Det er visse motemerker som har lykke bakt inn i sjelen deres, og vi har aldri før trengt den typen bidrag til garderobene våre så mye som vi gjør nå. Grunnen til at jeg følte det var på tide å fremheve en dansk merke spesielt fordi min nåværende morgenrutine er litt slik: *Åpner Instagram, ser noe gledelig, vet umiddelbart at det er Stine Goya.*
Stine Goya er det smilefremkallende, Insta-vennlige merket som jeg føler har vært det mest flytende inventaret de siste 18 månedene. Kanskje har DNA-et som det er bygget på, fått det til å skille seg enda mer ut i disse merkelige, dystre tider. Mange designerlinjer smelter nå sammen til en enestående, homogen masse, med repeterende trender, åpenbare stykker, farger og utskrifter som går over dem alle, men det er noe med Stine Goya som føles atskilt fra resten – offbeat, til og med. Jeg er heldig nok til å eie tre sjarmerende gjenstander – to midi-kjoler med trykk, en strikk – og jeg bruker dem på repeat, fordi de er enkle å ta på seg, til tross for all deres uttalelse.
Først nylig, kl Copenhagen Fashion Week, var Stine Goya tilbake i søkelyset etter et par svært bemerkelsesverdige kjendisøyeblikk og kultprodukter i løpet av sommeren. Rullebanen deres for våren 2022 så like livlig ut som alltid, og jeg har lagt merke til at dråper med kjoler og strikkeplagg ser ut til å fly ut av butikkene så snart de treffer. Dataene støtter det: «Søk etter merkevaren har vokst siden begynnelsen av august; de er for øyeblikket opp 33 % måned-til-måned," sier den globale handleplattformen, Lyst.
Stine Goya har kanskje først etablert sitt navngitte merke i 2006 og vært populær siden den gang, men 15 år senere ser det ut til at den rir på en kraftig bølge som til og med lokker minimalister til en magisk verden av mønster og farge. Fortsett å lese for å finne ut mer om merkevaren og designeren Stine Goya, nøkkeldelene å investere i og hvem som har brukt den, både på A-listen og på influencersfærer.
«Gledelig, levende og selvsikker», sier Stine Goy om merkevaren hennes når jeg ber henne beskrive det med bare tre ord. Uansett årstid vil du finne varme farger og muntre trykk, brukt med stor effekt i romslige former og silhuetter. Kreasjonene hennes krever nesten ingen styling, siden de er nok alene. Lyst forteller meg at kjoler er Stine Goyas mest søkte kategori, men fargerike gensere og cardigans har blitt noe av en spesialitet for merket, og merkets egne retailresultater reflektere dette. "Strikkevarer er definitivt en av våre sterke eiendeler også innen detaljhandel. Bortsett fra det, er de mest fargerike stykkene våre av natur og presterer veldig bra for merket vårt – jo lysere, desto bedre," sier hun og forklarer at "spesielt etter lockdown kunne vi se en hunger etter mer levende stykker blant våre kunder. Det er bare en så enkel måte å injisere litt glede i garderoben og dagliglivet."
Så hvordan lages disse spesielle stykkene? I ekte demokratisk, skandinavisk stil. "Det er veldig mye en gruppeinnsats, et team som designer i stedet for bare meg som skyver ideene mine inn på laget. Vi er en liten og veldig nær enhet, og hver gang vi begynner å jobbe med en ny kolleksjon, prøver vi å gå til inspirerende steder alle sammen for å komme i gang, sier hun. I stedet for å se etter trender i bransjen, er det tydelig at Stine Goya-teamet liker å gå ut av boksen under denne prosessen. "Jeg designer aldri med en bestemt trend i tankene - jeg designer det som føles riktig for meg og merket," forklarer hun. "Jeg har alltid kundene våre i tankene, og tenker på deres holdning og følelser i stedet for en bestemt stil. Våre følgere er selvsikre og svært åpne sinn. De ønsker å gjøre et statement med klærne sine og er komfortable i seg selv. Med det kommer uvanlige silhuetter til meg veldig lett. Klær er en måte å uttrykke deg selv på, å si noe om din personlighet – hva ville være bedre for det enn noen oppblåste ermer og mange dristige detaljer!"
Det er ingen tvil om at danskene har en unik sans for stil som er vanskelig å definere for de utenfor region, og det er veldig langt fra minimalismen disse landenes motehus opprinnelig ble assosiert med med. Stine forklarer at "Dansk stil er drevet av mageinstinkt – og selvfølgelig været! Det handler egentlig om å føle seg bra, kombinere komfort og praktisk med selvuttrykk. Vi viker ikke unna risiko. Det handler veldig mye om å blande uten nødvendigvis å matche og informert av en levende og aktiv livsstil." Man kan hevde at denne følsomheten matches av britiske forbrukere.
"Jeg tror folk i Storbritannia er sanne mestere når det kommer til å mikse og matche forskjellige stiler, farger og mønstre, for å virkelig kle hvordan du føler deg. Jeg blir kontinuerlig inspirert av denne spesifikke nonsjalansen og eget preg av personlighet, det er flott å se så mange fasetter av kolleksjonene våre bæres på så mange forskjellige måter," sier hun. Og bildene her beviser det. Du finner TV-programleder Candice Brathwaite i en lagdelt metallisk kjole kombinert med turkise glitrende pumps, influencer Zeena Shah iført en sjakkbrett cardigan med retro blomsterbukser og søstrene Alice og Olivia går helt ut for neonfarger og mønstre hode til tå.
Det som også er veldig viktig å merke seg er merkevarens forpliktelse til å være ansvarlig; forkjemper bærekraft, etisk praksis og bygge et mangfoldig fellesskap. Nivået av åpenhet med Stine Goya og hennes selskap er virkelig imponerende: Du kan finne deres løfter, fremgang og planer dokumentert og oppdatert på nett her, samt en nylig ansvarsrapport her. Fra de daglige metodene som å redusere plast i emballasje, til å investere i og teste ut mer miljøvennlige stoffer eller vannfri digital utskrift, merket har plukket fra hverandre hver eneste kobling i forsyningen og designkjede. De er innstilt på å følge etiske produksjonsprosesser, og de har åpnet en arkivbutikk i København for tidligere sesonger for fortsatt å finne veien inn i et kjærlig hjem. Det er mye som gjenstår, og akkurat nå sier Goya at det er spesielt fokus på fellesskap. "Vi innser nå mer enn noen gang at vi må være mer enn bare klær. Vi må danne og støtte et verdisystem dedikert til å skape en mer etisk og mangfoldig verden. Samfunnet vårt er det som holder meg gående. I en global krise er det fellesskap som gir støtte. Å se at visjonen vår blir verdsatt, at designene våre er verdsatt, at selskapet vårt kan fortsette – skjer ikke uten menneskene du bryr deg om ved din side."
Selv om kjendiser er en fast favoritt blant redaktører, stylister og influencere, har kjendiser nylig slått seg inn på Stine Goyas statement-stykker. Amerikanske It-jenter som Hailey Bieber, Kendall Jenner og Elsa Hosk har alle investert i merkevarens rutete strikkevarer, noe som har forårsaket en betydelig økning i salget. "Det hadde en stor innvirkning på merkevaren – vi så mange nye mennesker oppdage Stine Goya fra hele verden, og genseren ble utsolgt umiddelbart. Det fyller meg med glede å se Kendall og Hailey rocke trykket og å vite at Stine Goya som et dansk merke er elsket og verdsatt over hele verden av slike stilige kvinner. Begge kvinnene, for meg, representerer alt vi streber etter å feire gjennom samlingene våre – styrke, uavhengighet og selvtillit."
Dessverre for de av oss som ønsker å kopiere Hailey, Kendall og co. sjakkbrettstrikkene er nesten utsolgt akkurat nå. Vi jobber med å få en oppdatering for deg og vil rapportere tilbake. Inntil da kan du forhåndsbestille våren 2022 via Moda Operandi (ja, noen liker å være så organisert) eller prøve ut en av de nye intarsia-stilene. Mønstrede kjoler og løstsittende midis kommer sterkt inn, og du kan ikke gå galt med noen av Stine Goyas unike print uansett kategori.