Enten det er merket som slow-fashion-bevegelsen eller fremveksten av spesiallagde stykker, er det ingen tvil om at bevisst mote merkevarer som tilbyr skreddersydde tjenester har blitt mer og mer fremtredende de siste årene. "Når det gjelder bærekraft, er det den mest ansvarlige måten å produsere på," sa en designer til meg denne uken. Og det er sant. Å tilby en skreddersydd forretningsmodell betyr at merkevarer bare lager det de faktisk selger, minimere muligheten for avfall og overforsyning – en av bransjens største bidragsytere når det gjelder å påvirke miljøet negativt.
Historisk sett kan forestillingen om laget på bestilling ha fremmanet bilder av intrikate brudekjoler eller Savile Row-verdige dresser. Nylig har vi imidlertid sett en stadig voksende liste over moderne merker som tilbyr flere skreddersydde tjenester til en mye rimeligere pris, og de lager den typen gjenstander du vil ha på deg hver dag, ikke bare på spesielle anledninger.
Denne uken snakket jeg med ni britiske designere bak denne nye vakten av spesiallagde merkevarer og var henrykt over hvor lidenskapelig hver og en av dem var. Ikke bare er alle kreative på denne listen konstant å ta beslutninger med bærekraft i tankene, men de er også alle drevet til å lage spesielle stykker kunder vil sette pris på i årene som kommer, og tilby de
Enten du er minimalist, maksimalist eller et sted midt i mellom, har jeg funnet en bestillingsetikett som passer til en rekke estetikk. Så rull videre for å oppdage et merke du vil elske. Ikke glem å følge favorittene dine, og husk at før du lar deg rive med, slipper merkene nedenfor ofte kolleksjonene sine i etappevis. Dette gir designerne og teamene deres tid til å håndlage plaggene før de åpner butikkene sine for flere kjøp. Dette betyr at du ofte må være rask for å kjøpe et stykke du elsker, så å følge merket på IG er den beste måten å holde deg oppdatert.
Foto:
Med tillatelse fra @wearekin.co"Som kvinne vet jeg hvordan det er å slite med å finne deler som fungerer for deg og kroppen din," forklarer Ngoni Chikwenengere, grunnlegger av We Are Kin, på spørsmål om hvorfor hun valgte å legge til en spesiallaget modell til henne virksomhet. "Det er aldri kroppen din som er feil, det er klærne," fortsatte hun.
Alle Ngonis stykker er lokalt laget på en fabrikk i Bow, London og er laget for å vare, og blir kjære stifter for kommende sesonger. "Jeg tror det er viktig å vise noe som er tidløst og vakkert og mote-fremad, men også bærekraftig. Vi har bare én planet."
Følg: @wearekin.co
Foto:
Med tillatelse fra @molbythelabelDa hun opprettet virksomheten sin, visste Karina Molby, fra Molby the Label, at rask mote aldri var en vei hun ønsket å gå ned. "Jeg syntes prosessen med å få et plagg på markedet i fast-fashion-industrien frustrerende, og mengden avfall var astronomisk," sier hun. "Noe er designet, skapt i masse, og så, hvis forbrukeren ikke liker det, selges det for en brøkdel av prisen, sannsynligvis brukt en gang og finner veien til bunnen av garderoben din, for aldri å bli brukt en gang til."
Selvfølgelig er det av denne grunn at Molby finner den bestillingsvare modellen mye mer attraktiv. "Ideen om at jeg kunne designe en kjole, lage den, style den og gi den ut til følgerne mine for å se responsen deres er utrolig givende. Hvis følgerne mine liker det, kan jeg lage dem på bestilling. Og hvis det ikke er så populært, har jeg ikke et lager fullt av usolgte kjoler, sier hun.
Selv om jeg tviler på at designeren noen gang vil sitte fast med et lager med usolgte klær. Molbys kjoler— som er umiddelbart gjenkjennelige på grunn av deres kontrast-rutetrykk og livlige farger — har blitt ekstremt populært med motesettet. Faktisk, nylig har jeg knapt klart å bla gjennom Instagram uten å snuble over et av designene hennes.
Hver brikke Molby the Label lager er laget for å bli verdsatt. "Målet mitt har alltid vært å fokusere på en mer etisk måte å jobbe på, og jeg gjør dette på en rekke måter, med fokus på å skape tidløse plagg av høy kvalitet som kan brukes igjen og igjen," Molby sier.
Følg: @molbythelabel
Foto:
Med tillatelse fra @førjuli_"Jeg startet min karriere med å designe for et hurtigmotefirma, noe som virkelig var øyeåpnende," forklarer Elisa Jaycott, designeren bak Before July. «Jeg skjønte snart hvor uholdbart det er å masseprodusere plagg. Dette presset meg til å se etter et alternativ."
Jaycott slo seg til ro med en sakte mote-forretningsmodell og vendte fokuset mot bestillingsplagg. «Å være et bestillingsvaremerke betyr at jeg bare bestiller i så mye stoff som det er bestillinger. Jeg har aldri bortkastet lager, og jeg kan kontrollere mengden avfall som skapes i produksjonen ved å donere avslag til andre små bedrifter eller bruke dem om til tilbehør, sier hun.
Inspirert av street style og «Instagram-generasjonen», har Elisas design ofte dristige farger, silhuetter med puffermer og morsomme trykk. De er den typen iboende bærbare design du sannsynligvis vil se i parker og puber over hele London, nettopp laget for solfylte vårdager.
Følg: @førjuli_
Foto:
Med tillatelse fra @oliviarosethelmerkeOlivia Rose the Label ble grunnlagt i 2017 og ble opprinnelig opprettet som en bestillingsbedrift rett og slett av nødvendighet. "I begynnelsen av merkevaren min var det viktig å jobbe med en spesialtilpasset virksomhet, da jeg startet uten penger overhodet og ville bare tjene det som faktisk hadde solgt,» designer Olivia Rose Havelock forteller meg. "Nå kan jeg ikke tenke meg å drive virksomheten min på noen annen måte."
"Hvert stykke er håndlaget av meg, så det hjelper virkelig å bare lage det som faktisk er solgt for å redusere avfall og for å holde virksomheten min så smidig og fleksibel for endring som mulig," legger hun til.
Ikke bare bidrar denne forretningsmodellen til å redusere avfall, men det betyr også at hver kunde kan få den perfekte passformen. "Den skreddersydde modellen er veldig viktig for meg, siden den tilbyr så mye fleksibilitet når det gjelder størrelsen på mål," forklarer Havelock. Designeren tilbyr til og med tilpassede mål uten ekstra kostnad hvis kundene legger igjen størrelsen i notatdelen ved kassen.
Følg: @oliviarosethelmerke
Foto:
Med høflighet @bymegancrosbyBy Megan Crosbys klær er fulle av personlighet, omtrent som designeren selv. Bare spør Crosby om merket hennes, og du vil bli slått av hvor lidenskapelig hun er når det gjelder hele bestillingsprosessen.
"Jeg tror laget på bestilling gjør brikkene dine så mye mer spesielle," forklarer Crosby. "Ikke mange deler i garderoben din er laget for du. Hvis du ikke legger inn en bestilling hos oss, blir ikke varen laget."
Bortsett fra bærekraftsfordelene, erkjenner designeren også at det å ha en bestillingsmodell gjør at hun kan imøtekomme et bredere spekter av kvinner. "Det er også utrolig fordi vi lager stykker spesifikke for individuelle ekte mennesker - våre stykker kan bæres av alle på grunn av vår skreddersydde tilnærming. Det betyr at vi kan dekke alle størrelser, alle som elsker By Megan Crosby og ønsker å bruke den. Hvis vi jobbet med en fabrikk, ville ikke dette vært mulig, legger hun til.
Med technicolor-trykk og smilfremkallende mønstre, hvis du ønsker å legge til en injeksjon av moro i garderoben din, er Megans design absolutt noe for deg.
Følg: @bymegancrosby
Foto:
Med tillatelse fra @kitristudioSom bedrift har ikke Kitri en eksklusiv bestillingsmodell, men merket tilbyr et forhåndsbestillingssystem, Det betyr at kunder har en mulighet til å få tilgang til merkevarens mest populære stiler etter at de har solgt ut den første tid. Og med tanke på at merkene jevnlig blir sett på de mest elegante influencerne og redaktørene, er denne forretningsmodellen en godbit.
Kitri er stolt av å lage begrensede mengder, men hvis et plagg blir utsolgt på merkevarens nettside, vil det ofte bli brakt tilbake for "forhåndsbestille." Når forhåndsbestillingssalget er bekreftet, vil Kitri bare produsere det antallet varer som faktisk selges, og dermed resultere i mindre Avfall.
Følg: @kitristudio
Foto:
Med tillatelse fra @benjaminfox___Bærekraft og lang levetid var kjernen i Ciara Booyens beslutning om å lage en bestillingsmodell i virksomheten hennes da hun startet Benjamin Fox. Merkets stykker er hovedsakelig laget av rester av stoffer og har ofte trendy volanger, puffermer og intrikate nøkkelhullsdetaljer.
"Å ha et stykke som er laget spesielt for deg gjør det litt mer spesielt, noe som igjen betyr at det er noe du sannsynligvis vil holde på lenger," forteller Booyens meg. "Det gjør også hele prosessen med å investere i et stykke så mye mer personlig, noe jeg elsker!"
Fra en kvalitetskontroll vinkel visste Booyens at denne modellen også ville fungere best for henne. "Den bestillingsvare modellen har gjort at jeg kan fortsette å jobbe med stoffer av virkelig god kvalitet, da det betyr at jeg ikke alltid trenger å investere i hundrevis av meter med stoff om gangen," forklarer hun. «Hvis jeg er heldig, bestiller jeg noen ganger bare den nøyaktige mengden stoff jeg trenger når jeg selv mottar en bestilling. Dette har vært en veldig kostnadseffektiv måte for meg å fortsette å jobbe med eksklusive designerstoffer på."
Foto:
Med tillatelse fra @valleandvikPå samme måte som Kitri, opererer ikke Valle & Vik utelukkende som en spesialtilpasset virksomhet, men tilbyr muligheten for spesielle anledninger og skreddersydde stykker. "Vår spesialtilpassede modell vokste organisk på bakgrunn av økt etterspørsel etter dressing for spesielle anledninger," forklarer merkets grunnlegger, Silje Vallevik. "Ved å tilby et ekstra skreddersydd element, blir delene våre enda mer en langsiktig investering og 'for alltid' del." Og for alltid stykker, det er de. Fra enkle silke-slipkjoler til trykte sommer-maxis, Siljes kreasjoner er den typen design du vil beholde i mange år framover.
"Vi lager og skreddersyr alle våre bestillingsvare her i London, siden det ikke bare er raskere, men det sikrer også at produksjonen vår holdes så bærekraftig og etisk bevisst som mulig. Det gir oss mer åpenhet i forsyningskjeden vår og sikrer tettere kontroll over karbonavtrykket vårt, legger hun til.
Følg: @valleandvik
Foto:
Med tillatelse fra @nelliklondon"Laget på bestilling sikrer at det aldri er noen rester eller uønsket lager," forklarer Sarah Bartlett, designeren bak Carnations. "Når det gjelder bærekraft, er det den mest ansvarlige måten å produsere på."
Ifølge Bartlett lar bestillingsprosessen også kundene få en større forståelse for hvordan klærne deres er laget. "Bestilte merkevarer hjelper kundene å forstå og sette pris på hvor plaggene deres kom fra," forteller Bartlett. "Vi elsker å dele innsikt i prosessen vår for å lage plagg. Hver gjenstand er nøye konstruert i et lite produksjonsstudio i Nord-London av et kvinnelig ledet team. Dette er noe vi er veldig stolte av [og] så glade for å dele."
Samarbeid er også en viktig del av merkets forretningsmodell, og merket samarbeider ofte med likesinnede designere og artister, noe som betyr at hver kolleksjon føles helt unik.
Følg: @nelliklondon
