Til tross for den gjennomgripende usikkerheten føles det som om 2020 og 2021 var årene for lite merke. Det er selvfølgelig ikke for å redusere kampene som uavhengige merkevarer har møtt (og fortsatt møter) gjennom pandemien, men etter hvert som parametrene for livene våre krympet, ble vår fascinasjon bare for småskala produksjon vokste. Enten det er på grunn av bekymring for miljøet eller ren frykt for at uavhengige virksomheter skal mislykkes uten vår støtte ga plattformer som Etsy og Instagram oss en sjanse til å oppdage nye navn som aldri før før.
Som et team er vi lidenskapelig opptatt av å forkjempe små merker, og som uredde oppdagere har vi brukt mange kvelder på å vasse gjennom internett for å jakte på de ukjente merkene. Når du snubler over en perle, er det ingenting som ligner det. Det hjelper også at store e-handelssider som Net-a-Porter blir så mye bedre til å feire kommende talenter. Mer enn noen gang er det så enkelt å støtte små merker på en stor måte.
For å feire alt som er lite, men mektig, spurte jeg noen av redaktørene våre om å fortelle meg merkevarene de kjemper for denne sesongen. Fra Musier Paris sin vintage-inspirerte sjarm til Toves elegante minimalisme, bla ned for å se redigeringen vår.
Jeg har alltid elsket hvordan Musier Paris klarer å trå grensen mellom tidløs minimalisme og vintage-inspirert kul (i hovedsak hvordan garderoben min er delt), og den siste dråpen er full av lystverdige design som jeg ikke kan stoppe tenker på.
Siden starten i 2018 er det rimelig å si at jeg har elsket stort sett alt som La Veste har skapt. Siden den er fargerik, feel-good og quirky i en verden av kopierte Insta-ensembler, har jeg vært i ærefrykt for merkets bruk av farger og trykk.
Jeg oppdaget Cawley Studio på Instagram for første gang og ble umiddelbart vunnet av det hjemmekoselige, men likevel effektfulle designet. Tilbyr to kolleksjoner i året, hver del er individuelt håndkuttet og laget i London fra helt naturlige materialer - for det meste bomull og sengetøy med tillegg av ull og saueskinn i kaldere tider årstider.
Med sin innovative versjon av oppsykling av gamle strikkevarer, kunne jeg ikke la være å inkludere Mad Brown Knitwear i min oversikt over små merker. Ved å bruke fargerike tråder for å gi nytt liv til gammel kabelstrikk, er det ingen overraskelse at dråpene blir utsolgt superfort, så hold øynene skrelle for de siste dråpene. Merket gjør også skreddersydde provisjoner hvis du ønsker å lage noe helt unikt.
Dette er et av mine favorittmerker for lekre, fine smykker. Jeg fikk et Lily & Roo perlekjede i sommer og har brukt det hver dag siden. Samlingene er fulle av deler du aldri vil ta av deg.
Allerede forkjempet av noen av de stiligste kvinnene på Instagram (inkludert Monikh og Lucy Williams), er Tove det nye merket som er store nyheter i år. Dens signatur plisserte kjole står øverst på ønskelisten min og vil være en verdig investering.
Jeg elsker å oppdage merkevarer som har prioritert bærekraft som en del av deres etos helt fra begynnelsen. Monika the Label produserer alle produktene sine her i London og jobber med miljøvennlige stoffer som Regenesis Light Satin, som er laget av resirkulerte plastflasker.
Kjent for sin bruk av bærekraftige materialer og forkjemper for miljøvennlige produksjonsprosesser, skaper Rave Review de mest fantastiske patchwork-designene i piknik-teppestil. Jeg er spesielt besatt av merkets uttalte rutete kjoler.
Ved å kombinere klassiske silhuetter med uvanlige stoffer og utskrifter, har Aje alt som er nødvendig for en ekte moteklassiker. Jeg falt med en gang for merkets håndfargede linkjole i år.
Hvis du leter etter grunnleggende med en designledet vri, kan jeg ikke anbefale Lvir nok. Jeg har øynene opp for den beige bodyen, som vil legge seg så fint under både jeans og kjoler.