De modne motebloggerne som inspirerte stilen vår i 2018

I en ideell verden, å være kvinne over alder 50 i offentligheten ville ikke være noe som var verdt å merke seg, og ideen om at vi kunne se til eldre kvinner for stilinspirasjon ville ikke vært en slik nyhet. Men alt for lenge har negative forestillinger om den modne kvinnen hersket i alle samfunnssfærer, fra styrerommene og TV til politikk og forhold (hvorfor kalles en eldre enslig kvinne en spinster mens en mann blir stemplet som en ungkar?). Og så mye som vi hater å innrømme det, har mote uten tvil vært en av de verste lovbryterne.

I løpet av sin historie har moteindustrien fetisjert ungdom som ingen andre. Det eldgamle diktet sier "alder kommer før skjønnhet", men du trenger bare et blikk på kampanjene og rullebaneshowene fra de siste tiårene for å se at dette ikke har vært tilfelle (og hvorfor bør de to utelukker hverandre?). En stille revolusjon er imidlertid i gang, og i løpet av de siste 12 månedene har vi sett rynker som ikke er luftbørstet. forsidene til magasiner, grått hår i skjønnhetskampanjer og bestemødre som legger ut #OOTD-ene sine på feeder etterfulgt av tusenvis.

Endelig ser det ut til at moten tar igjen. The Silver Women er en nyhet nettplattform som gjenspeiler dette kravet om en frisk fortelling rundt modne kvinner. «Jeg ønsket å høre om andre kvinners liv på min egen alder og eldre. Jeg følte ikke at vi var representert i media i det hele tatt, og hvis de var det, virket det bare så datert og frekt," sier grunnlegger, Simone Silverman. «Jeg vil ta bort frykten for aldring og vise at alt ikke handler om tap, at en kvinne ikke når en topp fysisk og så bare forsvinner. Vi må ha et annet perspektiv."

Et paradigmeskifte er i gang. Hvis ungdomstiden utvides til 20-årene og folk pensjonerer seg senere og lever lenger, må vel disse utdaterte forestillingene om alder revurderes? "Jeg leste nylig en statistikk som sa at 70 % av middelaldrende kvinner føler seg ignorert av hovedgaten og moteindustrien generelt, noe som gjorde meg så trist," sier Elizabeth Miles, klassisk modellagent hos Models 1. "Det er nesten som om samfunnet krever å se noe annerledes og moteindustrien endelig innser at skjønnhet kommer i så mange flere former. Dette har resultert i mer inkludering og mangfold over hele linja."

Glem tokenisme – det er tydelig at det er dette publikum ønsker: å se seg selv reflektert i motebilder. Merker innser at det å presentere en 18-åring er en sikker måte å fremmedgjøre en stor del av shoppingpublikummet, hvorav mange har rikelig med disponibel inntekt. "Jeg håper med økningen av modne influencere og modeller, merker vil se etter nye og innovative måter å markedsføre produktene sine på mens de fortsatt produseres kult og spennende, uavhengig av modellens alder for å nå målrettet demografi,» Miles konkluderer.

Vi kan heller ikke se bort fra rollen som sosiale medier har spilt i denne sosiale revolusjonen, med apper som f.eks Instagram ha en demokratiserende effekt på moteindustrien. Filtre og redigeringsapper kan ha utløst en kultur med høydepunkter, men disse plattformene har også tillatt et nytt og mer mangfoldig utvalg av mennesker å få en stemme. De skeptiske trenger bare et blikk på antall følgere av influencere som f.eks Ven's Wife Style (som for øyeblikket ligger på 32,6K) for å se rekkevidden til hennes personlige merkevare.

«Jeg har alltid vært interessert i mote, og jeg ønsket å starte bloggen min for å vise at stil er for alle,» sier Renia Jazdzyk, hjernen bak bloggen. «Jeg tror vi begynner å introdusere en litt annen definisjon av alder. Å bygge en merkevare basert på én type utseende eller alder er ikke lenger økonomisk forsvarlig. Moteindustrien lytter til markedets behov, og det er tydelig at modne kvinner ønsker å se attraktive ut og fortsatt er interessert i mote. Et godt eksempel er Zara sin og deres tidløse samling, som var adressert til en mer krevende moden mottaker, som foretrekker kvalitet fremfor kvantitet."

Vi har kanskje en vei å gå fortsatt, men disse små opprørshandlingene slår sakte bort på de lenge holdte stereotypiene rundt kvinner i en viss alder. La oss håpe at det om noen år vil være standardpraksis i moteindustrien med folk i alle aldre, men foreløpig kan vi være glade for at en diskusjon er i gang.

Vil du vite hvilke modne influencere du skal følge? Rull ned for å oppdage de ni fantastiske bloggerne som inspirerte stilen vår i år.