For å gjøre denne jobben må du være litt mer enn besatt når det gjelder trender. Ikke i å prøve å bære dem alle ASAP og i ett galt utseende, men å ha en umettelig interesse for finne ut hva de er, hvor de er, hvem som kjøper dem og hva de kombinerte faktorene kan indikerer. Jeg er ingen teoretiker, men jeg liker absolutt å analysere aktuelle detaljhandelsfenomener, men jeg er i London hele tiden kan få deg til å føle at du er i en boble.
Det er så mange stilige byer over hele landet, og vi er alltid interessert i å vite hva som er fasjonabelt andre steder så vel som i hovedstaden der kontoret vårt ligger. Først nylig besøkte WWW-teamet Manchester for å oppdage at selv den raskeste vandringen rundt Northern Quarter ga noen av de kuleste streetstyle-lookene vi har sett på en stund. Jeg la umiddelbart merke til en spirende mikrotrend for neon sporty rullehals bæres med cargobukser eller jeans og hæler. Det utseendet har nå skiftet til sør (for ikke å nevne over hele Instagram), og jeg begynner å se kombinasjonen i London også.
For å samle data og begynne å tegne et bilde av det som er kult opp og ned i landet, snakket jeg med mine smarte venner på motesøkemotoren Lyst. De var i stand til å analysere de siste fjorten dagene med søkedata via plattformen deres for å gi meg sporet på innsiden varer, merker og kategorier som er mest populære på åtte nøkkelsteder (beklager på forhånd til de som er igjen ute). Fra Birmingham til Brighton, Liverpool til Leeds, her er hva som er hett i Storbritannia akkurat nå.
Det globale kjærlighetsforholdet til Gucci går sterkt gjennom hele denne historien, men la oss starte med det som er viktig for London-teamet når det kommer til å legge til litt GG-action i garderobene deres. Det er et av de mest søkte merkene, men det er også en spesifikk veske som har vist seg å være frontløperen de siste ukene – Gucci Dionysus GG Supreme Mini. Denne nøytralt fargede, monogram crossbody-stilen føles på en gang vintage og likevel helt aktuell, men den fungerer også som et superpraktisk investeringsstykke du kan bruke om og om igjen.
De andre toppmerkene inkluderer Off-White (spesielt i forhold til Vulcanized Low-Top Sneakers, som nå ser ut til å være utsolgt nesten overalt) og Reiss. I følge Lyst, kategorier Londonboere søker etter akkurat nå inkluderer kjoler, joggesko og jakker – og enda et par joggesko kommer på listen: Comme Des Garçons Play x Converses Chuck Taylors. De er en kjent type stil som har blitt en kultfavoritt.
Med både støvler og joggesko som trender sterkt i Birmingham, er det kanskje ingen stor overraskelse at to par sko tar også toppplasseringer i byens mest søkte varer – og de er pene eventyrlystne også. Guccis Flashtrek-sneakers og Versaces Medusa Slingback-sandaler viser en stor appetitt på dristig designertilbehør, sammen med GG Marmont Card Case fra Gucci og en generell forkjærlighet for Alexander McQueen.
En nøkkelkategori som tar opp Brummie-jentenes tid inkluderer kjoler, og et av deres toppmerker er ASOS, så vi kan bare begynne å forestille oss hva slags strålende løsninger man kan finne innenfor e-handelsgigantens kjolekolleksjon.
Jeg var ikke overrasket over å lære av Lyst at Liverpools største kategorier virkelig peker mot en uttrekkbar garderobe—disse jentene er kjente gode til å se glam ut på en gitt kveld. Kjoler, topper og hæler utgjør flertallet av søkene deres akkurat nå, og vi har sett Topshop sine stropper på sosialt, noe som indikerer at de er like ettertraktede der oppe som de er innenfor vårt hovedkvarter i London.
I tillegg er det en superinteressant blanding av foretrukne merker: & Andre historier (som fortsatt er relativt nisje i det store opplegget), Adidas (blir ikke mer mainstream enn det) og Michael Kors (et ambisiøst, supersmart navn i blandingen). Som i mange britiske byer, er det et sterkt fokus på investeringstilbehør sammen med de mer tilfeldige og rimelige kjøpene jenter gjør – Liverpools topp produkter for øyeblikket inkluderer (du gjettet det) Guccis Double-G Logo Belt, Michael Michael Kors's Felix Trainers og Alexander McQueens Oversized Sole Sneakers. En mengde elegante fritidsartikler som kan brukes på jobb så enkelt som de kan til en hyggelig bar på en fredagskveld.
Brit-jenter er på et oppdrag for å ruste seg til våren, med Manchester som en av mange byer som investerer mer i jakker akkurat nå enn koselige kåper eller strikkevarer. Sammen med lettere lag er de også ganske lurt på fottøy, med joggesko og støvler som tar opp de fleste skosøk. Det ser ut som de kjøper mesteparten av de fra Kurt Geiger London og Adidas – to av byens nåværende favorittmerker, ifølge Lystsine data. I miksen finner vi også Alexander McQueen … nok en gang. Vi vet at McQueens spark med tykke såler har vært et populært kjøp i noen tid i Storbritannia og utover, og det ser ut til at det ikke vil stoppe med det første.
Når det gjelder spesifikke produkter som er trendende i området, er det en blondekjole fra Reiss (kanskje for bryllupssesongen?), Burberry's Vintage Sjekk skjerf (seriøst populært over hele verden akkurat nå) og Guccis logo-utsmykkede jacquardjakke – så alt i alt en ganske stor uttalelse stykker.
Brighton har en virkelig kreativ representant og er også en for å være mer progressiv når det kommer til knappe problemer som bærekraft eller klimaendringer. Så det overrasket meg ikke særlig at toppproduktene inkluderte noen ganske riktige varer: Free People's Vegan Ranch Boots og ASOS's Recycled Denim Farleigh Shorts er to av regionens mest ettersøkte akkurat nå, i tillegg er det et morsomt alternativ i en av Markus Lupfers utsmykkede strikker.
Det er også en veldig interessant blanding når det kommer til de mest søkte merkene, med noen ganske hyped-up navn som JW Anderson som sitter sammen med mer mainstream som ASOS og AllSaints. Kategoriene Brighton-jenter har lett mest etter de siste fjorten dagene er kjoler, skuldervesker og topper (samme som meg!). Høres ganske sommervendt ut, ikke sant?
Hvis det er en ting jeg kan se med en gang, så er det SKO! Toppkategorisøkene i Nottingham for øyeblikket er støvler, joggesko og hæler, så disse Notts-kvinnene er mine slags motepiker. Det er et høyt-lavt spekter av merker de ser nærmere på, fra superluksussen Dolce & Gabbana til sportsklærne Fila og Adidas.
Når det gjelder spesifikke gjenstander som krysser av i boksene, ser vi en nå kjent venn – Alexander McQueens Oversized Sole Sneakers – samt Dolce & Gabbanas Transparent Cinderella Pumps (hvor fabelaktig?) og Adidas Yeezy SPLY Sneakers (som er nesten umulig å få tak i siden de blir utsolgt så fort og koster så mye penger). Det er nok å si at hvis du noen gang leter etter det som er kult i skoverdenen, er det verdt å ta toget til Nottingham.
Jeg tror jeg vil flytte til Leeds. De beste merkene som sirkulerer rundt i byen akkurat nå er ASOS og Topshop samt Acne Studios. Enhver by med stor følelse for akne må være elegant og minimalistisk – så jeg kan se for meg at jentene her er pene jævla flink til å kjøpe klassiske investeringsstykker og peppe dem opp med en mer trenddrevet high-street-vare her og der.
For øyeblikket dreier toppsøkene seg rundt kjoler, hæler og jakker, men de mest populære spesifikke varene viser stor interesse for designerarmgodteri. Det er Kate Spades superklassiske Cameron Harmony Bag (en holder til alt) og Saint Laurents Monogram Envelope Chain Wallet på de to første plassene, etterfulgt av noen Valentino-snik. Så langt, så heftig på prislapp-fronten, men alle disse brikkene gir lang levetid.
Puh! Det var en stor mengde informasjon. Så rens pallen din med vår enkle guide til kuleste nye stykker.
