Slik gjør du garderoben din mer bærekraftig

Trender og bærekraft anses ofte for å utelukke hverandre. Etisk mote ble historisk beskyldt for å være for dyrt og underlegent i design; Imidlertid er det nå en hær av merker som kjemper for å endre denne utdaterte oppfatningen. Reformasjonen kaller seg selv det nest beste alternativet etter å ha vært naken, og Emma Watson er en av de mest stilige kvinnene i verden, kun iført merker med en etisk målsetning. Denne uken på London Fashion Week har British Fashion Council en positiv moteutstilling, som introduserer nye merker og praksis. Alt dette tatt i betraktning, gjør vi det trenge å gi opp trender for å ta bærekraft på alvor?

Jeg kan fortelle deg nå at det ikke er et enkelt svar. Etisk mote er komplekst – et initiativ som H&Ms gjenvinningsordning er flott, men dette alene vil ikke løse noe over natten. Å tenke mer på forbruket vårt og ta skritt (uanse om det er store eller små) vil til syvende og sist gjøre en reell forskjell. "Uten tvil er en endring i tankesett det som trengs," sier Ella Grace Denton og Jemma Finch, paret bak klesbytteinitiativet Historier bak ting.

"Vi fokuserer på mote som noe vi kan elske og som også vil vare - noe som er tidløst og ikke kastes etter bare én bruk," fortsetter de. "Vårt fokus bør være på individuell stil og uttrykk i stedet for å etterligne trender. Stil handler om individet. Ved å kjøpe inn trender kjøper vi rett og slett inn i en industris forretningsmodell. Ved å konsumere mote som er både meningsfylt og laget på en måte som stemmer overens med vår personlige tro, blir det vi har på oss et ekte uttrykk for selvet."

Skandinaviske designere er ledende innen bærekraftig sfære, og Rebecca Thandi Norman, redaktør for Scandinavia Standard, sier at dette er et svar på forbrukernes krav i denne regionen: "Folk her er opptatt av bærekraft som en del av alt, fra mat til møbler. Mote er en så viktig del av forbrukerkulturen, så det følger at det må tas med i betraktningen når man diskuterer bærekraft. Jeg tror også at design handler om problemløsning, og skandinaver er veldig gode på design på denne måten."

"Hvis tekstilavfall og vannavfall og uetisk arbeidspraksis (og mange andre ting) i moteindustrien er problemet, hvordan skal vi begynne å løse det?" fortsetter hun. "Fra et markedsperspektiv er forbrukere i Skandinavia vant til å kjøpe noen få varer som varer lenge i motsetning til mange engangsting (som ikke er å si at rask mote ikke er en stor industri her – det er det). De er også villige til å betale for kvalitet. Det er forhold du trenger hvis du skal lykkes som et bærekraftig motemerke, så de har virkelig kunne blomstre her."

I Storbritannia må vi begynne å oppføre oss mer som denne skandinaviske forbrukeren, virkelig tenke på hva vi kjøper, investere i kvalitetsplagg og stille spørsmål ved hva vi har på oss. Stiller spørsmål ved ting som trenden for PVC-plasthåndvesker, for nybegynnere. Plastforurensning er et spørsmål av presserende internasjonal bekymring, med et press for å begrense vår bruk av engangsplast. På samme tid dukket imidlertid plast i fjor opp som en nøkkeltrend, takket være kultartikler som Stauds PVC Shirley-veske, Calvin Klein 205W39NYCs plastbelagte overfrakk og Chanels bøttehatter i plast, med PVC-vesker og -sko som uunngåelig filtrerer ned til det høye gate.

Trisha Brown, Greenpeace Oceans-kampanje, fortalte tidligere Hvem hva slitasje at motens bruk av PVC er ganske overraskende: "Av alle de forskjellige plasttypene i verden er PVC den mest miljøskadelige. PVC-produksjonsanlegg genererer farlig klorert avfall, hvorav noen uunngåelig slippes ut i det omkringliggende miljøet. Pluss PVC inneholder ofte giftige tilsetningsstoffer som ftalater, som er giftige for dyreliv og mennesker. bilde av Céline og Burberrys plastposehåndvesker på Instagram-siden hennes, med bildeteksten: "Den skuffende svanesangen til to av de mest elskede, innovative og ikoniske designere våre generasjon."

"Jeg tror ikke det er mulig å virkelig være trendy og samtidig være bærekraftig," argumenterer Norman. "En stor del av det å følge trender er den konstante forbrukerismen, som er antitetisk til bærekraftig dressing. Selvfølgelig er det måter å bli kreativ på og kontinuerlig endre det du allerede har for å matche trendene. Jeg tror det er grunnen til at folk som prøver å kle seg mer bærekraftig utvikler en individuell stil, eller en slags uniform, som de er komfortable i fra år til år. Selvfølgelig, som det sies, "Alt som er gammelt blir nytt igjen" innen mote, så den mest bærekraftige måten å kle seg på er å kjøpe brukt eller vintage."

Isabel, Who What Wears tidligere redaktør for sosiale medier, er min daglige påminnelse om at trender og bærekraft ikke utelukker hverandre. Hun kan oppdage en mikrotrend raskere enn noen jeg kjenner, og har på seg de perleposene, hårspennene og det morsomme tilbehøret du ser over hele Instagram, men hun tenker på hvert eneste kjøp hun gjør. "Den største myten er at å handle bærekraftig betyr bare å kjøpe dyre ting som er 'laget bærekraftig'," forteller hun meg. "Selv om det er tonnevis av fantastiske merker som tilbyr vakre stykker til høyere (men rettferdig) prisnivåer, betyr det å handle bærekraftig også to alternativer. En, tenk deg om to ganger før du kjøper noe – å velge å ikke kjøpe noe er å handle bærekraftig. Når du bestemmer deg for å kjøpe noe, ta vare på det, reparer det og elsk det. Og to, prøv å unngå å kjøpe nytt."

Det er så mange kilder å undersøke og handle fra i forhold til for et år siden. Et stort skifte de siste 12 månedene har vært økningen i leie av klær—HURR Collective tilbyr millennials samme fleksibilitet og engasjement som sett i slike som Airbnb, Uber og Spotify, men for deres garderober. «Før jeg forlot bedriftsverdenen, hadde jeg sett den massive fremveksten av delingsøkonomien som har påvirket alle områder av vårt daglige liv. Som en av verdens mest forurensende industrier, var mote den neste store industrien som var moden for forstyrrelser," forklarer Victoria Prew, medgründer og administrerende direktør i HURR Collective. "Vi bygger motens Airbnb for å la kvinner tjene penger på stykkene de allerede eier og også leie designerartikler for en brøkdel av utsalgsprisen. Å forlenge levetiden til klærne dine er noe av det beste du kan gjøre for å redusere miljøpåvirkningen av garderoben din."