Det er kanskje bare februar, men det er en hudpleietrenden som allerede dukker opp som leder av flokken for 2021: personalisering. For årets hudpleierapport, Jeg var så heldig å snakke med en hel rekke hudeksperter, hudleger og merkevarestiftere, og det var det ene temaet som dukket opp gang på gang. Akkurat som deres garderober, er forbrukerne ikke lenger fornøyd med en ensartet tilnærming til skjønnhet, og det er baner vei for en ny bølge av hudpleiemerker som tilbyr skreddersydde, skreddersydde løsninger for vår spesifikke hud behov.

Som noen med akne utsatt hud, dette er musikk i mine ører. Jeg elsker hudpleie, men jeg er godt klar over at for alle som har mer intense hudproblemer – som akne, rosacea, eller ekstrem følsomhet – eksperimentering med nye skjønnhetsprodukter kan være en risikabel virksomhet. Ofte er den eneste reelle løsningen for å håndtere store hudproblemer å konsultere en hudlege, og med lang NHS-venting lister og kostbare avtalepriser, bør du velge å gå privat, er det et alternativ som ofte føles helt uoppnåelig.

Men hvordan fungerer egentlig disse personlige hudpleiemerkene? Er de virkelig i stand til å gi en tilpasset hudpleieopplevelse for forbrukere? Viktigst av alt, gjør produktene virkelig noe? Jeg tok kontakt med Samantha Mang, senior visepresident for merkevare og innovasjon hos Skjønnhetsfunksjon, for å stille henne alle mine brennende spørsmål før jeg setter noen av disse trendende hudpleiemerkene på prøve.

Når de fleste nye skjønnhetsmerker lanseres, er det vanligvis for å fylle et tomrom i bransjen – en sjampo formulert for hårteksturer som har blitt undersøkt eller et hårverktøy som bruker nyskapende ny teknologi, for eksempel. Med personlig hudpleie er det annerledes. I stedet for å gi en manglende løsning, bekjemper merkevarer en overflod av én ting: valg.

"Vi har snakket med mange kvinner iI løpet av produktutviklingen vår, og svaret er alltid det samme – hudpleiekategorien kan være overveldende å navigere i, forklarer Mang. "Vi tar sikte på å hjelpe henne med å nå sine hudmål og møte hudproblemer ved å tilpasse tre enkle, men komplette produkter."

Selv som skjønnhetsredaktør med tilgang til de beste hudspesialistene og merkevareekspertene, kan jeg finne det vanskelig å navigere i en bransje som hele tiden er roper etter å fremme trending av ingredienser og nye formuleringer, så dette ønsket om en mer nedslitt, men effektiv tilnærming til hudpleie gjør perfekt mening for meg.

For meg er skreddersydd skjønnhet en dyr forretning. Så selv om personlig hudpleie høres bra ut på papiret, er jeg opptatt av å vite i hvilken grad disse merkene virkelig kan tilby en skreddersydd skjønnhetsopplevelse. Selvfølgelig er det ikke mulig å snakke på vegne av hvert merke, men Mang er heftig på at Function of Beauty "garanterer et personlig produkt for hver forbruker."

"Da vi lanserte Function of Beauty, visste vi at hvis vi ikke kunne finne ut hvordan vi kunne automatisere tilpasningen vår, ville vi aldri være i stand til å møte forbrukernes etterspørsel," forklarer Mang. "Vi har bygget et første i sitt slag tilpasset produksjonssystem for å fylle hver ordre. Til i dag eksisterer ingenting annet som det. Vi kan 100 % garantere et personlig produkt for hver eneste kunde, og hver flaske har navnet ditt trykt på. Vi begynner å lage produktene dine fra bunnen av når du er ferdig med quizen."

Jeg må innrømme at det hele høres veldig imponerende ut. Men hva med å håndtere de mer vanskelige å behandle hudproblemene som jeg berørte tidligere? I utgangspunktet vil jeg vite om personlige hudpleiemerker kan være akneløsningen jeg har ventet på.

"Problemet med å håndtere noe som akne er at de fleste produktene er formulert for å møte den ene bekymringen, mens du i virkeligheten sannsynligvis har flere bekymringer enn det," sier Mang. "Våre tilpassede hudpleieprodukter hjelper deg med å oppnå opptil tre hudmål i en enkel tre-trinns rutine."

Så hvordan fungerer det i praksis? Alt handler om ingrediensene. Når du registrerer deg på Function of Beauty-nettstedet, oppfordres du til å fullføre en quiz for å få laget for å forstå mer om hudtype- og hudfargemålene dine – de fleste personlig tilpassede hudpleiemerker fungerer på samme måte vei. Ved å forstå målene dine er teamet i stand til å formulere produktene dine med spesialiserte ingredienser for å målrette mot spesifikke bekymringer.

"Du kan for eksempel fokusere på akne hvis du velger 'reduser utbrudd' [og vil motta produkter] som inneholder niacinamid og salisylsyre," forklarer Mang. "I vårt forbrukerpanel før lansering sa 85 % av respondentene at deres tilpassede hudpleieregime hjalp dem med å nå hudmålene sine."

Function of Beauty ble grunnlagt i 2015 og er et av OGs personlige hudpleiemerker, men 2021 er året at dette konseptet virkelig begynner å ta av ettersom flere merker begynner å dukke opp og forbrukerbevissthet vokser. Så hvordan ser fremtiden for personalisering ut?

"Fra hårpleie til kroppspleie og til hudpleie har kundene flere alternativer å velge mellom enn noen gang før," sier Mang. "Skjønnhet er iboende veldig personlig og... Produkttilpasning lar individer feire sin egen unike skjønnhet i stedet for å oppmuntre dem til å tilpasse seg et sett med idealer. Tjue-tjueen vil fortsette å bringe nye konsepter, formater og innovasjoner innen tilpasning, og vi forventer at disse nye innovasjonene også vil være bredere tilgjengelige i massekanaler. Sammen setter vi nye standarder for skjønnhet."

Mica Ricketts før hun starter sin personlige hudpleierutine.

De siste ukene har jeg brukt en kombinasjon av Function of Beauty tre-trinns hudpleierutine sammen med Skin + Me Daily Doser– en personlig hudbehandling foreskrevet av en hudlege etter en online quiz og vurdering av bilder av huden din. Jeg må understreke her at det tar omtrent seks uker før huden vår går gjennom en full syklus med fornyelse. Med dette i tankene, anbefaler eksperter vanligvis at det kan ta rundt åtte uker å se noen sanne, synlige endringer i huden vår når du prøver nye produkter. Men mitt første inntrykk er genuint bra.

Mica Ricketts etter fire uker med bruk av sin personlige hudpleierutine.

Selv om endringene mellom disse bildene kan se små ut, er de for meg et bevis på at denne personlige hudpleierutinen fungerer. Rødhet er litt redusert, jeg har ingen aktive kviser, noe som er sjeldent, og jeg ser til og med en viss forbedring i hyperpigmentering etterlatt av gamle urenheter. Totalt sett begynner hudtonen min å se jevn ut, og huden føles faktisk glatt å ta på.

Det er fortsatt tidlig, men hvis dette er fremtiden for hudpleie, så er jeg all in.

Velg mellom en micellær gel- eller geléformulering, avhengig av dine preferanser, og la Function of Beauty-teamet tilsette de målrettede hudpleieingrediensene som passer til hudens behov.

"Vårt tilpassbare tre-i-ett-serum hjelper deg å oppnå tre hudmål med bare én flaske," forklarer Mang. "Vi tilbyr ett tilpasset serum som tar alt av gjetting ut av å velge ingredienser eller bytte ut ett mål med et annet."

Med lotion, gel og kremformuleringer som passer enhver hudfarge, denne personlige fuktighetskremen inneholder massevis av kjernehydrerende ingredienser for å gi en nærende base for din mer spesifikke hud behov.

Å vite at ekte hudleger jobber hos Skin + Me for å foreskrive disse behandlingene betyr at du virkelig stoler på dette produktet. Min er for tiden en blanding av 2 % azelainsyre for å fjerne blokkeringen av porene, 1 % clindamycin for å målrette mot akne-fremkallende bakterier, og 4 % niacinamid for å forbedre utseendet til fine linjer og regulere oljeproduksjonen. Jeg er seriøst imponert.

Her er et annet hudpleiemerke drevet av hudpleiere som jeg ennå ikke skal prøve, men som jeg har hørt gode ting om. Merket vil gi personlige løsninger for alt fra rosacea til hyperpigmentering.

Fullfør en omfattende undersøkelse om Wǒ, og du vil bli servert en huddiagnoserapport komplett med en rekke personlige produktanbefalinger som denne lyteberoligende behandlingen.