Mūsdienu zīmolu pieaugums

"Tā ir spēle," dzirdēju redaktores teikto modes nedēļā septembrī. "Meklēju jaunus, nezināmus gabalus Instagram. Šobrīd ir tik forši iegādāties mazākus zīmolus. "Viņa acīmredzami nav vienīgā, kas spēlē šo pirmo spēli, jo šogad tā ir tāda zīmola kā Danse Lente, Klaidonis un Rikso kas ir kļuvuši par jauno spēka spēlētāju vilni.

Šiem zīmoliem ir atšķirīgs, viegli identificējams dizains, kas palīdz viņiem izveidot sākotnējo sekotāju vietnē Instagram, taču tā ir cena, kas padara tos par lieliem uzņēmumiem, piemēram, Brūni, Net-a-Porter un Sērkociņi un vairāk nekā tikai vienreizēja lieta, ko redzat Instagram.

200 sterliņu mārciņu gabals ir kļuvis par modes jauno saldo vietu-tas ir pietiekams ieguldījums, lai justos īpašs, tomēr joprojām ir pieejams tiem, kas parasti iepērkas Mango un Topshop. Ātrs kopsavilkums par gada lielākie kulta pirkumi demonstrē šo cenu spēku - Realizācijas ietīšanas kleitas, Ganni mohēras džemperi un Rixo blūzes visi ir zem 350 sterliņu mārciņām.

Ideja par sākuma līmeņa pirkumu, protams, nav nekas jauns. Pusmūžu vidū tieši Marc by Marc Jacobs kleitas palīdzēja jums ģērbties kā Mišai Bārtonai bez Holivudas budžets, un tad tas bija Maikls Kors, kurš ar savu pienagloja dizainera izjūtas, nevis dizainera cenu zīmi 100 sterliņu mārciņas. Tomēr mūsdienu tirgu vairs vada ne tikai difūzijas zīmoli, kas atdarina lielākas dizaina mājas estētiku par zemāku cenu punkts-šī jaunā mūsdienu zīmolu šķirne ir neatkarīgas etiķetes, kuras sākotnēji tiek pārdotas tieši caur Instagram vai savā mazajā e-komercijā vietnes.

"Dizaina saturs, unikālais redzējums un modes faktors, ko šie zīmoli piedāvā par īpaši asu cenu, ir veiksmes maģiskā formula," Net-a-Porter Modes direktore Liza Aikena sacīja mazumtirgotāju tendences prezentācijā. "No perfektas drukātas kleitas Rixo London par 295 sterliņu mārciņām līdz Rejinas Pyo uzreiz atpazīstamajai zīmola puff-piedurkņu kleitai, tie ir dizaina vadīti vēlami gabali. Ganni, savulaik mazais zīmols no Kopenhāgenas, tagad ir viens no mūsu top 10 dizaineriem, kas ir pārsteidzošs pieaugums dažu sezonu laikā. "

Rikso ir vēl viens liels mazumtirgotāja veiksmes stāsts; kopš tā sākuma šī gada sākumā NAP, tas ir pieaudzis trīs reizes, iekļūstot piecās mūsdienu zīmolās tikai divu sezonu laikā. Saskaņā ar Lyst meklēšanas datiem, Rixo šogad bija viens no pieciem visstraujāk augošajiem zīmoliem Apvienotajā Karalistē, un meklēšanas vaicājumi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu ir palielinājušies par iespaidīgu 81%.

"Tirgū bija milzīga plaisa," stāsta Rixo dizaineri Henrieta Riks un Orlags Makklosijs, kāpēc viņi debitēja ar savu zīmolu 2015. gadā - tieši no savas dzīvojamās istabas! "Mēs vēlējāmies izmantot labas kvalitātes audumus, piemēram, 100% zīdu, bet arī vēlējāmies, lai mūsu draugi varētu atļauties iegādāties preces. Cilvēki vēlas, lai varētu iegādāties pārsteidzošus gabalus, kas ir unikāli un nemaksā luksusa cenas. "

Otra lieta, kas visām šīm etiķetēm ir kopīga, ir tā, ka dizaini ir patiešām atšķirīgi, tāpēc tie tikpat izceļas Net-a-Porter jaunās sadaļas sadaļā kā jūsu Instagram plūsmā. "Kad mēs pirmo reizi sākām Rixo, mēs pamanījām, ka daudzi mūsdienu zīmoli ir ļoti minimālistiski," piebilst Rix un McCloskey. "Galvenokārt melnbalts, un tagad ir daudz vairāk krāsu un izdruku." Melnbaltie pamati nebūs veidot ažiotāžu kā varavīksnes svītrainu mohēras džemperi (kā redzams Ganni) un ābolu zaļo rokassomu (piemēram, Vandlera Hortensija).

Visi šie zīmoli paļaujas uz to, ka ir aktuāli un rada kaut ko jaunu -Pašportrets bija viens no pirmajiem mūsdienu zīmolu laikmetā un pierāda, cik svarīgi ir palikt elastīgam. Pavasarim tas atkal ir piesaistījis pircēju iztēli, attālinoties no mežģīņu paraksta kleitām uz ziedu tējas kleitām.

Ganni arī izmanto šo tālredzīgo pieeju, kā to paskaidroja izpilddirektors Nikolajs Refstrups Kurš ko valkāt UK: "Mums nav tādas lietas kā Birkin soma vai tāds produkts, kas mūžīgi ir bijis tāds pats - un cilvēki no mums gaida šo dinamiku. Mēs esam arī par jaunumu, par to nav šaubu. Tā vietā, lai paaugstinātu cenas, lai tuvotos greznībai, kā vēlas daudzi zīmoli, mēs labprātāk strādāsim ar ierobežotiem braucieniem, uzlabojumiem un injekcijām. "

Ažiotāža ap tādiem zīmoliem kā Rouje, Rixo, Ganni un Staud tiek veidota arī ar ierobežotām sērijām. Rixo kleitas varētu būt visā jūsu Instagram plūsmā, bet skaidro dizaineri Katrā ekskluzīvajā priekšmetā būs tikai viena līdz 50 vienības, kuras parasti netiek atkārtotas, padarot tās vēl vēlamākas.

Aikens tendenču prezentācijā piebilda, ka mūsdienu apavi un rokassomas "pieaug eksponenciāli, pateicoties jaunām palaišanām, kulta gabaliem un ētikai pārlikt dizainu pār dizaineru. "Lyst atklāja, ka Kulta Gaija arkas soma 135 sterliņu mārciņu vērtībā bija ceturtā visvairāk meklētā rokassoma 2017. gadā, un Simona Millera Bonsai soma bija desmitais.

Sarah Staudinger, LA dibinātā etiķetes Staud līdzdibinātājs, paskaidroja Modes bizness kāpēc tā ieņēmumi no 2016. līdz 2017. gadam palielinājās par 400%: "Tā kā jaunais patērētājs ir gudrs, es domāju, ka augstiem zīmoliem ir mazāka vērtība. Viņi saprot, ka visas lietas, kas nonāk 2500 ASV dolāru somā, patiesībā nav somas patiesā vērtība, taču izdevumus palielina [citas lietas], piemēram, iepakojums un dārgas veikalu atrašanās vietas. Pie mums vērtība patiešām nonāk maisos. "