Som 2020 går mot slutten, det er mye å reflektere over. I det som har vært det mest uforutsigbare – og tør jeg si «enestående» år – har de siste 12 månedene ikke utspilt seg på en måte noen av oss forventet. Og selv om det har vært mange utfordringer underveis, har dette året også skapt noen svært verdige suksesshistorier, spesielt når det kommer til moteindustrien.
Fra økt fokus på bærekraftig mote til økt vekt på sstøtter lokale og uavhengige etiketter, 2020 har absolutt endret måten vi oppfatter og kjøper mote på. Og selvfølgelig, som i alle år, har vennene våre i Lyst klart å samle alle analysene rundt nøyaktig hvilke merker folk investerte i (og søkte etter) i år.
Etter å ha sluppet deres etterlengtede År i mote rapporten har Lyst presentert oss med alle dataene for å forstå merkevarene som trivdes i 2020, enten det er gjennom et enkelt trendprodukt eller bare generelle søkeøkninger. Ja, dette året har vært tøft, men her hos Who What Wear liker vi å se etter sølvkanten, så uten videre, fortsett å bla etter noen av 2020s største motesuksesshistorier.
Kalt av Lyst som en av 2020-tallets Breakout Brands, har Telfar sett så mye suksess i år. Det New York-baserte merket er spesielt kjent for sin Shopping Bag-stil, som er svært ettertraktet og svært vanskelig å spore opp. Faktisk har Shopping Bag en slik stjernekraft at den til og med dukket opp på Oprahs favoritttingsliste for 2020. Ifølge Lyst har Telfar sett en 270 % økning i søk, uke for uke siden august.
Kåret til en av Lysts merkevarer å se på, var 2020 også et stort år for bror Vellies. Grunnlagt av Aurora James, er tilbehørsmerket kjent for sin bærekraftige praksis og intrikate stykker håndlaget av håndverkere over hele verden. Som Lyst opplyser, har merket sett en økning på 23 % i søk i løpet av de siste seks månedene, så vi kan bare anta at det er oppover og oppover for dette merket i 2021.
Mens The North Face ikke kom videre til Lyst's Year in Fashion, fikk merket en omtale ASOS sin 2020 roundup. I følge e-handelsnettstedet økte salget av The North Face pufferjakker med 300 % fra år til år, mens merkets lue- og hanskersalg økte 100 %. Enten det skyldes lockdown-restriksjoner, mer tid brukt ute eller labels nylige renessanse takket være samarbeid med slike som Supreme og Gucci, er én ting sikkert: North Face-jakkene er svært etterspurt.
En annen av Lysts beste Breakout Brands, Marine Serre, opplevde en økning i søk i år takket være ingen ringere enn Beyoncé. Dronning Bey hadde på seg en kattedrakt med merkevarens karakteristiske halvmånetrykk i «Black Is King»-videoen i år, noe som førte til at søkene etter merkevaren økte med 426 % på 48 timer. Hvordan er det for kraften til kjendis?
Når vi snakker om kraften til kjendiser, opplevde det britiske merket House of Sunny også et utbruddsår takket være noen svært betimelig kjendisdekning. Kendall Jenner ble sett i merkevarens Hockney-strikkede kjole i sommer, noe som gjorde plagget til det sjette mest ettersøkte elementet i verden, ifølge Lyst. Bortsett fra Jenner, har House of Sunny også blitt forkjempet av influencere over hele kloden, så det kommer neppe som en overraskelse at merket ville være på denne It-listen.