Ja kaut kam priekšā ievietojat vārdu "Scandi", neatkarīgi no tā, vai tā ir galda lampa, a cardigan vai vienkāršu maizes dēli, tas uzreiz kļūst šiks. Nakts pavadīšana uz dīvāna izklausās bezgalīgi labāk, ja tā tiek atkārtoti apzīmēta kā hygge, un mēs katru dienu paņemam smēķēšanu virs sviestmaizes. Bet kāpēc šķiet, ka mūsu vēlme ģērbties (un ēst, gulēt un no jauna rotāties) kā skandināvam nekad nemazinās?
"Es domāju, ka cilvēki ir fascinēti ar Scandi stilu, jo tik ilgi tas ir bijis tik izolēts," saka Kopenhāgenā dzīvojošā amerikāniete Rebeka Thandi Norman, kura līdzdibināja dzīvesveida vietni. Skandināvijas standarts. "Atvērās logs, un cilvēki cenšas iebāzt galvu." Nogalināšana un IKEA varētu būt logi, bet Instagram ir bijis portāls tieši stilīgākajās mājās un drēbju skapjos Kopenhāgenā, Stokholmā un citur.
"Es domāju, ka interese radās kopā ar sociālajiem medijiem," saka žurnāla modes redaktore Žaneta Frīsa Madsena Kostīms Dānijā. "Elīna Klinga noteikti bija pirmā virzītāja šajā jautājumā ar savu emuāru un pārcēlās uz Ņujorku, lai izveidotu savu vārdu." Saskaņā ar
"Pēdējos gados, kad Instagram bija redzamā vieta, meitenēm bija vēlme izcelties vairākumam, lai parādītu savu personīgo stilu un nesajauktos un būtu patiess pret savu estētiku, "piebilst Madsens. Ja Google attēlos ierakstāt Scandi ielu stilu, jūs lielākoties esat pārāk liels balti krekli, garo līniju bleizeri un šauri melni džinsi, bet skandināvu estētika ir daudz vairāk nekā minimālisma pamati. Un daļa no šī stereotipa problēmas ir tā, ka tā ignorē daudzas atšķirības, ko redzat dizainā visā teritorijā.
"Tas ir smieklīgi, kā cilvēki vienmēr uzskata Skandināviju par vienu" valsti "ar vienu stilu," viņa turpina. “Es vispār nesalīdzinātu Zviedriju, Norvēģiju un Kopenhāgenu. Vienā brīdī Kopenhāgenā mēs noteikti ģērbāmies vairāk kā zviedri, taču, manuprāt, robežas ir daudz kustinājušās. Stokholmā jūs redzat daudz minimālistiskāku noskaņu, vairāk klasisku un melnu, baltu un pelēku. Oslo viņi ir daudz sievišķīgāki, un Kopenhāgenā mēs esam rotaļīgāki, ielu vadīti un gatavi sajaukt. "
Ģeneralizējošs stils atbilstoši ģeogrāfijai, protams, var būt reducējošs, jo īpaši tagad Instagram tendences padara arvien globālākas. "Tas, kas nesen notika ar Dānijas un Zviedrijas tirgiem, ir tas, ka tie ir atvērti visā pasaulē, tāpēc jums ir ietekme no jebkuras vietas," apgalvo Normens. "Ir ļoti grūti reāli pielikt pirkstu uz to, kas ir skandināvu stils, tāpat kā franču stilā, jo cilvēki valkā visu, tāpēc tirgu šādā veidā izolēt kļūst arvien grūtāk."
Atklājot nianses skandināvu stilā - un sievietes, kuras izaicina minimālisma stereotipu Emīlija Sindļeva un Žanete Madsena - tikai padara to pievilcīgāku. Dāņu zīmols Ganni ir izveidojusi kulta sekotāju ar savām dinamiskajām izdrukām un krāsām, un radošā direktore Ditte Refstrup paskaidroja, ka vēlas paplašināt priekšstatu par to, kā ģērbjas skandināvi: "Es aprakstītu Ganni kā ļoti skandināvu vai ļoti Kopenhāgenas zīmols-ļoti vienkāršs, mierīgs, foršs stils. Cilvēki bieži uzskata, ka skandināvu stils ir ļoti izcils vai ļoti androgēns, un tieši tāpēc es gribēju to darīt Ganni jo man likās, ka Kopenhāgenā kaut kā trūkst. Es nevarēju atpazīt sevi šajos divos aprakstos. "
Ganni sauklis T-krekli un Stine Goya dinamiskās izdrukas tagad tikpat labi pārstāv skandināvu stilu Pūtītes Jensena zābaki un zīda blūze By Malene Birger. Bet viena lieta, kas Skandināvijas modes namos kopumā paliek nemainīga, ir vienkāršota, gadījuma rakstura pieeja stilam. "Mēs nepārģērbjamies," skaidro Madsena. "Mēs ļoti labi sajaucam ielu apģērbu ar dizaineru zīmoliem, kas piešķir apģērbam personisku pieskārienu. Mēs strādājam ar mazāk svarīgiem priekšmetiem, kas nozīmē, ja ģērbjamies vienkārši, mums būs varbūt viens apavu pāris vai soma, kas izceļas. Kopējais izskats ir tikai gadījuma rakstura, un cilvēkiem ir viegli to kopēt un redzēt sevi tajā. "
Liza Aikena, Net-a-Portermodes direktore atzīmē, ka e-komercijas vietnēm ir jābūt globālākam skatījumam-pircēji vairs koncentrējas ne tikai uz Ņujorku, Londona, Milāna un Parīze, jo modes nedēļas Kopenhāgenā, Stokholmā, Seulā, Sidnejā un Tbilisi kļūst neticami nozīmīgas. "Mēs redzam pieaugošu interesi par zīmoliem ārpus tradicionālajām modes galvaspilsētām, ieskaitot Skandināviju, jo mūsu sieviete vienmēr meklē jaunas idejas," skaidro Aikens. "Zīmoli, kas pastāv ārpus tradicionālās modes ekosistēmas, daudzējādā ziņā piedāvā jaunu skatījumu. Viņus ietekmē dažādi elementi, viņu klienti savos reģionos var veidot lietas ļoti atšķirīgi, un šī oriģinalitāte izpaužas. "
Skandināvijas zīmoli nepārtraukti gūst lielāku starptautisku atzinību, kā skaidro Aikens: "Pinnes ir iecienīts jau vairāk nekā desmit gadus, taču tas tā ir bijis tikai pēdējos divos gados mazāki zīmoli un modes nedēļas, kas atrodas Kopenhāgenā un Stokholmā, ir kļuvušas starptautiskas uzmanību. "
Kopenhāgenā dzīvojošā dizainere Stīna Goja piekrīt, ka starptautiskā prese pēdējo divu gadu laikā ir sākusi nopietnāk uztvert šīs pilsētas. Un tas tiek tulkots, kad ienirt statistikā. Normens atzīmē, ka lielākā lasītāju auditorija Skandināvijas standarts atrodas Dānijā, ASV un Apvienotajā Karalistē, un Launchmetrics atzīmē, ka Instagram lietotāji Londonā ir vairāk iesaistīti Ganni ziņās nekā, piemēram, Stokholmā, Orhūsā vai Oslo.