Ir daudzas modes kategorijas, kuras ir guvušas labumu no pandēmijas. Atpūtas apģērbs kļuva ieguldījuma vērti, un tam joprojām būs vieta mūsu ikdienas drēbju skapjos, pat ja mēs sāksim izkļūt no tumsas. Masīvas, saprātīgas kurpes un zābaki — domājiet par Tevas, Birkenstocks un pat labierīcībām — ir bijuši apavi, uz kuriem mēs tiecamies regulāri, un, iespējams, atpakaļceļa vairs nav. Taču ar visām modes kustībām un tām acīmredzamākajām makrotrencēm ir arī otrā puse. Varbūt kā viegls atvieglojums (vai cīņa pret) mūsu jaunajam īpaši ērto gabalu bruņojumam, ir bijis straujš pieaugums atklājot body-con izskatās.
Iespējams, ka neviena no tām nav bijusi tik "vīrusu" kā dinamiskās, virpuļotās, izgrieztās, tikko redzamās kleitas no Farai London — zīmola, kas dzimis. pandēmijas pirmā viļņa laikā un ir satriecoši pulcējis tirgotājus, slavenību fanus un ietekmētājus. tempā. Jau populārais sociālajos medijos, etiķete, kuras pašpārliecinātie, trūcīgie tērpi ir gandrīz uzreiz atpazīstami, redzēja izcilāko brīdi pēc tam, kad Kailija Dženere valkāja raksturīgo Gaia kleitu, un tas notika tikai pirmajā darba mēnesī 2020. gada vasarā. Saskaņā ar
Kopš tā laika arī IRL pircēji ir palielinājušies, un tagad šis zīmols ir pieejams Selfridges un Revolve. Austrumlondonas dibinātāja Mary-Ann Msengi ir iesaistījusies un palīdzējusi audzināt sieviešu kopienu, kas apņem savu ķermeni pieguļošā, skaļā apģērbā nevienam citam kā vien viņiem pašiem — un varbūt jebkuram citam modes cienītājam, kurš spēj novērtēt šo līmeni sass. No katra atzīmētā ieraksta (to ir daudz!) ir prieks, un es gribēju uzzināt vairāk. Tāpēc es runāju ar Msengi pa e-pastu, lai noskaidrotu, kur zīmols virzās 2022. gadā un kā tas ir saglabājis It-girl statusu…
Iepazīstiniet mūsu lasītājus ar savu biznesu. Kad jūs to sākāt, un kāpēc?
Farai tika palaists 2020. gada jūlijā, un pēdējais pusotrs gads ir bijis absolūts viesulis. Sākot Farai, es vienmēr gribēju darīt. Es mīlu modi ar lielo L, bet domāju — jo man nebija nekādas oficiālas apmācības neatkarīgi no tā, vai tā būtu modes skolā vai biznesa skolā — tas nebija iespējams. Iespējams, tas ir vienīgais iemesls, kāpēc es nesāku ātrāk. Bet mēs pateicamies Dievam par Google! Jūs varat mācīt pats! Ir daudz resursu, tāpēc daudzas lietas, kas jāapgūst tiešsaistē, man palīdzēja izveidot šo zīmolu.
Kā pēdējā pusotra gada pandēmija ir ietekmējusi jūsu biznesu? Kā ir mainījušās jūsu prioritātes?
Es domāju, mēs sākām pandēmiju. Tāpēc es nezinu, kā atbildēt. Nē, es jokoju. Tas palīdzēja cilvēkiem vairāk mijiedarboties ar tiešsaistes saturu, un mēs esam e-komercijas zīmols. Es domāju, ka mēs vienkārši veicinājām savus sociālos medijus un iesaistīšanos. Uzdodiet man šo jautājumu pēc dažiem mēnešiem. Izkļūšana no pandēmijas mums vairāk būs pielāgošanās.
Ko Farai dara savādāk nekā jūsu konkurentu zīmoli?
Manuprāt, Farai ir veicies tik labi, jo mēs tik daudz sadarbojamies ar saviem klientiem. Viņi ir tie, kas mūs noveda tur, kur esam, un mēs to pilnībā apzināmies. Mums patīk ar viņiem sazināties, dzirdēt idejas par to, ko mums vajadzētu izdot un kas viņiem darīja vai nepatika mūsu vecākajās kolekcijās. Kad es biju Ņujorkā uz mūsu prezentāciju ar Revolve, es pat satiku dažas meitenes un vienkārši sarunājos. Vai arī mūsu nesenajā Selfridges prezentācijā pasākumā piedalījās mūsu labākie klienti Apvienotajā Karalistē, un šī zīmola klientu sienas pārraušana ir tik atsvaidzinoša.
Kādi ir jūsu vislabāk pārdotie produkti, un kāpēc, jūsuprāt, tas tā ir?
Mūsu vislabāk pārdotais produkts noteikti ir Hera kleita. Es domāju, ka tas patīk visiem cilvēkiem. Tas ir treknā krāsā, tāpat kā paziņojums. Midi garums patīk tiem, kam patīk vairāk piesegt, savukārt body-con izceļ visas figūras. Meitenēm ar to nevar pietikt! Ir bijušas tik daudzas reizes, kad mēs sakām, ka mēs absolūti neuzlabojam krājumus! Nevar būt! Un tad daži klienti mums nosūtīs ziņojumu, un tad mēs vienkārši… darām.
Kas, jūsuprāt, ir ķermeņa apvainojums, kas atkal šķiet pareizi tajā laikā, kurā mēs dzīvojam?
Mēs šobrīd esam tādā ķermenim pozitīvā kustībā. Protams, vienmēr ir jāattīstās, taču tā ir nenoliedzama radikāla mīlestība pret sevi. Body-con sasienas tik labi, jo jūs varat parādīt jebkuru figūru krāšņās krāsās un izdrukās un izskatīties seksīgi! Arvien vairāk cilvēku vēlas izrādīt savu ķermeni, un mūsu kleitas to atspoguļo. Man patīk domāt, ka viņi saka: "Sveiki, es esmu šeit. Es esmu ieradies un mīlu savu ķermeni." Tas ir neticami skaisti.
Vai jums ir bijuši īsti "iekniebt mani" brīži? Ir dažas pārsteidzošas slavenības, kas valkā Farai.
Tik, tik, tik daudz. Pieaugums, godīgi sakot, liek man katru dienu sevi piespiest, īpaši domājot par īso laika posmu. Vai iet uz pasākumiem un redzēt cilvēkus Farai, ļaut klientiem iepriecināt sevi, cilvēkus, kuriem es uzlūkoju kaut ko, ko esmu radījis?! Meg Thee Stallion valkāja mans kleita?! Traki. Protams, atrašanās Selfridges ir arī tur augšā.
Kā Selfridžs jūs atrada, un cik tas ir bijis uzņēmējdarbības attīstībā?
Viņi man nosūtīja DM! Selfridges ir tik elitāra. Labi pazīstams, cienījams mazumtirgotājs, kas tikko pabeidza darbu, mūs paaugstināja, tas tik lielā mērā leģitimizē mūs kā mazu zīmolu. Vairāk cilvēku uzdod jautājumus par to, kas ir zīmols un kā mēs tur nokļuvām, bet labā nozīmē, apbrīnojamā veidā. Esmu par to tik pateicīgs.
Pastāstiet mums par saviem plāniem paplašināt savu biznesu?
Tagad tas būtu nozīmīgs! Godīgi sakot, mēs nekad nevarējām iedomāties šī gada izaugsmi. Mēs tikai ejam līdzi straumei, organiski augot un skatoties, kur šis gads mūs aizved. Es esmu sapņotājs, tāpēc es redzu lielas lietas Farai Londonā — vairāk mazumtirgotāju, lielākas kolekcijas, veikalu… bet es neteikšu pārāk daudz.
Turpiniet ritināt, lai iegādātos Farai London jaunākos gabalus.