Noe av det mest geniale med Instagram (bortsett fra de søte dyrene) er at det er det hundrevis - om ikke tusenvis - av motemerker som bare venter på å bli oppdaget og lagt til garderobene våre. Faktisk noen av våre favorittutbruddsmerker fra de siste 12 månedene ble snublet over midten av rullen, noe som gjorde Instagram lett til det viktigste markedsføringsverktøyet for enhver oppstart. Gjør det bra, og din bedrift kan skyte i været.

Det var bare i forrige uke vi så Emili Sindlev posere for et speil selfie iført en bomullsblomstret kjole med en bølgende silhuett, ekstravagante ermer og volangkrage - akkurat den typen ting som ville stoppe oss i vår spor. Nysgjerrig tappet vi for å se hvor skapelsen hennes var fra, og dukket opp håndtaket @m.92_klær. Senere samme dag så vi enda en påvirker, Charlotte Jacklin, iført den samme M.92 -kjolen.

Vi bestemte oss for å undersøke nærmere og fant utallige andre sartorisk velsignede damer også hadde snappet opp den samme trapesekjolen. Ikke en, ikke to, men

seks påvirkere har denne kjolen allerede. Hvis (som det sies) tre er en trend, så er dette lik en kulturell bevegelse.

M.92 -grunnlegger Maryam bærer kjolen med hvite spark og en Dior -salveske.

Nysgjerrig på å finne ut mer om M.92, sendte vi merkevaren en rask direkte melding, som ble besvart innen få minutter. Dette er det vi lærte.

M.92 er et London-basert motemerke grunnlagt av to søstre i 2018 som driver hele sin forretningsmodell gjennom Instagram i stedet for et nettsted. Bestillinger legges ut via direkte melding, og betalinger overtas over PayPal. Produksjonsmengdene holdes bevisst små for å sikre en luft av eksklusivitet, og den aktuelle kjolen er priset til £ 150 (ikke dårlig for en kultstatusbit av noen standard).

På bare noen få korte måneder har M.92 klart å infiltrere skapene til noen av Instagrams mest rosende kommoder, noe som ikke er en liten bragd. Gi navnet minne, ettersom vi forventer store ting fra M.92. Som vi sa, forsyningene av kjolen er begrenset, så hvis du vil ha tak i en, må du DM the brand tout suite. Hvis du graver smock -kjole -stemningen, vil du også sjekke ut vår redigering av det beste av resten nedenfor ...