Ditte un Nicolaj Reffstrup par zīmola Ganni panākumiem

Atskatoties uz 2017. gadu, trīs konkrēti zīmoli darbojās kā ietekmīgais triumvirāts, ap kuru parādījās viss pārējais rotēt: Gucci atkal vadīja luksusa komplektu, Mango ievirzīja hipsteru uz ielas augstākajā tirgū, un Ganni turējās nelokāmi pozīciju kā un mūsdienu zīmols, kas veido katras sezonas obligātos gabalus (vienlaikus nekļūstot par visuresošiem vai pārāk dārgiem). Ne reizi vien šī dāņu etiķete nav izdarījusi to, ko mēs gaidījām, un nekad agrāk mēs neesam redzējuši tik daudzveidīgu kulta priekšmetu plūsmu tikai 12 mēnešu laikā.

Atgādinot, cik daudz komandas Kurš ko valkāt UK ir attēlojis Ganni stratosfēras pieaugumu līdz modes slavai - un, kad pienāk ziņas, ka liels privātais kapitāls uzņēmums veic stratēģiskus ieguldījumus, lai redzētu zīmola izaugsmi visā pasaulē - mēs vēlējāmies zināt: tieši to, kas ir viņu noslēpums? Sazinājos ar etiķetes veidotājiem, lai uzzinātu vairāk par šīs modes meitenes apstiprinātā zīmola panākumiem: radošā direktore Ditte Reffstrup un izpilddirektors Nicolaj Reffstrup. Turpiniet lasīt, lai uzzinātu visu par Ganni.

Tātad jūs droši vien varat atpazīt Ganni no 50 soļiem. Varbūt jums pat pieder Ganni gabals (vai vairāk). Jūs pat varat sekot #GanniGirls hashtag Instagram tikpat cieši kā mēs, bet cik daudz jūs patiesībā zināt par pašu zīmolu? Nu, jūs varētu būt pārsteigts, atklājot, ka etiķete sākās tālajā 2009. gadā un ļoti atšķirīgā kvalitātē.

"Es nedomāju, ka jūs to varētu nosaukt par zīmolu [tajā laikā]. Mūsu draugs, kuram bija galerija, šurpu turpu veica drēbes, un man ir tikai aizdomas, ka lielākoties tas bija tāds, kāds viņš bija patika, nevis mēģināja salikt pienācīgu kolekciju, tāpēc šajā ziņā tas bija nedaudz nejauši, "skaidro Nikolajs. "Ditte sāka ar viņu sadarboties, palīdzēt viņam, attīstīt stilu, izstrādāt apavu pāri un tamlīdzīgas lietas, un viņa kļuva par ļoti veiksmīgu. Tātad tajā brīdī mēs sākām pievienoties uzņēmumam. "

Ditte šo iespēju uztvēra kā iespēju beidzot radīt apģērbu, ko daudzas foršas Kopenhāgenas meitenes savā lokā un ārpus tā uzskatīja par trūkstošām. "Es raksturotu Ganni kā ļoti skandināvu vai ļoti Kopenhāgenas zīmolu-ļoti vieglu, mierīgu, vēsu stilu. Cilvēkiem bieži ir skandināvu stila attēls vai nu ļoti augstvērtīgs, vai ļoti androgēns, un patiesībā tāpēc es gribēju nodarboties ar Ganni, jo man šķita, ka kaut kas pietrūkst Kopenhāgena. Es nevarēju atpazīt sevi šajos divos aprakstos, "viņa skaidro.

Un tā, Ditte ķērās pie sajaukuma un saskaņošanas izdruku un sportisku attiecību noteikšanas, kas ir kļuvušas par šī tendences dāņu nosaukuma DNS.

Net-a-Porter vien šogad ir veicis 10 būtiskus Ganni akciju atkārtotus pasūtījumus, četrkāršojot ieguldījumus kopš brīža, kad tie pirmo reizi ieguva A/W zīmolu 16. Līdzīgs stāsts attiecas uz citu galveno tirgotāju: Brownsfashion.com. Londonas veikals arī šajā sezonā iepazīstināja ar Scandi etiķeti, sekojot Instagram trakulībai ap šķietami vienkāršs T-krekls 60 sterliņu mārciņu vērtībā ar banānu un ar uzrakstu “Dzeltens” ar skaidriem vāciņiem priekšā. "Viņu augļu apdrukātie T-krekli bija skaidrs zīmola popularitātes rādītājs-tie bija tūlītēja izpārdošana," Dženifera Bišopa, sieviešu apģērbu pircēja Brownsfashion.com saka.

Ditte piekrita, ka šī konkrētā kolekcija ir īsts pavērsiens: “Es uzliku T-kreklu meitenei, kura nekad iepriekš nebija rādījusi šovu. Viņa nekad nebija bijusi ārpus Zviedrijas! Bet es viņu atradu modeļu aģentūrā-viņa bija vienīgā meitene ar pliku galvu, kuru es varēju atrast-, un tāpēc viņa aizbrauca ar vilcienu no Malmes uz Kopenhāgenu, un es viņu tajā ievietoju ar skaistām mežģīnēm svārki un līkumi, un, lai gan mums bija tādi lieli modeļi kā Nadja Bendera, cilvēki dusmojās par šo meiteni. "Nikolajs ātri iesaucās, un es steidzos piekrist:" Tas bija vairāk apģērbs! "

Lai gan šogad ir redzams, ka stilīgu sieviešu leģions pāriet uz maksimālo Ganni režīmu, iekšējiem cilvēkiem mīlestība sākās jau pirms kāda laika. Piemēram, #GanniGirls mirkļbirka sociālajos tīklos pirmo reizi nonāca 2012. gadā, kad Keita Bosvorta un Helēna Kristensena to pievienoja kopīgam Ganni tērptam pašbildei. "Mēs izvēlējāmies šo atsauci un kopš tā laika esam to izmantojuši," saka Ditte. "Daudzi cilvēki ar to ļoti labi rezonēja." Un tā radās šāda veida marķēšanas pandēmija: cik daudz citu zīmolu, par kuriem jūs domājat, ir sekojuši šim piemēram?

Neskatoties uz augsta profila A saraksta nosaukumiem, kas jau sākotnēji tika atbalstīti etiķetē (Gigi, Kendall, Rihanna), jūs var nojaust, kā Nicolajs un Ditte satraucas, redzot, ka īstas meitenes izvēlas pirkt, valkāt un kopīgot savu Ganni mirkļi. "Man patīk, kad redzu cilvēkus, kas valkā Ganni, un es redzu, ka viņiem ir viegli, viņi strādā, ka ir pareizi valkāt sneaks ar garu ziedu kleitu... Kad es redzu cilvēkus Ganni, tas mani padara ļoti lepnu un laimīgu, un es domāju, ka cilvēki izskatās forši, "saka Ditte, paskaidrojot, ka viņu komanda bieži pārpublicē attēlus meitenes ģērbjas nevis tāpēc, ka viņiem ir daudz sekotāju, vai cik iespējams, ka tās varētu būt ietekmīgas, bet gan tāpēc, ka viņām patīk redzēt savus gabalus darbība.

"Ganni noteikti ir izkopusi lojālu un ievērojamu" cilti ", kuras modes redaktori, ietekmētāji un ielu stila zvaigznes valkā un dievina zīmolu. Tas ir zīmols ar milzīgu atpazīstamību, jo tas ir redzēts uz tik daudzām foršām sievietēm, "saka Bišops. "Viņu spēcīgais ietekmes sekotājs ir īsts produkta apliecinājums - šīs sievietes patiešām vēlas būt #GanniGirls un Es domāju, ka tas patiešām izceļas laikmetā, kad ietekmētāju ģērbšanās iniciatīvas ne vienmēr ir tik organiskas. "

Tā kā Kopenhāgenas modes nedēļa dažas sezonas atpakaļ sāka piesaistīt starptautisku publiku, daži nozares virzītāji un kratītāji ātri noteica Ganni kā izcilāko nosaukumu, kas tiks nosūtīts uz ārzemēm. “Es atceros pirmo izrādi:“ Tenisa ”šovs. Es nezināju, ko gaidīt - es biju tik nervozs. Pirms izrādes es vienmēr esmu ļoti nervozs, un tas nav mainījies, bet es atceros, ka Džastins Ošē [bijušais modes direktors mytheresa.com] bija pirmajā rindā, un tas mums bija kā liela lieta, "saka Ditte.

"Kopenhāgenas modes nedēļā tā bija ļoti liela lieta. Šis nacionālais TV šovs viņu intervēja, un viņi jautāja, ko viņš domā par šovu, un viņš neko daudz neteica - viņš vienkārši teica: "tas bija episki". Es gandrīz atkal sāku raudāt... Es biju tik lepns par mums un komandu, jo viņš tajā laikā bija guru laiks."

Kopš tā brīža NAP, Brownsfashion.com, Brīvība un Selfridges ir tikai daži no lielākajiem veikaliem, kuriem pievienoties mytheresa.com.

Tātad, kā jūs varat redzēt no attēliem un atbalstītājiem iepriekš - pievienots daudziem cits gabali, par kuriem šogad ziņojām vai kurus piedāvājām, piemēram, somiņas ar pērlītēm, platformas kedas, sliežu bikses un varavīksnes adījumi - Ganni nepārtrauktajiem panākumiem ir jābūt maģiskai metodei, vai ne?

"Es cenšos pieturēties pie savām iekšējām izjūtām, un es plānoju 24 stundas diennaktī. Kad mēs pabeidzam izrādi, es nākamajā dienā vienmēr došos iedvesmojošā ceļojumā, tā ir neapstāšanās process… Es nekad nedomāju, ka daru lietas pietiekami labi - es vienmēr gribu būt arvien labāks! ”Ditte saka.

Bet tas ir saistīts arī ar to, ka viņi kā bizness zina, ka darbs ar “trūkumu” (kā viņi to sauc) rada buzz: Piemēram, pāris rozā kurpes, par kurām mēs visi šonedēļ bijām uzbudināti, tika ražotas tikai 100 pāros visā pasaulē. Nav pārsteidzoši, ka tie tika ātri izpārdoti.

"Šim apavam ir divu nedēļu izpildes laiks, jo tas ir Eiropas ražotājs, tāpēc mēs varētu to viegli pārtaisīt un atjaunot, bet mēs to nedarām," skaidro Nikolajs. "Mēs esam ārkārtīgi izvēlīgi attiecībā uz mūsu izplatīšanu - zīmolam par mūsu cenu, iespējams, mēs varētu dubultot pārdošanu, ja mēs to vēlētos, paplašinot izplatīšanu."

Tā vietā komanda novērtē, kas tiek pārdots, un izstrādā šos uzvarošos brīžus, radot dažādas atkārtojumus, lai apmierinātu pieprasījumu, vienlaikus nodrošinot, ka katra Ganni meitene joprojām jūtas unikāla. Mērķis ir likt klientam justies, ka viņa ir izdarījusi pareizo izvēli, neatkarīgi no tā, vai viņa ir bruņota ar mazāku budžetu un iegulda visus savus ienākumus īpaši glaimojoša ietinamā kleita (prece, kas, šķiet, nodrošina lielāko daļu pārdošanas mazumtirgotājiem), vai arī viņa ir turīgāka patērētāja, kas meklē pastāvīgu atjauninājumus.

"Mums nav tādas lietas kā Birkin soma vai tāds produkts, kas mūžīgi ir bijis tāds pats - un cilvēki no mums gaida šo dinamiku. Mēs esam arī par jaunumu, par to nav šaubu, "saka Nikolajs. "Tā vietā, lai paaugstinātu cenas, lai tuvotos greznībai, kā vēlas daudzi zīmoli, mēs labprātāk strādāsim ar ierobežotiem braucieniem, uzlabojumiem un injekcijām."

Bet, pirms jūs kļūdaini domājat, ka tas ir zīmols, kas darbojas ar analītikas palīdzību, ziniet, ka tagad dievinātais mohēra Džuljarda džemperis (kas ir 350 sterliņu mārciņas, ar rokām adītas Itālijā, un to izgatavošana prasa daudz laika) pirmo reizi pat nebija aizraujošs panākums apkārt. Tas ir ideāls piemērs zarnu sajūtām, kas ved Ditu viņas dizaina procesā.

"[Tas] patiesībā bija ļoti dizaina lieta, kuru mēs patiešām gribējām izvilkt," saka Ditte. "Un pirmo reizi mēs pārdevām tikai ļoti maz, bet tad pēkšņi tas kļuva par kaut ko tādu, ko cilvēki patiešām novērtēja - roku darbu, krāsas - un pēkšņi tā ir kļuvusi par komerciālu lietu, tāpēc mēs to darīsim katrai kolekcijai, bet dažādās krāsās, un tā mums ir klasika tagad. "

Vēl viens būtisks spēks, kas ir Ganni tālejošā aicinājuma pamatā, ir demokrātiskais veids, kā Ditte un Nikolajs vada biznesu. "Ditte ir ļoti vienprātīga, un tas ir ļoti dinamisks process dizaina komandā. Es uzskatu, ka mēs saglabājam ļoti līdzenu hierarhiju, un mēs parasti esam vienkārši jauki viens otram un ieklausāmies viens otrā! "Saka Nikolajs. Ditte un komanda pēc katras izrādes dodas iedvesmas braucienos, lai atrastu jaunas idejas, un viņa atzīmē, ka liela daļa no viņiem apvienotā radošums ir saistīts ar daudzām sarunām, kā arī izslēgšanu no ikdienas skumjām un sociālā trokšņa plašsaziņas līdzekļi.

Runājot par to, kur viņa dosies tālāk, "iekšējās sajūtas", kas šīs divas virza caur nozari, liek viņiem apsvērt iespēju atvērt trīs veikalus. Londona un Ņujorka līdz šim ir saraksta augšgalā, taču tas viss ir saistīts ar pareizās telpas atrašanu. Vai jūs zināt kādus nekustamā īpašuma aģentus? Es noteikti gribētu, lai viņi ieliek kādu labu vārdu.