kad beidzu darbu pulksten 18. un es zinu, ka neesmu viens. Saskaņā ar Lyst teikto, aprīlī sporta bikšu meklējumi pasaulē pieauga par neticami 123%, salīdzinot ar tajā pašā sezonā pagājušajā gadā, kad populārākais meklēšanas vaicājums kļuva par kokvilnas, satraukuma un kaklasaites krāsu noteikumi."
Teurnell apstiprināja, ka komforts šobrīd ir galvenais klientiem. “Mūsu kolekcijas Arket ir paredzētas ikdienai un ļoti daudzpusīgas, līdz šim tās, šķiet, joprojām atbilst mūsu klientu vajadzībām. Bet, protams, vēl svarīgāki ir kļuvuši tādi priekšmeti kā lieliski atpūtas apģērbi un apģērbi, kas ir stilīgi, bet ne pārāk ierobežojoši."
Tagad, kad Apvienotajā Karalistē sejas maskas ir obligāta prasība, mēs esam redzējuši pāreju no mazāk medicīniska izskata versijām uz modernākiem stiliem.
Sejas masku meklējumos Lyst visā pasaulē ir novērojis neticami 822%. Off-White logotipa maska ir visvairāk meklētais zīmols, kad runa ir par modernām sejas maskām, taču tā bija vēl viens interesants datu gabals: "arī alternatīvu sejas pārklājumu, piemēram, šalļu, meklēšana pieauga par 50% kopš janvārī. Pieprasījums pēc zīda šallēm šobrīd ir palielinājies par 22% salīdzinājumā ar iepriekšējo mēnesi, laikā, kad sezonas pieprasījums pēc šīs kategorijas būtu daudz mazāks.
Hersans atklāja zīda šalles datus, "no a produkta perspektīva, interese par šallēm, gan Hermès zīda varianti +68%, gan Louis Vuitton +23% liecina, ka mūsu kopiena meklē sejas masku alternatīvas."
Viena no lielākajām tālākpārdošanas vietnēm Vestiaire Collective savā ziņojumā The Smart Side of Fashion atklāja, ka COVID-19 lika pircējiem attīstīt veidus, kā mijiedarboties tiešsaistē. Viņi pamanīja milzīgu "570% pieaugumu mūsu biedru skaits, kuri meklē jaunus cilvēkus, kuriem sekot, un ikdienas komentāru skaits par vienumiem ir palielinājies par 88% salīdzinājumā ar to pašu periodu pagājušajā gadā. Mēs novērojām arī pārdevēju pieaugumu, kas vasaras periodā noguldīja preces, bija 100% noguldījumu pieaugums un 144% pasūtījumu pieaugums, salīdzinot ar iepriekšējo gadu.
Es arī jautāju, kas varētu notikt ar atkārtotu pārdošanu nākamā gada laikā, ja Hersana varētu paredzēt un viņas atbilde bija ļoti interesanta. "Mēs veicām globālu aptauju, lai pētītu patērētāju informētību," atklāja Hersans. "Un attieksme pret tālākpārdošanu, un vairāk nekā 40% teica, ka tagad pērk un pārdod vairāk lietotu apģērbu nekā pirms pieciem gadiem. Es uzskatu, ka turpmākajos dažos mēnešos tālākpārdošanas platformas turpinās piedzīvot ievērojamu izaugsmi, mēs varam redzēt patērētāji pāriet no ātrās modes un virzās uz unikālas stila izjūtas veidošanu vairāk videi draudzīgs veids. Tas ir tik iepriecinoši, un, cerams, mēs varēsim atjaunot ilgtspējīgāku sistēmu, un mūsu uzmanība tiks pievērsta popularizējot apļveida modes priekšrocības un balstoties uz mūsu jau esošo modes kopienu aktīvisti."
Taču šis nav tikai gadījums, kad Vestiaire kļūst arvien populārāks, Lyst arī ziņoja par līdzīgu tendenci ar "modes meklējumiem, kas ietver tādus vārdus kā "vintage" un "secondhand", ievērojami pieaug.
Šī, iespējams, ir pārsteidzošākā kategorija šajā sarakstā, jo es zinu, ka daudzi cilvēki tērē mazāk, pateicoties darba nenoteiktībai. Tomēr gandrīz visi, ar kuriem es runāju, atklāja, ka patērētāji joprojām ir gatavi ieguldīt, ja vien tas ilgs. Hersans Vestiaire Collective sacīja: "Mēs esam redzējuši, ka vasaras laikā noguldījumi dubultojas, un izstrādājumi tiek pārdoti no populāriem dizaineru zīmoliem, piemēram, Gucci, Louis Vuitton, Prada un Burberry."
Un Kingems man pastāstīja, kā "bloķēšanas kulminācijā mēs novērojām mantojuma rokassomu, piemēram, zirga uzkoda, pārdošanas pieaugumu. no Gucci un stepēto kaseti no Bottega Veneta, jo mūsu klients meklēja ieguldījumu preces, kas ir bez laika."
Un, ja jums nav pieejams dizaineru budžets, pat uz lielceļiem patērētāji vēlas klasiskus izstrādājumus, kas kalpos ilgi. Teurnell man pastāstīja, kā viņa domā, ka, lai gan mēs alkstam komfortu, joprojām ir pieprasījums pēc gabaliem, kuriem ir |augsts dizaina līmenis bez pārāk tendencēm. Apģērbi, kas liks jums justies labi, izskatīties labi un kas tajā pašā laikā ir mūžīgi un ilgstoši kalpo, ir labs ieguldījums."
Iespējams, esat noguris no bezgalīgās tālummaiņas, taču tas nenozīmē, ka jūsu drēbju skapim ir jāizskatās tā, kā jūs labprātāk atrastos citur. Skaidrs, ka mūsu vajadzība būt labi prezentētam ekrānā ir pārspējusi jebkuru mūsu entuziasmu. Lai gan Lyst dati liecina, ka mūsu pieprasījums pēc uzvalkiem un bleizeriem samazinās, mēs joprojām meklējam pielāgošanu, tikai mierīgāku versiju. Un tTādi termini kā "oversize" un "lore-fitting" ir populārāki, saka Lyst.
Vēl viena, iespējams, pārsteidzoša tēma, kas ir kļuvusi populārāka kopš pandēmijas sākuma, ir smalkas rotaslietas. Kingems man pastāstīja, kā Matches Fashion izsmalcināto juvelierizstrādājumu kategorija ir kļuvusi populārāka. Vietnes pārdošanas apjomi maijā pārspēja rekordus ar +380% pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. "Mēs esam redzējuši izmaiņas šeit, jo tagad ir klienti, kuri pirms tam valkāja smalkas rotaslietas īpašos gadījumos apvienojot smalkas rotaslietas ar to ikdienas izskatu, lai uzlabotu kašmira džemperi vai klasisku baltu kreklu," saka Kingema.