Hvordan Mango ble High-Street Label i 2017

Spansk high street merke Mango har uten tvil vært i Zaras skygge gjennom årene, men på nesten ingen tid har den gjort 180 og blitt en av de mest omtalte rimelige merkene i motekretser.

«I løpet av de siste sesongene Mango har hevet seg til å bli en av de sterkeste på hovedgaten, sier journalist Pandora Sykes. "Den er super Céline-inspirert - den spiller tungt på den dekonstruerte konstruksjonen og det hele fungerer godt sammen. Da alle ble gale i løpet av showsesongen for Celines rosa bluss, debuterte Mango et utmerket par via forskjellige influencere – og de solgte også ut.»

Et dykk inn i Instagrams data bekrefter at hovedgatenavnet faktisk blir like viktig i høymotekretser som det er i konkurrentene i prisklassen. “Mango er fortsatt knyttet til Zara generelt på Instagram," Launchmetrics forteller Who What Wear UK. «Men når vi ser på Committed-kampanjen [Mangos bærekraftige linje], er Mango også knyttet til ASOS, Acne Studios og Céline. Denne Instagram-kampanjen endret virkelig posisjonen til merkevaren.»

Mango er nå dyktig til å svare på det som er trending i høyere nivåer av design, og er raske til å produsere sin egen versjon av trendene som får gjennomslag på Instagram. I år skapte de den typen syrinstrikk og omslagskjoler med prikker det ville ikke virke malplassert hos for eksempel Ganni. Så var det de overdrevne linjene og synlige sømmene som mange av de hotteste unge designerne har vært eksperimentere med eller de Balenciaga-inspirerte satengmuldene som gjør at du kan kle deg som gatestilen satt på en budsjett. Produktet er alltid konge i denne bransjen, men den virkelige nøkkelen til Mangos suksess er at online influencere og bransjeveteraner gir disse rimelige brikkene troverdighet – og som et resultat lang ventetid lister.

"Jeg tror deres influencer-markedsføring har vært uvanlig gunstig, ikke bare fra et outsidersynspunkt (å se jenter som Camille Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek og Joanna Halpin i humørbelyst Mango), men også fra et insider-, bransjesynspunkt,» legger til Sykes. På moteuken "Åh dette? Det er fra Mango,» ble hørt sagt igjen og igjen av redaktører, kjøpere og påvirkere. Florrie fra And Finally hadde på seg et par rutete mangobukser på £50 i Paris, Soraya Bahktiar stylet den gule trykt kjole over i Milano og i London, valgte Lucy Williams et par skinnbukser for å bli med på showet krets.

På Who What Wear UK, vi rapporterer ofte om brikkene som vinner frem på sosiale medier, og vi kan enkelt skrive om en ny trending Mango-vare hver eneste uke. Alt dette er takket være butikkens mektige gruppe av influencere, kalt Mango Girls, som forhåndsviser kommende drops på Instagram-kontoene deres. Ved å jobbe med samme liste over jenter hele året, er dette partnerskap som føles ekte og mer engasjerende. I en tid hvor forbrukernes skepsis lett kan snuse opp en tilfeldig, betalt engangsplassering, er denne taktikken autentisk og varer lenger.

Suksessen til #MangoGirls hashtag er ned til en smart utvalgsstrategi, men denne gruppen er mer vidtrekkende og mangfoldig enn du kanskje er klar over. Redaksjonen vår var ikke så stolt til å innrømme at de ikke hadde hørt om mange av influencerne på listen over de 20 mest engasjerende Mango-jentene. Det inkluderte bloggere basert i Manila, Istanbul, Singapore, samt tradisjonelle motehovedsteder som New York, London og Paris. Teheran var det femte mest innflytelsesrike stedet for Mango på Instagram i år, noe som var takket være 21 innlegg fra Teheran-født influencer Sahar Khamseh.

Den mest engasjerende influenceren i dette settet, ifølge Launchmetrics, er den russiske DJ-en Daria Malygina som postet 22 bilder med #MangoGirls hashtag i 2017, med totalt engasjement (f.eks. likes og kommentarer) på 219,699. Disse superbloggerne får selskap av mange troverdige motenavn, som Farfetchs Yasmin Sewell og Rouje-designer Jeanne Damas.

I følge Launchmetrics var årets mest engasjerende Instagram-innlegg bildet av Diletta Bonaiuti iført en klassisk dobbeltspent svart blazer. De bestselgende Mango-produktene på Who What Wear UK i år har alle vært trendledede, Instagram-godkjente stykker, for eksempel £30 kontraststrikket genser og omslagskjole med prikker.

Som nevnt tidligere, i mars, Mango debuterte sin første bærekraftige kolleksjon, bruker miljøvennlige stoffer og ansvarlige fargestoffer. Den andre dråpen ble sluppet tidligere denne sesongen, men den første sesongens jordfarger, slanke silhuetter og naturlig sengetøy var en spesiell hit på Instagram. Launchmetrics forteller oss at #MangoCommitted hashtag hadde et engasjement på totalt 450 377. Spesielt én kjole skilte seg virkelig ut blant de mange innleggene – en hvit midikjole i lin med svart knapper og hovne ermer, en silhuett og fabrikasjon som du vanligvis ikke vil se til denne prisen punkt. Denne Committed-kolleksjonen, sammen med Premium Collection (som er modellert av Sam Rollinson), har virkelig forhøyet Mangos tilbud, og skapte stykker som skal verdsettes, i stedet for å kastes på slutten av årstid.