Pēdējie divi gadi bijuši smagi. Ne tikai tāpēc, ka esam cīnījušies ar pandēmiju, bet arī sociālo netaisnību dēļ, kas dominēja ziņās. Un, kad kustība Black Lives Matter pagājušā gada maijā nokļuva virsrakstos, vajadzība pēc rasu vienlīdzības tika izvirzīta globālās sarunas priekšplānā.
Tradicionāli, skaistums nozare un tās uztvertā pūkainība ir atstāta ārpus globālās sociālekonomiskās sarunas, kas nozīmē tā ne vienmēr ir bijusi atbildīga par savu rīcību (vai tās trūkumu) daudzveidības un iekļaušana. Tomēr pavisam nesen skaistumkopšanas zīmoli un uzņēmumi ir nonākuši diskusiju centrā. "Tā kā skaistums ir vizuāls un estētisks, tas zināmā mērā ir rasisma sakne, jo tas ir tas, ko mēs redzam," saka Reja Kārtra, skaistumkopšanas biznesa konsultants, skaistumkopšanas direktors plkst Kaudze un dibinātājs Melnā skaistuma padome. "Citas lietas dzīvē ir neredzamas, bet jūs nevarat mainīt vai noslēpt savu rasi."
Kamēr skaistumkopšanas industrija ir pavadījusi daudz laika, runājot par ēnu diapazons pagarinājumus un solījumu klausīties un mācīties, 2021. gadam tuvojoties beigām, mēs uzdodam vissvarīgāko jautājumu:
Tajā brīdī viņa nolēma, ka kaut kas ir jādara, un sāka izveidot Black Beauty Council. “Tā ir padome un kolektīvs, kas sanāk kopā, lai virzītu pārmaiņas. Es gribēju izveidot iniciatīvu, kas liek zīmoliem atbildēt. Ne kultūras atcelšanas veidā, bet gan tādā veidā, kas var palīdzēt viņiem izdarīt pareizo izvēli, ”skaidro Kārtraits.
Jaunā padome 2022. gadā iezīmēs lielas izmaiņas skaistumkopšanas telpā, pārvēršot to par tālredzīgu, iekļaujošu nozari, kas ir pieejamāka visiem. “Tas ļauj zīmoliem pilnībā pierādīt savu apņemšanos, nevis vienkārši saki viņi ir apņēmušies. Tas dos iespēju skaistumkopšanas uzņēmumiem noslēgt divu vai trīs gadu līgumu, kurā teikts, ka viņi ievēros noteiktas prasības,” viņa saka.
Kā skaidro Kārtraits, galvenais ir likt nozarei saprast, ka lielāka iekļaušana un daudzveidība ir vienāda ar kapitāla pieaugumu. "Jo vairāk cilvēku nozare tirgo, jo vairāk naudas tā nopelna," viņa saka. "Pašlaik nozare pieņem, ka produkti, ko pārdod baltajiem cilvēkiem, ir paredzēti tikai baltajiem cilvēkiem." Bet tas noteikti tā nav, jo daudzi zīmoli, kas nepieder melnādainajiem, ir neticami populāri visās sacīkstēm.
Tāpēc Black Beauty Council pirmā piestāšanas osta atradīsies tirdzniecības telpā. “Mēs vēlamies informēt mazumtirgotājus, ka tikai 3% šīs valsts iedzīvotāju ir melnādainie. Melnādainajiem piederošu zīmolu ieviešanai nevajadzētu būt saistītai ar kvotas aizpildīšanu. Mazumtirgotāji dažreiz piedāvā zīmolus, kas tiek tirgoti tikai melnādainiem cilvēkiem, taču jūs iestatāt šos zīmolus var izgāzties, jo šis zīmols nekad nesasniegs mazumtirgotājam nepieciešamos ieņēmumus," viņa skaidro.
Ir skaidrs, ka kustības, kas pašlaik tiek veiktas skaistumkopšanas tirdzniecības telpā, mēģinot kļūt iekļaujošākas un daudzveidīgākas, ne vienmēr ir pareizas. “Anglijā ir grūti vadīt uzņēmumu melnādainam cilvēkam. Ir daudz mazāka iespēja saņemt ne tikai riska kapitāla finansējumu, bet pat tikai bankas aizdevumu,” atklāj Kārtraits. Tāpēc Black Beauty Council koncentrēsies uz paātrinātāju programmu vadīšanu ar mazumtirgotājiem. “Seforas paātrinātājs klājas neticami labi, ļaujot mazumtirgotājam izveidot fantastisku zīmolu kopu. Lielbritānijas mazumtirgotājiem ir jāsaprot, ka sistēmiskais rasisms dažkārt nozīmē, ka melnādainajiem zīmoliem nav tāda paša līmeņa uzņēmējdarbības zināšanu kā citiem. Viņu kopienā nav daudz piemēru, no kuriem viņi varētu mācīties.
Tas mūs noved pie semināru un apmācību tēmas — kaut kam citam, uz ko Black Beauty Council pievērsīs uzmanību. “Kad parādījās ziņas, ka frizieriem tagad obligāti jāiziet apmācība ar Black un teksturēti mati, man tas likās lieliski, taču tas arī riskē izvilkt naudu no Black piederošo salonu kabatām,” atklāj Kārtraits. “Labāks risinājums ir tas, ka melnādainajiem frizieriem tiek dota biznesa sākumnometne, piemēram, kā paplašināt biznesu. Tas ir spēcīgi un faktiski rada pārmaiņas, jo virza ekonomisko spēku.
Taču no šiem semināriem labumu gūs ne tikai mazumtirgotāji un skaistumkopšanas pakalpojumu profesionāļi. “Es vēlos sākt veidot pasākumus un seminārus gan nozarei, gan patērētājiem. The Melns modes padomē, kuru vada Lindsija Tautas Vāgnere no The Cut, ir izveidojis pārsteidzošu pasākumu grafiku, kurā tiek apspriestas dažādas tēmas, izmantojot melno objektīvu. Mēs izmantosim šo piemēru, lai patiešām domātu par to, kā vajadzētu būt patērētāju vadītam skaistumkopšanas pasākumam, ”viņa saka.
Otra galvenā Black Beauty Council uzmanības centrā 2022. gadā būs žurnālistika. “Statistika pierāda, ka melnādainajiem šajā valstī ir viszemākais ekonomiskais spēks. Tā kā tradicionālais ceļš uz nozari ir neapmaksāta prakse, mums tas ir jāatceras Melnādainajiem žurnālistiem jau tā ir neizdevīga situācija, salīdzinot ar viņu baltajiem kolēģiem,” skaidro Kārraits. Un kas attiecas uz Melnajiem žurnālistiem, kas jau darbojas šajā nozarē? Arī tur ir jāveic izmaiņas. "Pat tad, kad loma pastāv, jūs vienmēr jautājat sev, vai jūs interesē optika vai tāpēc, ka jūsu izdevums patiešām vēlas pārmaiņas. Žurnālistikas vadošajiem vadītājiem ir jāapšauba, ko viņi atbalsta, spiež un velk, un ir svarīgi, lai mums būtu šīs sarunas.
Līdz ar Black Beauty Council izveidi, skaistumkopšanas zīmoli un nozares līderi teorētiski būtu jāaptur ir atbildīgi par pārmaiņām, kuras viņi ir solījuši tik ilgi, padarot 2022. gadu par galveno skaistulei nozare. "Padomes uzdevums ir patiešām parādīt, ka dažādība nav tikai ādas krāsa un ka melnādainajiem cilvēkiem nav vienādas gaumes. Arī sociālekonomiskā audzināšana un izglītība ir dažāda. Šīs nianses ir jāsaprot, lai skaistumkopšanas industrija saprastu, ka tikai tāpēc, ka viens melnādains mīl kādu produktu, tas nenozīmē, ka to darīs visi melnādaini,” rezumē Kārtra.
Lai gūtu ieskatu par Apvienotajā Karalistē bāzētajiem melnādainajiem skaistumkopšanas zīmoliem, kas Kārtraita jau ir uzrādīti, mēs lūdzām viņu pastāstīt par pieciem zīmoliem, kuri, viņasprāt, ir pelnījuši uzmanību. Turpiniet ritināt, lai iegādātos melnādainie piederošos Apvienotās Karalistes skaistumkopšanas zīmolus, ar kuriem viņa zvēr.
“Tā bija mīlestība pirmajā degunā ar Oré Mi. Smaržas ir garšīgi seksīgas, neticami labi deg un lieliski izskatās arī izstādē! Kāpēc zīmols vēl nav pieejams mazumtirgotājos, es nesaprotu, jo domāju, ka viņiem tas izdotos ļoti labi.
"Mans visu laiku visvairāk lietotais un iecienītākais šampūns un kondicionieris ir no Dizziak. Tas maģiski piestāv gandrīz visām matu tekstūrām, un tā jaunākais iebrukums ķermeņa kopšanā ar barojošu ķermeņa losjonu ir vēl viens hits, lai glābtu sausas ekstremitātes.
"Ar komplektu, kas pašlaik atrodas manā vannas istabā, man patīk, ka Soapsmith dibinātāja Samanta Džeimsone ir radījusi smaržas, kuras iedvesmojis Londonas dzīvīgums un daudzveidība."
"Tieši vīriešiem domāts, bet piemērots visiem, jūs vienreiz nozagsit savam draugam Temple Skincare, nevis otrādi."
