I Carolyn Mairs bok, Motens psykologi, sier hun, "i noen tilfeller går mote foran politisk endring; andre ganger følger den den." Takket være pandemien i 2020 ser vi veldig mye på det siste unntaket. Over natten, med svært lite advarsel, (la oss være ærlige – mange av oss jobbet hjemmefra og jobber fortsatt, og under høyden av ekte lockdown), har vi alle måttet justere hverdagen og rutinene våre. Vårt behov for innsnevrede plagg og mer formell antrekk ble plutselig gjort helt foreldet. Ikke flere dresser, ikke flere jeans, og i noen tilfeller ikke flere BH-er.
Selv om noen kanskje gleder seg over mangelen på det nevnte, er det også ment at vi har hatt liten grunn til å kle seg opp - ikke flere paljettkjoler til fest, ikke flere brudekjoler heller, siden de ikke fikk ta plass. Samtaler om hvordan vi handler og hvorfor vi gjør det har også blitt viktigere med ytterligere vekt på bærekraftige klær. Og selv nå, når noen kommer tilbake til arbeidsplassen, har klærne våre måttet tilpasse seg, selv om det er for å sikre at du alltid har en ansiktsmaske tilgjengelig til enhver tid. Det ville da være useriøst å foreslå at selv når pandemien tar slutt, vil vi gå tilbake til måten vi kledde oss før, ettersom det har vært et seismisk skifte i hvordan vi lever og jobber.
Hva har da pandemien egentlig gjort for garderobene våre? Hvordan har det egentlig endret måten vi kler oss på, når vi ikke lenger har de "normale" reglene vi vanligvis forholder oss til? Mens jeg er sikker på at du så memen gå rundt noen uker etter lockdown--et bilde av en pave – med alt utstyret som følger med den oppreisningen – og en linje under der det sto: «Meg, kommer ut av lockdown, med all den dumme dritten jeg bestilte på nettet». Men ærlig talt, bestilte du virkelig noe som ikke var nyttig?
Selv om vi kanskje ikke lenger velger full-on dresser, er det fortsatt mange Zoom-samtaler å vurdere, og vi er alle sikre at vi er mer forsiktige med penger, noe som også har endret måten vi kler oss på og hvordan vi investerer i mote. Jeg snakket med en rekke moteindustriinnsidere om hvordan dette har manifestert seg. Fra Lysts rapport om hva folk har søkt etter – en fin måte å se hvordan folk handler – til Sophie Hersan, grunnlegger av videresalgssiden Vestiaire Collective, som også har sett et skyhøyt salg som Natalie Kingham, mote- og innkjøpsdirektør i Matches Fashion, og Anna Teurnell, designsjef i Arket, er det nøyaktig hvordan måten å kle seg på har endret seg fullstendig, og potensielt for god.
Jeg gjorde det ikke og tilbringer ikke hele dagen i joggebukser, men jeg ville løyet hvis jeg sa at jeg ikke fikk byttet om til dem før jeg avslutter jobben kl. 18.00. og jeg vet at jeg ikke er alene. I følge Lyst økte globale søk etter joggebukser i april "utrolige 123 % sammenlignet med samme sesong i fjor, med bomull, distressed og tie-dye som ble det mest populære søket vilkår."
Teurnell bekreftet at komfort er nøkkelen for kundene akkurat nå. "Våre kolleksjoner på Arket er for hverdagslivet og svært allsidige, så langt har de fortsatt sett ut til å møte kundenes behov. Men selvfølgelig har ting som flotte loungeklær og klær som er stilige, men ikke for begrensende blitt enda viktigere."
Nå som ansiktsmasker er et krav i Storbritannia, har vi sett et skifte fra mindre medisinsk utseende versjoner til mer fasjonable stiler.
Lyst har sett utrolige 822 % globalt i søk etter ansiktsmasker. Off-White logomasken er det mest søkte merket når det kommer til fasjonable ansiktsmasker, men det var et annet interessant stykke data: "søk etter alternative ansiktsbedekkinger som skjerf vokste også med 50 % siden Januar. Etterspørselen etter silkeskjerf er for tiden opp med 22 % måned-til-måned, på et tidspunkt da den sesongmessige etterspørselen for denne kategorien ville være mye lavere."
Som bekrefter silkeskjerfdataene blir Hersan avslørt, "fra en produktperspektiv, interesse for skjerf, både silkealternativer fra Hermès +68% og Louis Vuittons +23% viser at samfunnet vårt søker alternativer for ansiktsmaske."
En av de største videresalgssidene, Vestiaire Collective, avslørte i sin The Smart Side of Fashion-rapport at COVID-19 fikk shoppere til å utvikle sin måte å samhandle på nettet. De så en enorm "570% økning i medlemmene våre som søkte etter nye folk å følge, og antallet daglige gjennomsnittlige kommentarer på varer økte med 88% siden samme periode i fjor. Vi så også en økning i selgere som deponerte varer i løpet av sommerperioden, det var en 100% økning i innskudd og en 144% økning i ordre sammenlignet med året før."
Jeg spurte også hva som kunne skje med videresalg i løpet av det neste året, om Hersan kunne forutsi og svaret hennes var veldig interessant. "Vi gjennomførte en global undersøkelse som utforsket forbrukerbevissthet," avslørte Hersan. "Og holdninger til videresalg, og over 40% sa at de nå kjøper og selger mer brukte klær enn for fem år siden. Jeg tror videresalgsplattformer vil fortsette å oppleve betydelig vekst i løpet av de neste månedene, kan vi se forbrukere skifter bort fra rask mote og beveger seg mot å bygge en unik følelse av stil i en mer miljøvennlig måte. Dette er så oppmuntrende og forhåpentligvis kan vi bygge tilbake et mer bærekraftig system, vårt fokus vil være på å fremme fordelene med sirkulær mote og bygge videre på vårt allerede eksisterende motefellesskap aktivister."
Men dette er ikke bare et tilfelle av at Vestiaire har blitt mer populær, Lyst rapporterte også om en lignende trend med "motesøk som inkluderer ord som "vintage" og "secondhand" som øker betydelig.
Dette er kanskje den mest overraskende kategorien på denne listen, siden jeg vet at mange bruker mindre, takket være jobbusikkerhet. Når det er sagt, avslørte nesten alle jeg snakket med at forbrukere fortsatt er villige til å investere, forutsatt at det varer. Hersan sa hos Vestiaire Collective, "vi har sett innskudd doblet i løpet av sommeren, med deler som selges fra populære designermerker som Gucci, Louis Vuitton, Prada og Burberry."
Og Kingham fortalte meg hvordan vi på toppen av lockdown så en økning i salget av arvevesker som hestebitt fra Gucci og den vatterte kassetten fra Bottega Veneta, da kunden vår søkte etter investeringsartikler som er tidløs."
Og hvis du ikke har designerbudsjetter tilgjengelig, vil forbrukere selv på high street ha klassiske plagg som vil vare. Teurnell fortalte meg hvordan hun tenker at selv om vi ønsker komfort, er det fortsatt en etterspørsel etter stykker som har en |høyt designnivå uten å være for trenddrevet. Klær som får deg til å føle deg bra, se bra ut, og som samtidig er tidløse og holdbare, er gode investeringer."
Du er kanskje lei av endeløse zoomer, men det betyr ikke at garderoben din må se ut som om du heller vil være et annet sted. Det er klart at vårt behov for å bli godt presentert på skjermen har trumfet alle våre ennui. Mens Lysts data tyder på at etterspørselen vår etter dresser og blazere er avtagende, er vi fortsatt ute etter skreddersøm, bare en mer avslappet versjon. Og Termer som "oversize" og "løstsittende" er mer populære, sier Lyst.
Et annet, kanskje overraskende tema som har økt i popularitet siden pandemien begynte, er fine smykker. Kingham fortalte meg hvordan Matches Fashions kategori av fine smykker har økt i popularitet. Nettstedets salg i mai slo rekorder med en økning på +380 % sammenlignet med fjoråret. "Vi har sett et skifte her som kunder som før ville brukt fine smykker til spesielle anledninger, er nå kombinerer fine smykker med deres hverdagslige utseende for å heve en kasjmirgenser eller klassisk hvit skjorte," sier Kingham.
