Ingenting får en samtale i gang på Who What Wear-kontoret (eller skal vi si på Zoom-samtaler?) som temaet Fransk hudpleie. Fra Avène og Bioderma til Nuxe og La Roche-Posay, noen av de beste hudpleiemerkene i bransjen vurderer Frankrike som hjemme. Men selv om slike merker uten tvil tilbyr noen av de beste formlene i spillet (La Roche-Posays Effaclar utvalget er, etter min ydmyke mening, det beste ikke-kliniske utvalget for kviser som kan kjøpes for penger), jeg kan ikke unngå å føle at de alltid har manglet en enkel ting.

Du skjønner, alt med Frankrike oser av chic, bortsett fra hudpleien deres. Den klarhudede, glødende resultater er selvfølgelig elegante, men selve flaskene? La oss bare si at de ikke er den typen ting du vil ha ute på hyllen din. Klinisk utseende og, ærlig talt, litt kjedelig for øynene, Fransk hudpleie har ikke det samme pen eksteriør som noen av sine globale skjønnhetskonkurrenter. Og vi vet at vi ikke bør dømme en bok etter omslaget, men det er en flott formel og en shelfie-verdig flaske for mye å be om?

Gå inn i typologi. Laget av Ning Li, medgründer av Made.com, er dette nye, Paris-baserte hudpleiemerket i ferd med å begynne å skape bølger. Først av alt, la oss få estetikken ut av veien fordi produktene, helt ærlig, er vakre. Emballasjen er minimalistisk i sin tilnærming, men med en kant i apotekstil som er så elegant at jeg blir fristet til å spare tomme flasker til pynt. Å, og det hele er også superbærekraftig. Å favorisere resirkulerbare materialer og ta i bruk miljøvennlige transportløsninger (som er noe som ofte overses i skjønnhetsbransjen), er det trygt å si at Typology er populær bærekraft.

Men, stilt til side, er det ingen tvil om at det mest imponerende med Typology er dets utrolige produkttilbud. Ikke bare er formlene virkelig fantastiske, men merkets tilnærming til hudpleie er det som gjør at den skiller seg ut blant resten. Mens produkter fra andre franske hudpleiemerker risikerer å overvelde forbrukerne med altfor tekniske og vitenskapelig språk (selv jeg finner meg selv å strekke meg etter Google noen ganger), prøver Typology å fullstendig avmystifisere industri. Ikke så ulikt som The Ordinary eller The Inkey List, har produktene som mål å gi klare, konsise veiledninger som ikke overkompliserer ting.

Består av syv serier og en hel rekke produkter innenfor dem (fra rensebarer og fuktighetskremer til hårpleie og duft), kan Typologys tilbud være omfattende, men formlene er reduserte og enkel. For eksempel består Raw-serien av produkter med én ingrediens som kan brukes alene eller lagvis, Ten-serien består av produkter blandet med 10 ingredienser eller færre til å forkjempe kun det essensielle, og Woman-serien er en enkel å følge, fire-serumkur designet for å imøtekomme hudens behov i alle stadier av menstruasjonen syklus.

På et personlig notat kan jeg trygt si at jeg elsker hvert minutt med å bruke Typology. Siden jeg tok i bruk en typologi-kur, har huden min vært klar, glødende og generelt sunt. Jeg har ikke funnet at produktene er altfor tørkende eller fuktighetsgivende. Faktisk vil jeg si at alt om produktene jeg har prøvd er, med Goldilocks ord, helt riktig, inkludert prispoengene. Spesielt er jeg seriøst imponert over Micellært vann (som forståelig nok er utsolgt for øyeblikket, men jeg oppfordrer deg til å holde øye med eventuelle påfyllinger), som ikke fjerner huden og på en eller annen måte får huden min til å se ut mer glødende etter bruk. Jeg er også veldig opptatt av Niacinamid serum, som tar ned rødhet og håndterer urenheter. I tradisjonell fransk stil er ting problemfritt, resultatdrevet og rimelig tilgjengelig. Faktisk tror jeg ikke jeg har noe dårlig å si i det hele tatt.