Velkommen til den siste svært spennende delen av Who What Wear UK's Beste garderober i Storbritannia. Det er her vi gjør akkurat det det står på tinnet: fordype oss i de mest fantastiske, fryktinngytende og rett og slett innflytelsesrike garderobene i dette vakre landet vårt. Vi ser på kvinnene som får gatestilsfotografene til å trykke like mye på skodden som karakterer du ennå ikke kjenner – de som flyr under radaren med hemmelig utrolige kleskolleksjoner.
I hjertet av moteindustrien er en fascinasjon for nyhet, og dette har aldri vært mer tydelig enn i september. Dette er et budskap som er rettet mot de i og utenfor bransjen. På motemåneden tenker kjøpere og redaktører nå på 2020, da designere hver eneste dag i løpet av september presenterer trendene de vil kjempe for det neste året. Dette er også et av årets største «drop»-øyeblikk, noe som betyr at vi alle oppfordres til å investere i nye trender.
Denne måneden har vi imidlertid sett et skifte bort fra fokus på nyhet, ettersom bærekraft har blitt et av de mest brukte ordene innen mote. En av de beste måtene å være bærekraftig på er å bevege seg mot en mer sirkulær motemodell, kjøpe og leie i stedet for alltid å misligholde noe som ikke har vært slitt tidligere.
Dette kan føles som den første september at en annenhåndsmelding har skapt overskrifter, men kreativ konsulent Emma Slade Edmondson var den første personen som satte en veldedighetsbutikk-vinkel på moteuken – hun lanserte Charity Fashion Live, hvor hun gjenskaper rullebaneutseende i en veldedighetsbutikk. Det finnes ingen bedre reklame for britiske veldedighetsbutikker enn Emmas garderobe – skinnene hennes har så mye personlighet at de er smittsomme, og de er fylt med skatter hun har jaktet på fra slike som Traid eller Cancer Forskning.
I 2017 ble det anslått at det er 10 500 veldedighetsbutikker i Storbritannia – for å sette dette tallet i sammenheng, er det bare 530 Prets- og 64 Zara-butikker over hele landet. Vi vil alle gå forbi en veldedig butikk hver dag, men hvor mange av oss handler egentlig der for et bryllup eller det store arbeidsøyeblikket? Jeg har aldri kjøpt noen klær (bar one Freshers fancy dress-antrekk) fra en veldedighetsbutikk, men da jeg så den mintgrønne minivesken Emma fant i en Barnado's, måtte jeg stille spørsmål ved handlevanene mine. Emma har vært en forkjemper for bærekraft i mote i over et tiår, så før du skynder deg til din lokale Oxfam, se hennes utrolige secondhand-kolleksjon og tipsene hennes for å revurdere hvordan du handler.
Når begynte din kjærlighet til veldedighetsshopping?
Jeg har alltid vært interessert i vintage og secondhand, fordi mamma og barnepiken min pleide å overlevere meg bitene deres, og mamma var veldig interessert i å gå på disse designermessene. Hun gikk og hentet ting av enten ukjente designere eller folk hun kjente, men hun beholdt alt for meg. Så da jeg var 13 eller 14, ga mamma meg tingene hun hadde på seg i 20-årene, fordi jeg er blandet rase og mamma var veldig, veldig liten da hun var yngre, og jeg har en helt annen kropp form. I utgangspunktet var jeg i stand til å bruke disse tingene da jeg var 13 eller 14 – noen av dem var litt risikofylte eller bare litt voksne. Jeg bare elsket å se annerledes ut og ha ting andre mennesker ikke hadde. Jeg har alltid sett voksen ut, så det er der min kjærlighet til vintage, brukte og interessante stykker som andre ikke ville ha kommet fra.
Og hvordan gjorde du denne kjærligheten til brukte klær til en karriere?
Jeg har jobbet med mote lenge, men i begynnelsen var jeg veldig interessert i hvordan jeg kunne gi en stemme til en NGO eller et bærekraftig merke under moteuken. Så jeg kom på denne sprø ideen kalt Charity Fashion Live, som gjenskapte looks i sanntid da de kom ut på catwalken, og brukte bare det jeg fant i en enkelt veldedighetsbutikk.
Det første året visste jeg ikke om det ville fungere – det var en pilot, og jeg rykket opp til mitt lokale Trinity Hospice. Vi tok bare tre titte, men det fungerte og var fantastisk. Jeg antar at det var der det ble en ting og en del av karrieren min. På baksiden av det jobber jeg nå med forskjellige veldedige organisasjoner og lager veldedige detaljhandelsmerker. Det er som å skape en merkevare for hva som helst – det handler om å forstå hva den veldedige organisasjonen handler om og hva de har å tilby fra en detaljhandel kapasitet, og prøver å ta det og gjøre det til en merkevare som folk kjenne igjen.
For Love Not Landfill var oppdraget mitt å få 16- til 24-åringer til å handle i veldedighetsbutikker, og å skape et sted de ønsker å henge på og samlinger som ville snakke til dem. Så ideen min var å få influencere til å kurere forskjellige kapsler for veldedighetsbutikker for en pop-up. Det handler om å tenke på opplevelsen, utseendet, markedsføringsopplevelsen og merkevareskapingen for veldedige organisasjoner.
Hva er dine tips for å finne de beste brikkene i veldedighetsbutikker?
Jeg tar ofte med meg en del, og i dag går jeg ofte inn på jakt etter noe. Det er kanskje ikke måten å gjøre det på hvis du er nybegynner, men jeg liker å gå inn og tro at jeg skal i et bryllup, eller jeg har en middag, eller hva det nå er, så tar jeg noe fra garderoben min og har en ide om stilen til tingen jeg ser etter. Kanskje det er følelsen eller stemningen.
Du må behandle det som du ville gjort med enhver form for shopping, i den forstand at du tenker på plasseringen din. Hvis du vil ha et designerstykke til et bryllup som du ønsker skal være i upåklagelig stand, ta turen til Portobello i stedet for Dalston. Det er sunn fornuft geografisk når du tenker på det: Hvis jeg vil ha retro, drar jeg til Dalston eller til en handel med Shepherd's Bush. Det er å bli kjent med butikkene og besøke dem ofte – bli vanen med å stikke innom på vei hjem.
Du må også nyte det og kose deg med det, i motsetning til rask mote, hvor folk ikke nyter moteopplevelsene sine like mye fordi det er transaksjonsbasert. Det handler om å få følelsen av materialer og prøve ting. Gjør en dag med det og gi deg selv tid til å slappe av. Det kreves imidlertid en annen tilnærming. Du styler på jakt, og når du kommer inn i det, er det veldig spennende, fordi du er kontinuerlig i stand til å trekke nye og interessante utseende sammen fordi det er din måte å gjøre det på shopping.
Hvor mye av garderoben din er fra veldedighetsbutikker?
Jeg vet ikke, prosentvis, men måten jeg jobber på er at jeg ikke kjøper mange nye ting. Jeg prøver å kjøpe brukt, jeg låner ut, og hvis det er spesielle deler jeg virkelig vil ha, sparer jeg til dem. For eksempel Mara Hoffman- eller Sleeper-kjolene jeg har på meg i dag. Jeg vil fortsatt vanligvis gå for merker jeg anser som bevisste. Men på samme måte mener jeg at du bør elske og passe på klærne dine. Selv ting fra raske motemerker jeg hadde på meg for mange år siden, beholder jeg dem fortsatt og bruker dem. For meg handler det om å få så mye slitasje ut av ting som mulig.
Hvordan har stilen din endret seg gjennom årene?
Det har blitt raffinert galskap. Stilen min har alltid vært eklektisk, og jeg elsker mye farger, som du kan se fra stuen min, men den har blitt mer raffinert. Jeg elsker Mara Hoffman fordi det er akkurat det det er – raffinert farge. Det er alltid noe spennende med designene hennes med mønster, farge eller tekstur, men det ser fortsatt elegant og raffinert ut med klassiske snitt.
Hva er ditt tidligste moteminne?
Mamma ga meg en svart utbenet korsettkjole da jeg var 14, og jeg brukte den i en sangforestilling på skolen, og jeg husker at jeg følte meg så glamorøs og som en stjerne. Det var virkelig voksent og en skikkelig, skikkelig kjole. Ingen andre hadde noe lignende. Jeg var livredd for å gjøre det, men jeg følte at jeg virkelig passet til delen.
Hva er brikkene du er mest sentimental til?
Jeg har mye av mammas gamle ting – mamma er ikke med oss lenger – så de er veldig spesielle for meg. Jeg elsker også å ha nan-tingene mine; hun er fortsatt med oss. Jeg har en kåpe hun endret som hun kjøpte på 30-tallet; hun gjorde det mer snert ved å legge til pelsjakker og krager. Jeg har så mange av mammas kjoler – hele samlingen hennes. Jeg har aldri tenkt på barnepiken min som en fashionista, men hun har et øye også. Hun hadde på seg den samme kjolen i bryllupet til mamma og pappa som hun hadde i bryllupet mitt, så hun har en evne til tidløse plagg. Hun er motebærekraftens hellige gral.
Hva er det beste du har funnet i en veldedig butikk?
Jeg har hatt så mange fantastiske funn. Jeg fant en gang en Saint Laurent ullkappe med applikasjon og hette, som var syk, men helt utenfor budsjettet mitt, og de holdt den for meg i et år bakover, men jeg kjøpte den aldri. Det var år siden; det er for lengst borte, og jeg tenker fortsatt på det.
Takk for at du har oss, Emma!