Spørsmål: Har du leid klær ennå? Hvis ikke, hvorfor? Selv må jeg innrømme at jeg er sent ute progressivt detaljistparti, men jeg har leid ut min egen garderobe det siste året eller så nå på Hurr, og tjener en fin liten engangssum hver måned som jeg har vært i stand til å donere til hospice. «Vår nummer én utfordring har vært og er fortsatt å få brukere til å leie for første gang. Siden utleie fortsatt er et ganske nytt konsept, har det vært en fysisk fysisk tilstedeværelse i Selfridges utrolig vellykket, og gir kjøpere muligheten til å samhandle med produktet og bli kjent med merkevaren," forklarer Hurr medgründer og administrerende direktør Victoria Prew, som etablerte utleievirksomheten sin tilbake i 2019 etter år med omfattende forberedelser og forskning.
Mens mange av oss ennå ikke har tatt en tå i, er konseptet, når du bryter det ned, overbevisende. Å kombinere ideen om nesten umiddelbar tilgang til utrolige stykker du kanskje vanligvis ikke hadde råd til med en mer sirkulær og bevisst måte å handle på betyr gode ting for miljøet, lommeboken og personlig stye. Thrifting er en rask vei til kudos (
Så hva er det som holder noen av oss tilbake? "Etter vårt syn, for å konvertere kunder i massevis, må utleie være like problemfritt som å handle på Zara," forklarer Natalie-Anne Hasseck og Tamsin Chislett, medgründerne og co-CEOs i På lån. "Det betyr "bra som nye" varer, ingen skadeavgifter eller forseningsgebyrer, gratis og enkel retur, gratis størrelsesbytte og et fantastisk utvalg av klær – alt til samme pris som en storkost på hovedgaten. Det krever mye operativ ekspertise bak kulissene for å komme rett!"
Foto:
@camillecharriereCamille Charrière i en Jacquemus-kjole leid fra By Rotation.
Det siste året har gitt oss svært få grunner til å vurdere å utvide garderobene våre eller få pyntet. Arrangementer og muligheter for å forlate huset iført alt annet enn pufferfrakk og joggesko har vært knappe, men verden åpner seg sakte igjen, og fasjonable mennesker er mer enn opptatt av å planlegge deres gjeninntreden garderober. Allerede før veikartet for restriksjoner ble kunngjort, mottok teamene leieforespørsler til fester og bryllup i august. "Vår utleie har økt med nesten 2000 % måned for måned til dags dato siden nedstengningen har begynt å lette, noe som bekrefter det er en enorm etterspørsel etter utleie når vi går inn i en ny, post-COVID verden," sier Georgie Hyatt, medgründer og administrerende direktør av Rotaro, som gjenspeiler følelsene mange av de banebrytende kvinnene omtalt nedenfor har formidlet til meg under prosessen med å samle denne artikkelen. En annen ting jeg har lagt merke til? Det er ikke bare andre dameklær og tilbehør tilgjengelig, siden mange av disse fremtidsrettede utleieplattformene slår seg sammen med designere (både store og små) for å tilby utvalg av nåværende eller tidligere sesongstykker, samt muligheten til å kjøpe varer som du bare ikke orker å skille med.
Nedenfor har jeg overlatt ordet til de briljante forretningshodene bak Storbritannias beste moteutleiesider og apper. Det er en mulighet for dem å fortelle deg alt om fordelene ved utleie, de unike salgsforslagene (USP) til deres bestemte selskaper, hva forbrukerne deres er interessert i akkurat nå og hvorfor 2021 kan være året du ombestemmer deg om leie.
Foto:
Med tillatelse fra Onloan/@berrymalinowska/@thandimaq/@francescasaffariDet er nå noen få utleiemotesider der ute. Hva er din USP?
Vel, vi er de billigste per dag (omtrent £1 per vare per dag), og vårt fokus er på det vi liker å kalle «forhøyet dagtøy», ikke bare anledningsklær. Målet vårt er å være et bedre, rimelig alternativ til all rask mote.
Vi samarbeider også direkte med moderne og fremvoksende designere, hvorav mange vi har utleie eksklusivt med, inkludert Shrimps, Maggie Marilyn og Joseph. Dette betyr at vi har de beste nye sesongens stykker sammen med tidligere sesonger, og at vi har flere stykker i hver størrelse slik at du alltid kan finne det du leter etter.
Å, og vi tar aldri skadegebyrer (noen gang). Utleie bør være like problemfri som hovedgaten.
Hva ansetter kvinner akkurat nå?
Strikkevarer har vært vår største kategori de siste tre månedene – stykker som Shrimps Bennett cardigans, som vi har i tre farger, men ikke har på lager. Men det har endret seg bare de siste par ukene ettersom været har blitt varmere, og vårkjoler fra Stine Goya og vår nye designer Rodebjer har fløyet ut døren.
Hvordan har det siste året påvirket virksomheten din?
Leiemarkedet kom alltid til å bli hardt rammet under pandemien – utleie handler om "se-nå, slitasje-nå", så det er et tøft salg hvis du ikke får lov til å forlate huset. Vi var heldige ved at vi allerede tilbød dagtøy, ikke bare festtøy, og ved et mirakel hadde vi investert i loungewear fra Joseph som viste seg å være akkurat det folk ønsket å ha på seg! Men det har fortsatt vært tøft.
På den positive siden har pandemien gitt oss plass til å bygge fantastiske designerpartnerskap og fokusere på virksomheten vår. Vi er nå veldig flinke til å holde klærne i fantastisk stand.
For våre utlånere har det også vært en tid for folk å senke farten og evaluere hvordan de forbruker. Vi hører fra så mange nye kunder at etter et år hjemme og stirret på den overfylte garderoben deres, er de veldig glade for å prøve en ny måte å nyte mote på. Rask mote var en illusjon – det var morsomt, men til en forferdelig pris – mens utleie handler om å gjenopplive kjærligheten til mote, men uten sløsing.
Hva tror du folk kommer til å ansette når restriksjonene begynner å oppheves?
Vi undersøkte nylig nesten 1000 personer for å finne ut hvordan deres holdninger til mote endrer seg etter pandemien. Vi fant ut at ~84 % av folk var enige om at de «kan ikke vente med å kle seg ut», mens ytterligere ~80 % av folk var enige om at «loungewear er her for å bli." Vi gjør oss klare for denne blandingen av komfort og glamour: myke stoffer, men i luksuriøse snitt, livlige trykk, men i forhøyede stiler.
Hvis du kunne anbefale én ting du må leie for måneden, hva ville det vært?
Vi lanserte vår nyeste designer, Sea NY, i påsken, så definitivt et stykke fra den kolleksjonen.
Hos Onloan kan du leie fire varer for måneden for £99, så det koster i underkant av £25 hver. Det er også mulighet for å leie to varer per måned for £69. Jeg har valgt noen få her som du kan legge til medlemskapet ditt i en måned, men jeg kan slå deg til det!
Foto:
Med tillatelse fra Rotaro/@oliviaandalice/@racheleveritt/@laurakleinHva er din USP?
Fordi vi kun jobber direkte med merkevarer (ingen peer-to-peer-element), kan vi gjøre leie med oss som enkelt som netthandel, med levering neste dag, flere størrelser og intern rengjøring og kvalitet kontroll. Med Rotaro vet du at leiebilen din alltid vil være så god som ny.
I en verden full av ting, tror vi, ved å tilby et svært kuratert utvalg av ikoniske stykker, kan vi hjelpe deg å kutte gjennom støyen. Trendprognoserne i teamet vårt er gode til å forkjempe nye designere og identifisere nye trender, og vi lagerfører kultvarer som ofte er utsolgt andre steder. Våre merkevarepartnere inkluderer JW Anderson, Rotate Birger Christensen, Stine Goya, Materiel Tbilisi, Anouki og flere.
Fordi vi håndterer hele leieprosessen selv, er vi i stand til å sikre at vi implementerer den mest bærekraftige praksisen på hvert mulig trinn. Vi har inngått samarbeid med en karbonnøytral leveringstjeneste og bruker en miljøvennlig vaskemetode og emballasje. Vi har også inngått samarbeid med Ecologi for å plante et tre for hver utleie, og vi er en karbonpositiv virksomhet.
Vi er sosiale skapninger, og fordi vi ikke stoler på noe mer enn jungeltelegrafen, har vi nettopp introdusert en sosial community shopping-funksjon, der samfunnet vårt laster opp bildeanmeldelser til Rotaro i bytte mot 15 % rabatt på deres neste utleie. Dette hjelper deg med å se hvordan folk har stylet plaggene og forteller en historie om plaggets liv.
For alle som ennå ikke har følt seg modige nok til å leie, hvordan ville du overtalt dem til det?
Du trenger ikke å eie garderoben din for å bli kjent for garderoben din. Betrakt Rotaro som din personlige plattform for å oppdage og utforske din personlige stil. Prøv ut nye luksuriøse designere og stiler uten risiko eller prislapp, og vet at du gjør det bærekraftig. Rotaro er en måte å uttrykke deg selv på gjennom mote som er vennlig mot både planeten og lommen din.
Hvordan har virksomheten endret seg siden du først opprettet den?
Opprinnelig startet Rotaro som en tradisjonell grossistmodell, der vi kjøpte lager fra merkene for å leie. Nå har vi utviklet oss til en utleiemarkedsplass for merker for å nå sin sirkulære moteøkonomikunde. Rotaro fungerer som en forlengelse av deres virksomhet og tilbyr en risikofri måte å komme inn på leiemarkedet. Vi legger kontrollen i merkenes hender, og tilbyr dem kvalitative og kvantitative data for å hjelpe dem med å produsere bedre, holdbare plagg som kan leies 50 til 100 ganger. Vi tror motens fremtid ligger i samarbeid, og det er derfor vi jobber tett med merkevarer for å tenke nytt og redesigne motesystemet.
Hva ansetter folk akkurat nå?
Vår kunde er ganske eksperimentell og ønsker å utforske sin personlige stil gjennom utleie. De leier inn matchende seperater, out-there prints og kultkjoler. Vi får ikke bare utleie fra kvinner; vårt fantastiske fellesskap består av menn og ikke-binære mennesker også.
Hvis du kunne anbefale én ting du må leie for måneden, hva ville det vært?
En knallrosa krystallbelagt buksedress fra vår nye virkelig kule merkevarepartner, Anouki, fra Tbilisi, Georgia. Jeg er klar for et vårdiskotek i hagen!
Foto:
Med tillatelse fra Hurr/@poppyalmond/@nicoleocran/@enisgarderobeHva er din USP?
Hurr har den største utleielagerbasen med over 7500 antrekk å velge mellom. En av de største endringene vi gjorde i 2020 var beslutningen om å bringe renseriet vårt internt og eksklusivt partner med Oxwash. Oxwash tilbyr vasketeknologi av medisinsk kvalitet (som oppnår mer enn desinfeksjon av farmasøytisk kvalitet) og driver alle Hurr-administrerte utleie. Hurr er nå den eneste utleieplattformen i hele Storbritannia som bruker en renseripartner også brukt av National Health Service for å sikre renslighet av leide plagg, som alltid har vært vår topp prioritet.
Hurr er en hybrid utleiemodell som driver peer-to-peer-utleie så vel som utleieplattformene for over 65 ledende motemerker, inkludert Nanushka, Stand Studio og BA&SH.
Hvordan har det siste året påvirket virksomheten din?
Vi har hatt mange utfordringer underveis, COVID er en av dem! Opprinnelig ble etterspørselssiden av plattformen vår påvirket ganske betydelig, av den enkle grunn at folk ikke hadde noe sted å gå! Pandemien var en tid for å reflektere over hvordan moteindustrien fungerer som en helhet og for å bevise for merkevarer lønnsomheten ved utleie. I løpet av 2020 samarbeidet vi med ledende motemerker, som markerte et stort skifte i bransjen, med noen av de mest suksessrike merkene på markedet som meldte seg på prøveutleie gjennom Hurr.
Kombinasjonen av en renseriløsning og en rekke spennende nye merkevarepartnerskap førte til 850 % år-til-år vekst på tvers av Hurr-plattformen fra begynnelsen av pandemien.
Hva tror du folk kommer til å ansette når restriksjonene begynner å oppheves?
Utleie kan bestilles opptil fire måneder i forveien, og vi ser allerede leieforespørsler for datoene i juni, juli og august på vei! Populære kategorier inkluderer minihåndvesker og blomstrete midikjoler fra merker som Wray, Reformation og Rixo London.
For alle som ennå ikke har følt seg modige nok til å leie, hvordan ville du overtalt dem til det?
Jeg vil si ikke banke den før du har prøvd den! Våre fremtidige garderober vil bli delt mellom delene vi ønsker å elske og vare for alltid og delene vi ønsker tilgang til (men ikke nødvendigvis ønsker å eie) for en kortere periode. Storbritannia har vært trege med å ta i bruk moteutleie sammenlignet med det amerikanske markedet og slike som Rent the Runway. Vi har et utrolig høyt gjentakelsesforhold når et Hurr-medlem leier en gang, så å få dem over det første hinderet er vår vanskeligste oppgave!
Hvis du kunne anbefale én ting du må leie for måneden, hva ville det vært?
Denne høytiden kommer det etikettrutete pysjamassettet til å bli de gå til stykke for sommeren.
Foto:
Med tillatelse fra By Rotation/@pennygoldstone/@monikh/@camillecharriereHva er din USP?
Vår viktigste USP er at vi er den eneste moteutleieplattformen i Storbritannia som er 100 % peer-to-peer. Vi har nå over 48 000 brukere som forenes ved å dele garderober og 8500 oppføringer på appen. Dette betyr at vi ikke kjøper inventar eller holder lager – vi er helt brukerdrevne. Vi valgte en peer-to-peer-forretningsmodell av mange grunner, men fundamentalt sett er det den mest bærekraftige måten å drive virksomhet på. På samme måte som Airbnb og Depop, tilrettelegger plattformen vår ganske enkelt for deling av mote som allerede er i omløp i stedet for å tilby det selv. Dette er grunnen til at samfunnet vårt er så viktig for vår suksess og vekst, og det er så lovende å se en slik etterspørsel etter denne typen tjenester. Å ha så mange fantastiske kvinner fra mange forskjellige bakgrunner, over hele landet, som ønsker å konsumere mote på en mer oppmerksom måte er et stort skritt i riktig retning.
For alle som ennå ikke har følt seg modige nok til å leie, hvordan ville du overtalt dem til det?
Når du leier fra By Rotation er det ikke bare en transaksjonsprosess som foregår. Med ditt valg om å leie, investerer du i et sirkulært system som totalt revurderer måten vi forbruker på på en radikalt bærekraftig måte. Det kan være skremmende i begynnelsen, men som alt annet, jo mer du blir vant til det, jo mer normalt føles det. Jeg har absolutt funnet ut at dette er tilfellet for meg personlig. Jeg pleide å handle utsalget eller kjøpe nytt til ferier, men nå kan jeg leie fra et enda mer interessant og mangfoldig utvalg utover det som er i butikk, uten skyldfølelse for overkjøp eller overforbruk. Og det som gjør det enda mer spesielt er at du blir en del av et utrolig fellesskap av kvinner fra alle bakgrunn og karrierer som deler sin kjærlighet til mote og dedikasjon til å konsumere bedre av hensyn til planeten! Jeg har blitt nettvenn med så mange utrolige «stiltreff» – rotatorer på appen som har samme stil og størrelse som meg – at jeg kanskje aldri har visst noe annet i hverdagen.
Hvordan har det siste året påvirket (både negativt og positivt) virksomheten din?
Det siste året befestet vi vår posisjon som den største moteutleieplattformen i Storbritannia innen 18 måneder etter lansering. Vi fortsatte også å demonstrere fokuset vårt på teknologi og som en digital-first-bedrift, med den siste iterasjonen av vår veldig sosiale app. I løpet av året har vi fått en rekke anerkjennelser for teknologien vår, inkludert ConsumerTech Rising Star av TechCrunch (mai 2020) og Dagens app (App Store, Apple juli 2020).
Som en fullt selvfinansiert (etter valg) virksomhet, abonnerer jeg på "lean startup"-praksisen, som viste seg å være enormt fordelaktig for oss under lockdown. Siden vi opererer som en fullstendig digital og ren peer-to-peer-spiller, var vi i stand til å utnytte innholdet og fellesskapet vårt til å engasjere brukere som aldri før. Hele teamet vårt fortsatte å jobbe gjennom nedstengningen (ingen ble satt på permisjon eller redusert arbeidsoppgaver), og denne gangen i fjor lanserte vi Effektskala funksjon på Earth Day, som vil fortsette å utdanne samfunnet vårt om de positive besparelsene de gjør utover skattemessige når de leier varer (i motsetning til å kjøpe).
Hva ansetter folk akkurat nå?
De mest populære merkene på plattformen er Rixo, Jacquemus, Dior og Daily Sleeper. Noen brukere tjener opptil £650 i måneden som en sekundær passiv inntekt, så hvis du sitter på en Chiquito eller fjærkledd Daily Sleeper pysjamassett, få mest mulig ut av vårrengjøringen og liste opp garderoben din gratis på appen! Vi har sett et økende antall kommende bruder leie "noe som er lånt" fra appen vår, og flere fortsetter å henvende seg til sin store dag, inkludert på vegne av gjestene sine. Fra 12. april gjenåpner vi også vårt Marylebone-baserte studio, hvor vi arrangerer innredning og tilbyr gratis stylingavtaler. Vi har også sett flere bruder liste opp sine egne brudekjoler på appen, inkludert meg!
Hvis du kunne anbefale én ting du må leie for måneden, hva ville det vært?
For en hel måned? Det må være dette Saks Potts veske for meg. Gir en umiddelbar uttalelse og perfekt for de utendørs sosiale aktivitetene i april!
By Rotations priser varierer avhengig av hvor lenge du leier noe. Den daglige kostnaden kan komme ned til bare £5 per dag for en nøkkeldel som dette med en tre-dagers-mininumleie, eller £21 for uken. Prisene nedenfor er per uke.
Foto:
Med tillatelse fra Endless Wardrobe/@biancaffoley/@bubblyaquarius/@theindiaeditHva er din USP?
Endless Wardrobe er den første i sitt slag, og tilbyr en 3 Ways to Shop-modell for hver stil: leie, kjøp, kjøp nesten ny. Dette gjør oss helt unike, og revolusjonerer moteindustrien for å endre måten vi handler på til godt og bedre. Vi jobber med alle våre merker direkte og holder lageret selv. Dette muliggjør en strømlinjeformet prosess som er fullstendig administrert av oss uten behov for autentisering, og alt ned til den miljøvennlige profesjonelle renseriet blir tatt hånd om internt. Med en ny prøv-før-du-kjøp-formel tilbyr vi også muligheten til å "beholde for alltid", muligheten til å leie en stil, og hvis du elsker den, kan du kjøpe den i stedet for å returnere.
Hva ansetter folk akkurat nå?
Kjoler! Topper har gjort det veldig bra for oss, men vi har den siste tiden sett en enorm opptur i kjoler hvor kundene våre gleder seg til å gå ut og kle på seg skikkelig igjen. Olivia Rubin, et av våre siste merketilskudd, har vært spesielt etterspurt.
Hva tror du de kommer til å ansette når restriksjonene begynner å løfte seg?
Vi vet at kundene våre er veldig glade for å kle seg ut og gå ut igjen, så kler deg helt opp til £19 topper for å leie for datoer eller bare for å bli gjenforent med venner igjen. Vi ser merker som House of Sunny og dets kultstrikkede nesten bli utsolgt også, så utleie blir en del av hverdagsgarderoben, ikke bare for utkledning. Utleie er opp 100 % fra februar, noe som viser veksten i interesse for markedet nå som restriksjoner er endret seg i Storbritannia, og vi så utleie vokse uke-til-uke gjennom mars etter hvert som utendørssamlingene trakk seg tettere. På hele nettstedet har vi sett en vekst på 310 % i salget fra første halvdel av mars til slutten.
For alle som ennå ikke har følt seg modige nok til å leie, hvordan ville du overtalt dem til det?
Hvis du bare skal bruke den én gang, bare prøv den. Gi det et forsøk. Du vil bli avhengig.
Hvis du kunne anbefale én ting du må leie for måneden, hva ville det vært?
House of Sunny har vært fantastisk for oss, siden det kan brukes akkurat nå (vi hadde utsolgt – mer faller snart), men det avhenger av hvor du skal. Personlig, når jeg blir gjenforent med vennene mine, kler jeg meg opp. Jeg har ventet på å leie De la Vali Bluebell Dress, en personlig favoritt.
Foto:
Med tillatelse fra My Wardrobe HQ/@maria.kastani/@rosannafalconerDet er nå noen få utleiemotesider der ute. Hva er din USP?
Vår USP er at vi handler om det komplette etterlivet til et produkt. Varer kan kjøpes eller leies. Vi administrerer også hvert trinn i prosessen, slik at kundene er garantert å få varene sine i tide og i perfekt stand. Vi tilbyr også en retur-/refusjonspolicy som standard.
Hvordan har virksomheten endret seg siden du først opprettet den?
Vi har mye mer lager! Vi lanserte med rundt 20 merker og 30 leverandører. Vi har nå over 100 merker (inkludert brude-, herre- og barneklær) og over 350 leverandører. Vi forvalter i dag rundt 14 000 klær, tilbehør, sko og vesker.
Hva er de største hindringene for utleiemotebedrifter?
For at utleie skal anses som "normalt", og det er derfor det er fantastisk at det er andre utleiefirmaer som alle tilbyr litt forskjellige ting. Det normaliserer tilgang fremfor eierskap. Når folk tenker på shopping, ville det vært flott om den første tanken var: "Trenger jeg å eie dette? Eller er det bare for et arrangement eller ferie eller datekveld, eller er det en trend? Jeg kan like godt leie den."
Hvordan har det siste året påvirket virksomheten din?
Det har vært flott å legge til lageret vårt, og videresalgssiden har vært veldig sterk. Det føles som om folk virkelig begynner å forstå at ved å kjøpe færre varer av bedre kvalitet, beskytter de faktisk sin egen banksaldo og planeten. Vi har en kundeservicelinje og chattet regelmessig med kunder som kjøper sitt første designerstykke under lockdown. De brukte ikke på rask mote og hadde spart nok til å kaste ut noe de har lyst etter — men trygge i vissheten om at de både kan leie eller videreselge med oss for å få tilbake sine investering.
Hva ansetter kvinner akkurat nå?
Brudeklærne våre har blitt gale. Vi er 600 % oppe. Det skal være mer enn en halv million bryllup i år, og folk ser ut til å tenke seg nøye om om hvor de bruker pengene sine, med mange som prioriterer å se flere mennesker og reise fremfor en investering kjole.
For alle som ennå ikke har følt seg modige nok til å leie, hvordan ville du overtalt dem til det?
Når du først har gjort det, ser du aldri tilbake. Du får all spenningen ved å shoppe uten skyldfølelse. Og hvis du elsker noe, trekkes leieprisen fra "kjøpsprisen". De fleste av varene våre har minst 70 % rabatt på den opprinnelige veiledende prisen.
