Dette er Instagrams kuleste bruktmerke

Who What Wear kuraterer er en ny franchise som ser Who What Wears shoppingredaktør, Joy Montgomery, slå seg sammen med noen av bransjens kuleste vintagemerker for å vise deg at secondhand ikke trenger å bety andre beste. Denne serien vil gi deg eksklusive forhåndsvisninger av utsolgte forelskede drops før de er åpne for offentlig, og Joy vil håndvelge favorittplaggene sine og vise deg hvordan du skal bruke dem for sesongen fremover. Forbered deg på å klikke fordi de ikke vil holde seg lenge.

Som en livslang bruktshopper er jeg altfor klar over elitismen og utilgjengeligheten som vintageindustrien noen ganger kan bli offer for. Selv om det er flott at årgang tar fart og får den anerkjennelsen den fortjener, er det en risiko for at den blir en en slags kunstform forbeholdt motestudenter, magasinredaktører og de med en forkjærlighet for en særegen retro estetiske. Hvis secondhand skal bli mainstream (som jeg mener det bør), må det være tilgjengelig for alle, akkurat som de store hovedgaten-butikkene. Tast inn, One Scoop Store.

Etter en anbefaling fra en motekollega begynte jeg å følge merkets feed i fjor og ble umiddelbart overvunnet av det store variasjonen som tilbys. Det er rettferdig å si at det sannsynligvis er en av bransjens dårligst bevarte hemmeligheter (antallet følgere står for øyeblikket på 23,8k) for å gjøre et motekupp, og jeg var mer enn glad for å bli med på den tilbedende rekker. På toppen av dette, forrige måned, slo One Scoop Store seg sammen med det britiske motekrafthuset Selfridges for å lage en brukt pop-up som en del av sin Project Earth-kampanje. Hvis ikke dette er et tegn på ting som kommer, så vet jeg ikke hva som er det.

Holly, hjernen bak operasjonen, dekker alt fra high street og designer til unike vintagefunn, og slipper regelmessig nye stykker på One Scoop Store nettstedet men reserverer spesielle edelstener til Instagram-feeden. For å fange en av disse, bør du sette på varslingene dine fordi de vanligvis snappes opp i løpet av sekunder - og jeg mener sekunder.

Holly tok kontakt med meg for noen måneder siden etter å ha sett min Gjenfortalt vintagehistorie og foreslo at vi skulle slå oss sammen, og selvfølgelig slo jeg til. Jeg ønsket å lage en annenhåndsredigering som reflekterte Hollys mangefasetterte tilnærming til å skaffe bruktmote, og som du vil se, har jeg inkludert begge åpenlyst "årgang"-stykker - for eksempel en maxi med blomstertrykk fra 70-tallet - sammen med mer moderne kjøp som en lystverdig Cecilie Bahnsen midikjole (din for bare £ 325). Oppsummert? Hvis du er ny i en verden av brukthandel, er dette definitivt stedet å begynne.

Jeg tok en prat med Holly for å finne ut hva som inspirerte henne til å lage merkevaren og hennes beste tips for å handle brukt. I tillegg kan du bla ned for å se og handle redigeringen min av hennes siste slipp, som vil være tilgjengelig på 18.00 lørdag 14. november.

Hva inspirerte deg til å sette opp One Scoop Store?

«Jeg har solgt brukte klær siden jeg var tenåring – det hele startet med en 20p saueskinnsfrakk fra et virvar, som jeg så solgte for £25! Da jeg var 14 år gammel, fanget jeg offisielt sparsommeligheten. Jeg har alltid elsket å finne ting ingen andre har og å søke etter deler med en historie. Etter universitetet jobbet jeg med mote i 15 år mens jeg solgte stykker på eBay og markedsboder i helgene. Så, da jeg var i svangerskapspermisjon for tre år siden, begynte jeg på One Scoop Instagram. I løpet av seks måneder hadde jeg lansert nettsiden, og et år senere åpnet jeg Dalston-butikken. Forrige måned hadde jeg en pop-up i Selfridges, så det har vært et par gale år!"

Du selger en blanding av vintage-stykker og nyere bruktkjøp. Var dette en bevisst beslutning?

"Ja, hovedsakelig for å sikre at jeg kunne tilby en rimelig redigering. Jeg tror at for å oppmuntre et bredere publikum til vintage og secondhand, må vi gjøre det rimelig for alle budsjetter. Personlig bruker jeg ikke vintage eller designer fra topp til tå, så utvalget reflekterer min personlige smak like mye som noe annet. Jeg liker bare å finne og selge vakre stykker, enten de er vintage, designer eller high street. Fra en bærekraftsvinkel tror jeg det er viktig å oppmuntre spesielt bruktmarkedet for gatelangs, siden det er området hvor vi overforbruker, og å forlenge livssyklusen til disse delene vil ha den største positive innvirkningen på miljøet."

Hva er dine beste tips for å handle brukt?

Brukthandel har en tendens til å ta litt mer tid, men hvis du har en ønskeliste, gjør det det lettere å skumme skinnene. Jeg ser alltid etter interessante trykk og naturlige stoffer som silke, bomull, ull og skinn. Jeg sjekker også alltid herreskinnen, da det ofte er noen skjulte perler. Husk også på om noe kan fikses enkelt og billig. Ofte finner du et par flotte jeans som har kommet til veldedighetsbutikken på grunn av en ødelagt glidelås, noe som er en enkel løsning på alle renserier.

Hvordan tror du tidligere elskede klær kan bli mer integrert i det vanlige motemarkedet?

«For Selfridges å ha gitt plass til bruktklær i butikken forrige måned var et utrolig skritt fremover og viser bare hvordan markedet vokser og tar fart. I løpet av de 20 årene jeg har solgt, har det aldri vært bedre alternativer for å kjøpe IRL og online. Jeg tror det fortsatt er mye arbeid å gjøre, men holdningene endrer seg helt sikkert, og folk som aldri ville ha vurdert å kjøpe brukt, får nå omstilling.

"Jeg tror vi bare må sørge for at vi ikke gjør det for dyrt å appellere til et bredere publikum. Det har definitivt vært en gentrifisering av vintage, som vi må prøve å unngå. Den yngre generasjonen er over dette (bare se Depops resultater for bevis), så vi må sikre at de finner det tilgjengelig. Det er en veldig spennende tid å være i dette markedet, og jeg gleder meg til å se hva som skjer videre. De store forhandlerne hopper alle på banen, så dette er definitivt bare begynnelsen!"