De siste fem årene eller så har vært formative for veksten av nye vaktdesignermerker. I møte med industridominerende arvnavn har merker som Rejina Pyo, Ganni og Khaite brakt en ny estetikk til bordet som ikke stole på prangende logoer, men etablerer heller et sterkt og sammenhengende designmanifest som umiddelbart er gjenkjennelig og elsket ved at det vokser fanbase. Bare tenk på Scandi-kulen til Ganni, merket som lanserte tusen It-varer eller Sleepers bestselgende fjærforede sett og off-the-shoulder kjoler. Det er også det faktum at disse etikettene sjelden glir inn i den firsifrede prisklassen, noe som gjør dem, uansett i designersammenheng, litt mer tilgjengelige.
I økende grad e-handelssider, som f.eks Harvey Nichols, ser verdien i disse kultmerkene og ser derfor etter neste navn å vite. Som shoppingredaktør finner jeg meg selv konstant tiltrukket av personlighetsdelene som disse yngre merkene tilbyr, varer som aldri unnlater å legge interesse til hverdagens grunnleggende ting. Ved å bla gjennom Harvey Nichols' merkevarekategori, identifiserte jeg spesielt fire merker som har vunnet min kjærlighet gjennom årene.
For å gi deg en følelse av deres IRL-appell, har jeg valgt et antrekk fra hvert heltemerke som jeg føler innkapsler design-DNA. Fra mine Khaite nøytrale spearates og Gannis klassiske rutete kjole til Sleepers cocktailklare sett og Rejina Pyos forhøyede shortsdress, bla ned for å se og handle antrekkene mine.
Stilnotater: Ved å tilby rene seperater med designledede vendinger, traff Khaite overskriftene i 2019 da Katie Holmes hadde på seg merkets bradigan-kord. Jeg bestemte meg for å prøve en av Khaites karakteristiske ribbestrikkede topper med et par av merkets høylivede shorts for å balansere ut silhuetten. Perfekt for en smart-tilfeldig sommerhagefest (bare best for å unngå gresset).
Stilnotater: Jeg har ærlig talt begjært et av disse Sleeper-settene helt siden de ble lansert tilbake i 2019, og selv om de ikke er lenger varm av pressen, tror jeg det er et vitnesbyrd om merkevarens designkyndige at de fortsatt ser unektelig ut kul. Med fjærkant og bred passform er det ikke bare mitt drømmecocktailantrekk, men det er også like komfortabelt som favorittparet ditt med PJ-er, takket være den løstsittende toppen og elastiske bukser.
Stilnotater: Dette er nok en kultgjenstand som virkelig har stått tidens tann. Jeg kjøpte Gannis smockkjole i svart i fjor under hetebølgen, og den er fortsatt en av favorittkjolene mine. Heldigvis har merket fått frem stilen i flere nyanser, og denne lilla-iterasjonen er et spesielt høydepunkt. Den ene tingen jeg vil si er størrelse opp, siden passformen rundt hofteområdet er overraskende tettsittende. (Jeg har på meg en UK 10 her.)
Stilnotater: Rejina Pyo har lenge vært en av designerne hvis LFW rullebaneshow jeg blir mest begeistret for. Ved å kombinere slitestyrke med feel-good-farger og uventede kutt, får designeren det riktig sesong etter sesong. Her har jeg valgt merkevarens S/S21 blekgule shorts-coord, som jeg har holdt casual med chunky sandaler og en hvit t-skjorte.